近期，雪中飛、波司登等羽絨服品牌的天貓旗艦店GMV增速均超過100%，加拿大鵝增速也接近20%。羽絨服的風(fēng)格正逐漸走向時(shí)尚化、個(gè)性化、細(xì)分化，但是對(duì)普通消費(fèi)者來講，物美價(jià)廉的羽絨服則更有吸引力。

根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年，國內(nèi)羽絨服市場規(guī)模達(dá)1562億元，2016—2021年，年均增速12.7%，整體高于服裝市場。

規(guī)模龐大的羽絨服市場吸引了眾多企業(yè)加入，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國目前有近6.5萬家羽絨服相關(guān)企業(yè)，近六成企業(yè)成立于近5年內(nèi)，2021年羽絨服企業(yè)注冊(cè)數(shù)量已超過4100家。

我國羽絨服市場的參與者主要可分為戶外運(yùn)動(dòng)品牌、專業(yè)羽絨服品牌和大眾快時(shí)尚品牌三類。這其中，有李寧、安踏、千仞崗、雪中飛、優(yōu)衣庫、海瀾之家等定價(jià)在3000元以下的大眾品牌羽絨服，也有始祖鳥、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)中高端羽絨服市場購買力較強(qiáng)，吸引國際一線品牌入駐，引導(dǎo)和推動(dòng)了國內(nèi)羽絨服產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型升級(jí)。某鞋服行業(yè)分析人士表示，中國羽絨服市場相對(duì)成熟，近年來本土品牌在高端市場成績不俗，國際品牌此時(shí)加碼中國市場，對(duì)本土品牌來說是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。國貨崛起指日可待。

目前，羽絨服市場高端化漸趨高端化。

專業(yè)人士表示，國際品牌溢價(jià)給國內(nèi)羽絨服品牌帶來的意義深遠(yuǎn)，做高端品牌需要找準(zhǔn)品牌使命感。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求更多轉(zhuǎn)向羽絨服工藝、款式和技術(shù)的創(chuàng)新。

波司登在今年就將衛(wèi)衣、針織等時(shí)尚單品與羽絨創(chuàng)新融合一體，并且突破了傳統(tǒng)輕薄羽絨服一成不變的橫豎線條設(shè)計(jì)，以抽象幾何藝術(shù)圖形介入藝術(shù)絎縫設(shè)計(jì)。除了設(shè)計(jì)上的突破，波司登還通過創(chuàng)新性多層保溫空氣層面料、超輕裸膚面料、國際認(rèn)證優(yōu)質(zhì)鵝絨、德國防鉆絨技術(shù)以及智能防寒工藝，重新定義輕薄羽絨服。

某業(yè)內(nèi)人士表示，商品的性價(jià)比體現(xiàn)在品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力等各個(gè)方面，本土羽絨服品牌理應(yīng)清晰自身的品牌定位和所處的市場環(huán)境，以及用戶市場兩極分化，不能單純追求規(guī)模化和毛利最大化，需要遵循價(jià)格高性價(jià)比更高的商品價(jià)值體現(xiàn)，價(jià)格策略、產(chǎn)品策略需要滿足大眾化圈層用戶價(jià)格敏感度和性價(jià)比衡量比較。