以下文章來源于翻滾堅果RollingNut ，作者堅果醬
運動內衣早已經不是藏在T恤里的不可展示的貼身物件。到了夏天，辣妹們的穿搭法則里少不了這件出街必備單品。難以追溯這股風潮到底是從什么時候流行起來的，很多明星都是運動內衣穿搭的流行風向標。前兩天，BLACKPINK發布了新專輯先行曲，除了Jennie身穿的復古曼聯球衣被體育迷們大為討論，旁邊的Lisa繼續以她標志性的街頭風格服飾出鏡，外穿韓國潮牌Neon Genesis Oddity設計的冰球服外搭，內穿意大利街頭品牌GCDS的運動內衣褲，甜酷辣妹運動范兒十足。被稱作“人間芭比”的BLACKPINK成員Lisa稱得上是運動內衣穿搭模板。辣妹們原來的胸罩可能都被運動內衣接管了。不止是傳統的運動大品牌，時尚品牌、潮流品牌、傳統的內衣品牌和新晉的DTC新消費品牌幾乎都在運動內衣這個細分品類里發力。事實上，根據美國市場調查機構NPD的數據，眼下各個品牌都在迭代其運動內衣的種類，2021年該品類的銷售額增長了54%，達到100億美元。BOF今年2月撰寫了一篇報道題為《研發最佳運動胸罩的競賽》，其中提到，像阿迪達斯和Gymshark這樣的品牌正在傾注資源更新他們的運動胸罩品類，這些公司將運動胸罩視為贏得女性運動市場的關鍵——他們正在建立專有實驗室，并與生物力學科學家緊密合作研發新產品。相關的專家告訴BOF，運動胸罩是服裝行業中最難執行的產品之一，因為它們需要齊全的尺碼，以及在材料、結構和合身性方面的不斷迭代。關于這一點，問問身邊的女孩挑選一款合適的運動內衣有多難你就會知道了。運動胸罩于1977年由新澤西州的兩位女性所發明。當時正值婦女解放運動和第一次跑步熱潮的高峰期，但是市面上并沒有能滿足女性跑者的運動內衣。佛蒙特大學的研究生Lisa Lindah和她的朋友戲劇服裝設計師Polly Smith有過穿著普通胸罩運動的糟糕體驗，于是她們縫制了自己版本的運動內衣，肩帶在后面交叉以防止它們滑落，胸部下方有一個堅固的彈性帶作為支撐，以避免在慢跑時遭遇胸部痛苦的反彈——世界上第一個運動內衣就這樣誕生了。過去幾十年來，這個類別迅速發展起來。但在很長一段時間里，運動品牌像對待褲子或上衣一樣對待運動胸罩，用普通的材料和典型的小、中、大尺寸來為產品分類。女性身體的多樣性以及女性運動方式和運動參與的演變，意味著品牌必須及時反饋，對產品進行調整和迭代。維多利亞的秘密仍然是全球內衣服裝市場份額的領導者，但這個大打性感牌的內衣品牌自2016年以來營收下滑、內衣秀收視率下跌，市場上唱衰的聲音甚囂塵上。這似乎也在作證女性對內衣的喜好正在發生改變。運動也許會是維秘贏回市場份額的一種方式。阿迪達斯在今春推出了43種新款、72種尺寸的運動胸罩系列。阿迪達斯高級總監兼全球胸罩和緊身衣產品負責人艾米·查爾頓（Amy Charlton）告訴BOF，“這很復雜，因為它不是一個適合所有人的尺寸。乳房是如此多樣，如此獨特，如此不同。因此，我們的產品開發過程是持續的，是一種進化。我們正處在一個非常漫長的旅程中，要加倍努力，比以往任何時候都更多地與我們的女性顧客接觸，為了贏得我們的女性顧客，我們需要從胸罩的種類開始。”最近，國外如Girlfriend Collective、Alo Yoga、Gymshark和Oner Active這樣較小的DTC品牌，國內像內外、Ubras內衣新消費品牌，通過強調合身、舒適和材料，已經在運動內衣類別中獲得了認知。歐睿信息咨詢公司（Euromonitor）的高級分析師Nina Marston說，與耐克和阿迪達斯等大公司相比，這些新公司對消費趨勢的反應更快。根據NPD集團的數據，僅千禧一代——這個目前占據女性內衣市場最大份額的群體——在2018年就將胸罩預算的三分之一用于運動內衣。新一代年輕女性們更加重視身體的感受，追求從限制性服裝中解放出來，這些數字預計還會增長。看起來很多方面因素在作用這一趨勢的發展。不管是起床去瑜伽，或是下班奔向球場，女性的生活方式和運動的界線逐漸融合。與此同時，運動休閑風的浪潮之下，運動內衣已不單單適用于運動和健身場景，越來越多的女性消費者拋棄普通胸罩，轉而選擇舒適又百搭的運動內衣作為日常穿搭，以前不被注意的內衣被擺在了眾人面前。正如第一個運動內衣的誕生故事那樣，這背后還有一層女性主義的敘事——女性為女性的運動需求制造出了適合的產品，女性的舒適度可以成為設計的核心——能夠讓女性更自由地參與跑步，這也是上世紀70年代第二波女權主義運動的核心議題之一。舒適到極致的瑜伽褲正是在這樣的風潮之下取代了牛仔褲的地位。流行風潮也許來了又去，但當身體的枷鎖被沖破，潮水便不可逆地涌向前去。
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