9月8-9日，第五屆全國服裝物流與供應鏈行業年會在廈門召開，中國服裝協會常務副會長、全國服裝標準化技術委員會主任楊金純以“中國服裝產業發展新動態”為題，發表精彩演講。以下為演講核心內容：
今天想與大家分享中國服裝產業最新動態，我細化解讀以下幾個方面。首先，這兩年疫情期間，我們受工信部委托做了一些行業梳理。今年上半年非常困難，實體經濟都出現下滑，尤其消費品。在工信部和中科院共同的研判之下確定五個大的行業作為全國領先的行業。十三五期間，服裝行業實現強國目標，到今天依然是全球最大的，配套作業完整的生產國、出口國和消費國。到2021年，擁有17萬家工業企業；有生產能力的服裝企業17萬家，品牌企業貿易公司還不在其中；年產超過712億件的總體產能；線下自主品牌占有率超過85%；占有全球服裝貿易的31.6%。所有指標都充分證明我們值得擁有行業的自信。同時，我們這個行業民營經濟占比超過96%，國退民進很多年，這個行業還有非常多優秀的國企、央企，但是絕大部分都是民營經濟，非常靈活多元化。不確定性。當前對外貿易受到單邊主義和貿易保護主義的沖擊，包括新冠疫情，對整個服裝產業的出口產生了很大影響。實體經濟宏觀衰退是一個方面，此外，地緣政治博弈也給我們帶來很大不確定性。競爭加劇。所有競爭對手都在快速進步和崛起。尤其像越南，增長速度非常快，快接近我們的速度。而且現在國際正式博弈以后，有意在鋪墊一種國際采購、服裝采購的供應鏈體系，就是中國+越南+其他的模式。功能轉換。當前服裝產業動能轉換跟中國宏觀經濟一樣，轉變方式提升到新的高度，由傳統制造業轉向為全面行業的提升，就是做技能改造和智能制造。從綠色理念提出到整個行業倡導社會責任，國際友人做得比我們好，這里面的環境和治理我們差距太大，所以這方面一定要做真正的動能轉換。消費升級。當前消費者更年輕、更挑剔，對于品牌的鐘愛沒有太高的忠誠度，可以在線上也可以在線下買，有很多體驗。對于產品和品牌來說要承載更多東西，要更能打動消費者。供給側改革我們需要能夠觸動所有消費者的人心，而不是簡簡單單滿足他們服裝產品的需求。我們也在倡導紡織服裝行業的三大定位，新的時期定位三個方面：時尚、科技、綠色。其中科技是我們當前服裝產業最重要的角度，國家今年在倡導自信，尤其實體經濟自信，現在對于實體經濟，對消費品產業提升了認知和自信，與數字經濟深度融合，全面推進數字化轉型是當前服裝產業的重中之重。首先是面對于如此挑剔的消費者，以及并不太缺少服裝的消費者。我們不像改革開放之初買產品是基于真正的的需求，就是缺少一件衣服、一條褲子。現在大部分消費者不會因為缺少而購買。現在面對更專業更挑剔的的消費者，新材料領域的應用是這個行業新的發展的出發點，新材料領域的應用可以歸納為四個方面。首先是在戶外環境的應用，在戶外領域新材料應用在這兩年蓬勃發展。大家知道服裝行業的本身是不具有基礎科學研究的，但是是交叉科學領域，在新材料應用與工程應用加工層面具有很大潛力。當前，我們在前端科研做新材料運用的時候，在運動戶外方面做了很多加持和賦能，包括安踏在內的優秀企業。應用新材料方面持開放胸懷，現在基于速干、三防面料在我們行業應用非常多。第二是在特殊環境的的應用，在特定的防護領域，包括在公檢法、部隊、武警、軍隊用的碳纖維等等新材料。當前中國服裝企業也在應用，應用在一些特定領域，包括防輻射、防紫外、隔熱等等。