昨晚，李寧的品牌“李寧”登上紐約時(shí)裝周了。
不知道有多少消費(fèi)者會(huì)錯(cuò)愕：真的是那個(gè)李寧嗎？那個(gè)不時(shí)髦的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌？
真的是。
不過，帶著這些印象的人看到下面這些圖片時(shí)，估計(jì)要更加錯(cuò)愕了。
圖自李寧官方微博
服裝的色系很簡(jiǎn)單，黑、白、紅、黃，加少許的銀色。所有服裝都非常實(shí)用，沒有因?yàn)槭荰臺(tái)走秀而加入過多炫目的搭配，酷的程度把握得也還算適中。
圖自李寧官方微博
更重要的應(yīng)該是融入了懷舊氣息。
“中國”二字在這里是很能獲得好感的，在潮流元素中，早就不再像以前那樣滿滿都是英文字母，這種方正的字形所帶來的嚴(yán)謹(jǐn)、復(fù)古感，適合當(dāng)下。
圖自李寧官方微博
以往被詬病的、每次奧運(yùn)會(huì)中國運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)時(shí)必備的“番茄炒蛋”色，在這里反而顯示出特別來。
圖自李寧官方微博
這款“番茄炒蛋”的運(yùn)動(dòng)衫其實(shí)是復(fù)刻了中國品牌史上第一件奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服——1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)中國代表隊(duì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服，除了LOGO以外在一些細(xì)節(jié)進(jìn)行了微調(diào)。
所有的衣服中，有幾件T恤和衛(wèi)衣，胸口印了一張老照片，其中一件上面還有“李寧”的簽名。
圖自李寧官方微博
放在以前，這就是再普通不過的文化衫，在這里意義不一樣了。
這應(yīng)該是李寧在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上的照片，那次奧運(yùn)會(huì)他一個(gè)人獲得了鞍馬、自由體操和吊環(huán)三枚金牌，被稱為“體操王子”實(shí)至名歸。
可能年紀(jì)小一點(diǎn)的讀者不太清楚李寧當(dāng)年有多牛，基本屬于打遍天下無敵手吧。而且，還挺帥，啊哈哈哈哈哈哈。
請(qǐng)?jiān)徫业臏\薄。
放一張王子的鎮(zhèn)樓圖。
當(dāng)時(shí)的李寧絕對(duì)屬于國家的驕傲，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是他在奧運(yùn)生涯中最好的成績(jī)，而且獲得這樣的殊榮的地方在美國，這回紐約時(shí)裝周，同樣在美國，不知道是不是也有呼應(yīng)的含義在其中，我只是猜測(cè)。
另一款印的照片是這樣的——
圖自品牌天貓
這是李寧創(chuàng)造的“李寧交叉”經(jīng)典動(dòng)作。
總之，這種懷舊感是很有深意的。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)主題是“悟道”，很“國潮”的感覺。在紐約時(shí)裝周的官方日程上，并沒有單獨(dú)的李寧，因?yàn)檫@場(chǎng)秀放在當(dāng)?shù)貢r(shí)間7號(hào)上午十點(diǎn)至十一點(diǎn)的China Day，這是由天貓聯(lián)合美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)做的一場(chǎng)活動(dòng)，包含四個(gè)中國品牌走秀，其中李寧應(yīng)該算是老“民”牌的代表。
圖自李寧官方微博
