不過，安踏最新回應：“始祖鳥沒有配貨制的計劃”，也沒有對標愛馬仕品牌的說法，“之前說的都是對標奢侈品的服務和體驗”。
最近，隨著野營、飛盤、戶外機能風等潮流的風行，“戶外運動品牌”始祖鳥似乎吃到了甜頭。據新浪財經報道，現場消費者反映進店購物往往需要排隊半個小時。由于等待時間過長，北京王府井始祖鳥的店員還為排隊等候的消費者提供飲料。
不少消費者在小紅書發布貼文反映始祖鳥的門店排起長龍 圖片：網頁截圖
戰勝“潮牌”
始祖鳥成為了專業的象征
作為先前的小眾品牌，始祖鳥是怎么火起來的？
這年頭戶外火了，當人們試圖了解戶外運動品牌的時候，會了解到一條品牌的鄙視鏈。所謂“一鳥二象三鼠”，分別是始祖鳥、猛犸象、土撥鼠，它們都是頂尖沖鋒衣的代名詞。據坊間流傳的“品牌金字塔”，各大品牌環環相扣，越上方越專業↓
圖片：北京周末去哪兒
為了證明自己不是“玩票”，而是“專業玩家”，個人首先要做的是挑專業的品牌，其次要挑專業的款式。相比軟殼，硬殼的功能性更強。而在硬殼中，始祖鳥分為Alpha、Beta、Zeta三大系列，價位在數千到上萬不等。令人驚奇的是，始祖鳥很多硬殼沖鋒衣在電商上確實是缺貨狀態，未知是因為“手工制作”限量，還是某種“饑餓營銷”。
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穿了始祖鳥，大家就都是“鳥人”或者“鳥友”了。北京商報的一篇報道或許可以具象化始祖鳥用戶的畫像，32歲的張先生表示：“始祖鳥現在的風格很符合中產的需求。看起來比較低調、沒有浮夸的logo，但是價格和質量又很拿得出手。”
為了排隊買衣服“趕場子”
始祖鳥會成為明日黃花嗎？
此情此景，恰似此情此景。
這種“既視感”主要來自于加拿大鵝，還有一些運動品牌潮款上市時的景象。
2021年初，“加拿大鵝賣斷貨”“加拿大鵝上海門店排隊兩小時”接連登上微博熱搜，人們為買一件羽絨服排隊，店里的可選款式和碼數都不多了。
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2019年，阿迪達斯發布新款椰子鞋，售價接近2000元，但吸引了全國大量年輕人連夜排隊。這一系列鞋子由美國說唱歌手、時裝設計師侃爺（原名坎耶·維斯特）設計，椰子鞋2019年的銷量超過了10億美元，最近一個財年的銷量為17億美元。然而，由于侃爺最近的不當言論，阿迪達斯宣布終止與侃爺合作，椰子鞋也因此生死未卜。
圖片：1818黃金眼
至于始祖鳥，很多人最近才知道始祖鳥已經被安踏收購：“始祖鳥是安踏的？”事實上，始祖鳥是在被安踏收購以后，才在國內越發具有知名度。
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對安踏來說，始祖鳥可以是下一個FILA。此前，安踏收購了時尚運動品牌FILA，并且撐起了安踏營收的半邊天。隨著FILA的營收放緩，亟需新的品牌成為新的增長點。鞋服分析師程偉雄告訴虎嗅：“安踏現在面臨的最大挑戰，就是如何培養下一個FILA，將多品牌的增長飛輪徹底轉起來，以證明FILA的成功不是偶然。”
而對消費者來說，始祖鳥不僅越來越火，價格也越來越高。有網友見證了收購前后的價格變化：“在國內買鳥就像被打劫。”“以前atom 1000出頭，squmish六七百，alpha sv3000不到。”
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熱度越高價格越貴，作為消費者，我們的選擇也不妨更加多元。
來源：新聞晨報周到APP記者·毛奕云
