近年來(lái)，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌風(fēng)頭勢(shì)不可擋。劉鵬程認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品消費(fèi)有三種趨勢(shì)。首先：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品科技的訴求越來(lái)越高。其次：運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)愈發(fā)細(xì)分。最后：運(yùn)動(dòng)與休閑的概念結(jié)合越來(lái)越緊密。

在喬丹體育看來(lái)，品牌向上需通過(guò)登上國(guó)際舞臺(tái)去證實(shí)其實(shí)力。劉鵬程認(rèn)為，國(guó)際舞臺(tái)是將產(chǎn)品帶到世界高水準(zhǔn)的競(jìng)技舞臺(tái)。是驗(yàn)證品牌實(shí)力的最重要的方式之一。當(dāng)前,喬丹體育會(huì)把精力繼續(xù)聚焦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)數(shù)億消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)需求是一個(gè)巨大的“藍(lán)海”。

“NBA賽事是重要的國(guó)際舞臺(tái)之一,世界杯和奧運(yùn)會(huì)都是我們品牌未來(lái)的目標(biāo)。我們希望通過(guò)國(guó)際舞臺(tái)去驗(yàn)證和證明品牌的影響力。”劉鵬程說(shuō)。

喬丹體育把自己定義為“國(guó)民品牌”。劉鵬程認(rèn)為,在中國(guó)有80%的人群生活在二三四線城市,他們是真正的“國(guó)民消費(fèi)者”。生活在不同區(qū)域的消費(fèi)者有著完全不同的生活和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。品牌需要深入挖掘這些消費(fèi)者的需求差異,才能為不同消費(fèi)群體創(chuàng)造價(jià)值,我們的產(chǎn)品就是要在這些群體里建立品牌影響力。

同時(shí)，打破人們對(duì)于“價(jià)格低就是質(zhì)量差”的慣性思維。劉鵬程認(rèn)為,好的產(chǎn)品質(zhì)量可靠性和值得被信任很關(guān)鍵。我們并不認(rèn)同價(jià)格低就意味著產(chǎn)品質(zhì)量不好。在中國(guó)客觀存在著不同收入層級(jí),也存在著不同消費(fèi)水準(zhǔn)的群體,每一個(gè)消費(fèi)群體實(shí)際上都有運(yùn)動(dòng)的訴求。喬丹體育就是要為這些群體的消費(fèi)水平和生活方式開發(fā)出具有針對(duì)性的產(chǎn)品,在適合價(jià)格段位里為他們提供物美價(jià)優(yōu)的選擇。

喬丹體育在品牌成立之初,產(chǎn)品的開發(fā)更多放在服務(wù)大眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者層面。最近幾年品牌戰(zhàn)略升級(jí),在科技研發(fā)上和產(chǎn)品專業(yè)化上進(jìn)行深耕。同時(shí)與越來(lái)越多專業(yè)運(yùn)動(dòng)員開展合作,在科技研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷突破。

兼顧品質(zhì)同時(shí)打開國(guó)際市場(chǎng)，就在2022年10月19日,喬丹體育正式宣布簽約NBA球員凱爾登·約翰遜。其生產(chǎn)的專業(yè)籃球鞋也正式在NBA賽場(chǎng)上。對(duì)于此事情,劉鵬程表示,沒(méi)有一雙鞋子能夠適合所有人,為不同類型和風(fēng)格的球員開發(fā)有針對(duì)性的產(chǎn)品更加重要。

“很多事情只有堅(jiān)持不懈、反復(fù)沉淀,才不會(huì)浪費(fèi)之前積累的經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值。”劉鵬程說(shuō),“喬丹體育在經(jīng)營(yíng)上不斷深化‘賽道細(xì)分’,把有限的資源聚焦在核心賽道,持續(xù)深耕籃球和跑步領(lǐng)域。未來(lái),大家將在賽場(chǎng)上看到喬丹體育推出更多專業(yè)化、細(xì)分化、科技化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。”