近年來，童裝賽道一直處于高速增長期。隨著居民消費水平的提升，兒童人均童裝支出也在顯著提高。歐睿咨詢數據顯示，預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元。與此同時，90、95后父母逐漸成為童裝消費市場的主力軍。從唯品會、愛魔鏡后臺數據來看，國風童裝、戶外功能性童裝市場迎來爆發式增長。
8月唯品會國風童裝銷售同比增長143%
特賣電商唯品會數據顯示，今年以來，90后、95后用戶在平臺上的童裝童鞋訂單量持續增長，巴拉巴拉、ASK junior、迪士尼、笛莎、DAVE&BELLA、馬騎頓等品牌銷量靠前。消費偏好方面，年輕家長傾向于根據日常生活、度假旅行、節慶日等多元化的場景特征，為子女選擇高品質、個性化、高顏值的服飾。
比如隨著兒童的課外娛樂生活越來越豐富，大型活動、舞會、生日派對等場合都需要禮服的“加持”。針對這一場景需求，唯品會引入了更多兒童禮服或演出服商品，今年以來，兒童禮服銷量同比呈倍數增長。近年來國風盛行，東方美深受家長推崇，國風童裝也成為唯品會關注度最高的服飾品類之一。今年8月以來，唯品會平臺上的國風童裝銷售同比增長143%，其中，來自95后用戶的購買量同比增152%，90后用戶購買量同比增181%。
兒童戶外服持續增長，發展潛力十足
2022年H1兒童功能服飾線上市場規模6.54億元，占童裝線上市場份額的17.90%，同比增長3.59%，銷量同比下降11.93%，兒童功能服飾市場出現額增量減現象。在童裝市場，巴拉巴拉、迪士尼依然占據主要的市場優勢，且功能服飾市場份額處于前兩位；另外，蕉下2021年入局兒童防曬賽道，僅一年時間，一躍而上，躋身兒童功能服飾賽道的top5行列。
新生代父母對孩子的素質教育以及兒童體育運動能力的發展越來越關注，兒童戶外活動需求增加，兒童戶外服飾、兒童泳衣也就隨之增長。從2020H1—2022H1數據中看，兒童功能服飾銷售額主要集中在兒童戶外服、反穿衣/罩衣2個類目，占比超過70%，兒童泳衣所占比例逐年擴大，從2020年H1的8.2%到2022年的15.52%。兒童戶外服飾連續三年H1保持增長，在政策的加持下，戶外服飾發展潛力十足。
此外，戶外親子露營活動的興起，讓戶外功能性童裝市場迎來爆發式增長。唯品會數據也顯示，今年6月以來，90后、95后用戶對兒童防曬服、皮膚衣、風衣等戶外出行相關服飾的購買量明顯增長，以兒童皮膚衣為例，90后、95后用戶訂單量分別同比增長22%與41%。近兩年來，蕉下、蕉內各大品牌紛紛入局兒童防曬賽道，使得兒童防曬競爭愈發激烈。在兒童戶外服飾產品中，兒童防曬衣占據主要地位，占比高達77.86%；同時，兒童防曬衣近兩年保持較高增速，愛魔鏡數據顯示，2021年H1同比增速為23.17%，2022年H1同比增速依舊保持在17.1%。在整體童裝市場下行的情況下，兒童防曬衣猶如一匹黑馬，快速從各大品類中脫穎而出。
2021年上半年蕉下利用自己在成人防曬領域技術與市場累計，開始入局兒童功能服飾賽道，先后發布兒童防曬衣、兒童防曬帽、兒童運動外套，借助自身在成人防曬品的消費群體積攢下的口碑，快速打開兒童功能服飾市場。另外，蕉下2022年5月推出了兒童戶外運動服，強調該產品是兒童防曬類戶外運動外套，剛上市便受到熱捧。蕉下也以極快的速度躋身兒童功能服飾top5品牌。
有業內分析就指出，場景化是童裝市場發展的重要趨向。場景化童裝在保證孩子生活儀式感的同時，簡化了父母為孩子日常搭配的流程；同時，場景多元化也提高了孩子置換衣物的頻率，產品更加高頻觸達消費者，讓用戶與品牌建立緊密的互動關系。隨著新生代父母的消費訴求越來越聚焦高顏值、精致、場景化等，他們的“時尚經”也將持續攪動童裝市場的發展格局。
來源:愛魔鏡、快科技、第一財經綜合整理
【免責聲明：本文版權歸原作者所有。為尊重版權，我們盡量標注文章來源，若不愿被轉載或涉及侵權，請及時通過在線客服和郵箱聯系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
