近年來，童裝賽道一直處于高速增長期。隨著居民消費水平的提升，兒童人均童裝支出也在顯著提高。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。與此同時，90、95后父母逐漸成為童裝消費市場的主力軍。從唯品會、愛魔鏡后臺數(shù)據(jù)來看，國風(fēng)童裝、戶外功能性童裝市場迎來爆發(fā)式增長。
8月唯品會國風(fēng)童裝銷售同比增長143%
特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年以來，90后、95后用戶在平臺上的童裝童鞋訂單量持續(xù)增長，巴拉巴拉、ASK junior、迪士尼、笛莎、DAVE&BELLA、馬騎頓等品牌銷量靠前。消費偏好方面，年輕家長傾向于根據(jù)日常生活、度假旅行、節(jié)慶日等多元化的場景特征，為子女選擇高品質(zhì)、個性化、高顏值的服飾。
比如隨著兒童的課外娛樂生活越來越豐富，大型活動、舞會、生日派對等場合都需要禮服的“加持”。針對這一場景需求，唯品會引入了更多兒童禮服或演出服商品，今年以來，兒童禮服銷量同比呈倍數(shù)增長。近年來國風(fēng)盛行，東方美深受家長推崇，國風(fēng)童裝也成為唯品會關(guān)注度最高的服飾品類之一。今年8月以來，唯品會平臺上的國風(fēng)童裝銷售同比增長143%，其中，來自95后用戶的購買量同比增152%，90后用戶購買量同比增181%。
兒童戶外服持續(xù)增長，發(fā)展?jié)摿κ?/strong>
2022年H1兒童功能服飾線上市場規(guī)模6.54億元，占童裝線上市場份額的17.90%，同比增長3.59%，銷量同比下降11.93%，兒童功能服飾市場出現(xiàn)額增量減現(xiàn)象。在童裝市場，巴拉巴拉、迪士尼依然占據(jù)主要的市場優(yōu)勢，且功能服飾市場份額處于前兩位；另外，蕉下2021年入局兒童防曬賽道，僅一年時間，一躍而上，躋身兒童功能服飾賽道的top5行列。
新生代父母對孩子的素質(zhì)教育以及兒童體育運動能力的發(fā)展越來越關(guān)注，兒童戶外活動需求增加，兒童戶外服飾、兒童泳衣也就隨之增長。從2020H1—2022H1數(shù)據(jù)中看，兒童功能服飾銷售額主要集中在兒童戶外服、反穿衣/罩衣2個類目，占比超過70%，兒童泳衣所占比例逐年擴大，從2020年H1的8.2%到2022年的15.52%。兒童戶外服飾連續(xù)三年H1保持增長，在政策的加持下，戶外服飾發(fā)展?jié)摿κ恪?/span>
此外，戶外親子露營活動的興起，讓戶外功能性童裝市場迎來爆發(fā)式增長。唯品會數(shù)據(jù)也顯示，今年6月以來，90后、95后用戶對兒童防曬服、皮膚衣、風(fēng)衣等戶外出行相關(guān)服飾的購買量明顯增長，以兒童皮膚衣為例，90后、95后用戶訂單量分別同比增長22%與41%。近兩年來，蕉下、蕉內(nèi)各大品牌紛紛入局兒童防曬賽道，使得兒童防曬競爭愈發(fā)激烈。在兒童戶外服飾產(chǎn)品中，兒童防曬衣占據(jù)主要地位，占比高達(dá)77.86%；同時，兒童防曬衣近兩年保持較高增速，愛魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2021年H1同比增速為23.17%，2022年H1同比增速依舊保持在17.1%。在整體童裝市場下行的情況下，兒童防曬衣猶如一匹黑馬，快速從各大品類中脫穎而出。
2021年上半年蕉下利用自己在成人防曬領(lǐng)域技術(shù)與市場累計，開始入局兒童功能服飾賽道，先后發(fā)布兒童防曬衣、兒童防曬帽、兒童運動外套，借助自身在成人防曬品的消費群體積攢下的口碑，快速打開兒童功能服飾市場。另外，蕉下2022年5月推出了兒童戶外運動服，強調(diào)該產(chǎn)品是兒童防曬類戶外運動外套，剛上市便受到熱捧。蕉下也以極快的速度躋身兒童功能服飾top5品牌。
有業(yè)內(nèi)分析就指出，場景化是童裝市場發(fā)展的重要趨向。場景化童裝在保證孩子生活儀式感的同時，簡化了父母為孩子日常搭配的流程；同時，場景多元化也提高了孩子置換衣物的頻率，產(chǎn)品更加高頻觸達(dá)消費者，讓用戶與品牌建立緊密的互動關(guān)系。隨著新生代父母的消費訴求越來越聚焦高顏值、精致、場景化等，他們的“時尚經(jīng)”也將持續(xù)攪動童裝市場的發(fā)展格局。
來源:愛魔鏡、快科技、第一財經(jīng)綜合整理
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