此次李寧“百店齊開”,共覆蓋全國(guó)26個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。從城市分布來(lái)看,其中近四成分布在北上廣深四大超一線城市和新一線城市。在不斷加強(qiáng)高層級(jí)市場(chǎng)核心大店的建設(shè)之外,李寧也同步推進(jìn)三四線城市的布局升級(jí),開設(shè)多家標(biāo)志性的門店。其中,李寧標(biāo)桿店首次進(jìn)駐云南大理、山西呂梁、河北張家口等城市。

從門店面積上看,本次“百店”里,面積大于300平米的店鋪超45%。新開門店涵蓋了李寧旗艦店、標(biāo)桿店、工廠店、中國(guó)李寧時(shí)尚店、李寧YOUNG等多元類型門店。覆蓋全國(guó)多地優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心及核心商圈的覆蓋,其中包括與華潤(rùn)、萬(wàn)達(dá)、龍湖、吾悅、印力大型商業(yè)集團(tuán)的合作,更不乏入駐杭州湖濱、成都春熙路、長(zhǎng)沙黃興南路、南京夫子廟等當(dāng)?shù)仨敿?jí)商圈,以及北京合生匯、重慶來(lái)福士等優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心渠道。

在2022年半年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,李寧聯(lián)席CEO錢煒表示,“李寧要拓展的不單純是店鋪數(shù)量增加,我們對(duì)店鋪數(shù)量并沒(méi)有執(zhí)拗的KPI目標(biāo),更多以建設(shè)高質(zhì)量、可盈利、高效店鋪為拓展方向?！?

近年來(lái),李寧集團(tuán)以優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)和提升渠道效率為核心,推行“開大店開好店”策略,增強(qiáng)市場(chǎng)覆蓋門店質(zhì)量,減少低效門店數(shù)量,持續(xù)推動(dòng)旗艦店、標(biāo)桿店等高效大店落地,并加大購(gòu)物中心、奧萊渠道拓展。此次“大店好店”的集中開業(yè)正是李寧渠道布局思路的充分體現(xiàn)。

在完善門店布局的同時(shí),李寧持續(xù)圍繞產(chǎn)品體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和購(gòu)買體驗(yàn),滿足消費(fèi)者需求,優(yōu)化零售體驗(yàn)。以李寧杭州湖濱步行街旗艦店為例,門店面積達(dá)到1100平米,將運(yùn)動(dòng)氣息與當(dāng)?shù)爻鞘刑厣幕诤?不僅多處使用到杭州本地知名建筑的紅磚元素進(jìn)行雕飾,還通過(guò)玻璃樓梯的貫通銜接門店兩層,打造出獨(dú)具特色的時(shí)尚動(dòng)感,四面環(huán)繞的LED屏幕,讓消費(fèi)者能夠多角度、多感官地感受李寧品牌的理念及文化。

除了旗艦店的布局,全新升級(jí)的門店形象也是李寧加大提升零售體驗(yàn)的標(biāo)志。以李寧在重慶來(lái)福士店及濟(jì)南玉函銀座的門店為例,在“購(gòu)物體驗(yàn)、零售運(yùn)營(yíng)、運(yùn)動(dòng)文化傳達(dá)和運(yùn)動(dòng)專業(yè)性基礎(chǔ)上的時(shí)尚表達(dá)”四個(gè)方面進(jìn)一步的升級(jí),讓門店成為更專業(yè)、更具效率、更年輕化的李寧零售交互空間。

運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入精細(xì)化管理時(shí)代。如何從零售思維出發(fā),優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),提升零售體驗(yàn)和效率,考驗(yàn)著企業(yè)的綜合布局實(shí)力及精細(xì)運(yùn)營(yíng)能力。此次李寧“百店齊開”,不僅展現(xiàn)了企業(yè)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、推動(dòng)高質(zhì)量門店打造、提高運(yùn)營(yíng)效率的策略,還體現(xiàn)了品牌持續(xù)從產(chǎn)品體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和購(gòu)買體驗(yàn)三個(gè)維度打磨“李寧式體驗(yàn)價(jià)值”,提升消費(fèi)者體驗(yàn)的成果。

可以預(yù)見,李寧將繼續(xù)堅(jiān)持以建設(shè)高質(zhì)量、可盈利、高效的店鋪為拓展方向,通過(guò)精細(xì)化管理和運(yùn)營(yíng),加強(qiáng)渠道及運(yùn)營(yíng)潛力的釋放,為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn),進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)健康“肌肉”的同時(shí),也為行業(yè)貢獻(xiàn)在渠道及零售運(yùn)營(yíng)方面的“李寧模式”。

文章來(lái)源：環(huán)球鞋網(wǎng)