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關注 | 新賽道搶先機,南通家紡布局直播電商發力新零售

發布時間:2022-10-09  閱讀數:11102

關注 | 新賽道搶先機,南通家紡布局直播電商發力新零售


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“十四五”規劃明確提出,中國將加快建立以國內市場為主體的“雙循環”:既要強化內需作為中國經濟增長第一動力的作用,又要結合數字經濟的進步和社會福利的改善,全面提升內需質量。對于家紡而言,內循環經濟浪潮,一方面意味著國內消費潛力的爆發,為產業銷售增長帶來機遇;另一方面也對 “產品、服務、物流”等維度提出更高要求,驅動家紡產業升級。


內循環時代,新零售推動家紡通路升級


中國是全世界的最大的互聯網大國,據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2022年6月,我國網民規模為10.51億,互聯網普及率達74.4%,其中,我國短視頻的用戶規模增長最為明顯,達9.62億,占網民整體的91.5%;網絡直播用戶規模達7.16億,占網民整體的68.1%。


“媒體平臺+移動終端”的爆發式增長,帶來消費場景的改變,倒逼企業重新思考“消費品與消費者”之間的關系。從過去“貨-場-人”更迭為現在的“人-貨-場”,打通線上線下的新零售模式,成為產業發展的新路徑。


家紡作為大眾消費品,行業企業積極擁抱新零售浪潮,發力電商、直播電商新賽道。2021年中國家紡行業零售電商滲透率超30%。家紡電商銷售規模突破1000億元,其中直播電商銷售額近280億。電商讓中國家紡消費從耐用品向快消品轉變,品類需求從“一張床”延伸到“一個家”,而“粉絲經濟、興趣電商”等消費趨勢的增強,讓電商在家紡產業營銷中所占的比重仍在持續增長。瞻望未來,隨著互聯網+趨勢的發展,家紡所需要的將不僅僅是簡單的線上線下結合,而是產業生態模式上的創新。進一步強化家紡電商的建設和支撐作用,建立面向新零售時代的全渠道生態鏈產業平臺,將是實現家紡產業轉型升級和產銷增長的重中之重。

中國家紡之都,積極搭建產業新平臺


南通,作為世界三大家紡產業基地之一,承載了中國家紡62.5%的生產體量,2021年線上線下市場交易額超2300億元,家紡年度交易額超過全國的半壁江山。在新零售時代浪潮下,南通家紡積極謀求新的產業發展之路,為中國家紡開辟產業新平臺。


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南通家紡產業升級,是以新零售為主軸組織產業上下游資源,服務于南通家紡企業的營銷生態創新。圍繞“公域私域合營、線上線下融合、前端中臺一體、內外系統集成”等四大核心價值,組織營銷生態資源,為企業全渠道營銷體系的搭建提供有力支持。通過整合構建產業平臺,形成政企聯動模式,以產業集群優勢形成對物流服務、投融資、電商平臺等基礎服務商的強力扶持,最大程度拓寬企業的營銷路徑。南通家紡踏入數字營銷領域,主動擁抱電商潮流,通過重構“人-貨-場”生態的強大基因,加快產業線上線下新平臺的搭建,將強大的生產產能轉換成為GMV增速。據南通市電子商務商會不完全統計,自2021年6月至2022年6月, 南通家紡直播銷售額突破300億元大關,呈現爆發式增長。


創新布局直播電商,南通引領家紡潮頭


新零售時代,以產業碰撞的力量再度為家紡賦能。針對當下新零售領域最為熱門的直播電商,南通家紡未來將通過“政府、企業互動,協會搭臺”等模式,搭建與“物流、供應鏈、第三方服務”等交流合作的全新平臺。利用大數據、云計算等互聯網技術,實現線上和線下的真正融合,由銷售商品向引導創新轉變,由粗放式發展向注重品質轉變,打造全渠道、無邊界的零售生態。大力推動家紡直播電商,通過國內直播電商加速發展成熟,推動南通家紡以直播電商方式跨境出海,從而實現中國家紡產業高質量發展,進一步鞏固中國高端家紡產品的世界領先地位。


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當下在家紡直播電商涌起的浪潮中,金太陽再次以新商業模式賦能行業,以新的前瞻視角審視行業發展機遇,磨礪十載精心打造產業協調創新平臺項目——纖意坊,其中纖意坊·直播生態中心作為中國·南通家紡直播生態產業園的先發啟動區,將引領中國家紡直播電商產業發展蓬勃向前。


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纖意坊·直播生態中心,是直播電商與家紡的跨界共生創新型作品,以直播電商時代的家紡新動向為背景,打造具備全產業鏈服務功能的創新型綜合體。未來項目將以南通家紡醇熟產業鏈為基礎,引入杭州先進的直播電商經驗,構建“全生態鏈閉環運營的家紡直播生態中心”,實現“一張床到一個家”的家紡全品類供應、直播電商全維度服務、自持運營全洞察保障,全面統籌直播電商上中下游。于此同時,纖意坊·直播生態中心未來將通過與“MCN機構、抖音快手”等電商資源的合作,整合鏈接頭部直播電商平臺及家紡垂直電商平臺,從“店播輔導一站式人才培養”“電商造節全媒介資源品宣”“店播與達播雙翼齊飛模式”“專業運營云上平臺”等維度發力,讓直播電商成為家紡產銷量增長的新引擎。


信息來源:中家紡

文章來源:紡織服裝周刊



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