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楊金純:中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)

發(fā)布時(shí)間:2022-09-15  閱讀數(shù):10944

楊金純:中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)


9月8-9日,第五屆全國(guó)服裝物流與供應(yīng)鏈行業(yè)年會(huì)在廈門召開,中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任楊金純以“中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)”為題,發(fā)表精彩演講。以下為演講核心內(nèi)容:

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今天想與大家分享中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)態(tài),我細(xì)化解讀以下幾個(gè)方面。

首先,這兩年疫情期間,我們受工信部委托做了一些行業(yè)梳理。今年上半年非常困難,實(shí)體經(jīng)濟(jì)都出現(xiàn)下滑,尤其消費(fèi)品。在工信部和中科院共同的研判之下確定五個(gè)大的行業(yè)作為全國(guó)領(lǐng)先的行業(yè)。十三五期間,服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)目標(biāo),到今天依然是全球最大的,配套作業(yè)完整的生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)。到2021年,擁有17萬(wàn)家工業(yè)企業(yè);有生產(chǎn)能力的服裝企業(yè)17萬(wàn)家,品牌企業(yè)貿(mào)易公司還不在其中;年產(chǎn)超過712億件的總體產(chǎn)能;線下自主品牌占有率超過85%;占有全球服裝貿(mào)易的31.6%。所有指標(biāo)都充分證明我們值得擁有行業(yè)的自信。同時(shí),我們這個(gè)行業(yè)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占比超過96%,國(guó)退民進(jìn)很多年,這個(gè)行業(yè)還有非常多優(yōu)秀的國(guó)企、央企,但是絕大部分都是民營(yíng)經(jīng)濟(jì),非常靈活多元化。

當(dāng)前最大的發(fā)展形勢(shì)是以下四個(gè)方面:

不確定性。當(dāng)前對(duì)外貿(mào)易受到單邊主義和貿(mào)易保護(hù)主義的沖擊,包括新冠疫情,對(duì)整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)的出口產(chǎn)生了很大影響。實(shí)體經(jīng)濟(jì)宏觀衰退是一個(gè)方面,此外,地緣政治博弈也給我們帶來很大不確定性。

競(jìng)爭(zhēng)加劇。所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在快速進(jìn)步和崛起。尤其像越南,增長(zhǎng)速度非常快,快接近我們的速度。而且現(xiàn)在國(guó)際正式博弈以后,有意在鋪墊一種國(guó)際采購(gòu)、服裝采購(gòu)的供應(yīng)鏈體系,就是中國(guó)+越南+其他的模式。

功能轉(zhuǎn)換。當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)動(dòng)能轉(zhuǎn)換跟中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)一樣,轉(zhuǎn)變方式提升到新的高度,由傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)向?yàn)槿嫘袠I(yè)的提升,就是做技能改造和智能制造。從綠色理念提出到整個(gè)行業(yè)倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任,國(guó)際友人做得比我們好,這里面的環(huán)境和治理我們差距太大,所以這方面一定要做真正的動(dòng)能轉(zhuǎn)換。

消費(fèi)升級(jí)。當(dāng)前消費(fèi)者更年輕、更挑剔,對(duì)于品牌的鐘愛沒有太高的忠誠(chéng)度,可以在線上也可以在線下買,有很多體驗(yàn)。對(duì)于產(chǎn)品和品牌來說要承載更多東西,要更能打動(dòng)消費(fèi)者。供給側(cè)改革我們需要能夠觸動(dòng)所有消費(fèi)者的人心,而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單滿足他們服裝產(chǎn)品的需求。

我們也在倡導(dǎo)紡織服裝行業(yè)的三大定位,新的時(shí)期定位三個(gè)方面:時(shí)尚、科技、綠色。其中科技是我們當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)最重要的角度,國(guó)家今年在倡導(dǎo)自信,尤其實(shí)體經(jīng)濟(jì)自信,現(xiàn)在對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì),對(duì)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)提升了認(rèn)知和自信,與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合,全面推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)的重中之重。

當(dāng)前,服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)主要體現(xiàn)在以下幾方面:

服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài):新材料

首先是面對(duì)于如此挑剔的消費(fèi)者,以及并不太缺少服裝的消費(fèi)者。我們不像改革開放之初買產(chǎn)品是基于真正的的需求,就是缺少一件衣服、一條褲子。現(xiàn)在大部分消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槿鄙俣?gòu)買。現(xiàn)在面對(duì)更專業(yè)更挑剔的的消費(fèi)者,新材料領(lǐng)域的應(yīng)用是這個(gè)行業(yè)新的發(fā)展的出發(fā)點(diǎn),新材料領(lǐng)域的應(yīng)用可以歸納為四個(gè)方面。

