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AVIA archive 檔案系列正式發布

發布時間:2022-09-24  閱讀數:14415

AVIA archive 檔案系列正式發布

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球鞋界的達芬奇

1979年,Jerry Stubblefield 在美國波特蘭市創立 AVIA。以此為始,一顆短暫卻耀眼的流星劃過整個八十年代的長空。

身為國家大學障礙越野教練的 Jerry,同時也是曾經的奧運會決賽選手;他是設計師和品牌新聞發言人;模具和圖案的制造者;他也手握不少于八項運動鞋設計專利;最后,他還是公司的總裁。放在今天他是典型的斜杠青年,他的多重身份使其多年沉浸在球鞋科技發明之中,在同時期的創業者中別具一格。

在 AVIA 檔案中,一份當年的廣告資料有這樣一段描述:「達芬奇先生設計發明了每一件我們所能看見的東西,但很顯然他對運動鞋不感興趣,而我們的杰瑞對此充滿熱情!」

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部分 AVIA 科技專利圖

Jerry Stubblefield 和他的兒子 Don Stubblefield 一起發明了開創性的 Cantilever 避震反彈拱型外底科技,風格獨特的懸臂式外底的設計讓 Cantilever 一舉成為了 AVIA 頭牌運動鞋科技。之后,AVIA 也陸續推出多項運動鞋科技,包括 Cantilever Heel(鞋跟支撐)、ARC(Anatomical Rebound Cradle,全面的足部緩沖和足弓支撐)和 FOM 技術(沖擊壓縮)。這些科技的獨特外形以及運動輔助性一度使 AVIA 成為八十年代最具先鋒設計風格的運動品牌,吸引了大量頂級運動員的青睞。


生而飛翔

AVIA 源自拉丁語 「AVIS」,在官方的品牌介紹中常常提到創始人 Jerry Stubblefield 是在乘坐噴氣式飛機時,沉浸于無限廣闊的天空中,獲得了 「AVIA」 名字的靈感,于是決定用此名字命名成立一家生產運動鞋的品牌公司。標志中的飛行圖形由鷹變幻而成,象征著自由、勇于創新、敢于挑戰、 不斷超越巔峰的精神。

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「飛翔」一詞完美展現了 AVIA 在整個八十年代確立的先鋒前衛的品牌印象,卻也仿佛預示了品牌日后充滿跌宕起伏的命運。當時間來到九十年代,隨著喬丹等一眾超級新星加入 NBA,籃球運動正在以光速的商業化進程被推向世界舞臺。在資本運作的推動下各大運動品牌相繼崛起,逐漸形成了后日廣為人知的幾大運動品牌巨頭。

在時代的浪潮下,AVIA 卻被商業大潮反復沖擊,最終在1987年被銳步收購并開啟了一段顛沛流離的旅程。伴隨著品牌被反復出售,一代梟雄終在這場戰爭中悄然退場。90年代下半葉,籃球鞋多元化設計呈現井噴之勢,AVIA 卻仿佛一位被放逐江湖的武林高手,漸漸被人淡忘,迷失自我。


全明星陣容

1992年巴塞羅那奧運會男籃冠軍球隊登上領獎臺的一幕,無疑是所有籃球迷心中最經典的歷史定格。堪稱歷史上最豪華陣容的「夢一隊」,其中四分之一的球員正是或曾經是 AVIA 的代言球員。


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美國男籃「夢一隊」在1992年奧運會頒獎典禮

上個世紀八十年代末,AVIA 坐擁堪稱豪華的球星代言陣容:波特蘭開拓者隊后衛克萊德·德雷克斯勒、芝加哥公牛隊前鋒斯科特·皮蓬、底特律活塞隊后衛喬·杜馬斯、猶他爵士隊后衛約翰·斯托克頓、波士頓凱爾特人隊中鋒羅伯特·帕里什等等。這些穿著 AVIA 的球星也與他們腳下的球鞋一起經歷、創造了種種歷史。

86年總決賽,帕里什穿著 AVIA 830 幫助波士頓凱爾特人隊擊敗休斯頓火箭隊奪得總冠軍。


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喬·杜馬斯穿著 AVIA 855

89年總決賽,腳穿 AVIA 855 的喬·杜馬斯帶領底特律活塞隊戰勝衛冕冠軍洛杉磯湖人隊,杜馬斯拿下總決賽最有價值球員。

90年總決賽,底特律活塞隊對陣波特蘭開拓者隊,開拓者當家球星克萊德·德雷克斯勒選擇 AVIA 852 作為他的總決賽戰靴。

92年總決賽,德雷克斯勒選擇上腳 AVIA 911 鞋款,對陣「飛人」喬丹領銜的芝加哥公牛隊,最終折戟沉沙。之后轉會休斯頓火箭隊,95年與傳奇中鋒奧拉朱旺一起帶隊贏得總冠軍。

「飛人」喬丹的隊友皮蓬,名人堂成員,6次總冠軍戒指和兩屆奧運會男籃冠軍獲得者,在初入聯盟的很長一段時間里,也都選擇 AVIA 855 及其他 AVIA 籃球鞋。


「飛人」之爭

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穿著 AVIA 的德雷克斯勒

克萊德·德雷克斯勒是與 AVIA 合作時間最久的 NBA 球員,也是代言人中歷史地位最高的一位。NBA最偉大的得分后衛之一,因其超群的滯空能力因而贏得滑翔機的美譽。其代言期間曾6次入選全明星,4次入選最佳陣容。并于1996入選 NBA 50大巨星,他也是繼奧斯卡·羅伯遜和約翰·哈夫利切克之后,NBA 歷史上第三位能夠達到20000分、6000籃板和3000助攻的球員。最終在2004年入選名人堂。

