三星堆聯(lián)名、敦煌感配色、故宮傳統(tǒng)元素……越來(lái)越多追逐“國(guó)潮”的時(shí)尚產(chǎn)品正在興起。有數(shù)據(jù)顯示，2021年9月至2022年6月，三星堆文創(chuàng)館文創(chuàng)銷售總收入為1800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)36.7%。與此同時(shí)，2021年，其文創(chuàng)收入是之前5年的總和。近一年時(shí)間，與三星堆聯(lián)名的國(guó)貨品牌層出不窮，從乳制品、白酒、到彩妝、汽車，再到手機(jī)及運(yùn)動(dòng)服飾，三星堆與金典、珀萊雅、vivo、鴻星爾克等20多個(gè)品牌攜手，吸引不少消費(fèi)者關(guān)注與追捧。據(jù)《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在得物App社區(qū)，三星堆聯(lián)名等相關(guān)的國(guó)潮文化符號(hào)，不僅是年輕人的討論話題，還是他們的穿搭時(shí)尚。“品牌寄托的傳統(tǒng)文化在年輕人中傳承，國(guó)潮不僅是一種消費(fèi)熱潮，更是精神文化潮流。”
來(lái)源：三星堆博物館文創(chuàng)官微
年輕一代身上的國(guó)潮元素，早已成為消費(fèi)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)。一組來(lái)自百度調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，近10年“國(guó)潮”的搜索熱度上漲超500%，2021年國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度是外國(guó)品牌的3倍。今年7月，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》，明確提出，要鼓勵(lì)國(guó)潮品牌創(chuàng)新發(fā)展，挖掘中國(guó)文化、中國(guó)記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)國(guó)潮品牌建設(shè)。國(guó)貨品牌翻紅成“國(guó)貨之光”，從風(fēng)靡到現(xiàn)象級(jí)爆火并不是什么新鮮事。在這背后，中華傳統(tǒng)美學(xué)正在被喚醒，這些附著于新消費(fèi)載體上的文化符號(hào)，無(wú)疑折射出新一代消費(fèi)者的文化自信和民族認(rèn)同感。但并非借勢(shì)國(guó)潮之風(fēng)，品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展便能一帆風(fēng)順，要想成為世界潮流文化的中堅(jiān)力量，仍需擁有深厚的內(nèi)力和品質(zhì)。國(guó)風(fēng)元素的“出圈”，正在成就眾多國(guó)貨品牌。李寧是最具代表性的品牌之一。2018年，一件印著“中國(guó)李寧”字樣的帽衫首次亮相紐約時(shí)裝周，掀起熱潮。隨之，眾多實(shí)力國(guó)貨潮牌的中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌，迅速進(jìn)入快速增長(zhǎng)軌道。
來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意不只是李寧，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌近些年正在不斷搶占耐克和阿迪等國(guó)際品牌的市場(chǎng)份額，如安踏、特步國(guó)際等。而多次引發(fā)“野性消費(fèi)”的鴻星爾克，也在緊密靠攏持續(xù)升溫的國(guó)貨消費(fèi)熱潮。今年9月，鴻星爾克舉辦“星創(chuàng)·中國(guó)鴻”首場(chǎng)共創(chuàng)大秀，將現(xiàn)代時(shí)尚與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，挖掘國(guó)潮魅力。此前，鴻星爾克曾與博主、平臺(tái)合作進(jìn)行視覺(jué)、文化共創(chuàng)，并與河南博物院、三星堆等進(jìn)行深度合作，推出系列產(chǎn)品。眼下，中式餐飲品牌的聲量崛起。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)餐飲市場(chǎng)的“大蛋糕”在2014—2019年以10.9%的年均增速，成長(zhǎng)至4.7萬(wàn)億元的規(guī)模。其中，中式餐飲憑借深厚的飲食文化根基占據(jù)過(guò)半份額，且據(jù)灼識(shí)咨詢預(yù)計(jì)，2020—2025年復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)13.9%。乘著國(guó)潮風(fēng)，從茶飲、糕點(diǎn)，到面館、火鍋等中式餐飲品類迅速興起，品牌代表如中式烘焙賽道上的墨茉點(diǎn)心局、虎頭局渣打餅行以及茶顏悅色……均通過(guò)國(guó)潮元素實(shí)現(xiàn)價(jià)值重塑，完成傳統(tǒng)與現(xiàn)代潮流的創(chuàng)新迭代。另一邊，不斷煥發(fā)新活力的老字號(hào)品牌，也趕上了這股國(guó)潮消費(fèi)熱潮。有線上銷售數(shù)據(jù)顯示，2018—2021年，購(gòu)買“國(guó)潮”相關(guān)商品的用戶數(shù)增長(zhǎng)超90%，銷量增長(zhǎng)411%；而標(biāo)簽“老字號(hào)”的商品成交額同比增長(zhǎng)94%。