有意思的是，這次走秀的服裝很多在前幾天就已經(jīng)上市銷售了，特意去天貓店看了下，價(jià)格正常，比如前面提到的那件懷舊T，售價(jià)299元，衛(wèi)衣大多699元，沒有因?yàn)槌隽颂诉h(yuǎn)門就變貴很多。
圖自品牌天貓
當(dāng)然，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，靠懷舊和雞湯，走不了幾步路，真正能給人留下印象的依舊是產(chǎn)品本身。
幾天前，在微博看到了下面這款鞋，正是要去紐約時(shí)裝周的鞋款。
圖自韋德之道吧微博
嚇到了，帥啊。
本來以為這種超級(jí)帥的款是不是幾率問題。嚇得我趕緊去品牌官網(wǎng)看在售的鞋。
居然好看的還有些，還很便宜。
嚇得我趕緊買了一雙。
昨天收到，我上腳試了嚇，給你們看看。
不會(huì)PS，沒能把腿P瘦是很大的遺憾，麻煩大家腦補(bǔ)一下我是細(xì)腿，謝謝。
我把鞋里的標(biāo)拆了，這樣就還能翻折著穿（見右）。不是全部都好，最大的問題是鞋不好穿，很費(fèi)勁，但穿進(jìn)去之后，腳感舒適。如果后面改成拉鏈這個(gè)問題就解決了，強(qiáng)烈建議以后類似款用拉鏈，感恩，不然襪子很容易報(bào)廢。
沒退貨，喜歡款式，也實(shí)在太便宜了，我買的時(shí)候有折扣，才219元，還包郵！
圖自品牌天貓
有沒有發(fā)現(xiàn)，我等消費(fèi)者的購物習(xí)慣，現(xiàn)在跟以前不太一樣。
現(xiàn)在人沒有以前那么強(qiáng)調(diào)LOGO了，多數(shù)時(shí)候，對(duì)視覺的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其它，顏值才是第一生產(chǎn)力吧。這也算是給了一些曾經(jīng)不時(shí)尚的老品牌轉(zhuǎn)型的好機(jī)會(huì)。
鞋是李寧的主要產(chǎn)品，我發(fā)現(xiàn)大多好看的、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的款式，都沒有明顯LOGO。
但是這次在紐約發(fā)布的款式中，不少都像中國隊(duì)服一樣，將“中國李寧”幾個(gè)字表現(xiàn)得非常明顯。
圖自韋德之道吧微博
從去LOGO化，到強(qiáng)調(diào)漢字的“中國李寧”，妙得很。
就在我下手買李寧的那晚，跟一位朋友聊了好久李寧的鞋。他以往關(guān)注的可能是國外的鞋更多，現(xiàn)在就等著“悟道”的紐約時(shí)裝周款發(fā)售。
圖自韋德之道設(shè)計(jì)師的微博
印象中，李寧在前幾年因?yàn)檫B續(xù)虧損而元?dú)獯髠瑳]想到，這么短的時(shí)間內(nèi)就轉(zhuǎn)型了，應(yīng)該還處于轉(zhuǎn)型的上升階段，勢(shì)頭很猛。
「適-悟空」系列生長(zhǎng)鞋時(shí)裝周版，圖自韋德之道吧微博
誕生于1990年的品牌李寧算是以前國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中存在感很強(qiáng)的一個(gè)，大家對(duì)這類國產(chǎn)巨頭的普遍印象都差不多，性價(jià)比高，但不會(huì)太時(shí)尚。
最火的一次應(yīng)該是2008年奧運(yùn)會(huì)，李寧本人點(diǎn)火后，整個(gè)廣告圈都是段子，大意是：那些在奧運(yùn)會(huì)上砸了重金的國外大牌，最后都抵不過李寧的這一舉。
受此刺激，李寧在2009年總營收達(dá)83.87億元，略跑贏阿迪，坐國貨運(yùn)動(dòng)品牌的第一把交椅。
但是，到了2012年，李寧整個(gè)集團(tuán)開始嚴(yán)重虧損，連續(xù)3年，虧損超過31億。有人分析，業(yè)績(jī)下滑跟當(dāng)時(shí)李寧本人逐漸放權(quán)給職業(yè)經(jīng)理人有關(guān)。
那幾年，國產(chǎn)品牌哀嚎一片。
圖自李寧官方微博
