亚洲香蕉久久_精久久久久久久久久久_综合欧美亚洲日本_国产在线一区不卡

梧桐臺 —— 紡織服裝產業服務平臺

服飾產業互聯網服務平臺,線上線下,助您快速實現商業價值

新用戶注冊 立即登錄
換一個
獲取短信驗證碼
×
×

市場洞察 | 內衣市場 “隱秘而龐大”,哺乳內衣如何把握新風向?

發布時間:2022-10-20  閱讀數:10483

市場洞察 | 內衣市場 “隱秘而龐大”,哺乳內衣如何把握新風向?

內衣市場 “隱秘而龐大”

哺乳內衣消費需求增長迅猛


隨著女性收入水平和受教育程度的提升,女性消費者在美妝、個護以及教育培訓等方面擁有了更高的話語權,“她經濟”展現出蓬勃生機。CBNData的調研數據顯示,中國擁有約4億女性消費者,她們支撐起高達10萬億元的消費市場,市場規模接近德國、法國和英國零售市場的總和。
近幾年,在天貓公布的母嬰消費主力品類、趨勢品類、機會品類中就有提到,隨著消費升級趨勢我國母嬰行業逐步從嬰童過渡至孕產,孕產用品需求逐步打開,哺乳內衣處于快速成長期。  

圖片

同時,伴隨著“她經濟”發展和“她意識”的提升,女性的消費觀從“悅他”到“悅己”。她們對產品的要求不僅在于顏值還兼顧舒適度。這對于需求一向旺盛的女性內衣市場而言,消費需求的精細化,以及對品質要求的追逐,也導致內衣行業各個細分化賽道噴涌迸發,開拓出運動內衣、哺乳內衣、少女內衣、內衣套裝等行業分支,iResearch data數據顯示,2021年我國女性內衣市場規模達到1,275億元,內衣市場 “隱秘而龐大”。

圖片


就拿哺乳內衣來說,隨著“三孩政策”的落地,哺乳內衣市場總量得到明顯擴容,特別是隨著新生代孕媽群體的崛起,她們對哺乳內衣的品質與精細化提出了更高的要求,促進了哺乳內衣消費需求的迅猛增長,從上圖也可以看出,哺乳內衣已經成為所有內衣品類中市場總額僅次于運動內衣的產品。

90、95后逐漸成為母嬰行業主要消費群體的前提下,在商品信息觸點越來越多,用戶注意力越來越分散的時代,母嬰品牌應該怎么突破同質化營銷,成功吸引消費者注意力并完成銷售轉化?雙11來臨之際,部分母嬰孕育頭部品牌基于對媽媽育兒壓力的洞察,以打造以鼓勵媽媽愛自己為內核的內容營銷,為眾多的母嬰品牌提供了一個標桿案例。

顏值經濟時代
除了舒適,哺乳內衣也要追求時尚


與普通文胸有所區別,哺乳文胸獨特的面料和剪裁結構,除了能讓媽媽在進行母乳喂養的時候更加便捷和舒適,還能有效防止胸部的下垂。如今我國母嬰行業整體上處于高速的消費升級時期,新生代的媽媽們對自身健康及生活品質的要求不斷提升,科學、健康的孕產和育兒理念也在迅速普及,越來越多的媽媽們開始將哺乳文胸作為母嬰消費中必須購買的產品之一。

目前,我國重點發展哺乳文胸的知名品牌雖然不多,但也有像美德樂那樣的海外大牌占領了一二線城市高端市場份額,其次還有像Mamaway媽媽喂、黛安芬、十月媽咪等一眾品牌的競爭。

圖片

《2022中國孕產哺乳內衣產業發展白皮書》提到,精致孕媽撐起一個“隱秘而龐大”的母嬰細分市場, 專業的哺乳文胸在國內市場蓬勃發展中,相比奶粉、紙尿褲等傳統母嬰大類,哺乳文胸線上滲透率空間較大,市場空間巨大,對品牌而言競爭激烈的同時意味著更多機會。如何喚醒更多用戶的消費認知打開市場增量、如何精準洞察新生代媽媽需求痛點做出有價值的產品創新,需要各品牌集思廣益。

一件好的哺乳文胸,能穿的時長絕對超過普通質量的哺乳文胸,其次,孕期和哺乳期的媽媽都知道,在特殊時期,胸部容易脹痛,也很敏感,這個時期,舒適度真的大于一切。除了舒適度之外,在如今顏值經濟盛行時代,新生代的媽媽們對于哺乳文胸的時尚度也有了更高的追求。

圖片

有分析指出,目前我國中產階級人群已達到2.04億人,且人均財富為13.9萬美元。伴隨著日漸增長的收入水平,地位和身份認可需求帶來的攀高性消費心理與對自身形象重視度的日益提升,讓消費者越來越關注顏值消費,從而推動了“顏值經濟”的繁榮。

新生代的80/90后正成為我國消費主力軍,與上一代人相比,他們的消費偏好明顯不同。崇尚個性、追求品質、關注新鮮和刺激性事物,更容易受到好看的事物的吸引。在顏值經濟時代,視覺體驗早已成為左右用戶消費決策的其中一項因素,除了反映在自身穿著打扮和外貌等方面,還反映在商品的外觀、造型以及包裝等方面。

圖片

如今新生代女性解放了自己的主體意識,她們會根據自身的獨特性,塑造自己優雅、魅惑的氣質,作為孕婦也是如此。相對于傳統的孕產行業而言,新興品牌應在哺乳文胸的風格化設計、大膽特色、多彩色調上下功夫,從而滿足消費者對商品顏值上的要求。

寶媽選擇哺乳內衣時
經常考慮的問題


一、彈性
好的哺乳文胸的特點是有彈性,有多余的空間(以應對漲奶)。

二、可否單手操作
寶媽需要選擇能一只手解開搭扣的文胸,因為有時另一只手要騰出來抱孩子。

三、哺乳時的支撐感
當打開文胸哺乳時,文胸應該要具有足夠的支撐能力。這樣的文胸不僅在哺乳時更舒服,哺乳后也比較好整理。

四、大小合適
哺乳文胸如果太緊的話,有可能在鋼圈和肩帶接觸的部位造成乳管阻塞和乳房感染。

五、透氣性
罩杯一定要選擇透氣材質,通常是純棉或者透氣性合成材料。如果罩杯不透氣,汗濕乳頭周圍,容易滋生細菌。

\ | /

優秀的品牌,總是在引領行業新方向的過程中不斷加速前進。展望即將到來的雙十一大促,作為經濟發展中的剛需行業,母嬰市場的競爭將會空前激烈,已經在今年的618活動中取得明顯優勢的品牌,你們為今年的雙11做好準備了嗎?


整合 | 電商Pro


文章來源:SIUF中國深圳國際品牌內衣展


【免責聲明:本文版權歸原作者所有。為尊重版權,我們盡量標注文章來源,若不愿被轉載或涉及侵權,請及時通過在線客服和郵箱聯系,郵箱地址:wutongtai@wttai.com,我們將第一時間予以刪除】