年輕人，正在拋棄“洋品牌”快時尚！

Gap大規(guī)模關(guān)店

美國最大的服裝零售商GAP，創(chuàng)建于1969年的GAP，2010年進(jìn)入中國市場，勉力維持12年，如今傳出了在多個城市清倉或關(guān)店的消息。

一杯奶茶炫兩件T恤！只要15塊，滅火器都賣！堪比江南皮革廠。

此次不同于以往的“打折”、“清倉甩賣”，GAP這次連模特道具都明碼標(biāo)價(jià)地賣，目測是真的要關(guān)店歇業(yè)了！

在北京、上海、長沙、南京等多地的GAP門店集體進(jìn)入關(guān)店倒計(jì)時。而在小紅書等相關(guān)社交平臺上，“白菜價(jià)，趕緊沖”、“全場5折”、“薅羊毛撿漏”等有關(guān)GAP閉店清倉的筆記隨處可見。

GAP旗下快時尚品牌old navy已經(jīng)宣布撤離中國，GAP能不能撐下去，還是個未知數(shù)。

快時尚鼻祖跌落神壇

Gap是美國最大的服裝公司之一，1969創(chuàng)立，是“美式穿搭”的啟蒙品牌，憑借價(jià)格低、碼數(shù)全的牛仔褲以及基礎(chǔ)款上衣等簡約休閑風(fēng)格服飾走紅。

鼎盛時期全球擁有3500多家連鎖店，16萬多名員工，年銷售額超過130億美元。

2010年，GAP集團(tuán)帶著GAP品牌進(jìn)入了中國，比優(yōu)衣庫，Zara，H&M要晚一些，雖然時間上沒有搶到先機(jī)，比不得前面這幾家，也憑借低價(jià)收獲了不少粉絲。

近幾年，卻一直遭遇“銷售滑鐵盧”，不只是中國，在美國也關(guān)掉了多家門店。GAP集團(tuán)2022財(cái)年第一季度業(yè)績報(bào)告顯示，該季度公司銷售額同比下降13%至35億美元，線上銷售同比下滑17%，店鋪銷售額同比下降10%，凈虧損1.62億美元。

GAP集團(tuán)在中國市場已經(jīng)不止一次被傳將要敗走的消息。

作為一個“后來者”，進(jìn)入市場的成本和壁壘較高，再次，GAP品牌在產(chǎn)品上新速度、設(shè)計(jì)師數(shù)量、產(chǎn)品上市前導(dǎo)時間上略遜于ZARA和H&M等知名品牌，品牌競爭力較弱，因此其營收進(jìn)一步受到知名品牌的擠壓。

產(chǎn)品力跟不上的同時，品牌策略也出了問題。身為洋品牌的GAP，寧愿打折，也不降價(jià)，同一件衣服還可能從7折降到5折甚至3折，消費(fèi)者本身就是為了性價(jià)比才去，久而久之，根本不會再買原價(jià)偏高的產(chǎn)品了。

單靠打折來去庫存，提升業(yè)績，顯然不是長久之計(jì)。

“洋品牌”快時尚集體被拋棄

GAP關(guān)閉部分門店是近年來國際快時尚品牌業(yè)績不斷下滑，紛紛收縮戰(zhàn)線甚至撤出中國市場的一個縮影。

2022年7月起，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius正式退出中國市場，線上線下渠道全面關(guān)閉。今年3月，H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店，在中國的最后一家線下門店也永久關(guān)閉。對比來看，日本快時尚巨頭優(yōu)衣庫情況要好很多，但也未能避免關(guān)店收縮。

《“2022天貓?zhí)詫?18預(yù)售”服裝品牌排行榜》顯示，排名首位的是本土快時尚品牌UR(URBAN REVIVO)，優(yōu)衣庫被擠下神壇，另一國內(nèi)女裝品牌MO&Co.上升至第三名，而ZARA直接跌到了十二名。

中國消費(fèi)者的習(xí)慣也在發(fā)生變化。

京東銷售情況顯示，2022年以來，Z世代購買高顏值商品的銷量同比增長166%。其中，戶外裝備和服飾品類的高顏值商品銷量增長都超過了10倍。

同時，Z世代文化自信感增強(qiáng)，也拉動了國潮經(jīng)濟(jì)紅火，傳統(tǒng)的快時尚品牌難以滿足當(dāng)下年輕人的需求。

快時尚的“快”已經(jīng)相對不太明顯，在消費(fèi)個性化和品牌多樣化的情況下，要想活下來，不容易。

文章來源：全球紡織網(wǎng)訂閱號