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“十四五”規(guī)劃明確提出，中國將加快建立以國內(nèi)市場為主體的“雙循環(huán)”：既要強(qiáng)化內(nèi)需作為中國經(jīng)濟(jì)增長第一動(dòng)力的作用，又要結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和社會(huì)福利的改善，全面提升內(nèi)需質(zhì)量。對于家紡而言，內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)浪潮，一方面意味著國內(nèi)消費(fèi)潛力的爆發(fā)，為產(chǎn)業(yè)銷售增長帶來機(jī)遇；另一方面也對 “產(chǎn)品、服務(wù)、物流”等維度提出更高要求，驅(qū)動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)升級。
內(nèi)循環(huán)時(shí)代，新零售推動(dòng)家紡?fù)飞?/strong>
中國是全世界的最大的互聯(lián)網(wǎng)大國，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，其中，我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達(dá)9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。
“媒體平臺+移動(dòng)終端”的爆發(fā)式增長，帶來消費(fèi)場景的改變，倒逼企業(yè)重新思考“消費(fèi)品與消費(fèi)者”之間的關(guān)系。從過去“貨-場-人”更迭為現(xiàn)在的“人-貨-場”，打通線上線下的新零售模式，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。
中國家紡之都，積極搭建產(chǎn)業(yè)新平臺
南通，作為世界三大家紡產(chǎn)業(yè)基地之一，承載了中國家紡62.5%的生產(chǎn)體量，2021年線上線下市場交易額超2300億元，家紡年度交易額超過全國的半壁江山。在新零售時(shí)代浪潮下，南通家紡積極謀求新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，為中國家紡開辟產(chǎn)業(yè)新平臺。
南通家紡產(chǎn)業(yè)升級，是以新零售為主軸組織產(chǎn)業(yè)上下游資源，服務(wù)于南通家紡企業(yè)的營銷生態(tài)創(chuàng)新。圍繞“公域私域合營、線上線下融合、前端中臺一體、內(nèi)外系統(tǒng)集成”等四大核心價(jià)值，組織營銷生態(tài)資源，為企業(yè)全渠道營銷體系的搭建提供有力支持。通過整合構(gòu)建產(chǎn)業(yè)平臺，形成政企聯(lián)動(dòng)模式，以產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢形成對物流服務(wù)、投融資、電商平臺等基礎(chǔ)服務(wù)商的強(qiáng)力扶持，最大程度拓寬企業(yè)的營銷路徑。南通家紡踏入數(shù)字營銷領(lǐng)域，主動(dòng)擁抱電商潮流，通過重構(gòu)“人-貨-場”生態(tài)的強(qiáng)大基因，加快產(chǎn)業(yè)線上線下新平臺的搭建，將強(qiáng)大的生產(chǎn)產(chǎn)能轉(zhuǎn)換成為GMV增速。據(jù)南通市電子商務(wù)商會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，自2021年6月至2022年6月， 南通家紡直播銷售額突破300億元大關(guān)，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
創(chuàng)新布局直播電商，南通引領(lǐng)家紡潮頭
新零售時(shí)代，以產(chǎn)業(yè)碰撞的力量再度為家紡賦能。針對當(dāng)下新零售領(lǐng)域最為熱門的直播電商，南通家紡未來將通過“政府、企業(yè)互動(dòng)，協(xié)會(huì)搭臺”等模式，搭建與“物流、供應(yīng)鏈、第三方服務(wù)”等交流合作的全新平臺。利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的真正融合，由銷售商品向引導(dǎo)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，由粗放式發(fā)展向注重品質(zhì)轉(zhuǎn)變，打造全渠道、無邊界的零售生態(tài)。大力推動(dòng)家紡直播電商，通過國內(nèi)直播電商加速發(fā)展成熟，推動(dòng)南通家紡以直播電商方式跨境出海，從而實(shí)現(xiàn)中國家紡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步鞏固中國高端家紡產(chǎn)品的世界領(lǐng)先地位。
當(dāng)下在家紡直播電商涌起的浪潮中，金太陽再次以新商業(yè)模式賦能行業(yè)，以新的前瞻視角審視行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，磨礪十載精心打造產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)創(chuàng)新平臺項(xiàng)目——纖意坊，其中纖意坊·直播生態(tài)中心作為中國·南通家紡直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園的先發(fā)啟動(dòng)區(qū)，將引領(lǐng)中國家紡直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃向前。
纖意坊·直播生態(tài)中心，是直播電商與家紡的跨界共生創(chuàng)新型作品，以直播電商時(shí)代的家紡新動(dòng)向?yàn)楸尘埃蛟炀邆淙a(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)功能的創(chuàng)新型綜合體。未來項(xiàng)目將以南通家紡醇熟產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，引入杭州先進(jìn)的直播電商經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建“全生態(tài)鏈閉環(huán)運(yùn)營的家紡直播生態(tài)中心”，實(shí)現(xiàn)“一張床到一個(gè)家”的家紡全品類供應(yīng)、直播電商全維度服務(wù)、自持運(yùn)營全洞察保障，全面統(tǒng)籌直播電商上中下游。于此同時(shí)，纖意坊·直播生態(tài)中心未來將通過與“MCN機(jī)構(gòu)、抖音快手”等電商資源的合作，整合鏈接頭部直播電商平臺及家紡垂直電商平臺，從“店播輔導(dǎo)一站式人才培養(yǎng)”“電商造節(jié)全媒介資源品宣”“店播與達(dá)播雙翼齊飛模式”“專業(yè)運(yùn)營云上平臺”等維度發(fā)力，讓直播電商成為家紡產(chǎn)銷量增長的新引擎。
信息來源：中家紡
文章來源：紡織服裝周刊
