中國(guó)的“千禧一代”大約超過4億人，這一數(shù)量是美國(guó)同代人的5倍，另?yè)?jù)高盛預(yù)測(cè)，他們平均年收入從2014年的5900美元增長(zhǎng)至2024年的1.3萬美元。毫無疑問，這些年輕人將成為未來中國(guó)消費(fèi)的主力軍，他們的消費(fèi)理念、消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力將強(qiáng)烈沖擊著未來的消費(fèi)市場(chǎng)，甚至于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“千禧一代”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)支付和消費(fèi)領(lǐng)域的重塑者，只有把握這個(gè)群體的消費(fèi)需求，才能讀懂未來中國(guó)的商業(yè)邏輯。擁抱“千禧一代”，就是擁抱商業(yè)未來。各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)與品牌想要制勝顯然都需要抓住這一代人，時(shí)尚行業(yè)更應(yīng)如此!

千禧一代教育水平往往很高，所以也注定了他們往往有著很高的審美、以及對(duì)產(chǎn)品的清晰的認(rèn)知與極強(qiáng)的自主意識(shí)，很難被表象的噱頭忽悠，而會(huì)更注重產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，并愿意花費(fèi)時(shí)間去線上尋找同款。
千禧代適應(yīng)改變也熱衷擁抱改變!這和他們出生以來所處的不斷改變、并越來越便捷的時(shí)代有關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、社交媒體等一切時(shí)代進(jìn)程里，他們都是最熱衷、最活躍的響應(yīng)者。
總的來說。千禧一代消費(fèi)者消費(fèi)行為習(xí)慣有以下幾條：熱衷網(wǎng)購(gòu)與移動(dòng)支付、注重品牌附加值、追求個(gè)性變化、品牌忠誠(chéng)度較低、厭惡推銷，更喜歡自己做決定、喜歡與品牌互動(dòng)，但拒絕單方面信息推送、先了解后消費(fèi)，信任朋友推薦與市場(chǎng)口碑、拒絕等待更偏向于快速更新的產(chǎn)品。
那么時(shí)尚大牌們?yōu)榱擞锨ъ淮龀隽四男﹪L試呢？
Tiffany
日前，美國(guó)珠寶品牌Tiffany&Co宣布因業(yè)績(jī)不佳辭退了CEO Frederic Cumenal。幾乎同時(shí)，Tiffany宣布Lady Gaga將代言品牌新推出的Hardware系列，并斥資千萬美元首次在號(hào)稱“美國(guó)春晚”的超級(jí)碗橄欖球賽投放了由Lady Gaga拍攝的新系列廣告大片。Tiffany似乎已經(jīng)不再吸引人，對(duì)于消費(fèi)者也已不再新鮮。而對(duì)于上述一系列的措施，包括請(qǐng)Lady Gaga代言新系列以及在超級(jí)碗中投放廣告，都是在重塑自己的品牌形象，也就是Tiffany的下一步計(jì)劃——吸引年輕的千禧一代消費(fèi)者。
Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana的男裝秀場(chǎng)無疑是對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的又一次大膽嘗試，T臺(tái)上的男模們除了專業(yè)的模特隊(duì)之外，還有來自世界各地的年輕人——時(shí)尚博主、社交網(wǎng)絡(luò)紅人、“鮮肉”明星等等，他們涌向米蘭進(jìn)行跨界演出。自帶流量屬性的“模特們”固然擴(kuò)大了品牌的影響力和認(rèn)知度，Dolce＆Gabbana通過社交媒體上有影響力的人群正在拉近與千禧一代的距離。
Dior
Dior Homme2017冬季系列靈感來自狂歡派對(duì)、Gabber音樂以及青少年潮流。現(xiàn)場(chǎng)以Techno電子樂文化為主題，打造“硬核（Hardcore）”的形象。Dior還創(chuàng)造了由“Dior”和“Hardcore”合二為一組成的專屬詞匯“Hardior”來詮釋青春活力。此外，Dior Homme還和美國(guó)街頭藝術(shù)家Dan Witz合作了“碰撞舞”油畫，部分系列時(shí)裝也用油畫作為印花設(shè)計(jì)。
同時(shí)Dior也已開始涉足VR體驗(yàn)：Dior已在店鋪推出虛擬現(xiàn)實(shí)穿戴設(shè)備，可身臨其境感受時(shí)裝秀后臺(tái)、圍觀造型師如何化妝、模特的準(zhǔn)備工作等。
LV、Supreme

Louis Vuitton早在時(shí)裝周開展前，社交網(wǎng)絡(luò)中便已經(jīng)被Louis Vuitton和潮牌Supreme的聯(lián)名合作刷屏。Monogram花紋和Supreme經(jīng)典logo的組合或成新的潮流標(biāo)簽。兩個(gè)品牌都有固定的崇拜追隨者，當(dāng)它們宣布將在一系列產(chǎn)品上合作時(shí)，會(huì)引起轟動(dòng)，當(dāng)潮流與個(gè)性結(jié)合在一起，千禧一代也很難不為所動(dòng)。

Burberry
為挽回中國(guó)市場(chǎng)，迎合千禧一代消費(fèi)者，Burberry于去年10月14日在其官方微博宣布吳亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到26萬，在吳亦凡微博2180萬粉絲的推廣下，Burberry官方微博的粉絲也早早突破了100萬，而其熱門微博也全都與吳亦凡有關(guān)。

吳亦凡有效提高了Burberry在中國(guó)社交媒體微博與微信上的影響力，刺激了品牌在中國(guó)地區(qū)第三季度的銷售增長(zhǎng)，是業(yè)績(jī)的功臣。有分析人士表示，Burberry選擇吳亦凡作為品牌代言人，無疑是其2016年做的最正確的決定。去年11月，Burberry順勢(shì)特別推出吳亦凡臻選系列，也被視為該季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
隨著千禧一代的壯大，時(shí)尚大牌在籠絡(luò)“千禧一代”、拓寬消費(fèi)群體的同時(shí)，如何尋求新的表達(dá)方式、如何接觸到潛在消費(fèi)者仍然是橫亙?cè)谄放泼媲暗膯栴}，改變與焦慮還將在2017年上演。