在區塊鏈作為底層技術的商用應用場景下，元宇宙及其相關產業迎來了聚集效應的風口爆發期。國際市場上，奢侈品牌不斷加碼NFT與元宇宙的投入。國內市場數字藏品平臺也在過去3個月內指數級激增，非同質化代幣的吸引力被放大數倍以此吸引了大批用戶入場，并逐漸走向大眾市場。然而，隨著政策法規的出臺和平臺發展進入成熟期，頭部平臺幻核的關停退場，或也預示著元宇宙及NFT/數字藏品市場正從瘋狂跳動進入到新階段。
風口之下，時尚品牌應該只是把元宇宙當做一個熱門的營銷熱點，還是將其視為數字化轉型長遠布局的關鍵考量？區塊鏈是基石，NFT是杠桿，生態才是關鍵。
過去一年，奢侈品在海外發行NFT與時尚品牌開放海外數字貨幣支付的步伐逐漸加快。而今年，國內市場上的數字藏品的相關平臺超過 700 家。和國際不同，國內主要基于聯盟鏈發布藏品，并在不斷擴展應用場景的情況下繼續探索元宇宙的可能性。據零壹財經發布的《中國 1775 萬件數字藏品分析報告》指出，從數字藏品的發行價格區間分布來看，87% 數字藏品單價在 100 元以下。單價超過 1000 元的共有 3533 件數字藏品。其中，螞蟻鏈以發行 856.88 萬件數字藏品位居榜首，其次是百度超級鏈和 BSN 聯盟鏈。發行在公鏈上有超百萬件數字藏品，其中火鏈和 Solana 公鏈分別發行約 20 萬件。1482 萬件數字藏品具有轉贈功能，其中約 72.75% 需要持滿 180 天后才能轉贈。另外有 303.62 萬件數字藏品支持持有 1-30 天后轉贈。當前數字藏品消費群體中，有相當比例是00后、大學生等年輕用戶群體。所以，單從用戶層面看，這是品牌入局NFT的很大原因——獲取年輕用戶。但是，由于市場機構早期的不規范發展，部分藏品價格被炒高，少部分平臺卷款跑路也弄得數字藏品市場人心惶惶。而自今年以來，數字藏品市場的荒蠻和缺乏監管帶來的混亂與動蕩也在合規性的前提下與一系列政策法規逐漸出臺后，將趨于規范發展。比如，由國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區塊鏈版權應用中心主編的《數字藏品應用參考》在7 月 6 日發布，其中明確指出：區塊鏈版權服務平臺需對作品進行授權審核，著作權人或代理方需提供《作品轉讓（授權）協議》，協議核心要點包括：著作權轉讓、著作權許可、限量條款。其中，授權審核這一步驟對數字藏品的產品類型和發行權利會產生根本性影響。也比如，上海市政府辦公廳在7月12日發布的《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》，明確發展目標的同時，鼓勵市場有序參與，也提清晰規劃了這一賽道的未來發展重點——到2025年底，上海數字經濟發展水平穩居全國前列，增加值力爭達到3萬億元，占全市生產總值比重大于60%，《規劃》提出拓展數字新產業、培育數據新要素、提升數字新基建、打造智能新終端、壯大數字新企業、建設數字新載體等六項重點任務。在數字貿易層面，支持龍頭企業探索NFT（非同質化代幣）交易平臺建設，研究推動NFT等資產數字化、數字IP全球化流通、數字確權保護等相關業態在上海先行先試。一系列政策法規一方面預示著行業發展巨大的前景，另一方面也將整治行業炒作亂象。通過對于國際市場與國內市場時尚品牌的案例分析以及商業洞察，時尚品牌和相關平臺也該冷靜思考，如何布局接下來的元宇宙賽道，如何能帶給其用戶長遠的價值。
國際市場奢侈品繼續發力NFT，
時尚產業在元宇宙領域持續探索
與其他數字貨幣相?，NFT產品錨定的是其不可被復制性、稀缺性以及所有權屬性，從?提?收藏價值，并使得擁有者享受其美學價值和經濟溢價。這一屬性與奢侈品和時尚品牌高度契合，所以奢侈品牌在該領域的發展從未停下步伐。經濟學家朱嘉明教授就曾說：“元宇宙會以更快的速度發展。因為通過與NFT結合能顯現排他性和唯一性的價值，所以奢侈品天然最容易與NFT結合，但只有NFT還不行，必須有更深度的體驗和參與，所以需要元宇宙。由此，元宇宙+NFT+奢侈品，這是一個非常具有爆發力的時尚產業發展趨勢。”如朱嘉明教授所預言的，時尚產業必將在這個時代里走向非物質化的數字化轉型。8月5日，Tiffany發布的NFT藏品“NFTiffs”就是最好的佐證。
