自1985年建廠到現(xiàn)在，鹿王一直致力于山羊絨產(chǎn)業(yè)，在規(guī)范養(yǎng)殖和建立羊絨產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展體系上做出努力。鹿王的羊絨來自于阿拉善、烏拉特、希拉穆仁和錫林郭勒草原。公司與10多萬牧戶簽訂了定向收購(gòu)協(xié)議，每家經(jīng)鹿王羊絨有限公司認(rèn)證的養(yǎng)殖場(chǎng)和牧戶都會(huì)有一份山羊絨業(yè)可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，并且每年帶薪參加鹿王培訓(xùn)的課程學(xué)習(xí)和業(yè)績(jī)審核。公司作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)也受到了國(guó)家的定點(diǎn)扶貧和貼息支持，由政府與企業(yè)、采購(gòu)商、養(yǎng)殖戶四方合力積極合作保證了整個(gè)羊絨產(chǎn)業(yè)鏈的順暢。

“我們從山羊的出生到養(yǎng)老送終，這整個(gè)養(yǎng)殖過程都建立了一整套可追溯系統(tǒng)，讓每一只山羊都開心起來，那么它們身上的每一根羊絨都會(huì)鮮活精彩起來的。”張總笑著對(duì)我們說。鹿王的山羊們都有5大自由保障：它們必須隨時(shí)獲得清潔天然的食物，且食物飼料中不能含有害化學(xué)品和殺蟲劑，隨時(shí)能夠獲得天然清潔的飲用水源，按時(shí)防疫并且在生病時(shí)能得到及時(shí)的治療，牧場(chǎng)保證每只羊有1.2平方米的圈舍活動(dòng)空間，以及在山羊脫毛期使用訓(xùn)練有素的剪絨工作人員采用無痛苦的剪絨方式等。

鹿王以“研發(fā)全生命周期綠色產(chǎn)品”為使命，目前能夠?qū)崿F(xiàn)全部羊絨產(chǎn)品的可追溯，同時(shí)公司是頂級(jí)羊絨（GCS）和可持續(xù)羊絨協(xié)會(huì)（SFA）會(huì)員，并獲得了一系列的國(guó)際可持續(xù)認(rèn)證證書，2018年公司被工信部評(píng)為“綠色工廠”，2019年羊絨針織制品被中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院評(píng)為“綠色領(lǐng)跑產(chǎn)品”。

二十世紀(jì)八十年代初期，羊絨產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)剛剛興起，中國(guó)生產(chǎn)的山羊絨占世界總產(chǎn)量的60%，其中又以內(nèi)蒙古生產(chǎn)的山羊絨為主。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的山羊絨主要作為原材料出口國(guó)外，1984年時(shí)任包頭輕紡局設(shè)備科科長(zhǎng)的高豐，察覺到了羊絨產(chǎn)業(yè)的廣闊發(fā)展前景，用7000元啟動(dòng)資金創(chuàng)立了包頭鹿苑羊絨衫廠，這也是內(nèi)蒙古鹿王羊絨集團(tuán)的前身。1992年，響應(yīng)國(guó)家改革“引資”號(hào)召，正式拉開“引進(jìn)來創(chuàng)業(yè)”的大幕，鹿王與香港、英國(guó)、日本等8個(gè)國(guó)家和地區(qū)合資合作，產(chǎn)品線向針織和梭織全面鋪開，同期改組了10多家面臨虧損倒閉的老舊企業(yè)，組建了9家中外合資的羊絨系列精加工生產(chǎn)企業(yè)。1995年國(guó)際羊絨知名企業(yè)英國(guó)道森公司向鹿王投資7000萬美金，鹿王品牌以及產(chǎn)品進(jìn)一步走向高端國(guó)際化。“當(dāng)時(shí)美國(guó)總統(tǒng)訪華，都是將鹿王的羊絨衫還作為國(guó)禮贈(zèng)送呢?！睆埧偨o我們透露了很多細(xì)節(jié)和往事。

