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一條牛仔褲是如何賣到幾千上萬元的?

發布時間:2018-02-06  閱讀數:11106

牛仔褲,這個本該屬于“勞動工人階級”的實用服裝品類早已脫離了當初被創造出來的初衷

牛仔褲,這個本該屬于“勞動工人階級”的實用服裝品類早已脫離了當初被創造出來的初衷,一躍成為整個時尚圈中最常見、最常青甚至是最被偏愛的寵兒。但你有沒有想過,促成這一現象的竟然是十數年前由Hedi Slimane執掌之下的Dior Homme?別驚訝,事實上,真的是這樣。

Hedi Slimane又上“熱搜”

時隔近兩年,Hedi Slimane的名字再次上了時尚圈的“熱搜榜”——LVMH方面宣布他將“接”下Phoebe Philo的接力棒,加入Céline并出任品牌的藝術、創意及形象總監,此外,還將為一直“主打”女裝的Céline再次開設男裝系列。

▲ 已經離開Céline的Phoebe Philo

 
Hedi于Céline的第一份“作業”要等到今年9月才會正是揭曉,屆時他將在巴黎時裝周發布由他主導的首季男、女裝系列??v觀Hedi此前的種種“事跡”,可以肯定的是,Céline在他手中一定會發生天翻地覆的變化,對于Céline來說,這究竟是好是壞暫且不論,至少Hedi Slimane的加入,無疑讓這個低調且優雅并且在Phoebe Philo執掌下滿血復活的的老牌時裝屋再次話題滿載。



▲ Hedi Slimane

Hedi Slimane或許不是當下最“成功”的設計師,可他對于時裝界的諸多貢獻卻是世人有目共睹的,盡管近些年來Hedi的一些“動作”讓人看不太懂,但無論是Dior Homme時期將“纖細美學”引入男裝領域,成功掀起Skinny狂潮并改寫男裝走向,還是后期為Yves Saint Laurent帶來的“銷量、聲望”雙豐收,再次將Saint Laurent帶入了一個新的高度等,這都足以證明他的才華和偉大。


▲ Dior Homme by Hedi Slimane



▲ Saint Laurent by Hedi Slimane

然而除了上述之外,Hedi還干過一件大事,一件并不是那么“顯眼”的大事——正是他入主Dior Homme之后每季的力推,才有了“時裝牛仔褲”的今天。

Hedi Slimane的“丹寧變革”

時間回到20年前,那時候“牛仔褲”經過GAP等快時尚品牌的改造,已經脫離了最初的“工裝”這一層意味,已然成為了年輕人衣櫥必備的單品之一,尤其是被Vintage愛好者、板仔以及搖滾音樂人等熱愛亞文化的時髦人群歡迎??煽v然如此,在當時若是一條牛仔褲賣到幾百美元或歐元,仍然是及其難以想象,也難以被大眾接受的一件事情。



但Hedi Slimane和那個曾經屬于他的Dior Homme卻做到了——自Hedi 2001A/W季入駐直至2007A/W季離開,Dior Homme推出了數十款風格迥異的牛仔褲,從2003 S/S的第一條元年“黑鬼爪”和及后的“藍鬼爪”開始,包括2004 S/S的“冰藍膠”、2005S/S的“閃粉”、2005A/W的“絲絨”、2006A/W的“雙腰”、2007S/S的“掛膠金粉”和2007 A/W的那條絕唱“The Jake”...


▲ 出自Hedi Slimane之手的經典牛仔褲


當然,還有很多很多“名作”,以上只是Xer稍微回憶便能思索出來的一部分。這些動輒發售價格在幾千塊人民幣的牛仔褲非但在那個年代沒有遭到冷落,反而一路水漲船高,在06、07到Hedi離開Dior Homme之后的那幾年,某些牛仔褲更是出現了“一褲難求”的火爆局面,甚至即使到了今天,這些“老家伙”在二級市場的價位也依然“堅挺”...




再甚至,2004 S/S季的那條Destroy Waxed Jeans,在時隔十幾年后,被天王巨星G-DRAGON數次穿上身...這一切,足以證明這些出自Hedi之手的牛仔,是多么有魅力。


▲ 權志龍也是Hedi Slimane的忠實粉絲

但往深了講,這“魅力”究竟體現在哪?首先是Hedi Slimane招牌式的細身剪裁,然后是Made In Japan、Made In Italy這兩個非?!爸v究”的產地和選用世界頂級棉花制成的牛仔面料,而最重要的,則是Hedi Slimane對于牛仔褲“革命”般的設計——強烈但自然的洗水紋路、繁復但不凌亂的刀割破壞,當然更不要提在牛仔褲表面刷上一層硅膠以及將金粉埋入牛仔褲之中等這種現在看來依然堪稱前衛的舉動,要知道,這一切都發生在十多年前啊。講真,即便拋開“品牌光環”,那個時代的Dior Homme牛仔褲也完全對得起它高昂的售價。




至今,仍有部分品牌在“模仿”著曾經Hedi的種種設計,但再沒有一個能復制Dior Homme曾經的輝煌(即使是后來同樣由Hedi執掌的Saint Laurent也如是)。

可以負責任的說,牛仔褲能達到如今的這個“高度”,Hedi Slimane和Dior Homme絕對是幕后最重要的推手之一(當然還有HETMUT LANG、Diet Butcher Slim Skin等一眾優秀的時裝品牌,這個我們可以以后再聊)。


▲ Hedi Slimane本人穿著Dior Homme


Dior “Denim”Homme
之后的事情,大家也都知道啦,在Kris Van Assche接手之后,Dior Homme逐漸轉型成功,近些年的Dior Homme,似乎已經和“牛仔褲”搭不上邊了。而另一邊,曾經的靈魂人物Hedi Slimane轉投Saint Laurent,也陸續推出過一些優秀的牛仔褲作品,再加上諸如Acne Studio等做牛仔褲也很Nice的時裝品牌逐漸脫穎而出,總之,種種原因累積在一起,我們也逐漸忘卻了Dior Homme做牛仔褲真的很強這個事實....直到...


直到不久之前,或許是因為復古風格強烈升溫,也或許是高級時裝品牌愈加趨于街頭化,再或許是Kris Van Assche認為Hedi離開Saint Laurent之后不會再有人和他搶“牛仔褲”的生意了...反正,直到不久之前,Dior Homme推出了一名為Dior Denim的一系列服裝,顧名思義就是牛仔啦!



除了似曾相識的上乘面料、細身剪裁和糜爛破壞之外,Kris Van Assche還將他拿手的那一套適用于高級西裝的華麗簡約手法應用到了牛仔褲和牛仔夾克上,打造了一系列兼具反叛和優雅的牛仔服裝。



可如實講,先不聊Kris能否超越他的“師傅”Hedi,創造出一個全新的、屬于Dior Homme的“丹寧盛事”,單單說在如今這個“驅魔亂舞”的時尚圈,這些“后Dior Homme時期”的牛仔裝還會不會有人買賬都是回事吧..



即使Dior Homme做牛仔真的真的超級強,即使Xer也覺得這一系列也還真的蠻帥蠻“Dior Homme”的...






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