近年來，隨著俄烏局勢、國際貿(mào)易紛爭以及海運費匯率等帶來的影響，國內(nèi)中小企業(yè)在夾縫中找尋生存之道。未來的中國服裝市場新一輪“洗牌”時代已經(jīng)到來，而“洗牌”的孿生姐妹“市場細(xì)分”也將隨行而至。接下來服裝市場機遇和挑戰(zhàn)并存，對紡織面料市場也將帶來深度影響。
根據(jù)波士頓咨詢集團(BCG) 和全球平臺 Vestiaire Collective 的最新研究，全球服裝、鞋類和配飾轉(zhuǎn)售市場的估計價值在 100 到 1200 億美元之間，是 2020 年規(guī)模的三倍多。二手時尚。二手市場已經(jīng)占到整個行業(yè)的 3% 到 5%，并且可能增長到 40%。這份題為“加速的二手市場對時尚品牌和零售商意味著什么”的研究報告于近日發(fā)布。它基于 2020 年對 6,000 名消費者和 2022 年對 2,000 名消費者進行的兩項全球調(diào)查，以更好地了解他們對轉(zhuǎn)售市場的參與。雖然轉(zhuǎn)售產(chǎn)品占二手產(chǎn)品買家壁櫥的近四分之一，但預(yù)計到2023 年它們將占壁櫥的 27%。Z 世代消費者最傾向于購買（31%）和銷售（44 BCG 的新聞稿稱，千禧一代緊隨其后。雖然超過一半的受訪者認(rèn)為負(fù)擔(dān)能力是購買二手商品的主要驅(qū)動力，但這一趨勢正在下降。據(jù)報道，產(chǎn)品種類是僅次于二手商品消費的第二大驅(qū)動因素。40% 的買家將二手貨視為可持續(xù)消費時尚的方式，同樣數(shù)量的買家選擇這個市場是因為它提供的大量選擇和獨特的單品。60% 的二手商品銷售者希望清理他們的衣櫥，并在衣櫥中騰出空間。同樣的數(shù)字還報告了恢復(fù)其物品剩余價值的動機，并將其用于二手（39％）或第一手（20％）產(chǎn)品，或者一般（39％）。“現(xiàn)在可以肯定的是，消費者已經(jīng)接受了二手衣服，這正在改變他們買賣衣服的方式。進入這個市場的品牌有巨大的機會來吸引新客戶，同時也吸引受可持續(xù)性、可負(fù)擔(dān)性和排他性，”BCG 全球奢侈品負(fù)責(zé)人兼該報告的合著者莎拉·威勒斯多夫（Sarah Willersdorf）說。雖然銷售是買家越來越多的行為，但并非所有買家自己都在二手市場上出售過物品。30% 的非賣家有東西要賣，但沒有時間列出他們的物品。30% 的受訪者更愿意將他們的物品贈送給朋友或慈善機構(gòu)，而不是出售。四分之一的買家報告說他們不知道他們會從衣櫥里賣什么東西。研究發(fā)現(xiàn)，近60% 的消費者要么發(fā)現(xiàn)了某個品牌，要么第一次購買了二手商品，這凸顯了品牌通過參與轉(zhuǎn)售市場擴大接觸新客戶的巨大機會。根據(jù)一項研究，到2027 年，全球女性服裝市場預(yù)計將達(dá)到 1 萬億美元的修訂規(guī)模，在 2020-2027 年期間以 4.6% 的復(fù)合年增長率增長。根據(jù)該報告，襯衫、襯衫、連衣裙和短裙預(yù)計將以6.4% 的復(fù)合年增長率增長，到 2027年達(dá)到 2133 億美元。大流行及其造成的經(jīng)濟危機的影響已被納入報告中。到 2027 年，女褲市場將實現(xiàn)復(fù)合年增長率。報告估計，2020 年美國的女裝市場規(guī)模為 2032 億美元。盡管中國的人口數(shù)量增加了近四倍，但預(yù)計到 2027 年，中國的女裝市場規(guī)模將達(dá)到 2050 億美元，復(fù)合年增長率為 7.3 2020 年至 2027 年期間的百分比。在日本和加拿大等其他主要市場，預(yù)計增長率分別為 2.9% 和 3.7%。在歐洲，德國處于領(lǐng)先地位，預(yù)計復(fù)合年增長率約為 3.5%。全球球衣、運動衫和套頭衫領(lǐng)域的增長將由美國、加拿大、日本、中國和歐洲引領(lǐng)，復(fù)合年增長率為4.6%。這些區(qū)域市場在 2020 年的市場總規(guī)模為 786 億美元，預(yù)計到分析期結(jié)束時將達(dá)到 1075 億美元。中國，世界第二大經(jīng)濟體和世界上最多的人口中國將繼續(xù)成為這一區(qū)域市場集群中增長最快的國家之一。到2027 年，以澳大利亞、印度和韓國的消費為主的亞太市場預(yù)計將達(dá)到 1316 億美元。拉丁美洲市場將以 5.2% 的速度增長。目前的服裝市場的競爭態(tài)勢就已明顯體現(xiàn)出“洗牌”和市場細(xì)分的跡象。本輪細(xì)分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。
來源：全球紡織信息網(wǎng)、化纖頭條、網(wǎng)絡(luò)
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