三星堆聯名、敦煌感配色、故宮傳統元素……越來越多追逐“國潮”的時尚產品正在興起。有數據顯示，2021年9月至2022年6月，三星堆文創館文創銷售總收入為1800萬元，同比增長36.7%。與此同時，2021年，其文創收入是之前5年的總和。近一年時間，與三星堆聯名的國貨品牌層出不窮，從乳制品、白酒、到彩妝、汽車，再到手機及運動服飾，三星堆與金典、珀萊雅、vivo、鴻星爾克等20多個品牌攜手，吸引不少消費者關注與追捧。據《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，在得物App社區，三星堆聯名等相關的國潮文化符號，不僅是年輕人的討論話題，還是他們的穿搭時尚。“品牌寄托的傳統文化在年輕人中傳承，國潮不僅是一種消費熱潮，更是精神文化潮流。”
年輕一代身上的國潮元素，早已成為消費市場上的熱點。一組來自百度調查的數據顯示，近10年“國潮”的搜索熱度上漲超500%，2021年國產品牌關注度是外國品牌的3倍。今年7月，工信部等五部門聯合印發《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》，明確提出，要鼓勵國潮品牌創新發展，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，加強新生消費群體消費取向研究，創新消費場景，推進國潮品牌建設。國貨品牌翻紅成“國貨之光”，從風靡到現象級爆火并不是什么新鮮事。在這背后，中華傳統美學正在被喚醒，這些附著于新消費載體上的文化符號，無疑折射出新一代消費者的文化自信和民族認同感。但并非借勢國潮之風，品牌長遠發展便能一帆風順，要想成為世界潮流文化的中堅力量，仍需擁有深厚的內力和品質。李寧是最具代表性的品牌之一。2018年，一件印著“中國李寧”字樣的帽衫首次亮相紐約時裝周，掀起熱潮。隨之，眾多實力國貨潮牌的中國運動服裝品牌，迅速進入快速增長軌道。
不只是李寧，國產運動品牌近些年正在不斷搶占耐克和阿迪等國際品牌的市場份額，如安踏、特步國際等。而多次引發“野性消費”的鴻星爾克，也在緊密靠攏持續升溫的國貨消費熱潮。今年9月，鴻星爾克舉辦“星創·中國鴻”首場共創大秀，將現代時尚與中國傳統文化相結合，挖掘國潮魅力。此前，鴻星爾克曾與博主、平臺合作進行視覺、文化共創，并與河南博物院、三星堆等進行深度合作，推出系列產品。眼下，中式餐飲品牌的聲量崛起。數據顯示，中國餐飲市場的“大蛋糕”在2014—2019年以10.9%的年均增速，成長至4.7萬億元的規模。其中，中式餐飲憑借深厚的飲食文化根基占據過半份額，且據灼識咨詢預計，2020—2025年復合年均增長率將達13.9%。乘著國潮風，從茶飲、糕點，到面館、火鍋等中式餐飲品類迅速興起，品牌代表如中式烘焙賽道上的墨茉點心局、虎頭局渣打餅行以及茶顏悅色……均通過國潮元素實現價值重塑，完成傳統與現代潮流的創新迭代。另一邊，不斷煥發新活力的老字號品牌，也趕上了這股國潮消費熱潮。有線上銷售數據顯示，2018—2021年，購買“國潮”相關商品的用戶數增長超90%，銷量增長411%；而標簽“老字號”的商品成交額同比增長94%。
今年8月，在A股掛牌上市的老字號品牌五芳齋成為“粽子第一股”。今年618期間，五芳齋進入天貓618食品店鋪銷量前20榜單；在京東超市，五芳齋成交額同比增長95%。
與國潮緊密鏈接，國貨品牌可以說游刃有余，同時也呈現諸多新的變化。
一方面，隨著國潮不斷進化，越來越多的品牌對產業、研發、文化內涵均有新的需求與提升，加速帶動國貨品牌發展新機遇；另一方面，不同行業、品類的國貨品牌，在持續創新中尋找差異化的發展，進一步獲得增值新空間。同樣踏上國潮之路的百年老字號嶗山礦泉水，在今年8月舉行的“Life新品發布會”上，推出行業首創的Life袋裝水新品，從水源、生產工藝設備到包裝、配送進行創新。此前，嶗山礦泉水一直將“百年歷史”作為重塑嶗礦品牌IP的重要維度。“年輕一代在品質、外觀、科技、情感、文化內涵五大方面呈現新需求，促成國潮品牌通過設計、研發多樣化新品，滿足年輕人需求，迅速擴大了品牌的年輕用戶群，為品牌未來拓展空間。”9月20日，得物相關負責人向時代周報記者表示。面對行業不斷更新的動向，只是片面堆砌文化已不能滿足消費者需求。如何修煉國潮內功，成為國貨品牌的終極課題。
近些年，作為國貨風潮代表品牌的“新式茶飲第一股”奈雪的茶，試圖全面開啟數字化轉型，為傳統茶文化賦新，輸出國潮品牌硬實力。9月23日，奈雪方面告訴時代周報記者，發展至今，奈雪的茶通過開發數字化工具、優化會員運營體系以及自研數字化設備等科技手段，全鏈路數字化推動品牌創新發展。如今，據2022年中報顯示，奈雪線上訂單收入占比達80.1%，用戶在線上購買奈雪的心智愈發成熟。“新式茶飲發展之路任重而道遠，奈雪內外兼修，不斷提升數字化、產品硬實力以及服務、品牌等軟實力，才能在競爭激烈的市場站穩腳跟，打造真正的國潮茶文化。”奈雪方面稱。9月6日，華為Mate50系列正式發布，推出的衛星通訊技術，首發搭載華為影像XMAGE，并首批適配HarmonyOS 3系統等新突破，迎來訂購熱潮。今年8月，每日互動大數據發布2022年第二季度各大品牌5G手機占有率的報告，華為以20.8%的5G手機市占率，高居榜首，緊接著是蘋果、vivo等品牌。毫無疑問，國產品牌在迎接國潮的道路上越走越遠，正在引領消費行業的變革。
來源：時代周報
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