1979年，Jerry Stubblefield 在美國(guó)波特蘭市創(chuàng)立 AVIA。以此為始，一顆短暫卻耀眼的流星劃過整個(gè)八十年代的長(zhǎng)空。

身為國(guó)家大學(xué)障礙越野教練的 Jerry，同時(shí)也是曾經(jīng)的奧運(yùn)會(huì)決賽選手；他是設(shè)計(jì)師和品牌新聞發(fā)言人；模具和圖案的制造者；他也手握不少于八項(xiàng)運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)專利；最后，他還是公司的總裁。放在今天他是典型的「斜杠青年」，他的多重身份使其多年沉浸在球鞋科技發(fā)明之中，在同時(shí)期的創(chuàng)業(yè)者中別具一格。

在 AVIA 檔案中，一份當(dāng)年的廣告資料有這樣一段描述：「達(dá)芬奇先生設(shè)計(jì)發(fā)明了每一件我們所能看見的東西，但很顯然他對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋不感興趣，而我們的杰瑞對(duì)此充滿熱情！」

Jerry Stubblefield 和他的兒子 Don Stubblefield 一起發(fā)明了開創(chuàng)性的 Cantilever 避震反彈拱型外底科技，風(fēng)格獨(dú)特的懸臂式外底的設(shè)計(jì)讓 Cantilever 一舉成為了 AVIA 頭牌運(yùn)動(dòng)鞋科技。之后，AVIA 也陸續(xù)推出多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)鞋科技，包括 Cantilever Heel（鞋跟支撐）、ARC（Anatomical Rebound Cradle，全面的足部緩沖和足弓支撐）和 FOM 技術(shù)（沖擊壓縮）。這些科技的獨(dú)特外形以及運(yùn)動(dòng)輔助性一度使 AVIA 成為八十年代最具先鋒設(shè)計(jì)風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)品牌，吸引了大量頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的青睞。

生而飛翔

AVIA 源自拉丁語(yǔ) 「AVIS」，在官方的品牌介紹中常常提到創(chuàng)始人 Jerry Stubblefield 是在乘坐噴氣式飛機(jī)時(shí)，沉浸于無限廣闊的天空中，獲得了 「AVIA」 名字的靈感，于是決定用此名字命名成立一家生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的品牌公司。標(biāo)志中的飛行圖形由鷹變幻而成，象征著自由、勇于創(chuàng)新、敢于挑戰(zhàn)、 不斷超越巔峰的精神。

「飛翔」一詞完美展現(xiàn)了 AVIA 在整個(gè)八十年代確立的先鋒前衛(wèi)的品牌印象，卻也仿佛預(yù)示了品牌日后充滿跌宕起伏的命運(yùn)。當(dāng)時(shí)間來到九十年代，隨著喬丹等一眾超級(jí)新星加入 NBA，籃球運(yùn)動(dòng)正在以光速的商業(yè)化進(jìn)程被推向世界舞臺(tái)。在資本運(yùn)作的推動(dòng)下各大運(yùn)動(dòng)品牌相繼崛起，逐漸形成了后日廣為人知的幾大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭。

在時(shí)代的浪潮下，AVIA 卻被商業(yè)大潮反復(fù)沖擊，最終在1987年被銳步收購(gòu)并開啟了一段顛沛流離的旅程。伴隨著品牌被反復(fù)出售，一代梟雄終在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中悄然退場(chǎng)。90年代下半葉，籃球鞋多元化設(shè)計(jì)呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，AVIA 卻仿佛一位被放逐江湖的武林高手，漸漸被人淡忘，迷失自我。

全明星陣容

1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)男籃冠軍球隊(duì)登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的一幕，無疑是所有籃球迷心中最經(jīng)典的歷史定格。堪稱歷史上最豪華陣容的「夢(mèng)一隊(duì)」，其中四分之一的球員正是或曾經(jīng)是 AVIA 的代言球員。

上個(gè)世紀(jì)八十年代末，AVIA 坐擁堪稱豪華的球星代言陣容：波特蘭開拓者隊(duì)后衛(wèi)克萊德·德雷克斯勒、芝加哥公牛隊(duì)前鋒斯科特·皮蓬、底特律活塞隊(duì)后衛(wèi)喬·杜馬斯、猶他爵士隊(duì)后衛(wèi)約翰·斯托克頓、波士頓凱爾特人隊(duì)中鋒羅伯特·帕里什等等。這些穿著 AVIA 的球星也與他們腳下的球鞋一起經(jīng)歷、創(chuàng)造了種種歷史。

