2016年，央視有一檔紀(jì)錄片叫《中國設(shè)計(jì)》，它追隨著設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，展現(xiàn)著“創(chuàng)造”的嬗變，從中式時(shí)裝的高端定制，到城市街頭的潮人風(fēng)格，再到為獨(dú)立女性設(shè)計(jì)的現(xiàn)代時(shí)裝，多位優(yōu)秀設(shè)計(jì)師如郭培、吉承、李登廷等都亮相其中，訴說中國設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與傳承，從而掀起了一場中國設(shè)計(jì)革命的又一浪潮——“不被定義，與眾不同”。

其實(shí)在這之前，設(shè)計(jì)師品牌在中國就已經(jīng)迎來了爆發(fā)式增長。原創(chuàng)設(shè)計(jì)讓中國人的審美不同于往昔，時(shí)尚觀的轉(zhuǎn)變，也成為不再攀描國外大牌的凸顯自我主張。個(gè)性化消費(fèi)驅(qū)使中國服裝開始設(shè)計(jì)講求文化、內(nèi)涵與個(gè)性，這就促使原創(chuàng)設(shè)計(jì)近兩年宛如一股清流，在中國時(shí)尚圈開花結(jié)果，遍布開來。

如今，從服裝到鞋子、包袋、圍巾、首飾……每一個(gè)品類都有人給自己配上“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的標(biāo)簽。而與之相配套的買手店、集成店、跨界店、SHOWROOM等渠道資源也前所未有的正豐富展開。

2018年，時(shí)尚圈開始推崇“向新力”，“設(shè)計(jì)力量”也逐漸讓設(shè)計(jì)師品牌成為不容小覷的個(gè)性風(fēng)范引領(lǐng)。當(dāng)“設(shè)計(jì)力量”碰撞“向新力”，將時(shí)尚創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的構(gòu)想，則真正落地在了CHIC2018（春季）的舞臺(tái)上。CHIC近兩年大力精專于設(shè)計(jì)與商業(yè)的結(jié)合，此景在全中國也無其他平臺(tái)可相比擬。就如CHIC2018（春季）設(shè)計(jì)力量展區(qū)負(fù)責(zé)人所說：“設(shè)計(jì)力量展區(qū)是專門為海內(nèi)外原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌和工作室打造的、對接零售渠道和品牌買手的、精準(zhǔn)高效的訂貨平臺(tái)。”

在很多行業(yè)人士看來，設(shè)計(jì)師品牌在中國正迎來發(fā)展黃金期，在消費(fèi)升級(jí)帶來的巨大市場機(jī)會(huì)下，每一位心懷原創(chuàng)夢想的設(shè)計(jì)師都躍躍欲試，期待在這片新興市場上留下自己的印跡。

而對于梧桐珆和HIVE showroom這樣的平臺(tái)來說，幫助這些原創(chuàng)品牌從彰顯個(gè)性到完成商業(yè)落地，就是他們的價(jià)值所在。為此，他們不約而同地將目光鎖定在CHIC2018（春季）展上。

- HIVE showroom

“CHIC是中國乃至亞洲最具影響力、最具代表性的服裝展會(huì)，我們一方面希望借此獲得更多的客戶資源，另一方面，也希望獲得更多的推廣與曝光，讓更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師了解我們，增加合作機(jī)會(huì)。”HIVE總經(jīng)理趙傳江說。據(jù)他透露，本次參展，HIVE將從近500個(gè)合作品牌中篩選出10家左右最具商業(yè)價(jià)值的品牌，“每一個(gè)都會(huì)讓客人眼前一亮”。而為了保證商貿(mào)對接的效果，他們要求參展品牌每一個(gè)系列的數(shù)量不少于40套。

創(chuàng)建于2016年的梧桐珆，目前合作的設(shè)計(jì)師品牌已超過1000家，此次也將帶來8個(gè)品牌參展。據(jù)梧桐珆營銷合伙人徐云龍介紹：“以中高檔品牌為主，除了服裝，也有做帽子、包包等配飾的品牌。”

- 梧桐珆

看中CHIC商貿(mào)價(jià)值的當(dāng)然不止HIVE和梧桐珆，還有更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌和平臺(tái)將綻放于CHIC2018（春季）的舞臺(tái)之上，3月的“設(shè)計(jì)力量”展區(qū)將創(chuàng)造歷史體量之最，讓時(shí)尚圈看到一個(gè)“顛覆”之后的“設(shè)計(jì)力量”。它將推廣、展示中國市場上最具活力的年輕時(shí)尚、生活方式品牌，以及最具潛力和號(hào)召力的年輕設(shè)計(jì)師品牌和中國時(shí)尚潮流文化。

在經(jīng)歷了日韓風(fēng)、歐美風(fēng)之后，我們終于迎來了對外輸出中國設(shè)計(jì)的時(shí)代。這一點(diǎn)，從HIVE可窺見一二。

據(jù)趙傳江介紹，目前HIVE的合作項(xiàng)目分為兩大塊，一是“走進(jìn)來”：將國外的設(shè)計(jì)師品牌帶到中國來推廣，二是“走出去”：將在中國發(fā)掘的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師帶向國際。從合作品牌的數(shù)量來看，目前仍以歐洲品牌為主，但“我們從去年才開始發(fā)掘中國的設(shè)計(jì)師品牌，盡管目前合作的品牌只有20多個(gè)，但我們接觸、篩選的數(shù)量不下200個(gè)。”

