據(jù)滔搏發(fā)布的上半年業(yè)績報告，涵蓋Nike、adidas的主力品牌業(yè)務(wù)同比下跌14.6%至115.44億元，占總收入的87.3%，Puma、Converse以及Vans、The North Face和Timberland所在的其他品牌部門也大跌18.2%至15.57億元，占比為11.8%，聯(lián)營費用收入大跌24.6%至9110萬元，電競收入減少19.2%至2530萬元。

截至報告期末，滔搏共擁有6928家直營店，較上一年同期凈減少857家，員工數(shù)也從上年同期的逾4萬名減少至約3.2萬名，裁員人數(shù)多達8000人。

滔搏表示，2023財年上半年收入的下滑主要受疫情導(dǎo)致部分門店無法正常運營以及集團關(guān)閉業(yè)績不佳門店等舉措影響。不過受益于運營成本的收緊、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼劭酃芾硪约芭c品牌伙伴的協(xié)作共贏，該集團毛利率從此前的44.5%提升至45.6%。

滔搏還透露，雖然線下零售門店經(jīng)營受阻，但旗下品牌業(yè)務(wù)在線上市場表現(xiàn)強勁，銷售額同比實現(xiàn)大幅增長，其中基于社群運營的線上私域銷售金額同比增速最為顯著。

早在2020年，滔搏推出滔搏運動APP，并在去年初上線“滔Ker社區(qū)”，會員不僅可以分享藏鞋秘笈、結(jié)交同道，還可以參與各種主題活動。數(shù)據(jù)顯示，滔搏運動APP截至8月31日的累計注冊會員數(shù)同比增加28%至6020萬人，累計社群好友數(shù)超過900萬，同比接近翻倍。

令投資者和分析師感到擔(dān)憂的是，為滔搏貢獻近90%收入的Nike和adidas兩個品牌在中國市場正處于水深火熱之中。根據(jù)最新財報顯示，adidas連續(xù)三個季度中國收入大跌逾30%。在截至8月底的第一財季內(nèi)，Nike中國銷售額也大跌16%至16.56億美元，連續(xù)第四個季度錄得下滑，盡管較上一季度20%的跌幅略有收窄，但表現(xiàn)依然堪憂。此外，Puma、Converse和Vans等運動服飾品牌在中國市場的表現(xiàn)同樣大不如前。

對于2023財年下半年，滔搏未給出具體業(yè)績預(yù)期，但持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，將進一步優(yōu)化門店網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)和品牌矩陣，從而實現(xiàn)消費者價值的深入挖掘。

文章來源：環(huán)球鞋網(wǎng)