而在1997年，鹿王在非洲馬達(dá)加斯加建的第一個(gè)工廠，標(biāo)志著“走出去發(fā)展”的號(hào)角已吹響，從此開啟了“一帶一路”的領(lǐng)軍之路，2009年為了積極應(yīng)對(duì)羊絨行業(yè)激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，鹿王總公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)充分利用柬埔寨得天獨(dú)厚的勞動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)和在全球享有的優(yōu)惠貿(mào)易政策在柬埔寨建立分公司，從此建立起了非洲工廠服務(wù)歐美客戶，東南亞柬埔寨工廠服務(wù)日韓客戶，包頭工廠服務(wù)內(nèi)銷的戰(zhàn)略格局。正是有了這樣的市場(chǎng)布局，疫情之下，鹿王在三個(gè)區(qū)域與病毒打游擊戰(zhàn)，總體銷售并沒有受到太大影響。

2010年，徹底完成股改，鄭浩生董事長(zhǎng)接棒鹿王，鹿王集團(tuán)從此駛?cè)?strong>引領(lǐng)世界一流羊絨服飾的快車道，借力“一帶一路”倡儀，加密全球布局、拓展品牌外延，為改善人類穿著不斷努力奮進(jìn)！

10月17-19日，鹿王將攜最新的石墨烯羊絨產(chǎn)品亮相 Fashion Source 秋季展的現(xiàn)場(chǎng)。石墨烯羊絨產(chǎn)品是由鹿王獨(dú)家研制，有良好的抗毒抗細(xì)菌、防靜電和透氣功能，并已經(jīng)通過了國(guó)際高端客戶的認(rèn)可，僅去年一年就為公司增加了2,000多萬的收入。在技術(shù)創(chuàng)新這塊，鹿王在行業(yè)中始終保持領(lǐng)先投入，從92年引進(jìn)國(guó)際投資開始，公司就始終使用德國(guó)斯托爾和日本島精等行業(yè)最先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，并把“品質(zhì)專家、誠(chéng)信天下”貫穿到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過程。

      *鹿王展廳隨拍

由于國(guó)外訂單占比70%，鹿王每年都要與國(guó)際大客戶保持技術(shù)交流創(chuàng)新，公司先后榮膺國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)1項(xiàng)，市級(jí)以上科技獎(jiǎng)30多項(xiàng)，優(yōu)質(zhì)精品行業(yè)獎(jiǎng)26項(xiàng)，申報(bào)專利360多項(xiàng)，主持和參與制、修訂國(guó)家、行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)50多項(xiàng)，有力地夯實(shí)了并保護(hù)了“鹿王”品牌的科技與無形資產(chǎn)。

“國(guó)家級(jí)科技創(chuàng)新一等獎(jiǎng)是獎(jiǎng)勵(lì)航天科技領(lǐng)域及重大發(fā)明，所以鹿王獲得的二等獎(jiǎng)的含金量是非常高的?！碧岬娇萍紕?chuàng)新，張總非常自豪?！霸缭?000年，鹿王就投入1000萬美元與澳大利亞國(guó)際羊毛局合作研發(fā)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的四條“OPTIM新型纖維”專利技術(shù)生產(chǎn)線，率先將羊毛拉伸技術(shù)開發(fā)并得以應(yīng)用。并已經(jīng)獲得了國(guó)際羊毛局的技術(shù)專利。這個(gè)項(xiàng)目通過將澳洲綿羊毛變成羊絨，將會(huì)對(duì)生態(tài)保護(hù)起到根本性的作用，因?yàn)樯窖驎?huì)刨掉植被的根部，但是澳毛是綿羊毛，把它變成羊絨，變成纖維鉆石的話，就會(huì)減少山羊的放養(yǎng)量，會(huì)更環(huán)保，所以我們目前在大力合作研發(fā)這個(gè)項(xiàng)目?！蓖ㄟ^張總的介紹，我們了解到鹿王對(duì)于羊絨的技術(shù)開發(fā)早已走出中國(guó)，布局到了國(guó)際最前沿。