去年，HIVE showroom在上海舉辦了一場FASHION NIGHT，邀請了國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師Awaylee，CJ Yao，Youppie，Museum of Friendship等。還邀請到首次亮相中國的國際品牌，如Act No.1，Situationist，Virginia Bizzi等。為買手可以接觸到國內(nèi)外最富創(chuàng)意的新創(chuàng)時(shí)尚品牌提供更FASHION的機(jī)會(huì)。HIVE showroom未來會(huì)繼續(xù)舉辦更好玩、更時(shí)尚的活動(dòng)。為更多熱愛時(shí)尚的人，帶來更有趣的FASHION NIGHT。

和HIVE相比，梧桐珆上屬于中國的設(shè)計(jì)師品牌占比更高，品類也涵括了服裝服飾、家居用品、創(chuàng)意飾品、藝術(shù)精品等。“現(xiàn)在是創(chuàng)意興國的時(shí)代，服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新化，反映的是一個(gè)國家、一個(gè)民族的文化。”徐云龍這樣說道。從小的方面來說，年輕人的個(gè)性化需求日漸旺盛，也需要平臺(tái)聚集更多品類、更多風(fēng)格的品牌入駐。

“未來的中國服裝產(chǎn)業(yè)，必然需要更多的設(shè)計(jì)元素，更多的原創(chuàng)精神。因此，我們非常看重合作品牌的設(shè)計(jì)研發(fā)能力。”從梧桐珆展出的品牌風(fēng)格上看，除了對傳統(tǒng)文化的應(yīng)用，也不乏極簡主義、先鋒主義的服裝，甚至有位專門設(shè)計(jì)“乞丐裝”的怪咖設(shè)計(jì)師，也受到了熱烈追捧。

“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代”，用狄更斯的這句話來形容當(dāng)下中國的設(shè)計(jì)環(huán)境一點(diǎn)也不為過。一方面，中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)升級(jí)，為設(shè)計(jì)師和品牌創(chuàng)造出前所未有的商機(jī)；另一方面，在個(gè)性化需求爆發(fā)的初期，大部分獨(dú) 立設(shè)計(jì)師普遍缺乏供應(yīng)鏈、市場營銷、品牌推廣等專業(yè)知識(shí)，也難以獲得訂單或資金支持，導(dǎo)致中國原創(chuàng)品牌遲遲未能規(guī)模化發(fā)展。

“這是一個(gè)喊口號(hào)的時(shí)代。”趙傳江如此評價(jià)當(dāng)前的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。每個(gè)人都期待在風(fēng)口來臨之際，先用響亮的口號(hào)為自己掙得一席之地，但真正做得好的品牌，永遠(yuǎn)是金字塔尖的那幾個(gè)。

“HIVE要做的，就是去找出一條真正推動(dòng)整個(gè)服裝行業(yè)，符合市場需求的原創(chuàng)之路。”趙傳江說，“我們有提供銷售的端口和渠道，有更好的店鋪和客戶資源，也有專業(yè)的PR團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈體系，比起設(shè)計(jì)師自己去開拓和運(yùn)營，和我們合作無疑要容易和快速很多。”

的確，在不斷變化的多元化市場環(huán)境下，機(jī)會(huì)無處不在，但也稍縱即逝，不是每位設(shè)計(jì)師都有能力將之握于手中，從“作品”到“商品”，這其中的“套路”，恐怕不是簡單的“喊口號(hào)”就能實(shí)現(xiàn)。即便是HIVE，在摸索商業(yè)落地的過程中也走過一些彎路。

“早期HIVE做的是傳統(tǒng)意義上的買手店，但很快我們發(fā)現(xiàn)，中國的買手店市場容量非常小，發(fā)展速度也很慢。所以后來，我們依托廣州紅棉國際時(shí)裝城的渠道資源，從以前的批發(fā)商、零售商中，篩選出20%左右的高端客群，向他們做設(shè)計(jì)師品牌的產(chǎn)品供應(yīng)。”調(diào)整銷售方向后的HIVE，僅用了一年時(shí)間，就做出了以前七八倍的業(yè)績。

而梧桐珆則將目光轉(zhuǎn)向了線上線下一體化，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)資源支撐，為設(shè)計(jì)師、商業(yè)、買手搭建了一個(gè)高效精準(zhǔn)的D2B+OAO資源共享云服務(wù)平臺(tái)。

“大家都看到了原創(chuàng)設(shè)計(jì)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ晒Φ穆飞献⒍ㄊ遣粨頂D的，無論是設(shè)計(jì)師品牌還是原創(chuàng)設(shè)計(jì)平臺(tái)，成功者一定是能夠?yàn)橛脩魩碚嬲齼r(jià)值的。”徐云龍用一個(gè)案例來說明平臺(tái)的價(jià)值，“我們有一個(gè)合作很久的設(shè)計(jì)師品牌薇姿彩，2017年，我們帶著它參加了十幾場活動(dòng)，對接成交的訂單超過數(shù)百萬，其中包括與紅豆集團(tuán)等商業(yè)品牌合作。最重要的是，通過合作，他們的思維發(fā)生了變化，不再局限于廣州市場，而是選擇主動(dòng)走出來，去熟悉真正的市場需求。”

“天有時(shí)、地有氣、材有美、工有巧，合此四者，然后可以為良。”此乃《考工記》中對于手工藝的表述，直至今日看來，依舊代表著東方文化的美學(xué)理念。

而中國時(shí)尚界的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在千百年的傳承之后，也日益呈現(xiàn)出文化與藝術(shù)融合之后的靈感與共鳴，并兼具工匠精神與自我主張，3月的CHIC，盤踞NH展館的“設(shè)計(jì)力量”展區(qū)，將帶來更多的年輕、時(shí)尚與顛覆。