86年總決賽，帕里什穿著 AVIA 830 幫助波士頓凱爾特人隊(duì)擊敗休斯頓火箭隊(duì)奪得總冠軍。

喬·杜馬斯穿著 AVIA 855

89年總決賽，腳穿 AVIA 855 的喬·杜馬斯帶領(lǐng)底特律活塞隊(duì)?wèi)?zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍洛杉磯湖人隊(duì)，杜馬斯拿下總決賽最有價(jià)值球員。

90年總決賽，底特律活塞隊(duì)對(duì)陣波特蘭開拓者隊(duì)，開拓者當(dāng)家球星克萊德·德雷克斯勒選擇 AVIA 852 作為他的總決賽戰(zhàn)靴。

92年總決賽，德雷克斯勒選擇上腳 AVIA 911 鞋款，對(duì)陣「飛人」喬丹領(lǐng)銜的芝加哥公牛隊(duì)，最終折戟沉沙。之后轉(zhuǎn)會(huì)休斯頓火箭隊(duì)，95年與傳奇中鋒奧拉朱旺一起帶隊(duì)贏得總冠軍。

「飛人」喬丹的隊(duì)友皮蓬，名人堂成員，6次總冠軍戒指和兩屆奧運(yùn)會(huì)男籃冠軍獲得者，在初入聯(lián)盟的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，也都選擇 AVIA 855 及其他 AVIA 籃球鞋。

「飛人」之爭(zhēng)

克萊德·德雷克斯勒是與 AVIA 合作時(shí)間最久的 NBA 球員，也是代言人中歷史地位最高的一位。NBA最偉大的得分后衛(wèi)之一，因其超群的滯空能力因而贏得「滑翔機(jī)」的美譽(yù)。其代言期間曾6次入選全明星，4次入選最佳陣容。并于1996入選 NBA 50大巨星，他也是繼奧斯卡·羅伯遜和約翰·哈夫利切克之后，NBA 歷史上第三位能夠達(dá)到20000分、6000籃板和3000助攻的球員。最終在2004年入選名人堂。

1992年總決賽，「滑翔機(jī)」德雷克斯勒與「飛人」喬丹的「飛人之爭(zhēng)」被當(dāng)時(shí)的球迷與媒體津津樂道。最終「飛人」喬丹笑到了最后，新王將立的氣勢(shì)也將籃球運(yùn)動(dòng)帶入了一個(gè)全新的時(shí)代。

八十年代下半葉開始至九十年代中期，AVIA 的籃球鞋幾乎每年都站在了 NBA 的最高舞臺(tái)上。「8」系列籃球鞋隨著各個(gè)球星征戰(zhàn)沙場(chǎng)，群星璀璨。其時(shí)也是 AVIA 籃球鞋最輝煌的一段黃金年代。

歷史會(huì)復(fù)活

歷史會(huì)復(fù)活，過去的歷史會(huì)變成現(xiàn)在。

——克羅齊《歷史學(xué)的理論和實(shí)踐》

2021年年中，一雙白紅配色的皮蓬親簽 AVIA 855 突然出現(xiàn)在蘇富比拍賣行的拍品清單中，隨即便被神秘買家以7500美金的價(jià)格拍走。同期，越來越多的中古元年 AVIA 球鞋收藏出現(xiàn)在各大球鞋交易論壇及二級(jí)市場(chǎng)。在 instagram 等社交媒體上聚集了一大批 AVIA 球鞋的忠實(shí)粉絲，他們交流自己的收藏；對(duì)各個(gè)型號(hào)鞋款如數(shù)家珍；甚至也有眾多沒有經(jīng)歷過八十年代，出生于九零年代、零零年代的年輕人曬出他們的 AVIA 球鞋穿搭。AVIA 在沉寂了近25年后為何突然奇跡般閃現(xiàn)在當(dāng)下潮流市場(chǎng)的視野之中？

2019年3月，著名球鞋新聞網(wǎng)站 Highsnobiety 的一篇評(píng)論中寫道：「大家都在討論 LV 408 Trainer 的設(shè)計(jì)靈感來自 AVIA 880，這款球鞋代表了八十年代復(fù)古籃球鞋的經(jīng)典風(fēng)格。」另一幅互聯(lián)網(wǎng)上流傳的「八十年代著名籃球鞋榜單」也再一次驗(yàn)證了這一事實(shí)—— AVIA 880 曾經(jīng)是那個(gè)時(shí)代最具有歷史地位的鞋款之一。

