很多人覺得設(shè)計師品牌不接地氣、曲高和寡，難以接觸大眾市場，終究是一門不賺錢、難以養(yǎng)家的小眾生意。
 
但年輕一代的消費風向，已經(jīng)悄然改變。
 
CBNData聯(lián)合淘寶iFashion發(fā)布的《2017網(wǎng)絡(luò)時尚消費趨勢報告》顯示，90后、00后們更加追求個性化商品。CBNData高級數(shù)據(jù)分析師劉力華指出，以服裝領(lǐng)域為例，此前盛行的Zara、H&M等快時尚品牌，這兩年魅力有所降低。統(tǒng)一化、標準化的商品越來越難滿足90后、00后的需求。這一屆剁手黨的消費觀，正從“買得多”、“買得便宜”向“買得好”、“買得獨一無二”轉(zhuǎn)變。
 
商品風格日趨個性化，非基礎(chǔ)性品類成為市場重要增長點。設(shè)計師品牌踩中了這一波紅利。《天下網(wǎng)商》盤點了7家在淘寶天貓開店的設(shè)計師品牌，他們用獨樹一幟風格，俘獲了一批“死忠粉”。

互聯(lián)網(wǎng)給了更多年輕且沒有資本的設(shè)計師們機會，Ngasan Chu通過淘寶眾籌獲得第一批資金，開啟她的樹皮箱包品牌夢；賣內(nèi)褲的玄機男品的大男孩們用自己的老本行動畫，講述關(guān)于“小弟弟”的故事，為品牌圈了第一批粉絲……
 
這些獨具特色的店鋪也正是淘寶接下來的發(fā)力點。淘寶業(yè)務(wù)平臺負責人思函表示，對品質(zhì)和特色堅守的商家是未來淘寶扶持的重點。特色商家所提供的商品和服務(wù)，能滿足精準用戶的需求。
 
淘寶iFashion數(shù)據(jù)顯示，2015-2016年，線上原創(chuàng)店鋪成交額增長率皆高于時尚行業(yè)整體的增長率。非標準化的原創(chuàng)設(shè)計店鋪受到歡迎。

雖然增速很快，但除了極個別成功的案例，似乎大多數(shù)設(shè)計師品牌只在小眾群體中呼聲很高。
 
設(shè)計與市場一定是矛盾的嗎？剛獲4000萬美元投資的MASHAMA有力還擊了這一誤解。MASHAMA創(chuàng)始人Masha曾說，“我認為一個好的設(shè)計不存在如何與商業(yè)保持平衡的問題。商業(yè)跟設(shè)計本來就是一體的，設(shè)計師需要提供一個好的解決方案。”
 
而在密扇創(chuàng)始人馮光看來：“開放的電商平臺對設(shè)計師更加慷慨。”他認為，借助于線上平臺，年輕設(shè)計師品牌得以繞開中間商，一方面節(jié)省運營成本，另一方面加強自己與消費者之間的真實互動，進而促成品牌成長。相比較傳統(tǒng)渠道，線上渠道更為扁平和透明。
 
天貓也將幫助優(yōu)秀的設(shè)計師品牌走向更大的市場。近日，天貓服飾事業(yè)群總裁爾丁宣布，2018年天貓將用一年的時間在這個新興領(lǐng)域孵化出五大過億品牌，同時通過與紐約時裝周合作天貓中國日，天貓將推動更多本土原創(chuàng)設(shè)計師品牌登上全球舞臺。
 
設(shè)計師品牌的春天，正在到來。