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當下，作為元宇宙元年后的第一年，各個行業都陸續開啟了元宇宙聯動新紀元。

似乎任何形態的愿景都能被裝在這個號稱元宇宙的“無所不能容器”之中，神秘未知之地吸引了眾多看客駐足、建居。

最近在各大社交平臺上，出現了一股“虛擬服裝”的熱潮，這股元宇宙之風成功吹向了時裝上。

時尚博主們將各種色彩豐富、造型大膽的虛擬服裝"穿"在了自己的照片上，有的還搭配了精美的虛擬配飾，每張照片看起來都堪稱"專屬時裝大片"。

虛擬時裝又被稱為“數字服裝”，是用現代數字化技術制成的服裝。在本質上，不僅區別于傳統時裝，也成為了創意、環保的新風尚，是【元宇宙+時裝】賽道最直接的表達。

可見，元宇宙之于潮流時尚而言既是表達創意的靈感出口，也是取之不竭的靈感入口。

亮色設計、超大量感版型、數字化印花以及科技元素等等都促使當下的元時裝愈加豐富。

（中國設計師張馳設計的虛擬時裝）

2022年是#時尚元宇宙#爆發之年，各大時尚品牌紛紛入局搶占先機，以各種炫幻、前衛、藝術化的虛擬時尚產品沖擊大眾視野，刷新對于“虛擬時尚”的認知，通過不斷顛覆既有的時尚視界，帶來新的興奮與驚喜。

01

巨頭紛紛布局

虛擬時裝異彩紛呈

早在 2019 年，阿姆斯特丹的數字時裝公司 The Fabricant 推出了世界上第一件數字時裝—— Iridescence 彩虹裙，自此以后便引領時尚行業邁向數字服裝的新領域。

日前，奢侈品集團 LVMH 日前設立了首位元宇宙虛擬大使，這位擁有灰藍色眼睛和棕色波波頭卷發、兩頰白發挑染的女性形象將出現在第六屆 LVMH 創新獎的初創企業申請征集活動中，并將會在 Viva 技術會議期間為 LVMH 以其 75 個品牌發表有關創新、技術和數字化相關主題的聲明。

盡管 LVMH 的董事長兼首席執行官 Bernard Arnault 一直對虛擬世界持有謹慎態度，并警告業界警惕元宇宙泡沫，但這家全球最大的奢侈品集團一直在探索虛擬市場及相關創新的可能性。

LVMH 對虛擬角色的運用也不陌生，旗下明星品牌 LOUIS VUITTON 于 2019 年與熱門游戲《英雄聯盟》的制造商 Riot Games 聯手為玩家打造冠軍皮膚。

因此，不少游戲玩家自嘲也是能買得起LV的人了！

此外，Gucci也推出了首款“虛擬鞋”。網友：相當于花錢買了個高級濾鏡！

Gucci和保加利亞時尚科技公司Wanna合作上線了首款AR虛擬鞋。

這款虛擬鞋售價11.99美元，折合人民幣約80元。作為印有Gucci商標的產品，這款球鞋無疑便宜到超乎想象。

而作為一款虛擬AR體驗類產品，它似乎又有些價格不菲。

Gucci的舉動也透露著其對虛擬世界的看重，一方面是擁抱虛擬世界，一方面也是擁抱年輕人。不僅LV、Gucci，在虛擬服裝方面布局的品牌不乏少數，比如Puma、Tommy Hilfiger 、Soorty等品牌都已經開始嘗試數字服裝了。

看到這兒，我們不得不思考一個最直接的問題：

作為與現實最密切的時裝品牌為什么會一改以往對于數字化的高冷態度，選擇推行數字虛擬服飾？

02

品牌數字化轉型

勢不可擋

對于時裝品牌而言，數字化轉型是近幾年的大趨勢，尤其今年以來受疫情影響，線下銷售受阻、大秀取消等等，奢侈品品牌接連發出財務下滑的信息，這才使得原本對數字化保持高冷態度的時尚業開始擁抱數字化。

而時裝品牌擁抱數字服裝，主要有兩點：

1.與年輕消費者建立連接

對于消費者而言，虛擬世界也是一個不斷需要塑造的“現實生活”，隨著網絡身份的多元化，消費者在不同的網絡平臺都有著自己獨特的風格和想要塑造的人物形象，人們想要表達自己、展示不一樣的自己，而這個背后除了語言等，虛擬的視覺化形象也是用戶所看重的。

尤其是在90后、00后這一代，他們愿意在游戲上花錢買皮膚，這就是消費習慣的改變，而且游戲不僅有娛樂屬性，同樣也具備了社交屬性。年輕消費者的購物和社交、娛樂場景不再局限于現實生活，也在一步步轉向虛擬世界。

對于品牌方來說，擁抱數字服裝、虛擬體驗能讓他們與更多90后、00后建立聯系，并且品牌在虛擬世界中也可以加深與消費者之間的溝通方式，這種溝通方式使得品牌的參與感更加強烈。

2.布局虛擬世界，品牌影響力

對于時裝品牌而言，數字化轉型是這幾年一個長期關注的議題。

單從數字服裝來看，更多的是為了提升在年輕人中的影響力，以年輕化的方式去觸達消費者，和消費者進行互動、溝通，完成虛擬價值1.0時代。

而隨著技術迭代優化，接下來數字服裝，虛擬體驗則是銷售轉化，虛擬價值化，步入2.0時代。

從虛擬價值1.0到2.0；從小時候玩的QQ秀換裝走到今天的虛擬時裝，數字化從未停止過步伐。

當數字化成為一種日常消費，我們的數字時尚早已不再“虛擬”！

以上文章來源于清元宇宙 ，作者Q博士