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1992年NBA總決賽,飛人 VS 滑翔機。

1992年總決賽,「滑翔機」德雷克斯勒與「飛人」喬丹的「飛人之爭」被當時的球迷與媒體津津樂道。最終「飛人」喬丹笑到了最后,新王將立的氣勢也將籃球運動帶入了一個全新的時代。

八十年代下半葉開始至九十年代中期,AVIA 的籃球鞋幾乎每年都站在了 NBA 的最高舞臺上。「8」系列籃球鞋隨著各個球星征戰沙場,群星璀璨。其時也是 AVIA 籃球鞋最輝煌的一段黃金年代。


歷史會復活

歷史會復活,過去的歷史會變成現在。

——克羅齊《歷史學的理論和實踐》

2021年年中,一雙白紅配色的皮蓬親簽 AVIA 855 突然出現在蘇富比拍賣行的拍品清單中,隨即便被神秘買家以7500美金的價格拍走。同期,越來越多的中古元年 AVIA 球鞋收藏出現在各大球鞋交易論壇及二級市場。在 instagram 等社交媒體上聚集了一大批 AVIA 球鞋的忠實粉絲,他們交流自己的收藏;對各個型號鞋款如數家珍;甚至也有眾多沒有經歷過八十年代,出生于九零年代、零零年代的年輕人曬出他們的 AVIA 球鞋穿搭。AVIA 在沉寂了近25年后為何突然奇跡般閃現在當下潮流市場的視野之中?

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2019年3月,著名球鞋新聞網站 Highsnobiety 的一篇評論中寫道:「大家都在討論 LV 408 Trainer 的設計靈感來自 AVIA 880,這款球鞋代表了八十年代復古籃球鞋的經典風格。」另一幅互聯網上流傳的「八十年代著名籃球鞋榜單」也再一次驗證了這一事實—— AVIA 880 曾經是那個時代最具有歷史地位的鞋款之一。

在當下的時尚領域,一個詞被越來越多提及:ARCHIVE 檔案——「由過去的設計師們每一季所創作出的標志性產品的集合,是成為品牌文化或歷史價值而可以長期留存的經典。」多年前所設計的作品,經過時間沉淀具有了稀缺性與歷史意義,積累眾多愛好者或收藏者,并被口口相傳。檔案中的作品經久不衰,也可以在多年后經過設計師的再創作而成為新一代消費者的流行。對于 AVIA 品牌來說,它的檔案庫像塵封已久的寶庫,逐漸在暗處透出光彩,靜靜等待人們的發掘,「8」系列則可能是這個寶庫中最耀眼的明珠。


AVIA archive 檔案系列

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「8」系列是 AVIA 歷史上最完整的籃球鞋產品線。從第一款籃球裁判鞋 800 開始,到后期在鞋面裁片結構中加入橡膠材料以增加各部位支撐的 880,以及不斷投入的最新的鞋底緩震科技 ARC,「8」系列呈現了八十年代至九十年代初期最具前瞻性的籃球鞋設計。可以這樣說,「8」系列的發展史就像一部縮略的八十年代籃球鞋風格演化史。它深遠地影響了當時的籃球和運動流行文化,也為之后的籃球鞋發展提供了重要的啟發,它是 AVIA 品牌最具歷史價值的產品檔案。

2021年11月,美國品牌運營管理公司 Galaxy Universal 宣布以3.3億美元收購品牌運營管理公司 Sequential Brands Group 旗下的多個運動品牌,其中包括運動鞋品牌 AVIA,預示著 AVIA 可能會迎來新的重啟機會。很快細心的鞋迷發現,AVIA 美國官網悄悄上線了一款極具群眾基礎的 830 復刻鞋款,這一發售也很快帶來了網絡上眾多網友的曬鞋。

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AVIA archive 880

一個對于 AVIA 的未來更具有想象力的計劃 —— AVIA archive 檔案系列也正在悄悄醞釀。不可否認,這是一場高難度的棋局。因為品牌多年的不穩定狀態,鞋款原型檔案資料大多已經無跡可尋;如今市場中最大的「聲音」往往被認知為「絕對正統,其余同類一律歸類為所謂的「平替」。這一切都使這場全新的嘗試充滿了困難與不確定性。球鞋設計開發工作室 SEALlab 接受了這樣的挑戰。從檔案選擇、研究比對到產品開發,以品牌研究者的角度講述歷史,挖掘產品的全貌與細節。帶著鞋狗精神的熱愛與執著,抱持謙卑,敬畏歷史。

「在復興之路上保持謹慎,于品牌的至暗時刻滿懷希望,消長盛衰,萬物循環,黎明終將到來。

AVIA archive 檔案系列,誠意之作即將呈現。

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AVIA archive 檔案系列的第一個作品是最早發布于1988年的 AVIA 880,這雙經典高幫籃球鞋是 AVIA 八十年代末的典型代表。皮料與橡膠底結合、獨特的鞋底分區設計是 AVIA 880 在那個時代獨具代表性的設計點,如今,它們被原汁原味地帶回。AVIA archive 880 的首個復刻配色白灰,將在9月24日首度發售于上海 DOE 新天地店與 DOE 微信小程序,發售價1199元。


文章來源:AVIA archive


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