東莞是全國制造名城，如何踐行“三個轉變”，從制造名城向品牌之都轉變，近日，省工商聯、省品促會聯合考察組一行前往東莞市商標品牌研究院，以“東莞光計劃”為主題，就東莞品牌高質量發(fā)展舉行專題座談。
座談會在東莞市商試制度改革基地會議室舉行。廣東省工商聯一級巡視員、專職副主席盧小周，品牌強國先行工程組委會秘書長、廣東省企業(yè)品牌建設促進會常務會長兼秘書長王滿平，省品促會監(jiān)事長、廣東品牌研究院常務副院長、華南理工大學工商管理學院教授雷鳴，省工商聯一級主任科員鐘銀祥及“新品牌光計劃”團隊，東莞市商標品牌研究院榮譽院長盧靜娜、常務副院長韓中節(jié)、理事長尹廣軍、副院長陳成蝶、秘書長閆亮等出席座談會。
△東莞市商標品牌研究院常務副院長、東莞理工學院法律與社會工作學院（知識產權學院）副教授、知識產權博士后韓中節(jié)主持座談會
座談會上由韓中節(jié)副院長主持，他代表研究院對廣東省工商聯、廣東省企業(yè)品牌建設促進會領導的到來表示熱烈歡迎，隨后介紹了東莞品牌企業(yè)發(fā)展情況及研究院創(chuàng)立初衷。據介紹，東莞有近160萬的市場主體，80%-90%以上企業(yè)都是外向型貿易生產企業(yè)。為構建新發(fā)展格局，暢通內循環(huán)，打造全方位、高水平開放外循環(huán)，經東莞市政府同意，于2018年在東莞市市場監(jiān)督管理局指導下成立了東莞商標品牌研究院，在商標品牌領域開展調查研究、資源整合、服務引導、決策參考，指導和服務東莞各鎮(zhèn)街、行業(yè)協會和企業(yè)，深入實施國家地理標志、區(qū)域品牌、 行業(yè)品牌、企業(yè)品牌戰(zhàn)略，在更高起點上實現更高水平發(fā)展。
△東莞市商標品牌研究院副院長陳成蝶
隨后，東莞市商標品牌研究院陳成蝶副院長介紹了研究院成立以來的工作開展情況。為助力東莞企業(yè)實現高質量發(fā)展及市場轉型，研究院首先組建了專家智庫；承擔國家《商標法》第四次修改前期調研；創(chuàng)建常平區(qū)域品牌示范區(qū)；承接了2019年國際商標注冊資助項目委托審查；組建了“東莞市先進制造企業(yè)品牌聯盟”和“東莞市制造業(yè)行業(yè)協會品牌聯盟”，創(chuàng)建“先進制造 品牌東莞”東莞市區(qū)域品牌等工作，服務了包括唯美陶瓷、OPPO通信、慕思寢具、以純服裝、華美食品、匯興精工、肥仔秋食品、迪寶鞋業(yè)、太陽神保健品、國壽紅木家具等東莞先進制造品牌企業(yè)。
△東莞市商標品牌研究院榮譽院長、原東莞市工商行政管理局副調研員盧靜娜
盧靜娜榮譽院長結合研究院成立前的整體背景，指導引領東莞從“三來一補”的生產貿易到“先進制造品牌”轉變的四個發(fā)展不同階段——第一階段：引導企業(yè)意識到商標、品牌的重要性；第二階段：指導中小企業(yè)從有商標到有品牌，完善品牌各方面的建設；第三階段：指導中小企業(yè)如何把品牌做大做強，通過品牌聯盟做好品牌保護；第四階段：引導品牌的文化輸出，在提高市場份額的同時，提高產業(yè)鏈的高附加值等。
最后，盧院長表示，廣東省品促會在企業(yè)品牌宣傳、品牌咨詢以及品牌聯動等方面一直以來做得非常好，促進企業(yè)品牌提升，幫助廣東乃至中國實體經濟做大做強。接下來，將共同探討如何與東莞品牌建設更深合作，為企業(yè)品牌提供實實在在的一對一企業(yè)對接與品牌幫扶工作。
△廣東省品促會監(jiān)事長、廣東品牌研究院常務副院長、華南理工大學工商管理學院教授雷鳴針對東莞企業(yè)品牌的發(fā)展狀況，雷鳴教授對區(qū)域重點品牌打造、創(chuàng)立國潮品牌和中小企業(yè)海外商標布局這幾方面提出了相關建議：區(qū)域品牌不等于企業(yè)品牌，像大家都知道清遠雞，但只有天農鳳中皇品牌成為廣東知名品牌；很多企業(yè)雖然創(chuàng)業(yè)從區(qū)域起步，但后來成為全國國潮品牌，比如說喜茶、熊貓不走等，并不受區(qū)域限制。
雷教授指出，中國企業(yè)要走出世界，首先要有全球品牌意識，另外就是提升對企業(yè)品牌內涵的提煉，強化海外的知識產權保護。這些都需要政府職能與市場化結合，通過打造東莞品牌建設平臺進行品牌輸出與文化輸出。
△品牌強國先行工程組委會秘書長、廣東省企業(yè)品牌建設促進會常務會長兼秘書長、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院廣東研究中心主任王滿平座談會上，王滿平會常務長簡要介紹了廣東省品促會企業(yè)成立十年來在品牌強省、品牌強國的相關工作，他指出，品牌建設是一個漫長的過程，未來突破口一定是培育文化競爭力，加速品牌數字化轉型。為此，我們提出了“新品牌光計劃”與“品數園”兩大綜合服務平臺，期待與東莞市商標品牌研究院等一起聯合打造“東莞光計劃”的首個市級實施區(qū)，遴選優(yōu)秀東莞品牌企業(yè)作為“東莞光計劃”試點品牌進行全社會品牌文化傳播宣傳。座談會最后，廣東省工商聯一級巡視員、專職副主席盧小周對東莞品牌建設提出指導意見：一是提高對品牌建設、研究的重要性的認識，尤其是提高企業(yè)負責人的品牌意識，加強宣傳推廣力度。二是提升品牌建設、研究的服務質量。三是聚焦企業(yè)和社會的需求，找到企業(yè)發(fā)展的痛點、消費者對品牌的看法等，針對性的提供服務。四是上下聯動、整合資源，企業(yè)、社會、媒體共同合作，助力企業(yè)品牌建設。
“品牌強國，廣東先行”為響應國家品牌戰(zhàn)略，應對新一輪國際競爭，引領廣東品牌走品牌強國之路，打造廣東品牌全球競爭力，品牌創(chuàng)新提升系統(tǒng)培育工程——“新品牌光計劃”應運而生。
“新品牌光計劃”從創(chuàng)新品牌價值體系與創(chuàng)新要素出發(fā)，提取產品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、文化創(chuàng)新5大品牌創(chuàng)新基因，全方位賦能企業(yè)業(yè)績增長，培育新一代國際領軍品牌。
△品牌強國光計劃在2022廣東品牌全球競爭力峰會上啟動
文章來源：廣東知名品牌
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