首先是在戶外環(huán)境的應(yīng)用,在戶外領(lǐng)域新材料應(yīng)用在這兩年蓬勃發(fā)展。大家知道服裝行業(yè)的本身是不具有基礎(chǔ)科學(xué)研究的,但是是交叉科學(xué)領(lǐng)域,在新材料應(yīng)用與工程應(yīng)用加工層面具有很大潛力。當(dāng)前,我們?cè)谇岸丝蒲凶鲂虏牧线\(yùn)用的時(shí)候,在運(yùn)動(dòng)戶外方面做了很多加持和賦能,包括安踏在內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)。應(yīng)用新材料方面持開放胸懷,現(xiàn)在基于速干、三防面料在我們行業(yè)應(yīng)用非常多。

第二是在特殊環(huán)境的的應(yīng)用,在特定的防護(hù)領(lǐng)域,包括在公檢法、部隊(duì)、武警、軍隊(duì)用的碳纖維等等新材料。當(dāng)前中國(guó)服裝企業(yè)也在應(yīng)用,應(yīng)用在一些特定領(lǐng)域,包括防輻射、防紫外、隔熱等等。

第三是在智能領(lǐng)域的應(yīng)用,過去的智能領(lǐng)域就是一些簡(jiǎn)單的材料,比如變色材料或者感溫材料,現(xiàn)在應(yīng)用更多基于交叉領(lǐng)域的芯片、傳感器和導(dǎo)電纖維,甚至加入一些充電寶,在服裝產(chǎn)品里面融入更多科技水平。所以我們現(xiàn)在智能服裝不完全是纖維材料,還有很多交叉領(lǐng)域部件。有一些羽絨服產(chǎn)品已經(jīng)運(yùn)用了我們最前沿的技術(shù),里面都有一些加熱裝置,讓特定環(huán)境的保暖有很大提升。

第四是在綠色環(huán)保領(lǐng)域的應(yīng)用,過去生產(chǎn)服裝只考慮銷售和滿足消費(fèi)者,在未來基于對(duì)于CSR的認(rèn)知,基于ESG長(zhǎng)期治理的理念,要考慮哪些材料適合回收,可以回收,哪些材料易于降解,不能為了生產(chǎn)不考慮未來,很多化纖維材料降解非常困難的。

服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài):智能產(chǎn)品

當(dāng)前服裝產(chǎn)業(yè)確實(shí)是一個(gè)交叉多元素多變量的學(xué)科,工程學(xué)、材料學(xué)、傳感技術(shù)、通信技術(shù)、人工智能融合到服裝產(chǎn)品里面。比如,航天服也是多學(xué)科、多高校多個(gè)科研機(jī)構(gòu)共同研發(fā)的。此外還有智能安全服裝、保健服裝,特定發(fā)熱區(qū)域的服裝、心率智能采集服裝、可轉(zhuǎn)換動(dòng)態(tài)的服裝等等,這些在當(dāng)前研發(fā)是一個(gè)比較集中的領(lǐng)域。



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服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài):數(shù)字服裝

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數(shù)字服裝是基于非真實(shí)存在的一種最新的基于展示和收藏的服裝。基于NFT新的技術(shù),在開發(fā)時(shí)應(yīng)用了區(qū)塊鏈技術(shù)之下的NFT的數(shù)字藏品,比如傳統(tǒng)的唐裝、宮廷服裝。同時(shí)基于服裝發(fā)展的未來,我們開發(fā)了數(shù)字人進(jìn)行虛擬走秀。上圖是中國(guó)服裝科學(xué)研究院跟中國(guó)著名數(shù)字研發(fā)專家合作開發(fā)了數(shù)字人,數(shù)字人為任何一個(gè)品牌代言都永遠(yuǎn)不會(huì)有負(fù)面消息、不會(huì)疲勞、不會(huì)有情緒。在平面和三維數(shù)字人的展示模特做得越來越多,應(yīng)用越來越廣。中國(guó)服裝開發(fā)數(shù)字員工已經(jīng)正式在搞,是99號(hào)員工,是一個(gè)偏中性的女士。很多女裝企業(yè)都開發(fā)了數(shù)字專用的數(shù)字模特,而且下一個(gè)發(fā)展目標(biāo)是成為數(shù)字代言人和數(shù)字偶像。

