9月5日下午，勁霸男裝亮相SS23中國國際時裝周。與往年相比，今年的活系列活動增加至五場，并在首日率先舉行了兩場重要活動——“構建東方美學體系下的中國男裝可持續價值生態”主題論壇、【茄克·天地間】沉浸式數字藝術展，掀起了本次中國國際時裝周的首日高潮。
可持續價值生態，是一個行業和品牌基于長期主義發展理念下必須面對的課題。在中國國家實力增強、文化自信等大勢背景下，國際時尚領域也愈發關注東方文化、中國時尚與中國設計力量。2022年9月5日，借由中國國際時裝周平臺，勁霸男裝發起“構建東方美學體系下的中國男裝可持續價值生態”主題論壇，以開放、多元的視角交流、碰撞，探討時代、市場、新消費趨勢下，企業和品牌如何構建自己的多維度能力及核心價值體系，以獲得長期穩定發展，同時給予中國男裝行業未來可持續發展一些思考和啟示。全球領先市場信息提供商歐睿信息咨詢，全球頂尖趨勢事務所NellyRodi巴黎娜麗羅荻，營銷創意行業權威平臺廣告門CEO勞博，中國當代自由藝術家陳鴻志，知名時尚博主、時裝評論人吉良，勁霸男裝用戶代表劉鎧文同勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明一起，進行了熱烈充分的交流討論。
當今男裝行業的可持續命題，是在時代市場和消費需求背景下，對美學文化、人文精神、產品實力等等方面的共同發問。正如中國服裝設計師協會專職副主席楊健在致辭中所說：“近年來中國時尚產業已經充分認識到可持續時尚的價值。而本次的論壇，勁霸男裝提出的可持續價值生態，則把我們的思維觸角從一個自然生態的單點帶入了一個糅合人文美學、價值觀、經濟因子、消費選擇等等更為立體、飽滿的體系化結構，更具長期主義發展深遠意義的話題維度。”
勁霸男裝一直以“家國實業楷模”為愿景，近年來不斷關注與深度踐行可持續發展的議題。作為此次主題論壇的發起者，勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明在主旨演講中拋磚引玉，分享了自己作為中國男裝行業實踐者的可持續思考：“服裝消費品是一個有很強的文化屬性的產品，它能更好地攜帶中國文化的魅力，和中國品牌一起去影響世界。一個高端品牌，一個在東方美學上想要長期踐行的品牌，最重要的一定是國貨攜手國人，品牌背后的品質風格、精神內核，是需要去深度鏈接消費者的。”圓桌對話嘉賓：【從左至右】中國當代自由藝術家陳鴻志，知路研修科技創始人兼CEO劉鎧文，勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明；【連線嘉賓】營銷創意行業權威平臺廣告門CEO勞博，知名時尚博主、時裝評論人吉良全球領先市場信息提供商歐睿信息咨詢以《男裝行業概覽及趨勢分享》為題，清晰、客觀地描摹了中國服裝市場的三大驅動力；全球頂尖趨勢事務所NellyRodi巴黎娜麗羅荻則在《東方美學體系下時尚可持續價值生態》的演講中做了重要分享。營銷創意行業權威平臺廣告門CEO勞博指出：“中國在高端男裝品牌上存在著一定的空缺，這需要品牌有著始終如一對審美的追求與品質的堅守，更重要的是背后所展現出來的文化自信。”知名時尚博主、時裝評論人吉良在談及文化與美學時說：“當文化和美學成為服飾設計的靈感來源時，消費者購買的是藝術美學的體現，是他個人審美品質的延展，在認可服飾的同時也是與品牌建立深層次情感鏈接。”中國當代自由藝術家陳鴻志則表示：“品牌與藝術的融合，能夠去快速打破設計同質化這種桎梏，進而形成產品的差異性。”勁霸男裝用戶代表劉鎧文認為：“除了品質之外，消費者開始逐漸關注品牌背后的情感表達以及與科技未來等先進理念的相互結合。
隨后揭幕的勁霸男裝【茄克·天地間】沉浸式數字藝術展令人印象深刻，勁霸希望通過數字藝術重構東方美學，實現時尚與藝術的實驗性交互。勁霸男裝特邀曾參與2022年北京冬奧會開幕式視覺創意環節的藝術家曹雨西、視覺藝術家兼創意技術工作者郭銳文，新媒體藝術家、神經元視覺團隊創始人In_K，共同打造【茄克·天地間】沉浸式數字藝術展，借由新媒體包裹的空間，與時裝裝置結合，構造出一個包羅萬象、人與自然和合共生的場域，展現品牌近半個世紀不斷迸發的創新活力。在時尚與藝術的織連中重構為一個創造力能量交互的舞臺，試圖以多元融合、沉浸式的數字藝術探討這樣一個議題：東方文化與美學正在為中國乃至世界時尚持續提供符合當下社會語境的作品表達。勁霸男裝試圖從東方美學出發，通過讓時尚與數字藝術對話的先鋒形式，創新構建消費者溝通形態試驗場。在數字媒體技術的加持下，將時間與空間的維度破解，首次創新嘗試秀與藝術展相生相成、彼此“伴生”。空間維度上，是品牌2022茄克品類專場秀的秀場，亦是品牌于中國國際時裝周期間的沉浸式數字藝術展，通過鮮明的藝術語言，帶領品牌自身與消費者邁向前所未有的想象之境。沉浸式數字藝術的魅力源自其強大的交互創造屬性，展品既是創作者內在思考的具象表達，亦是品牌與受眾的交互觸點；既依托于理性高端的技術支持，又兼顧視覺沖擊，帶來令人感同身受的情緒。「源初」「兩儀」「四季」「合一」蓬勃的力量在此流動、激蕩，與每位觀者一起，開啟鏈接過去、當下、未來的感官對話。
不懈內外探索，邁向想象之境。時間與空間的維度被破解，是沉浸式數字藝術展，亦是品牌2022茄克品類專場秀的秀場。靜態時裝裝置，匯集勁霸男裝歷屆茄克品類專場秀及米蘭時裝周秀款，在形與意的時空中，從秀場到店鋪，從店鋪到前端、再從前端歸至藝術場域，是時尚的持續流淌傳遞過程，亦是以策展和對話的前沿方式提升公眾參與度的一種創新嘗試。
走過42年，勁霸男裝匠心載物，在不確定的時代大膽創造，在數字媒體技術的加持下，通過鮮明的藝術語言，帶領品牌自身與消費者邁向前所未有的想象之境。根植于時代的沃土，在可持續生態的探索中不懈嘗試，兼顧內在火花與外在表達，書寫高端新國貨破圈的新一頁。自2021年9月，勁霸男裝于中國長城發布【高端新國貨】戰略，自信發聲【中國茄克 勁霸制造】。戰略落地第一年，在“勁三代”勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明的總體設計構想下，2022年9月5日至12日，勁霸男裝于首都北京，SS23中國國際時裝周期間，鋪陳【茄克·天地間】，五大系列動作，以茄克品類專場秀為核心，首度紛呈四季意象的全品類茄克秀款，并融合沉浸式數字藝術展、生活方式新零售空間、行業主題論壇、品牌自有IP首發等多元形態，從藝術人文美學、產品煥新設計、新消費場域探索、行業可持續發展、未來消費者情感鏈接等多層次、多維度呈現品牌的創新與嘗試，勁霸男裝在高端新國貨戰略下試圖多視角與行業、國人一道探尋東方美學與發展思考。
文章來源：紡織服裝周刊
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