第三是在智能領域的應用，過去的智能領域就是一些簡單的材料，比如變色材料或者感溫材料，現在應用更多基于交叉領域的芯片、傳感器和導電纖維，甚至加入一些充電寶，在服裝產品里面融入更多科技水平。所以我們現在智能服裝不完全是纖維材料，還有很多交叉領域部件。有一些羽絨服產品已經運用了我們最前沿的技術，里面都有一些加熱裝置，讓特定環境的保暖有很大提升。第四是在綠色環保領域的應用，過去生產服裝只考慮銷售和滿足消費者，在未來基于對于CSR的認知，基于ESG長期治理的理念，要考慮哪些材料適合回收，可以回收，哪些材料易于降解，不能為了生產不考慮未來，很多化纖維材料降解非常困難的。當前服裝產業確實是一個交叉多元素多變量的學科，工程學、材料學、傳感技術、通信技術、人工智能融合到服裝產品里面。比如，航天服也是多學科、多高校多個科研機構共同研發的。此外還有智能安全服裝、保健服裝，特定發熱區域的服裝、心率智能采集服裝、可轉換動態的服裝等等，這些在當前研發是一個比較集中的領域。
數字服裝是基于非真實存在的一種最新的基于展示和收藏的服裝。基于NFT新的技術，在開發時應用了區塊鏈技術之下的NFT的數字藏品，比如傳統的唐裝、宮廷服裝。同時基于服裝發展的未來，我們開發了數字人進行虛擬走秀。上圖是中國服裝科學研究院跟中國著名數字研發專家合作開發了數字人，數字人為任何一個品牌代言都永遠不會有負面消息、不會疲勞、不會有情緒。在平面和三維數字人的展示模特做得越來越多，應用越來越廣。中國服裝開發數字員工已經正式在搞，是99號員工，是一個偏中性的女士。很多女裝企業都開發了數字專用的數字模特，而且下一個發展目標是成為數字代言人和數字偶像。個性化定制方面這兩年做得比較多，很多物流領域朋友們感覺到了這兩年很多時候都是小單，沒有很多的大宗商品運輸。基于定制也是這樣，消費者更加離散化，需求更加多元化，更加挑剔，每個人都想成為不一樣的煙火。現在定制跟過去很多場景定制完全不一樣，過去定制為了滿足某一些權貴或者特定的人，身材不好所以需要量身定制。現在不是，可能你不是權貴，你身材很標準，但是也需要定制，而且不貴，很便宜。比如，青島紅領、溫州報喜鳥等都在做個性化定制。而且模式還不同，有“代工+智能制造”、“設計師品牌+智能制造”、“定制平臺+定制品牌”等，基于數字化技術實現個性化定制。智慧營銷在服裝行業的變化和應用非常廣泛，從線下到線上全方位重視和關注。這個是由于2020年很多上市公司和大型企業受到疫情沖擊，過去覺得有幾千家門店，線下布局非常完善。但是疫情來了，線下門店越多虧損越大。基于線下的這種情況，這兩年極大提升了數字化應用和線上的應用，包括一些新技術的應用。比如導購機器人、3D量體技術等。3D量體不基于人的量體的過程可以實現非常精準，至于最終服裝是不是合體也取決于每個人穿著習慣。比如有一些人喜歡穿寬松的，有一些年輕人喜歡穿收身的。但是這一項技術在服裝領域應用已經非常成熟。線下門店也會運用流量跟蹤圖，流量跟蹤圖基于線下的分析非常關鍵，我們很多門店設置了熱感分析，在哪里停留，停留多少時間，動線是什么，哪件衣服被拿下來我們都有記錄，基于這些數據我們研判哪件會成為爆品，就會放在最顯眼的位置。這些數字化技術，對服裝行業提升非常大。過去是線上線下融合，現在是線上線下共同發力。基于數字化研發也是這樣，要提高自己的效率。過去服裝行業用工比較多，設計人才這兩年成本也越來越高，對于企業來說數字化研發也要提上日程。