就中國(guó)國(guó)內(nèi)大循環(huán)而言，供給側(cè)和需求側(cè)都在改革，但高質(zhì)量供給和需求的匹配方面，首先在需求端的消費(fèi)信心層面面臨挑戰(zhàn)。

以兩個(gè)極具代表性的零售商業(yè)體上半年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)為例，上海恒隆廣場(chǎng)租賃收入大跌 17%至 7.24 億元，租戶銷售額大跌 38%，與上年同期租金收入大漲 56%，租戶銷售額同比猛漲逾一倍的表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比；8 月 11 日太古地產(chǎn)發(fā)布的 2022 年度中期業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)總收入 66.98 億港元，同比下跌 26%，太古地產(chǎn)在中國(guó)內(nèi)地的商場(chǎng)銷售額全線下跌——北京三里屯太古里零售銷售額達(dá)到 26%，北京頤堤港下滑 25%，上海興業(yè)太古匯大跌 52.9%，成都遠(yuǎn)洋太古里下跌 8.2%，廣州太古匯下跌 6.9%。

高端商業(yè)地產(chǎn)是時(shí)尚和奢侈品零售最重要的場(chǎng)景和晴雨表。前端零售已然如此，奢侈品集團(tuán)又表現(xiàn)如何？

LVMH 在法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間 7 月 26 日公布的 2022 上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示：銷售收入同比增長(zhǎng) 28%至 367 億歐元，所有業(yè)務(wù)部門均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。歐洲和美國(guó)大幅上漲的同時(shí)，LVMH 在中國(guó)的營(yíng)收出現(xiàn)了“嚴(yán)重的兩位數(shù)”下降；而開云集團(tuán)的上半財(cái)年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)則顯示其綜合銷售收入按實(shí)際匯率同比增長(zhǎng) 23%至 99.3 億歐元，與疫情前的 2019 年同期相比，在可比基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了 28%，但中國(guó)地區(qū)因?yàn)槎径绕骄?20%閉店，需要靠全球的漲幅來(lái)沖抵和平衡中國(guó)市場(chǎng)的缺失。

LVMH 和開云都表示：中國(guó)局勢(shì)在緩和，但仍不穩(wěn)定。此時(shí)反觀貝恩公司在今年 1 月發(fā)布的《2021 年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，其中有數(shù)據(jù)顯示：2021 年中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)仍保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，整體規(guī)模較疫情前的 2019 年增長(zhǎng)了近一倍。當(dāng)時(shí)，貝恩預(yù)言：到 2025 年，中國(guó)市場(chǎng)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。但從高端商業(yè)體的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的恢復(fù)仍處于承壓階段。

而在整體內(nèi)需市場(chǎng)層面，以中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)來(lái)看：7 月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng) 2.7%，前值為 3.1%。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的表現(xiàn)依然好于線下實(shí)體呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升的態(tài)勢(shì)——上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額 6.3 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 3.1%；其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 5.45 萬(wàn)億元，增長(zhǎng) 5.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為 25.9%，較去年同期提升 2.2 個(gè)百分點(diǎn)。這其中，在類似天貓等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)中，又尤以 95 后和 00 后為主的年輕用戶增速最快。

眼下，中國(guó)地區(qū)疫情正在好轉(zhuǎn)。中國(guó)居民消費(fèi)是否能在第三季度逐漸復(fù)蘇？時(shí)尚行業(yè)的消費(fèi)能否在2023年之前完全恢復(fù)？中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是否能繼續(xù)吸引國(guó)際品牌深耕？年輕人和高凈值用戶的信心成為時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)最重要的變量。

波詭云譎的上半年，中概股的困境、境外上市的堵塞、創(chuàng)業(yè)潮的降溫、地緣關(guān)系的動(dòng)蕩，資本市場(chǎng)的氣壓驟降……看起來(lái)暢通“外循環(huán)”難度正在不斷加大。

但是，來(lái)自中國(guó)海南的第二屆消博會(huì)的一組數(shù)據(jù)顯示出了與之不同的市場(chǎng)景象：海南省商務(wù)廳廳長(zhǎng)、海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)韓圣健透露，第二屆消博會(huì)官方發(fā)出共計(jì)8萬(wàn)張證件；消博會(huì)組委會(huì)工作人員透露，歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛在本屆消博會(huì)僅搭建展館的支出是 2000 多萬(wàn)；高端威士忌品牌大摩 The Dalmore 首次線下展出了在天貓售出 268 萬(wàn)元高價(jià)的大摩鎏金時(shí)代五號(hào)典藏中國(guó)版；愛丁頓將攜史詩(shī)級(jí) 81 年珍稀單一麥芽威士忌進(jìn)行中國(guó)區(qū)首秀……

挑戰(zhàn)中蘊(yùn)藏機(jī)遇，海南消博會(huì)在把握國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)契機(jī)中，實(shí)現(xiàn)了高水平的對(duì)外開放。自 2020 年 6 月初發(fā)布《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，月底 11 個(gè)重點(diǎn)園區(qū)掛牌，海南自貿(mào)港就在為吸引消費(fèi)回流而打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心。自去年舉辦了第一屆國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)就背負(fù)著讓全球品牌集聚在海南消費(fèi)和交易的重任。在這樣的歷史重任下，讓海南成為全球性消費(fèi)中心的雄心呼之欲出，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品尤其是高端消費(fèi)品的需求，海南勢(shì)必要成為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)品牌走向國(guó)際的重要一站。

