深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“歌力思”）于8月29日晚發(fā)布2022年半年度報(bào)告。2022年上半年公司實(shí)現(xiàn)收入11.71億元，同比增長(zhǎng)6.5%，店鋪數(shù)量?jī)粼黾?/span>21家至571家。2022年上半年受疫情影響，公司重點(diǎn)布局的上海、北京、深圳、廣州等地區(qū)店鋪無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，公司迅速反應(yīng)，積極通過(guò)社群營(yíng)銷、小程序直播等方式提升銷售。同時(shí)，2022年是公司2021年股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃的開局之年，公司采取了進(jìn)取的發(fā)展策略，在弱市下積極開店。公司旗下五大品牌直營(yíng)門店數(shù)量較去年同期大幅增長(zhǎng)。但由于疫情下剛性費(fèi)用較大；參股公司百秋尚美4-5月疫情中難以發(fā)貨；以及國(guó)際地緣政治因素導(dǎo)致國(guó)際供應(yīng)鏈時(shí)效變慢和物流成本大幅上升等原因，2022年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5,040萬(wàn)元左右，與上年同期相比，同比減少約72.97%。

多品牌矩陣全面發(fā)展，self-portrait品牌22H1收入高增66% 

2022年上半年公司多品牌矩陣多點(diǎn)發(fā)力，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使得公司綜合收入持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入11.55億元，同比增長(zhǎng)6.4%。主品牌ELLASSAY受重點(diǎn)布局的深圳、廣州與北京、上海等地區(qū)疫情期間無(wú)法正常營(yíng)業(yè)的影響，上半年實(shí)現(xiàn)收入4.53億元，同比下滑3.6%。其他品牌則在弱市下全都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，表現(xiàn)尤為突出的是self-portrait品牌，2022年上半年實(shí)現(xiàn)收入1.24億元，增長(zhǎng)66%；Laurèl品牌在上海、深圳和北京等地區(qū)的店鋪疫情期間無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，上半年仍實(shí)現(xiàn)收入1.12億元，同比增長(zhǎng)3%；IRO Paris品牌海外獲得了良好恢復(fù)，上半年實(shí)現(xiàn)收入3.12億元，在歐元匯率貶值影響較大的情況下，同比仍增長(zhǎng)9%；Ed Hardy品牌完成渠道調(diào)整后恢復(fù)了增長(zhǎng)，品牌上半年收入1.55億元，同比增長(zhǎng)6%。

直營(yíng)門店凈增加33家，線上收入同比增長(zhǎng)64%，占比大幅提升5.4個(gè)百分點(diǎn)至15.6% 

2022年是公司股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃的開局之年，為了實(shí)現(xiàn)快速的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，公司采取了進(jìn)取的發(fā)展策略。2022年上半年在疫情影響下的弱市中，公司保持著積極的直營(yíng)門店擴(kuò)張速度，在優(yōu)質(zhì)商圈掌握流量入口，為后續(xù)反彈打下良好基礎(chǔ)。2022年6月底直營(yíng)店鋪數(shù)量較年初凈增加33家達(dá)到413家，其中主品牌Ellassay直營(yíng)店凈增加11家。報(bào)告期內(nèi)，成長(zhǎng)期品牌有效擴(kuò)展至武漢、貴陽(yáng)、福州、海口等新興二線城市的頂級(jí)商圈，2022年上半年Laurèl、self-portrait以及IRO Paris品牌分別增加7家、10家與6家門店。但弱市中ELLASSAY和Ed Hardy品牌加盟渠道持續(xù)有所調(diào)整，公司旗下門店總數(shù)較年初凈增加21家。

公司旗下各品牌積極布局抖音、唯品會(huì)等新興多元線上渠道。Ellassay品牌在抖音平臺(tái)和唯品會(huì)平臺(tái)均取得突破，其中唯品會(huì)平臺(tái)GMV破億，單平臺(tái)收入增長(zhǎng)超過(guò)110%，抖音平臺(tái)GMV已經(jīng)接近天貓平臺(tái)的一半。Laurèl品牌在天貓和唯品會(huì)均實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，上半年品牌線上收入同比增長(zhǎng)84%。Iro Paris品牌在天貓平臺(tái)的收入同比增長(zhǎng)超過(guò)121%。self-portrait基于小紅書的出色表現(xiàn)，上半年天貓平臺(tái)GMV接近1億元。Ed Hardy品牌2022年上半年在抖音持續(xù)保持良好表現(xiàn)，在天貓平臺(tái)也取得了快速的增長(zhǎng)。

整體來(lái)看公司對(duì)于旗下品牌從零到一建立線上渠道均取得顯著成效，通過(guò)多品牌與多平臺(tái)的積極發(fā)展，2022年上半年公司實(shí)現(xiàn)線上銷售合計(jì)1.80億元，同比增長(zhǎng)64%，線上收入占比從去年同期的10.2%大幅提升5.4個(gè)百分點(diǎn)至15.6%。

資產(chǎn)負(fù)債率明顯優(yōu)化，收入增長(zhǎng)下存貨周轉(zhuǎn)率保持穩(wěn)定

公司在疫情中店鋪經(jīng)營(yíng)受影響的情況下仍保持較為穩(wěn)健的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)效率，2022年上半年公司資產(chǎn)負(fù)債率由38%優(yōu)化至32%。公司在收入持續(xù)增長(zhǎng)，直營(yíng)門店數(shù)量同比21年明顯增加的基礎(chǔ)上，存貨規(guī)模有所增長(zhǎng)，但保持了較為穩(wěn)定的存貨周轉(zhuǎn)效率，2022年上半年存貨周轉(zhuǎn)次數(shù)為0.60次。

及時(shí)回購(gòu)彰顯發(fā)展信心，積極的拓展策略將為后續(xù)反彈打下基礎(chǔ)

弱市中為了穩(wěn)定市場(chǎng)信心，公司積極通過(guò)回購(gòu)注入強(qiáng)心劑。此前公司公告回購(gòu)進(jìn)展，自2022年5月11日首次實(shí)施回購(gòu)股份之日起至2022年7月31日，公司通過(guò)上海證券交易所交易系統(tǒng)以集中競(jìng)價(jià)交易方式已累計(jì)回購(gòu)公司股份4,082,635股，已回購(gòu)股份占公司總股本的比例為1.11%，已支付的資金總額為人民幣3,966.98萬(wàn)元（不含交易傭金等交易費(fèi)用）。加上六月底公司完成權(quán)益分派9,227.32萬(wàn)元，公司5-7月累計(jì)向股東支付現(xiàn)金超過(guò)1.29億。一方面體現(xiàn)公司估值處于歷史低位，另一方面體現(xiàn)管理層對(duì)公司基本面以及未來(lái)長(zhǎng)期向好發(fā)展的堅(jiān)定信心。綜合來(lái)看，公司在長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)的指引下，2022年上半年疫情中仍積極拓展與品牌投放，使得收入在弱市中仍實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，較多的新開店預(yù)計(jì)將為后續(xù)市場(chǎng)反彈打下良好的基礎(chǔ)。

文章來(lái)源：服飾天下