明亮的寫字間，寬敞的通道。咖啡間、共享路演中心、跨境電商培訓(xùn)中心、商務(wù)沙龍區(qū)、共享洗衣區(qū)等休閑空間和服務(wù)設(shè)施一應(yīng)俱全。走進(jìn)這樣的環(huán)境，一般人都很難想象這里曾是專業(yè)市場。
千年商都，源起越秀。越秀區(qū)專業(yè)市場作為廣州千年商都的“城市名片”，濃縮了商貿(mào)業(yè)蓬勃發(fā)展的輝煌歷史。然而隨著市場加速變遷，傳統(tǒng)交易模式也走進(jìn)“命運(yùn)的十字路口”。坐收房租的日子一去不復(fù)返，傳統(tǒng)專業(yè)市場如何找到新出路？
受疫情影響，“大佬”們紛紛“下場”。免費(fèi)提供場地還打造一條龍產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，專業(yè)市場的路越走越長、越走越遠(yuǎn)、越走越寬。從商品市場到產(chǎn)業(yè)市場，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善；從現(xiàn)金交易到線上平臺(tái)，數(shù)字賦能產(chǎn)品快速“出海”；產(chǎn)業(yè)和會(huì)展同步提升，專業(yè)市場持續(xù)迸發(fā)出強(qiáng)勁的發(fā)展新動(dòng)能。近年來，越秀區(qū)精準(zhǔn)發(fā)力、多措并舉，通過理念、模式、管理、服務(wù)和場景等全面創(chuàng)新，著力推動(dòng)專業(yè)市場“平臺(tái)展貿(mào)化、品質(zhì)國際化、推廣網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)深度化”。通過數(shù)字化賦能、加速要素優(yōu)化、拓展產(chǎn)業(yè)鏈條、舉辦時(shí)尚會(huì)展等抓手，傳統(tǒng)專業(yè)市場走上了打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈新節(jié)點(diǎn)的新道路。
全產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)完善服務(wù)生態(tài)體系
中國鞋業(yè)看廣東，廣東鞋業(yè)看站西。距離廣州火車站不遠(yuǎn)的礦泉商圈，曾是無數(shù)懷揣“發(fā)財(cái)?shù)綇V東”夢想的年輕人南下淘金的第一站。“八九十年代是一鋪難求的情景，現(xiàn)在是空置率很高。”上世紀(jì)80年代就進(jìn)入專業(yè)市場行業(yè)，已經(jīng)在礦泉商圈打拼30多年的新濠畔集團(tuán)董事長劉穗龍見證了廣州專業(yè)市場的發(fā)展史。低調(diào)的專業(yè)市場在推動(dòng)廣州商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的過程中起到了中流砥柱作用。隨著增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期“三期疊加”影響，加上新冠肺炎疫情影響擴(kuò)大、全球市場局勢多變，考驗(yàn)著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的韌性。專業(yè)市場以前作為房東收入主要靠租金，而現(xiàn)在租金越來越難收。作為廣州市越秀區(qū)礦泉商會(huì)會(huì)長，他開始組織商圈的市場共同謀出路。“我們新濠畔拿出1萬平方米免費(fèi)給頭部設(shè)計(jì)師進(jìn)駐，希望打造中國鞋業(yè)的流行趨勢中心。”在他看來，專業(yè)市場從以前的個(gè)體市場轉(zhuǎn)變成了品牌總部基地，研發(fā)、原材料和批發(fā)形成全產(chǎn)業(yè)鏈，各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)都能在商圈內(nèi)滿足各自需求，這樣就幫助一些小企業(yè)解決上下游的問題。“租金沒有那么重要了，優(yōu)質(zhì)企業(yè)可以免租。我們希望和頭部企業(yè)一起合作共贏，一起發(fā)展打江山。”劉穗龍道出了行業(yè)的心聲。曾經(jīng)，像劉穗龍一樣的“大佬”們掌握著買方市場，只需在幕后定期收取租金；如今，他們不得不紛紛“下場”沖在一線，想方設(shè)法和商家一起抱團(tuán)取暖，做大做強(qiáng)才有出路。以鞋材為經(jīng)營品類的新濠畔集團(tuán)，正重點(diǎn)打造涵蓋實(shí)力工廠、原材料、設(shè)計(jì)研發(fā)、展貿(mào)銷售的一站式鞋企服務(wù)中心。走進(jìn)美博城，也一改以前的設(shè)置。如今設(shè)置有展示中心、交易中心、電子商務(wù)中心、培訓(xùn)中心、商業(yè)服務(wù)中心等功能區(qū)域，融展覽展示、會(huì)議、倉儲(chǔ)物流、餐飲服務(wù)、商業(yè)服務(wù)于一體，打造成為美妝行業(yè)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地和時(shí)尚網(wǎng)紅打卡地。已有30年歷史的白馬市場，如今除了琳瑯滿目的時(shí)尚服裝，還設(shè)有青年設(shè)計(jì)師平臺(tái)。今年，白馬市場創(chuàng)立了BM青年設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)，攜手業(yè)界設(shè)計(jì)大師、時(shí)尚行業(yè)實(shí)力企業(yè)，共同打造集知識(shí)技能培訓(xùn)、品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新品發(fā)布、品牌運(yùn)營功能四大功能為一體的孵化平臺(tái)。