當基于3D研發和數字化研發，將過去串聯式模式改變成網狀模式，在公司內部可以形成整體的數字化研發平臺。基于全流程的3D數字化研發，這兩年應用非常廣泛。總的來說，服裝行業無論大小，無論是哪一個品類，對數字化研發與應用的關注都提到更高的日程。這個過程當中非常期待數字化研發在后端智能制造，以及再往后端的營銷銜接過程當中，我們物流行業，希望大家與我們共同努力，把共同的數字化力量發揮到極致。智能制造我們也做得比較早，2016年5月份就成立了中國服裝智能制造技術聯盟以及服裝智能制造聯盟。當時有五個大類，西服、襯衫、T恤衫、西褲、牛仔褲，最早希望從三衣兩褲開始實現局部自動化、單元自動化，以及整體鏈條自動化，甚至后續實現數字化和智能化。現在在很多軟件硬件服務商大力支持下，包括很多搬運和物流公司相關配合下，很多服裝企業在公司內部得到了一些探索和創新，局部實現了貫通，也已經局部實現了少人減人，以及降低用工的專業度水平，比如過去需要專業的常年從事服裝行業的一線工人，現在把這樣的一些專業度依賴降低。現在，在服裝工廠里面，00后年輕人越來越少，我們還是70后、60后，還有少量80后在一線。按照70、80從業年齡段來看，到今天00后已經是22歲了，可是按照70后、80后進場的時候，現在00后在服裝廠一線寥寥無幾。所以我們的工廠如何改造工廠環境，如何提升行業榮譽感，降低對于專業領域的依賴度，對于服裝行業來說非常重要，我們依靠的只能是智能技術創新。智能制造我們也貫通在很多不同方面，我們在座各位應該也非常專業。我們非常希望這里面物流與搬運板塊，整個行業的提升在未來需求量非常大，但是你們可能面對到的客戶或者潛在客戶，不全是安踏，不全是波司登。我們行業最大的特點就是很離散，差異非常大，品類不一樣，公司模式不一樣，創始人理念認知不一樣，所以對服務供應商的要求訴求也會不一樣，包括企業的規模差異也會很大，企業體制也不同，也希望各位物流行業的同仁協作、溝通、探討交流合作的時候，能有更多包容度。我們在本質上是有巨大的市場空間，只不過我們的需求會很多樣化。行業當前以及未來一段時間，基于國家雙碳的理念，向全球做出承諾。雖然我們服裝行業在裁剪、縫制這樣一些工藝流程當中并不產生污染，但是前端包括面料、化纖，牛仔處理的，局部供應鏈里面會存在對環境的影響，對利益相關方的影響，以及對非利益相關方的影響。過去我們是一個理念的提法，當前我們必須提上更高的認知水平。所以當前從我們取材到生產，到使用，甚至到回收，都要有一個充分的的認知，服裝行業不得不。國家做承諾，我們服裝行業有責任和義務承擔該做的事情。雖然我們沒有太多污染壓力，但是尤其對于環境，對于社會責任層面應該提前做出自己應做的貢獻和努力，不然的話可能也會成為未來不得不做的壓力。所以當前從品類來說，從服裝每個環節來說都全方位在重視這些方面。綠色化在當前整個服裝產業供應鏈里面是全產業鏈的認同。如果這方面認知不一樣的話，大家很難合作。因為這個點提得更具體一點，現在很多品牌企業，出口的企業，已經在應用一些環保的外包裝，所以在這里面所有物流領域的合作伙伴們，也希望大家能夠緊跟這個步伐，我們要共同努力把這個成本降下來，把這個事情做到位。以上就是中國服裝產業發展的最新動態，也希望能跟大家都交流，謝謝！
（以上內容根據會議速記整理）
文章來源：中物聯服裝物流分會
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