今年8月，在A股掛牌上市的老字號(hào)品牌五芳齋成為“粽子第一股”。今年618期間，五芳齋進(jìn)入天貓618食品店鋪銷量前20榜單；在京東超市，五芳齋成交額同比增長(zhǎng)95%。
與國(guó)潮緊密鏈接，國(guó)貨品牌可以說(shuō)游刃有余，同時(shí)也呈現(xiàn)諸多新的變化。
一方面，隨著國(guó)潮不斷進(jìn)化，越來(lái)越多的品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)、研發(fā)、文化內(nèi)涵均有新的需求與提升，加速帶動(dòng)國(guó)貨品牌發(fā)展新機(jī)遇；另一方面，不同行業(yè)、品類的國(guó)貨品牌，在持續(xù)創(chuàng)新中尋找差異化的發(fā)展，進(jìn)一步獲得增值新空間。同樣踏上國(guó)潮之路的百年老字號(hào)嶗山礦泉水，在今年8月舉行的“Life新品發(fā)布會(huì)”上，推出行業(yè)首創(chuàng)的Life袋裝水新品，從水源、生產(chǎn)工藝設(shè)備到包裝、配送進(jìn)行創(chuàng)新。此前，嶗山礦泉水一直將“百年歷史”作為重塑嶗礦品牌IP的重要維度。“年輕一代在品質(zhì)、外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵五大方面呈現(xiàn)新需求，促成國(guó)潮品牌通過(guò)設(shè)計(jì)、研發(fā)多樣化新品，滿足年輕人需求，迅速擴(kuò)大了品牌的年輕用戶群，為品牌未來(lái)拓展空間。”9月20日，得物相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示。面對(duì)行業(yè)不斷更新的動(dòng)向，只是片面堆砌文化已不能滿足消費(fèi)者需求。如何修煉國(guó)潮內(nèi)功，成為國(guó)貨品牌的終極課題。
來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意近些年，作為國(guó)貨風(fēng)潮代表品牌的“新式茶飲第一股”奈雪的茶，試圖全面開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)茶文化賦新，輸出國(guó)潮品牌硬實(shí)力。9月23日，奈雪方面告訴時(shí)代周報(bào)記者，發(fā)展至今，奈雪的茶通過(guò)開(kāi)發(fā)數(shù)字化工具、優(yōu)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系以及自研數(shù)字化設(shè)備等科技手段，全鏈路數(shù)字化推動(dòng)品牌創(chuàng)新發(fā)展。如今，據(jù)2022年中報(bào)顯示，奈雪線上訂單收入占比達(dá)80.1%，用戶在線上購(gòu)買奈雪的心智愈發(fā)成熟。“新式茶飲發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)，奈雪內(nèi)外兼修，不斷提升數(shù)字化、產(chǎn)品硬實(shí)力以及服務(wù)、品牌等軟實(shí)力，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，打造真正的國(guó)潮茶文化。”奈雪方面稱。延伸到科技領(lǐng)域，國(guó)貨品牌也在憑借硬實(shí)力強(qiáng)奪市場(chǎng)。9月6日，華為Mate50系列正式發(fā)布，推出的衛(wèi)星通訊技術(shù)，首發(fā)搭載華為影像XMAGE，并首批適配HarmonyOS 3系統(tǒng)等新突破，迎來(lái)訂購(gòu)熱潮。今年8月，每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)發(fā)布2022年第二季度各大品牌5G手機(jī)占有率的報(bào)告，華為以20.8%的5G手機(jī)市占率，高居榜首，緊接著是蘋(píng)果、vivo等品牌。毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)產(chǎn)品牌在迎接國(guó)潮的道路上越走越遠(yuǎn)，正在引領(lǐng)消費(fèi)行業(yè)的變革。
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