2022年10月14日，TMIC天貓新品創(chuàng)新中心x天貓內(nèi)衣x天貓超級(jí)品類日x辰月科技聯(lián)合發(fā)布《保暖內(nèi)衣品類洞察報(bào)告》，本次報(bào)告聚焦保暖內(nèi)衣品類，通過探索品類發(fā)展趨勢(shì)和解析貨品發(fā)展脈絡(luò)，為營(yíng)銷提供相應(yīng)指引。
從宏觀角度看，整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)將圍繞智能制造及材料創(chuàng)新的應(yīng)用進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。聚焦到保暖內(nèi)衣品類，將隨著內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展而逐步壯大，并表現(xiàn)出三個(gè)愈發(fā)明顯的趨勢(shì)：穿著場(chǎng)景演變、品類消費(fèi)升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)格局重塑。
保暖內(nèi)衣品類中大服飾策略四大重點(diǎn)人群為：潮流人群、品質(zhì)生活、大眾實(shí)用和高階時(shí)尚；其中大眾實(shí)用和潮流人群是保暖內(nèi)衣最主要的購買人群，而品質(zhì)生活和高階時(shí)尚還有很大的滲透空間。
款式設(shè)計(jì)趨勢(shì)中，款式細(xì)節(jié)主要在荷葉邊、開衫款、一片式中更具趨勢(shì)。領(lǐng)型趨勢(shì)具體表現(xiàn)在立領(lǐng)、一字領(lǐng)、高圓領(lǐng)和堆堆領(lǐng)。圖案趨勢(shì)以心形和豹紋為主。顏色趨勢(shì)以深卡其布色和褐色為主。克重趨勢(shì)具體表現(xiàn)在180克及以下、180克-250克。
以時(shí)尚慧美女性為主的小紅書種草屬性極強(qiáng)，基于女性視角，針對(duì)性設(shè)計(jì)傳播文案及內(nèi)容調(diào)性。而抖音受眾廣泛，最熱門的社交媒體以視頻為主，需注重內(nèi)容多元性，嘗試多角度傳播提高覆蓋寬度，多結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)或平臺(tái)引流創(chuàng)作內(nèi)容。強(qiáng)娛樂與新聞屬性的微博則更偏品牌和宣傳，需關(guān)注明星及社會(huì)新聞動(dòng)態(tài)，把握熱點(diǎn)機(jī)會(huì)。
來源 | TMIC洞察