*張總給我們提供的部分國(guó)際認(rèn)證資料

“為什么鹿王以羊絨起家，后續(xù)要布局男裝，女裝和童裝的全品類呢？ ”張總回復(fù)到：“90年代中期，當(dāng)鹿王走出去之后，我們?cè)诟鱾€(gè)國(guó)家進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，國(guó)外的百貨店并沒有專門的羊絨針織區(qū)域，都是以品牌作為一個(gè)標(biāo)簽來推。而在二十大召開之后，國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌意識(shí)也逐漸增強(qiáng)，我們鹿王從品類，材質(zhì)和風(fēng)格上也越來越多元化?！弊?016年起，鹿王全網(wǎng)紗線銷售正式拉開帷幕，浙江鹿王實(shí)業(yè)股份有限公司承銷總公司純羊絨紗線的同時(shí)并陸續(xù)投產(chǎn)純澳毛紗、絲羊絨紗等各種混紡紗以及各類比例的麥爾登呢、人宇呢、格子呢、斜紋呢等。公司全面打造鹿王品牌，在去年底的品牌價(jià)值評(píng)估證書中顯示，鹿王品牌價(jià)值達(dá)70.32億元。

目前鹿王在全國(guó)擁有1000余家終端賣場(chǎng)，并在持續(xù)不斷的擴(kuò)張中?！案叨藙?chuàng)新的產(chǎn)品必須要在線下被顧客感受到，才能體現(xiàn)出品牌的溫度和價(jià)值?！惫九c帝財(cái)、道森、瑪莎、嘉士達(dá)、八佰伴、伊藤洋華堂、鹿苑、彼得漢、蒙地奧、恩瓦德、納庫(kù)斯、法貝克等國(guó)際百貨公司長(zhǎng)期合作，國(guó)內(nèi)合作的商場(chǎng)有：王府井百貨、八佰伴、新世界、大商集團(tuán)、金鷹、中興商業(yè)、萬象城、萬達(dá)廣場(chǎng)、奧特萊斯、銀泰百貨、銀座、百聯(lián)集團(tuán)、翠微百貨等等。

這幾年直播電商興起，我們很好奇鹿王作為傳統(tǒng)紡織服裝的領(lǐng)軍人，為什么還未全面入局？張總表示，鹿王其實(shí)也多次接待各大電商平臺(tái)邀請(qǐng)，但是公司基于慎重考慮暫未有太大動(dòng)作，羊絨本身就是寶貴的資源，公司只在國(guó)內(nèi)有影響力的電商大平臺(tái)做直達(dá)高端用戶的線上消費(fèi)體驗(yàn)，并不想為了降低售價(jià)而降低產(chǎn)品中羊絨的純度“可以這樣說，我們鹿王的邊角料，給其他企業(yè)回收制作，還是能賣上很高的價(jià)格。而羊絨作為纖維中的天花板，本質(zhì)就是高貴、華柔、舒適和經(jīng)典，這也決定了在款式上并不能像羊毛和棉一樣去追求潮流多變，而更多的應(yīng)該在本色和肌理上做出微妙的細(xì)節(jié)精致變化?！睂?duì)于目前的潮流方向，我們也看到了一個(gè)傳統(tǒng)品牌的理性和態(tài)度。

“羊絨以前在歐洲傳統(tǒng)國(guó)家，是貴族在特定場(chǎng)合穿著的，但是隨著國(guó)家的富強(qiáng)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)以及國(guó)際最先進(jìn)的技術(shù)來到了中國(guó)，我們有最好的畜牧資源，有不斷創(chuàng)新的企業(yè)，未來鹿王的目標(biāo)就是把這個(gè)頂級(jí)的纖維傳承下去，讓越來越多的中國(guó)人自信地穿上羊絨！”從張總今天的采訪中，我們仿佛穿越到了1985年，成為了一個(gè)民族企業(yè)發(fā)展的見證人，我們相信這個(gè)有民族大義有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)會(huì)越來越好！

文章來源：FS深圳服裝供應(yīng)鏈博覽會(huì)