服裝庫(kù)存積壓: CK母公司被迫全球裁員10%
美國(guó)PVH集團(tuán)是經(jīng)營(yíng)男裝、女裝、童裝以及鞋類(lèi)產(chǎn)品的服裝集團(tuán),創(chuàng)建于1881年,最初以多品牌直銷(xiāo)的模式經(jīng)營(yíng),旗下包括Van Heusen,Izod等。2003年和2010年,PVH 先后收購(gòu)了 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger ,并將旗下***統(tǒng)一合并為 Heritage Brands 部門(mén)。目前Heritage Brands 旗下的品牌包括Van Heusen,Izod,Arrow,Warner’s,Olga,True&Co. 和Geoffrey Beene 等。
日前該集團(tuán)新聞發(fā)布稱(chēng),計(jì)劃在明年年底前裁員10%的全球員工,以提高效率,降低人力成本。該公司表示,裁員將每年節(jié)省超過(guò)1億美元。
由于第二季度銷(xiāo)售額和利潤(rùn)下降,PVH集團(tuán)下調(diào)了今年的預(yù)測(cè)。
收入同比下降8%至21億美元,批發(fā)銷(xiāo)售額下降11%,Tommy Hilfiger品牌銷(xiāo)售下降 5%,Calvin Klein下降 1%,Heritage Brands下降 44%。
毛利率從去年的57.7%小幅下降至57.2%,而庫(kù)存增加了19%,凈利潤(rùn)下降36.6%至1.153 億美元。
盡管如此,PVH集團(tuán)人超出了許多分析師對(duì)第二季度收益的預(yù)期,他們將此歸因于嚴(yán)格的成本控制。現(xiàn)在,該公司正在更加勒緊褲腰帶。
該集團(tuán)表示,正在實(shí)施的PVH+計(jì)劃的一個(gè)重要組成部分是提高生產(chǎn)力并投資于增長(zhǎng)。因此他們正在通過(guò)精簡(jiǎn)組織、實(shí)施新的工作方式和利用相關(guān)規(guī)模來(lái)鞏固這項(xiàng)工作。
事實(shí)上各大品牌的業(yè)績(jī)發(fā)布都突顯了消費(fèi)背景惡化的問(wèn)題,尤其是在服裝類(lèi)別中,庫(kù)存增長(zhǎng)回升,而不利因素還在增加,例如PVH的知名的兩個(gè)品牌的盈利能力仍遠(yuǎn)低于疫情前的水平。
PVH高管坦然承認(rèn)宏觀逆風(fēng),主要是由于美國(guó)和歐洲的通脹壓力導(dǎo)致消費(fèi)者需求下降。但作為服裝品牌巨頭,自然也積極出手自救,其中重點(diǎn)是依賴(lài)自營(yíng)電商網(wǎng)站和第三方在線(xiàn)銷(xiāo)售。
PVH高管強(qiáng)調(diào)了公司的優(yōu)勢(shì),并表示他們的“PVH+計(jì)劃”基本上仍然存在。這項(xiàng)為期五年的戰(zhàn)略重點(diǎn)關(guān)注Calvin Klein和Tommy Hilfiger兩大最為知名的品牌,并依賴(lài)于不斷增長(zhǎng)的數(shù)字銷(xiāo)售,即通過(guò)公司自己的網(wǎng)站及其零售合作伙伴的網(wǎng)站,以及公司運(yùn)營(yíng)的實(shí)體店。第二季度,直接面向消費(fèi)者的銷(xiāo)售,主要是來(lái)自品牌網(wǎng)站和商店,同比下降 5%。
包括PVH 和第三方在線(xiàn)銷(xiāo)售在內(nèi),本季度電子商務(wù)下降7%,但他們并沒(méi)有感到太大的擔(dān)憂(yōu)。其首席執(zhí)行官表示,今年的數(shù)字將反映出大多數(shù)地區(qū)的消費(fèi)者在多年缺席后恢復(fù)正常購(gòu)物,包括在疫情高峰期的封鎖。我們?nèi)匀活A(yù)計(jì)數(shù)字渠道在未來(lái)幾年將在自有和運(yùn)營(yíng)以及第三方電子商務(wù)渠道中擁有最強(qiáng)勁的長(zhǎng)期增長(zhǎng)軌跡,其中數(shù)字渠道仍占我們收入的約 25%。
PVH 現(xiàn)在預(yù)計(jì)其2022年的收入將同比下降3-4%,考慮到傳統(tǒng)品牌業(yè)務(wù)減少的負(fù)面影響以及地緣政治的影響,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約為9 %。根據(jù)該集團(tuán)的初步指導(dǎo),將收入提高2%至3%并將營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率提高 10%。
對(duì)于這種大佬品牌,PVH顯然擁有從疫情影響中恢復(fù)過(guò)來(lái)的品牌實(shí)力和資本實(shí)力,重要的是未來(lái)幾年的調(diào)整和布局,重點(diǎn)電商數(shù)字渠道是不少奢侈品品牌和DTC品牌都在做的事情。
威富集團(tuán)擬啟動(dòng)裁員600人
北京時(shí)間2022年9月1日,據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體Denver Business Journal報(bào)道,潮流運(yùn)動(dòng)品牌Vans、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face(北面)等品牌的母公司威富集團(tuán)(VF Corporation)總裁兼首席執(zhí)行官Steve Rendle在致員工的一封信中宣布公司即將裁員。
報(bào)道稱(chēng),Steve Rendle在信中表示,裁員旨在“使我們的員工數(shù)量及工作能力,與我們的最高戰(zhàn)略?xún)?yōu)先事項(xiàng)保持一致”。
利潤(rùn)大跌逾80%,卡賓裁員10%
卡賓的定位是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,旗下主要包括卡賓服飾、卡賓都市及“2AM”三個(gè)品牌
受疫情反復(fù)影響以及越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn),國(guó)內(nèi)男裝服飾品牌卡賓仍在泥潭中掙扎。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊,在截至6月30日的六個(gè)月內(nèi),國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師男裝服飾集團(tuán)卡賓Cabbeen銷(xiāo)售額同比下滑9.3%至5.98億元,毛利率下滑至45.2%,凈利潤(rùn)同比大跌82.7%至2000萬(wàn)元,超過(guò)預(yù)期的50%跌幅。
對(duì)于2022年下半財(cái)年,卡賓坦言在諸多不明朗因素的影響下,市場(chǎng)情緒已跌2020年以來(lái)的最低水平。考慮到市場(chǎng)的不確定性,集團(tuán)已削減2022年系列產(chǎn)品的采購(gòu)訂單,解雇約10%的員工,未來(lái)卡賓還將對(duì)管理營(yíng)運(yùn)開(kāi)支及營(yíng)銷(xiāo)推廣預(yù)算進(jìn)行控制。
來(lái)源:知消、新浪財(cái)經(jīng)、界面新聞、時(shí)尚頭條網(wǎng)、紡織面料平臺(tái)