以下文章來(lái)源于翻滾堅(jiān)果RollingNut ，作者堅(jiān)果醬
運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣早已經(jīng)不是藏在T恤里的不可展示的貼身物件。到了夏天，辣妹們的穿搭法則里少不了這件出街必備單品。難以追溯這股風(fēng)潮到底是從什么時(shí)候流行起來(lái)的，很多明星都是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣穿搭的流行風(fēng)向標(biāo)。前兩天，BLACKPINK發(fā)布了新專輯先行曲，除了Jennie身穿的復(fù)古曼聯(lián)球衣被體育迷們大為討論，旁邊的Lisa繼續(xù)以她標(biāo)志性的街頭風(fēng)格服飾出鏡，外穿韓國(guó)潮牌Neon Genesis Oddity設(shè)計(jì)的冰球服外搭，內(nèi)穿意大利街頭品牌GCDS的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣褲，甜酷辣妹運(yùn)動(dòng)范兒十足。被稱作“人間芭比”的BLACKPINK成員Lisa稱得上是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣穿搭模板。辣妹們?cè)瓉?lái)的胸罩可能都被運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣接管了。不止是傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)大品牌，時(shí)尚品牌、潮流品牌、傳統(tǒng)的內(nèi)衣品牌和新晉的DTC新消費(fèi)品牌幾乎都在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣這個(gè)細(xì)分品類里發(fā)力。事實(shí)上，根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)，眼下各個(gè)品牌都在迭代其運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的種類，2021年該品類的銷售額增長(zhǎng)了54%，達(dá)到100億美元。BOF今年2月撰寫了一篇報(bào)道題為《研發(fā)最佳運(yùn)動(dòng)胸罩的競(jìng)賽》，其中提到，像阿迪達(dá)斯和Gymshark這樣的品牌正在傾注資源更新他們的運(yùn)動(dòng)胸罩品類，這些公司將運(yùn)動(dòng)胸罩視為贏得女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵——他們正在建立專有實(shí)驗(yàn)室，并與生物力學(xué)科學(xué)家緊密合作研發(fā)新產(chǎn)品。相關(guān)的專家告訴BOF，運(yùn)動(dòng)胸罩是服裝行業(yè)中最難執(zhí)行的產(chǎn)品之一，因?yàn)樗鼈冃枰R全的尺碼，以及在材料、結(jié)構(gòu)和合身性方面的不斷迭代。關(guān)于這一點(diǎn)，問(wèn)問(wèn)身邊的女孩挑選一款合適的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣有多難你就會(huì)知道了。運(yùn)動(dòng)胸罩于1977年由新澤西州的兩位女性所發(fā)明。當(dāng)時(shí)正值婦女解放運(yùn)動(dòng)和第一次跑步熱潮的高峰期，但是市面上并沒(méi)有能滿足女性跑者的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。佛蒙特大學(xué)的研究生Lisa Lindah和她的朋友戲劇服裝設(shè)計(jì)師Polly Smith有過(guò)穿著普通胸罩運(yùn)動(dòng)的糟糕體驗(yàn)，于是她們縫制了自己版本的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，肩帶在后面交叉以防止它們滑落，胸部下方有一個(gè)堅(jiān)固的彈性帶作為支撐，以避免在慢跑時(shí)遭遇胸部痛苦的反彈——世界上第一個(gè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣就這樣誕生了。過(guò)去幾十年來(lái)，這個(gè)類別迅速發(fā)展起來(lái)。但在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，運(yùn)動(dòng)品牌像對(duì)待褲子或上衣一樣對(duì)待運(yùn)動(dòng)胸罩，用普通的材料和典型的小、中、大尺寸來(lái)為產(chǎn)品分類。女性身體的多樣性以及女性運(yùn)動(dòng)方式和運(yùn)動(dòng)參與的演變，意味著品牌必須及時(shí)反饋，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整和迭代。維多利亞的秘密仍然是全球內(nèi)衣服裝市場(chǎng)份額的領(lǐng)導(dǎo)者，但這個(gè)大打性感牌的內(nèi)衣品牌自2016年以來(lái)營(yíng)收下滑、內(nèi)衣秀收視率下跌，市場(chǎng)上唱衰的聲音甚囂塵上。這似乎也在作證女性對(duì)內(nèi)衣的喜好正在發(fā)生改變。運(yùn)動(dòng)也許會(huì)是維秘贏回市場(chǎng)份額的一種方式。阿迪達(dá)斯在今春推出了43種新款、72種尺寸的運(yùn)動(dòng)胸罩系列。阿迪達(dá)斯高級(jí)總監(jiān)兼全球胸罩和緊身衣產(chǎn)品負(fù)責(zé)人艾米·查爾頓（Amy Charlton）告訴BOF，“這很復(fù)雜，因?yàn)樗皇且粋€(gè)適合所有人的尺寸。乳房是如此多樣，如此獨(dú)特，如此不同。因此，我們的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是持續(xù)的，是一種進(jìn)化。我們正處在一個(gè)非常漫長(zhǎng)的旅程中，要加倍努力，比以往任何時(shí)候都更多地與我們的女性顧客接觸，為了贏得我們的女性顧客，我們需要從胸罩的種類開(kāi)始。”最近，國(guó)外如Girlfriend Collective、Alo Yoga、Gymshark和Oner Active這樣較小的DTC品牌，國(guó)內(nèi)像內(nèi)外、Ubras內(nèi)衣新消費(fèi)品牌，通過(guò)強(qiáng)調(diào)合身、舒適和材料，已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣類別中獲得了認(rèn)知。歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）的高級(jí)分析師Nina Marston說(shuō)，與耐克和阿迪達(dá)斯等大公司相比，這些新公司對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的反應(yīng)更快。根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，僅千禧一代——這個(gè)目前占據(jù)女性內(nèi)衣市場(chǎng)最大份額的群體——在2018年就將胸罩預(yù)算的三分之一用于運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。新一代年輕女性們更加重視身體的感受，追求從限制性服裝中解放出來(lái)，這些數(shù)字預(yù)計(jì)還會(huì)增長(zhǎng)。看起來(lái)很多方面因素在作用這一趨勢(shì)的發(fā)展。不管是起床去瑜伽，或是下班奔向球場(chǎng)，女性的生活方式和運(yùn)動(dòng)的界線逐漸融合。與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的浪潮之下，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣已不單單適用于運(yùn)動(dòng)和健身場(chǎng)景，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者拋棄普通胸罩，轉(zhuǎn)而選擇舒適又百搭的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣作為日常穿搭，以前不被注意的內(nèi)衣被擺在了眾人面前。正如第一個(gè)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的誕生故事那樣，這背后還有一層女性主義的敘事——女性為女性的運(yùn)動(dòng)需求制造出了適合的產(chǎn)品，女性的舒適度可以成為設(shè)計(jì)的核心——能夠讓女性更自由地參與跑步，這也是上世紀(jì)70年代第二波女權(quán)主義運(yùn)動(dòng)的核心議題之一。舒適到極致的瑜伽褲正是在這樣的風(fēng)潮之下取代了牛仔褲的地位。流行風(fēng)潮也許來(lái)了又去，但當(dāng)身體的枷鎖被沖破，潮水便不可逆地涌向前去。
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