“NFTiffs”這個看起來是一幅像素畫的作品，是限量250個的“NFTiff通行證”，售價30以太幣（折合人民幣33萬多元），用戶可以憑借這個專屬通行證，兌換訂制吊墜。此次蒂芙尼全新NFT項目瞄準的也是富裕的數字藝術藏家，首批NFT藏品交付時間預計在2022年12月，而配備的高級定制吊墜交付時間預計為2023年2月。盡管如此，產品上線不到20分鐘就全部售罄。并且，據NFTGo.io數據顯示，蒂芙尼NFT“NFTiff”地板價近日出現大幅上升，在8月13日觸及60ETH最高記錄，較發行價漲幅100%。但此次項目最大的特點就在于Tiffany并沒有依托Opensea或其他交易平臺來發行或售賣自家的NFTiff，而是攜手區塊鏈技術創新企業Chain，來打造了自家面向全球的NFT平臺nft.tiffany.com。除了被收購一年之余的Tiffany在積極布局NFT領域大獲成功，同為LVMH集團旗下的寶格麗近日也推出了品牌自主打造的NFT高級珠寶“Beyond Wonder”，其隨品牌近日在巴黎發布的全新Eden The Garden of Wonders 奇境伊甸園高級珠寶系列一同推出。寶格麗首席執行官Jean-Christophe Babin先生將以虛擬形象現身其元宇宙展館，為用戶提供以超現實主義手法打造的羅馬世界探索之旅。他表示：“通過推出數字藝術作品，我們帶領制表業和高級珠寶業進入全新時代。寶格麗Octo Finissimo Ultra腕表首次將傳統機械世界與數字世界連接起來，彰顯出突破創新與顛覆能力。我們的NFT高級珠寶作品則能為客戶帶來身臨其境的藝術體驗，進一步凸顯高級珠寶領域所蘊藏的豐沛創意與充盈情感。”奢侈品在用戶接觸產品之前，借助數字技術創造出能使消費者在虛擬環境中交互的虛擬商品，以此加強消費者對該產品屬性、品牌的體驗認知升華，增強用戶的“虛擬體驗”。對于高級珠寶和高級制表這種單價高、稀缺性強且交付周期慢的硬奢產品，NFT與元宇宙的加持將會進一步增加品牌產品溢價與體驗。奢侈品行業希望擁抱年輕消費者群體也是NFT大受歡迎的主要原因之一，成長于數字化時代的年輕消費群體對于品牌的體驗度、創意文化和社群歸屬感尤為關注。曾在LVMH擔任首席數字官的Rogers認為 “奢侈品和NFT是一回事，它們都關乎與用戶的對話、稀缺性、社區和創意。我們正處于代際轉變之中，目前這群15到20歲的年輕人正在玩沉浸式游戲，這正是Web3的前身，他們將擁有完全不同的價值定義，而不會去關心一些老式工藝。”
元宇宙的風口冷靜期后，
國內市場時尚品牌該如何長遠布局？
本周國內NFT領域熱度最高的事件莫過于作為中國數藏頭部平臺的幻核繼7月底關停之后宣布用戶可申請退款。追溯幻核的誕生到關停，不過短短一年的時間究竟發生了什么？
2021年8月2日，騰訊旗下NFT交易軟件幻核正式上線；2021年10月，騰訊幻核APP與支付寶小程序“螞蟻鏈粉絲粒”內頁中，“NFT”字樣全部消失，改為“數字藏品”；2022年7月20日，震驚區塊鏈行業的消息出現：騰訊將關掉幻核；2022年8月8日，騰訊旗下數字藏品平臺“幻核”業務已經停止更新，但未裁員；2022年8月16日，幻核宣布停發數字藏品，用戶可以自行選擇繼續持有或者發起退款申請。至此，騰訊在數字藏品領域的探索是否就此止步？幻核的關停對于數藏行業意味著什么？外界猜想不斷。實際上，作為較早入局，且擁有騰訊海量用戶基礎的幻核，把合規性放在首位的，弱化投機屬性，只面向實名認證的中國內地成年用戶開放，只支持人民幣購買，直至停售前，都未開放二次交易或轉贈功能，從源頭上限制了二級市場交易炒作的灰色空間。此次停售，是騰訊在業務創新中的一次自主選擇。也帶給時尚品牌布局元宇宙冷靜的思考，未來如何在合規的情況下長遠發展？該選擇怎樣的數字藏品平臺合作還是自建聯盟鏈搭建自主生態？對于品牌來說，在元宇宙賽道內，誰是他們的目標用戶這一問題尤為關鍵。可以肯定的是：任何人都不希望自己因為購買虛擬產品被稱之為“韭菜”，任何持有長期主義價值觀念的品牌也不希望用戶不基于對品牌文化的理解和對產品的認可而進入炒作循環。自2021年開始，隨著NFT時尚藏品的興起，“虛擬時尚”開始成為全球產業的熱門話題，而元宇宙概念的逐漸普及，更為時尚產業帶來了新的創意、創新可能性。僅是華意明天全媒體集團旗下8大媒體IP所報道的“元宇宙時尚”新聞和項目已經多達上百個，參與其中的品牌遍及服裝、美妝、鞋履、硬奢等各個具體門類。同時，也開設各類元宇宙相關項目幫助品牌實現該領域的數字化轉型。盡管國際和國內的發展路線和局勢不一樣，但回歸本質，元宇宙對于時尚品牌和時尚產業來講都并不會只是一次次簡單的營銷熱點事情嘗試，而是數字化轉型過程中的關鍵一步，也是時尚品牌全面數字化轉型，與線上線下同步發展，虛擬與實體融合共生的大勢所趨下，需要繼續前進探索的路。
來源：時尚商業洞察
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