“可以為具有市場潛力的品牌和青年設(shè)計(jì)師提供專業(yè)化、多元化、創(chuàng)新化、獨(dú)特化的培育平臺(tái)，一站式多元化解決品牌成長發(fā)展中所遇困境。”廣州服裝行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長、廣州白馬服裝市場項(xiàng)目總經(jīng)理金燕妮表示，希望通過BM青年設(shè)計(jì)師孵化平臺(tái)，孕育更多服裝夢想，擦亮廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)金字招牌。隨著全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)的打造和形成，專業(yè)市場的路必定越走越長。“以前專業(yè)市場就是一個(gè)商品交易市場，場所就是出租物業(yè)的。如今通過探索，更多的是做一個(gè)服務(wù)市場，然后再升級(jí)為產(chǎn)業(yè)市場。”越秀區(qū)商務(wù)局副局長黃韶嵐介紹，產(chǎn)業(yè)鏈完善之后，就能把設(shè)計(jì)師的作品變成樣品，然后把樣品變成商品，專業(yè)市場也由商品市場變成了產(chǎn)業(yè)市場。如今，越秀牢牢抓住服裝服飾、鞋業(yè)皮具、美妝日化等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條，越秀不斷推動(dòng)專業(yè)市場商圈從商貿(mào)批發(fā)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游全方位拓展。努力形成集園區(qū)打造、研發(fā)設(shè)計(jì)、時(shí)尚定制、品牌孵化、人才培育、銷售拓展等較完整的平臺(tái)。
數(shù)字賦能國內(nèi)國際雙循環(huán)
近日，廣州流花服裝批發(fā)市場憑借其在數(shù)字化戰(zhàn)略升級(jí)、企業(yè)服務(wù)等多方面的綜合出色表現(xiàn)，榮膺“外貿(mào)數(shù)字化創(chuàng)新典范”，其數(shù)字創(chuàng)新案例更被收錄進(jìn)《2022企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展白皮書》中。面對疫情影響，作為傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場的流花服裝批發(fā)市場是如何做到的？廣州流花服裝批發(fā)市場以數(shù)字創(chuàng)新為牽引，依托LIUHUAMALL跨境電商平臺(tái)，豐富數(shù)字采購場景，優(yōu)化數(shù)字化市場采購貿(mào)易鏈條，聚合資源推動(dòng)外貿(mào)新業(yè)態(tài)、新模式融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字貿(mào)易生態(tài)，同時(shí)賦能中小外貿(mào)商戶加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，努力探索專業(yè)市場升級(jí)發(fā)展新方向。新冠疫情的持續(xù)常態(tài)化對實(shí)體市場、實(shí)體商戶帶來了正面的沖擊，對交易方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。如今，采購商看不了款式和樣板，沒有信心下單；供貨商看不到買方，也不敢輕易接單。利用信息技術(shù)提升市場效能，數(shù)字化工具的應(yīng)用已經(jīng)逐漸被廣州專業(yè)市場所接納，并投入廣泛使用。無論是搭建線上平臺(tái)、引入直播業(yè)務(wù)，還是借助信息技術(shù)對供應(yīng)鏈進(jìn)行升級(jí)，其核心都是通過整合信息流、資金流、商流和物流為商品貿(mào)易賦能，打通國內(nèi)國際雙循環(huán)。
廣州流花服裝批發(fā)市場跨境電商案例僅是越秀區(qū)專業(yè)市場數(shù)字化賦能的一個(gè)縮影。目前，線上線下融合發(fā)展已成為越秀專業(yè)市場拓展發(fā)展的主要方向。2019年以來，越秀區(qū)共完成80家市場的優(yōu)化升級(jí)工作，完成數(shù)量連續(xù)三年位居全市各區(qū)第一。守住產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，改變發(fā)展思路。作為中國十大服裝專業(yè)市場之一的廣州白馬服裝市場，立足于中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌孵化以及品牌運(yùn)營加速，通過線上+線下雙驅(qū)動(dòng)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)。早在2020年，白馬B2B數(shù)智營銷工具——白馬嚴(yán)選相冊小程序正式上線，經(jīng)過兩年的運(yùn)營完善，小程序3.0版本在今年6月完成更新升級(jí)。“小程序能滿足采購商線上看貨、選貨、詢價(jià)多種需求的同時(shí)，也成為白馬招募精準(zhǔn)采購商、完善用戶畫像強(qiáng)有力的抓手，進(jìn)一步提升了白馬和品牌商戶的影響力與知名度。”在金燕妮看來，嚴(yán)選相冊的升級(jí)不僅提升了白馬數(shù)字營銷能力，也提升了客戶黏性，做好商家品牌運(yùn)營與推廣，積極為場內(nèi)商家賦能。萬菱廣場成功爭取“廣州市市場采購貿(mào)易集聚區(qū)拓展試點(diǎn)市場”落地，引入進(jìn)出口一站式外貿(mào)綜合服務(wù)。為廣大中小微企業(yè)提供報(bào)檢、訂艙、通關(guān)、外幣結(jié)算、國際物流、退稅、工商注冊、金融、財(cái)稅等一條龍服務(wù)，有效地為商戶解決出口難、不便捷、結(jié)匯難等問題，降低買單出口查驗(yàn)率高、離岸賬戶被關(guān)停、“地下錢莊”失信失聯(lián)等稅收或法律風(fēng)險(xiǎn)。