今年的消博會(huì)，總進(jìn)場(chǎng)觀眾超 28 萬(wàn)人次，各類采購(gòu)商和專業(yè)觀眾數(shù)量超 4 萬(wàn)人，現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)的境內(nèi)外媒體超 160 家、記者超 1200 名。來(lái)自 61 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 1955 家企業(yè)（包括國(guó)際展區(qū) 1107 家、國(guó)內(nèi)展區(qū) 848 家），2800 多個(gè)消費(fèi)精品品牌（包括國(guó)際展區(qū) 1643 個(gè)、國(guó)內(nèi)展區(qū) 1200 多個(gè)）參展， 600 多個(gè)全球新品首發(fā)首秀。

其中，國(guó)際品牌的參展面積占比從首屆消博會(huì)的 75% 增至 80%。越來(lái)越多國(guó)際品牌以消博會(huì)為展示窗口，向中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者分享在可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程上的最新舉措，用可視化的方式將“摸不著”的人文自然理念具像化，讓更具可持續(xù)消費(fèi)理念的年輕消費(fèi)者能夠直觀地看到品牌們的實(shí)踐。例如，全球最大的香水公司 Francois Coty 在消博會(huì)上著重展示了其攜手全球領(lǐng)先的可持續(xù)原料供應(yīng)商 LanzaTech 共同開發(fā)的創(chuàng)新實(shí)踐——采用碳捕獲乙醇制造香水。傳遞綠色理念的同時(shí)，眾多眾多國(guó)際品牌以自身文化沉淀作為講述的靈感基石，通過(guò)本土化創(chuàng)意敘事，增進(jìn)與中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值觀互聯(lián)。

越來(lái)越多細(xì)分行業(yè)的全球頭部品牌參展，第二次參展的品牌所呈現(xiàn)出的參與度更高，規(guī)模更大的背后，市場(chǎng)再次看到了擁有 14 億人口的中國(guó)作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，需要被進(jìn)一步開發(fā)和釋放的消費(fèi)潛力。

這兩年的中國(guó)紡織服裝業(yè)仿佛置身過(guò)山車。去年訂單火爆的時(shí)候幾乎“一廠難求”，今年卻經(jīng)歷著近年鮮有的冷清。訂單外移、需求萎縮、匯率忽高忽低大幅波動(dòng)帶來(lái)市場(chǎng)預(yù)期的不確定性……但恰是在這樣的市場(chǎng)迷局中，一部分具備優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能的企業(yè)正在借力 RCEP 釋放的利好脫穎而出。

據(jù)中國(guó)紡織品進(jìn)口商會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2022 年上半年紡織服裝廠訂單慘淡，訂單外流明顯，約有 60 億美元訂單遭流失，下半年轉(zhuǎn)單流速更快，預(yù)計(jì)可能擴(kuò)增到 100 億美元的訂單流失。但從宏觀層面，上半年中國(guó)紡織服裝累計(jì)出口 1564.9 億美元，同比增長(zhǎng) 11.7%。其中，僅深圳海關(guān)為關(guān)區(qū)紡織服裝出口企業(yè)簽發(fā)的 RCEP 原產(chǎn)地證書達(dá) 2400 份，涉及貨值 9984.7 萬(wàn)元。

今年伊始正式生效的《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）意義在于打破成員國(guó)之間的貿(mào)易壁壘，使眾多行業(yè)出口獲益，其中紡織服裝和輕工業(yè)理應(yīng)受益最大。但RCEP 是“雙刃劍”，來(lái)自東南亞的人口紅利和日韓的高新技術(shù)產(chǎn)品，都會(huì)對(duì)中國(guó)部分產(chǎn)業(yè)造成一定的沖擊，同時(shí)倒逼中國(guó)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

上半年，中國(guó)對(duì) RCEP 成員國(guó)出口額達(dá) 455.7 億美元，同比增長(zhǎng) 13.7%。由此可見，RCEP 生效實(shí)施有利于出口環(huán)境穩(wěn)定向好。事實(shí)上，當(dāng)前的中國(guó)紡織服裝業(yè)目前處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，人力成本的上升導(dǎo)致加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)外遷，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尤其是紡織服裝行業(yè)如果能合理充分利用RCEP的優(yōu)惠政策，對(duì)于降低關(guān)稅成本，優(yōu)化區(qū)域內(nèi)低端生產(chǎn)和上游設(shè)計(jì)布局有積極意義。

消費(fèi)市場(chǎng)并沒有如期“深蹲反彈”，出口貿(mào)易尚且處于喜憂參半的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，由全球品牌和中國(guó)海南合力完成的消博會(huì)，在7月底實(shí)現(xiàn)一劑強(qiáng)心針的作用之后，卻又遭遇疫情反撲。雖然，截止發(fā)稿前，海南治愈出院人數(shù)明顯增加，疫情趨勢(shì)向好，但整體仍處博弈階段，免稅和暑期消費(fèi)都會(huì)受其影響。忽明忽暗的市場(chǎng)中，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的動(dòng)力和時(shí)尚消費(fèi)的信心來(lái)自哪里？提振依然取決于行穩(wěn)致遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和營(yíng)商環(huán)境。