到2014年底，“征戰(zhàn)”半輩子的李寧又重新接管公司。算是背水一戰(zhàn)吧，而且接下來很多舉措爭(zhēng)議挺大的，比如改掉了LOGO，營銷中各種貼90后，但實(shí)際上那時(shí)候買單的應(yīng)該是80后和70后更多，到今天都能找到當(dāng)時(shí)網(wǎng)友的吐槽。
狗年系列特別款，圖自韋德之道吧微博
真沒想到，居然也就三年恢復(fù)元?dú)饬恕Ｗ钚碌呢?cái)報(bào)我只找到了2017年中的，顯示2017上半年李寧公司營業(yè)收入達(dá)39.96 億元，凈利潤(rùn)達(dá)到1.89億，同比上升67%。
厲害。
去年前后出過很多財(cái)經(jīng)類文章分析李寧怎么做到的？從多品牌渠道分析到物流配送外包、供應(yīng)鏈的集中化等等。
這些分析沒有什么不對(duì)，但是簡(jiǎn)單的事情搞復(fù)雜了。
讓我掏錢的第一原因，首先就是好看和品質(zhì)。當(dāng)然背后有很多其他因素，但不好看，肯定不買，說白了還是設(shè)計(jì)，還是視覺。
最初，更加大膽的設(shè)計(jì)相對(duì)集中在李寧旗下的明星合作品牌——韋德之道，這是2012年與球星韋德合作推的，韋德會(huì)在NBA比賽中穿，價(jià)格高于李寧，最貴的一千出頭，一些熱門款式你買不到，要加價(jià)買。
前幾天，韋德之道發(fā)新款，早早公布十點(diǎn)開始銷售，我晚上去看的時(shí)候，除了灰色款還有幾個(gè)尺碼，其他全部售光。
圖自韋德之道吧微博
有人把這種成功歸結(jié)為饑餓營銷和明星本人的號(hào)召力，一方面如此吧。國內(nèi)也有其他品牌這么干，安踏有加內(nèi)特，361有樂福，但也就韋德之道火得比較徹底。
最主要的原因，難道不是設(shè)計(jì)嗎。
圖自韋德之道吧微博
它一開始吸引的肯定都是類似發(fā)燒友，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋很了解的又打籃球的那部分人，等這把火燒到外圍和吃瓜路人，比如我，就一定是設(shè)計(jì)出了大力。
不過韋德之道好像很少有女碼，不開心，做小幾個(gè)號(hào)配個(gè)情侶不是挺好咩。
圖自韋德之道吧微博
韋德之道火了之后，慢慢的，李寧主線的設(shè)計(jì)也在逐漸變化，盡管現(xiàn)在LOGO款還是普通，但出彩的款越來越多是事實(shí)。
不過，也不都是好評(píng)。
網(wǎng)上關(guān)于這次李寧紐約時(shí)裝周走秀的差評(píng)主要有兩點(diǎn)：接受不了，以及抄襲。
接受不了這種潮感，我覺得正常吧，總歸會(huì)甩掉一些消費(fèi)者。至于抄襲，倒是多數(shù)屬于網(wǎng)友“張口就來”的壞毛病。
動(dòng)不動(dòng)就把某一種潮流類的東西歸結(jié)為抄襲，還是很不妥當(dāng)?shù)摹１热纾ツ甏蠡鸬睦系且膊皇侵挥蠦alenciaga推啊，Skechers、Nike、Gucci等都有啊。襪套鞋、小白鞋不也是如此嗎？也沒見誰跑出來說抄襲，只能說是一種潮流，跟風(fēng)之作吧。
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關(guān)鍵還是設(shè)計(jì)的核心是不是自己的。李寧現(xiàn)在主打懷舊和中國元素，就連產(chǎn)品名稱都全是“悟道”、“珀之心”、“悟空”、“胭脂念”這類，有中國特色，跟設(shè)計(jì)挺搭。
圖自李寧官方微博
而且細(xì)節(jié)、配色做得也是相當(dāng)用心了。
圖自韋德之道吧微博
無論如何，能有讓人眼前一亮的國貨，而且價(jià)位分布適中，還是相當(dāng)欣喜的。有網(wǎng)友說，“穿一千塊的李寧，不比穿一千塊的耐克、阿迪差”，或許還不是所有消費(fèi)者都這么認(rèn)為，但走到現(xiàn)在，挺燃。
這樣的李寧，簡(jiǎn)直有毒，我中毒了，唯有買買買才能解啊。