從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)代會(huì)展
激發(fā)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展全新活力
潮品、復(fù)古、廣府文化……走進(jìn)萬菱廣場，家具飾品、花藝裝飾、飾品、工藝品、玩具、文體用品、燈飾、精品飾品等產(chǎn)品琳瑯滿目。7月26日，一帶一路·萬菱好貨第六屆采購節(jié)盛大開幕。走進(jìn)“一帶一路”國際商務(wù)館，格魯吉亞、肯尼亞、泰國、伊朗等 “一帶一路”25個(gè)國家的商品應(yīng)有盡有。廣州市越秀區(qū)人民街商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長、萬菱廣場常務(wù)副總經(jīng)理周小娟介紹，和25個(gè)國家的商務(wù)代表及代表企業(yè)匯集在萬菱廣場，以雙向貿(mào)易、旅游、文化、科技等為方向，加強(qiáng)國際貿(mào)易雙向合作交流，集群互助共贏式發(fā)展。流花商圈一批服飾類專業(yè)市場開展2022年“越秀歡樂購，越購越精彩—流花時(shí)尚嘉年華”促銷活動(dòng)，礦泉專業(yè)市場舉辦國際鞋業(yè)設(shè)計(jì)大賽（初賽），廣州美博城舉辦包裝包材特展……今年以來，越秀區(qū)指導(dǎo)專業(yè)市場通過舉辦會(huì)展等活動(dòng)，幫助商家開拓市場。越秀區(qū)現(xiàn)有專業(yè)市場155家，占全市總數(shù)28%。在營商事主體約2萬家，從業(yè)人員近4萬，經(jīng)營范圍涉及服裝、精品玩具、鞋業(yè)、皮具、海味干果等30多個(gè)行業(yè)；形成了流花礦泉服裝商圈、一德路海味干果及玩具精品商圈、人民路眼鏡商圈等在國內(nèi)外具有極高知名度和影響力專業(yè)商圈。隨著廣州越秀國際會(huì)議中心正式落成，也為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代會(huì)展融合發(fā)展提供了更多可能性。作為廣州市中心城區(qū)規(guī)模最大、國際化程度最高、功能最齊全、綜合性最強(qiáng)的會(huì)議場館，廣州越秀國際會(huì)議中心由廣州城投與法國智奧會(huì)展集團(tuán)共同運(yùn)營管理。“法國智奧是全球排名第二的會(huì)展集團(tuán)，高規(guī)格運(yùn)營打造越秀國際會(huì)議中心，促進(jìn)會(huì)展業(yè)上下游優(yōu)質(zhì)資源集聚。”廣州越秀國際會(huì)議中心總經(jīng)理范松鶴介紹，正通過引進(jìn)和培育國際一流品牌展覽、會(huì)議、論壇，為廣州建設(shè)國際會(huì)議目的地城市提供有力支撐，進(jìn)而強(qiáng)化國際合作優(yōu)勢。
2022年下半年，流花礦泉地區(qū)服裝秋冬、春夏訂購會(huì)、中國流花國際服裝節(jié)、第44屆廣東美妝節(jié)等行業(yè)節(jié)慶活動(dòng)將陸續(xù)拉開序幕，打造專業(yè)市場的狂歡盛宴。從賣商品到舉辦展銷，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的觸角在延伸，商家也看到了更多的可能性。從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代會(huì)展雙提升，專業(yè)市場的路越走越寬。在中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授、港澳珠三角研究中心副主任林江看來，專業(yè)市場想要轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)在于創(chuàng)新。他表示，專業(yè)市場的發(fā)展動(dòng)力不足主要在于產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)程慢，這背后是需求的減少和市場的組織模式缺少創(chuàng)新。而時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代會(huì)展的碰撞，正在為專業(yè)市場提供越來越多的可能性。在林江看來，推動(dòng)專業(yè)市場商圈從商貿(mào)批發(fā)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游全方位拓展的探索，要避免變成“新型房東”，只有借助政策、金融等手段實(shí)現(xiàn)資源在平臺(tái)上的對接，才能留住人才，實(shí)現(xiàn)“孵化”的功能。黃韶嵐表示，越秀區(qū)商務(wù)局將緊抓越秀區(qū)專業(yè)市場優(yōu)化升級(jí)契機(jī)，利用數(shù)字化用智賦能，助力傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型，同步聯(lián)動(dòng)現(xiàn)代會(huì)展業(yè)，加快推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，鞏固和提升廣州國際會(huì)展之都、時(shí)尚之都影響力、競爭力。
來源：南方+客戶端
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