服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài):個(gè)性化定制

個(gè)性化定制方面這兩年做得比較多,很多物流領(lǐng)域朋友們感覺到了這兩年很多時(shí)候都是小單,沒有很多的大宗商品運(yùn)輸。基于定制也是這樣,消費(fèi)者更加離散化,需求更加多元化,更加挑剔,每個(gè)人都想成為不一樣的煙火。現(xiàn)在定制跟過去很多場(chǎng)景定制完全不一樣,過去定制為了滿足某一些權(quán)貴或者特定的人,身材不好所以需要量身定制。現(xiàn)在不是,可能你不是權(quán)貴,你身材很標(biāo)準(zhǔn),但是也需要定制,而且不貴,很便宜。比如,青島紅領(lǐng)、溫州報(bào)喜鳥等都在做個(gè)性化定制。而且模式還不同,有“代工+智能制造”、“設(shè)計(jì)師品牌+智能制造”、“定制平臺(tái)+定制品牌”等,基于數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。

服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài):智慧營(yíng)銷

智慧營(yíng)銷在服裝行業(yè)的變化和應(yīng)用非常廣泛,從線下到線上全方位重視和關(guān)注。這個(gè)是由于2020年很多上市公司和大型企業(yè)受到疫情沖擊,過去覺得有幾千家門店,線下布局非常完善。但是疫情來了,線下門店越多虧損越大。基于線下的這種情況,這兩年極大提升了數(shù)字化應(yīng)用和線上的應(yīng)用,包括一些新技術(shù)的應(yīng)用。比如導(dǎo)購(gòu)機(jī)器人、3D量體技術(shù)等。3D量體不基于人的量體的過程可以實(shí)現(xiàn)非常精準(zhǔn),至于最終服裝是不是合體也取決于每個(gè)人穿著習(xí)慣。比如有一些人喜歡穿寬松的,有一些年輕人喜歡穿收身的。但是這一項(xiàng)技術(shù)在服裝領(lǐng)域應(yīng)用已經(jīng)非常成熟。線下門店也會(huì)運(yùn)用流量跟蹤圖,流量跟蹤圖基于線下的分析非常關(guān)鍵,我們很多門店設(shè)置了熱感分析,在哪里停留,停留多少時(shí)間,動(dòng)線是什么,哪件衣服被拿下來我們都有記錄,基于這些數(shù)據(jù)我們研判哪件會(huì)成為爆品,就會(huì)放在最顯眼的位置。這些數(shù)字化技術(shù),對(duì)服裝行業(yè)提升非常大。過去是線上線下融合,現(xiàn)在是線上線下共同發(fā)力。

服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài):數(shù)字化研發(fā)

基于數(shù)字化研發(fā)也是這樣,要提高自己的效率。過去服裝行業(yè)用工比較多,設(shè)計(jì)人才這兩年成本也越來越高,對(duì)于企業(yè)來說數(shù)字化研發(fā)也要提上日程。當(dāng)基于3D研發(fā)和數(shù)字化研發(fā),將過去串聯(lián)式模式改變成網(wǎng)狀模式,在公司內(nèi)部可以形成整體的數(shù)字化研發(fā)平臺(tái)。基于全流程的3D數(shù)字化研發(fā),這兩年應(yīng)用非常廣泛。總的來說,服裝行業(yè)無論大小,無論是哪一個(gè)品類,對(duì)數(shù)字化研發(fā)與應(yīng)用的關(guān)注都提到更高的日程。這個(gè)過程當(dāng)中非常期待數(shù)字化研發(fā)在后端智能制造,以及再往后端的營(yíng)銷銜接過程當(dāng)中,我們物流行業(yè),希望大家與我們共同努力,把共同的數(shù)字化力量發(fā)揮到極致。