在當(dāng)下的時(shí)尚領(lǐng)域，一個(gè)詞被越來越多提及：ARCHIVE 檔案——「由過去的設(shè)計(jì)師們每一季所創(chuàng)作出的標(biāo)志性產(chǎn)品的集合，是成為品牌文化或歷史價(jià)值而可以長(zhǎng)期留存的經(jīng)典。」多年前所設(shè)計(jì)的作品，經(jīng)過時(shí)間沉淀具有了稀缺性與歷史意義，積累眾多愛好者或收藏者，并被口口相傳。檔案中的作品經(jīng)久不衰，也可以在多年后經(jīng)過設(shè)計(jì)師的再創(chuàng)作而成為新一代消費(fèi)者的流行。對(duì)于 AVIA 品牌來說，它的檔案庫(kù)像塵封已久的寶庫(kù)，逐漸在暗處透出光彩，靜靜等待人們的發(fā)掘，「8」系列則可能是這個(gè)寶庫(kù)中最耀眼的明珠。

AVIA archive 檔案系列

「8」系列是 AVIA 歷史上最完整的籃球鞋產(chǎn)品線。從第一款籃球裁判鞋 800 開始，到后期在鞋面裁片結(jié)構(gòu)中加入橡膠材料以增加各部位支撐的 880，以及不斷投入的最新的鞋底緩震科技 ARC，「8」系列呈現(xiàn)了八十年代至九十年代初期最具前瞻性的籃球鞋設(shè)計(jì)。可以這樣說，「8」系列的發(fā)展史就像一部縮略的八十年代籃球鞋風(fēng)格演化史。它深遠(yuǎn)地影響了當(dāng)時(shí)的籃球和運(yùn)動(dòng)流行文化，也為之后的籃球鞋發(fā)展提供了重要的啟發(fā)，它是 AVIA 品牌最具歷史價(jià)值的產(chǎn)品檔案。

2021年11月，美國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)管理公司 Galaxy Universal 宣布以3.3億美元收購(gòu)品牌運(yùn)營(yíng)管理公司 Sequential Brands Group 旗下的多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，其中包括運(yùn)動(dòng)鞋品牌 AVIA，預(yù)示著 AVIA 可能會(huì)迎來新的重啟機(jī)會(huì)。很快細(xì)心的鞋迷發(fā)現(xiàn)，AVIA 美國(guó)官網(wǎng)悄悄上線了一款極具群眾基礎(chǔ)的 830 復(fù)刻鞋款，這一發(fā)售也很快帶來了網(wǎng)絡(luò)上眾多網(wǎng)友的曬鞋。

一個(gè)對(duì)于 AVIA 的未來更具有想象力的計(jì)劃 —— AVIA archive 檔案系列也正在悄悄醞釀。不可否認(rèn)，這是一場(chǎng)高難度的棋局。因?yàn)槠放贫嗄甑牟环€(wěn)定狀態(tài)，鞋款原型檔案資料大多已經(jīng)無跡可尋；如今市場(chǎng)中最大的「聲音」往往被認(rèn)知為「絕對(duì)正統(tǒng)」，其余同類一律歸類為所謂的「平替」。這一切都使這場(chǎng)全新的嘗試充滿了困難與不確定性。球鞋設(shè)計(jì)開發(fā)工作室 SEALlab 接受了這樣的挑戰(zhàn)。從檔案選擇、研究比對(duì)到產(chǎn)品開發(fā)，以品牌研究者的角度講述歷史，挖掘產(chǎn)品的全貌與細(xì)節(jié)。帶著鞋狗精神的熱愛與執(zhí)著，抱持謙卑，敬畏歷史。

「在復(fù)興之路上保持謹(jǐn)慎，于品牌的至暗時(shí)刻滿懷希望，消長(zhǎng)盛衰，萬(wàn)物循環(huán)，黎明終將到來。」

AVIA archive 檔案系列，誠(chéng)意之作即將呈現(xiàn)。

AVIA archive 檔案系列的第一個(gè)作品是最早發(fā)布于1988年的 AVIA 880，這雙經(jīng)典高幫籃球鞋是 AVIA 八十年代末的典型代表。皮料與橡膠底結(jié)合、獨(dú)特的鞋底分區(qū)設(shè)計(jì)是 AVIA 880 在那個(gè)時(shí)代獨(dú)具代表性的設(shè)計(jì)點(diǎn)，如今，它們被原汁原味地帶回。AVIA archive 880 的首個(gè)復(fù)刻配色白灰，將在9月24日首度發(fā)售于上海 DOE 新天地店與 DOE 微信小程序，發(fā)售價(jià)1199元。

文章來源：AVIA archive