經濟學家Alan Greenspan 曾提出過一個著名的
“男性內褲銷量反映經濟形勢”的理論
即經濟形勢良好內褲銷量會上漲，反之則會下降
隨著新冠肺炎疫情逐漸被控制，全球消費市場復蘇，中國經濟強勢反彈，根據近幾年電商及實體銷售數據統(tǒng)計發(fā)現，一直以來被忽視和低估的男士內褲領域，正在成為一個潛力巨大的增量市場。來自天貓的數據顯示，廣東除了擁有眾多男士內褲生產商，也是國內常年男性內褲的主要消費大省。首要的客觀因素是地域氣候。廣東的梅雨期，每個人需要常備5條內褲才剛剛夠來得及換洗的“內褲及格線”。隨著后疫情時代公眾對清潔、抗菌意識進一步增強，頻繁地更換、清洗內褲更增加了對梅雨季里的內褲保有量要求。進入下半年，沒有暖氣的南方冬季更加陰冷潮濕，囤足內褲更是當務之急。另一方面，紡織和服裝一直就是珠三角地區(qū)的重要經濟部門，諸如普寧一類的紡織業(yè)重鎮(zhèn)，廣東省內不計其數，因此誕生諸如健將、Bananain 蕉內等老牌及新興品牌。“本地優(yōu)勢”也讓這些品牌更多地獲得了廣東及周邊市場的支持和歡迎。
這種變化完全要歸功于千禧年后進入互聯網信息時代，電子商務的崛起引發(fā)了新的消費習慣——更便捷的購物體驗、更便宜的商品價格以及更多樣的內褲品牌和種類選擇。曾經在實體店難以放下臉面去親自購買的內褲，通過手指輕輕一點就能迅速下單。現在打開手機淘寶APP檢索“男士內褲”，單次可顯示出超過4800 條商品信息，而月銷量最高的 Bananain 蕉內可達 45 萬+。同時，男性消費者也越發(fā)關注其內褲的面料成分，這種變化推動了內褲面料領域的升級，其迅速的革新和改進正好適應了當下男士內衣時尚性周期變化。來自蘇寧易購818的消費數據顯示，男士內褲的材質搜索偏好中，柔軟的“莫代爾”最為熱門，其次是輕薄的“冰絲”；還有35歲以上男性購買粉色內褲、“冰絲”內褲同比增長320%，這樣的大數據通過一條內褲將當代中年男性的形象清晰地存儲在賽博世界里。
進入消費主義 2.0，在社交媒體上隨處可見的“Selfie with Panties”掀起了新的審美消費趨勢，無論是有意無意掀起衣角露出的“Supreme”，似乎在說，此時的內褲已經帶有強烈的時裝屬性，成為了身體的裝飾品。
盡管全球消費市場受到新冠疫情的重創(chuàng)，但也催化出2020年成為國內直播電商的元年。商務部數據顯示，僅去年上半年，全國直播電商上架商品數超2000萬，直播場次1000萬場，活躍主播數超 40 萬，觀看人次超500億。而天貓數據顯示，90后和00后在前年雙11第一波預售期間貢獻了 50%的消費份額均來自直播間，90后直播消費增長了230%，00后直播消費增長了389%。在去年雙11預售期間，李佳琦的三次直播為 Bananain蕉內貢獻了39% 的預售額，而羅永浩直播間的銷售成績也為該品牌帶來名列前十的“戰(zhàn)績”。而縱觀整個當代中國男性內褲消費群體的樣貌，這其中的性少數群體占有相當比重，他們熱衷的丁字型、雙丁型也極大地豐富了男士內褲的種類，這一類的內褲品牌用直白的健美肉體強化著男性最本能的自我意識。這或許也可以被理解為是消費主義 2.0 的全新訴求。
在今年即將到來的雙十一，中國男性內褲的銷售數據還將不斷更新。面對這一潛力巨大的市場，無論是試圖轉型的紡織企業(yè)、成熟的服裝品牌，或正準備進入市場的創(chuàng)業(yè)者，都可以考慮從中尋求適合自己的切入點。
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