服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài):智能制造

智能制造我們也做得比較早,2016年5月份就成立了中國(guó)服裝智能制造技術(shù)聯(lián)盟以及服裝智能制造聯(lián)盟。當(dāng)時(shí)有五個(gè)大類,西服、襯衫、T恤衫、西褲、牛仔褲,最早希望從三衣兩褲開始實(shí)現(xiàn)局部自動(dòng)化、單元自動(dòng)化,以及整體鏈條自動(dòng)化,甚至后續(xù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和智能化。現(xiàn)在在很多軟件硬件服務(wù)商大力支持下,包括很多搬運(yùn)和物流公司相關(guān)配合下,很多服裝企業(yè)在公司內(nèi)部得到了一些探索和創(chuàng)新,局部實(shí)現(xiàn)了貫通,也已經(jīng)局部實(shí)現(xiàn)了少人減人,以及降低用工的專業(yè)度水平,比如過去需要專業(yè)的常年從事服裝行業(yè)的一線工人,現(xiàn)在把這樣的一些專業(yè)度依賴降低。現(xiàn)在,在服裝工廠里面,00后年輕人越來越少,我們還是70后、60后,還有少量80后在一線。按照70、80從業(yè)年齡段來看,到今天00后已經(jīng)是22歲了,可是按照70后、80后進(jìn)場(chǎng)的時(shí)候,現(xiàn)在00后在服裝廠一線寥寥無幾。所以我們的工廠如何改造工廠環(huán)境,如何提升行業(yè)榮譽(yù)感,降低對(duì)于專業(yè)領(lǐng)域的依賴度,對(duì)于服裝行業(yè)來說非常重要,我們依靠的只能是智能技術(shù)創(chuàng)新。

智能制造我們也貫通在很多不同方面,我們?cè)谧魑粦?yīng)該也非常專業(yè)。我們非常希望這里面物流與搬運(yùn)板塊,整個(gè)行業(yè)的提升在未來需求量非常大,但是你們可能面對(duì)到的客戶或者潛在客戶,不全是安踏,不全是波司登。我們行業(yè)最大的特點(diǎn)就是很離散,差異非常大,品類不一樣,公司模式不一樣,創(chuàng)始人理念認(rèn)知不一樣,所以對(duì)服務(wù)供應(yīng)商的要求訴求也會(huì)不一樣,包括企業(yè)的規(guī)模差異也會(huì)很大,企業(yè)體制也不同,也希望各位物流行業(yè)的同仁協(xié)作、溝通、探討交流合作的時(shí)候,能有更多包容度。我們?cè)诒举|(zhì)上是有巨大的市場(chǎng)空間,只不過我們的需求會(huì)很多樣化。

服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài):綠色可持續(xù)發(fā)展

行業(yè)當(dāng)前以及未來一段時(shí)間,基于國(guó)家雙碳的理念,向全球做出承諾。雖然我們服裝行業(yè)在裁剪、縫制這樣一些工藝流程當(dāng)中并不產(chǎn)生污染,但是前端包括面料、化纖,牛仔處理的,局部供應(yīng)鏈里面會(huì)存在對(duì)環(huán)境的影響,對(duì)利益相關(guān)方的影響,以及對(duì)非利益相關(guān)方的影響。過去我們是一個(gè)理念的提法,當(dāng)前我們必須提上更高的認(rèn)知水平。所以當(dāng)前從我們?nèi)〔牡缴a(chǎn),到使用,甚至到回收,都要有一個(gè)充分的的認(rèn)知,服裝行業(yè)不得不。國(guó)家做承諾,我們服裝行業(yè)有責(zé)任和義務(wù)承擔(dān)該做的事情。雖然我們沒有太多污染壓力,但是尤其對(duì)于環(huán)境,對(duì)于社會(huì)責(zé)任層面應(yīng)該提前做出自己應(yīng)做的貢獻(xiàn)和努力,不然的話可能也會(huì)成為未來不得不做的壓力。所以當(dāng)前從品類來說,從服裝每個(gè)環(huán)節(jié)來說都全方位在重視這些方面。綠色化在當(dāng)前整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈里面是全產(chǎn)業(yè)鏈的認(rèn)同。如果這方面認(rèn)知不一樣的話,大家很難合作。因?yàn)檫@個(gè)點(diǎn)提得更具體一點(diǎn),現(xiàn)在很多品牌企業(yè),出口的企業(yè),已經(jīng)在應(yīng)用一些環(huán)保的外包裝,所以在這里面所有物流領(lǐng)域的合作伙伴們,也希望大家能夠緊跟這個(gè)步伐,我們要共同努力把這個(gè)成本降下來,把這個(gè)事情做到位。

以上就是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài),也希望能跟大家都交流,謝謝!


(以上內(nèi)容根據(jù)會(huì)議速記整理)

文章來源:中物聯(lián)服裝物流分會(huì)



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