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“十四五”規劃明確提出，中國將加快建立以國內市場為主體的“雙循環”：既要強化內需作為中國經濟增長第一動力的作用，又要結合數字經濟的進步和社會福利的改善，全面提升內需質量。對于家紡而言，內循環經濟浪潮，一方面意味著國內消費潛力的爆發，為產業銷售增長帶來機遇；另一方面也對 “產品、服務、物流”等維度提出更高要求，驅動家紡產業升級。
內循環時代，新零售推動家紡通路升級
中國是全世界的最大的互聯網大國，據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，互聯網普及率達74.4%，其中，我國短視頻的用戶規模增長最為明顯，達9.62億，占網民整體的91.5%；網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%。
“媒體平臺+移動終端”的爆發式增長，帶來消費場景的改變，倒逼企業重新思考“消費品與消費者”之間的關系。從過去“貨-場-人”更迭為現在的“人-貨-場”，打通線上線下的新零售模式，成為產業發展的新路徑。
中國家紡之都，積極搭建產業新平臺
南通，作為世界三大家紡產業基地之一，承載了中國家紡62.5%的生產體量，2021年線上線下市場交易額超2300億元，家紡年度交易額超過全國的半壁江山。在新零售時代浪潮下，南通家紡積極謀求新的產業發展之路，為中國家紡開辟產業新平臺。
南通家紡產業升級，是以新零售為主軸組織產業上下游資源，服務于南通家紡企業的營銷生態創新。圍繞“公域私域合營、線上線下融合、前端中臺一體、內外系統集成”等四大核心價值，組織營銷生態資源，為企業全渠道營銷體系的搭建提供有力支持。通過整合構建產業平臺，形成政企聯動模式，以產業集群優勢形成對物流服務、投融資、電商平臺等基礎服務商的強力扶持，最大程度拓寬企業的營銷路徑。南通家紡踏入數字營銷領域，主動擁抱電商潮流，通過重構“人-貨-場”生態的強大基因，加快產業線上線下新平臺的搭建，將強大的生產產能轉換成為GMV增速。據南通市電子商務商會不完全統計，自2021年6月至2022年6月， 南通家紡直播銷售額突破300億元大關，呈現爆發式增長。
創新布局直播電商，南通引領家紡潮頭
新零售時代，以產業碰撞的力量再度為家紡賦能。針對當下新零售領域最為熱門的直播電商，南通家紡未來將通過“政府、企業互動，協會搭臺”等模式，搭建與“物流、供應鏈、第三方服務”等交流合作的全新平臺。利用大數據、云計算等互聯網技術，實現線上和線下的真正融合，由銷售商品向引導創新轉變，由粗放式發展向注重品質轉變，打造全渠道、無邊界的零售生態。大力推動家紡直播電商，通過國內直播電商加速發展成熟，推動南通家紡以直播電商方式跨境出海，從而實現中國家紡產業高質量發展，進一步鞏固中國高端家紡產品的世界領先地位。
當下在家紡直播電商涌起的浪潮中，金太陽再次以新商業模式賦能行業，以新的前瞻視角審視行業發展機遇，磨礪十載精心打造產業協調創新平臺項目——纖意坊，其中纖意坊·直播生態中心作為中國·南通家紡直播生態產業園的先發啟動區，將引領中國家紡直播電商產業發展蓬勃向前。
纖意坊·直播生態中心，是直播電商與家紡的跨界共生創新型作品，以直播電商時代的家紡新動向為背景，打造具備全產業鏈服務功能的創新型綜合體。未來項目將以南通家紡醇熟產業鏈為基礎，引入杭州先進的直播電商經驗，構建“全生態鏈閉環運營的家紡直播生態中心”，實現“一張床到一個家”的家紡全品類供應、直播電商全維度服務、自持運營全洞察保障，全面統籌直播電商上中下游。于此同時，纖意坊·直播生態中心未來將通過與“MCN機構、抖音快手”等電商資源的合作，整合鏈接頭部直播電商平臺及家紡垂直電商平臺，從“店播輔導一站式人才培養”“電商造節全媒介資源品宣”“店播與達播雙翼齊飛模式”“專業運營云上平臺”等維度發力，讓直播電商成為家紡產銷量增長的新引擎。
信息來源：中家紡
文章來源：紡織服裝周刊
