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今年年初，法國奢侈品品牌 Chanel 以紀(jì)念首個高級珠寶系列 “Bijoux de Diamants” 誕生 90 周年為契機，推出了全新的 1932 臻品珠寶系列，并在中國市場進(jìn)行大規(guī)模宣傳。

而在剛剛過去夏天，上海這座城市被高級珠寶映射得珠光灑滿。Van Cleef & Arpels 梵克雅寶在城市解封后旋即在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館推出了 “Van Cleef & Arpels 梵克雅寶：時間、自然、愛” 典藏臻品回顧展，至 10 月 7 日結(jié)束。

8 月份，意大利奢侈品品牌 Bvlgari 高級珠寶晚宴上，明星舒淇和章子怡出席活動的圖片在社交媒體上引起狂熱討論，也因此引起人們對佩戴者身上高級珠寶的關(guān)注。除了 Bvlgari 外，Piaget、Tiffany、Louis Vuitton 等品牌也紛紛在近期舉辦了高級珠寶相關(guān)活動或展覽。

不難發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌珠寶市場百家爭鳴，以高級時裝起家的奢侈品品牌在近年來也開始入局珠寶領(lǐng)域，紛紛推出 Fine Jewelry (精品珠寶)、High Jewelry (高級珠寶) 系列產(chǎn)品。Gucci、Louis Vuitton 在今年分別邀請奧斯卡影后 Jessica Chastain、Cate Blanchett 代言最新高級珠寶系列。

令人疑惑的是，在 2022 年這樣一個富有變革性意味的年份，當(dāng)很多人開始節(jié)約開支、收緊腰包時，為何奢侈品品牌紛紛花重金布局珠寶市場？相比傳統(tǒng)珠寶品牌，當(dāng)以時裝生意為核心的奢侈品品牌開始做珠寶時又有哪些優(yōu)勢？

六月末，Louis Vuitton 正式發(fā)布全新的 Spirit 2022 高級珠寶系列。圖片來源：Louis Vuitton

今年，LVMH 集團(tuán)旗下以時裝為核心的的奢侈品品牌都開始大力發(fā)展珠寶領(lǐng)域產(chǎn)品。Dior 率先在意大利西西里島發(fā)布 137 件全新的 Dior Print 系列高級珠寶。Dior 珠寶部門藝術(shù)總監(jiān) Victoire de Castellane 將品牌時裝上的標(biāo)志性風(fēng)格延續(xù)到高級珠寶里，同時還與 Dior Men 創(chuàng)意總監(jiān) Kim Jones 合作，打造了兩季男士高級珠寶。

隨后在六月末，Louis Vuitton 正式發(fā)布全新的 Spirit 2022 高級珠寶系列。這是品牌手表和珠寶藝術(shù)總監(jiān) Francesca Amfitheatrof 自 2018 年上任以來打造的第四個高級珠寶系列，也是品牌啟動高級珠寶業(yè)務(wù)線以來投入資金規(guī)模最多的一次。據(jù)悉，該高級珠寶系列包含 125 件作品，由巴黎珠寶工坊的工匠們耗費四萬多個小時精心打造。

緊接著在七月舉辦的 2022 秋冬高級定制時裝周上，同為 LVMH 集團(tuán)旗下的 Fendi 在舉辦高定秀場同時發(fā)布品牌首個高級珠寶系列 Flavus。該系列由品牌珠寶藝術(shù)總監(jiān)、Fendi 家族第四代傳人 Delfina Delettrez Fendi 親自操刀設(shè)計。

除了 LVMH 集團(tuán)旗下的奢侈品品牌以外，Balmain 也在今年七月首次推出品牌的兩個精品珠寶系列，分別名為 Emblem 和 Labyrinth，共 20 件單品。創(chuàng)意總監(jiān) Olivier Rousteing 與精品珠寶制造商 Adorisa 集團(tuán)聯(lián)手，共同開發(fā)精品珠寶產(chǎn)品線。

Balmain 在今年 7 月推出了品牌首個精品珠寶系列。圖片來源：CR Fashion Book、The French Jewelry Post by Sandrine Merle、Fashion United

以服飾為核心的奢侈品品牌在拓展品牌的珠寶品類產(chǎn)品時，會在風(fēng)格與設(shè)計元素上盡可能與品牌服飾本身保持統(tǒng)一性。入局高級珠寶領(lǐng)域較早的 Chanel 品牌便將品牌經(jīng)典元素山茶花、菱形紋、Chanel N°5 融入設(shè)計。

此次 Louis Vuitton 高級珠寶系列中也出現(xiàn)了品牌經(jīng)典 Monogram 以及字母 V 的元素。藝術(shù)總監(jiān) Francesca Amfitheatrof 特別強調(diào)：“我在許多作品中加入了 V 字形元素 … ‘V’ 取自 Vuitton 的首字母，形似箭頭，它是人類最早創(chuàng)造出的圖形符號，可以指明方向，激勵我們向前”。

除此之外，Dior 將時裝品牌上平面的的花卉、幾何、扎染圖案化為三維立體的高級珠寶；Balmain 則將品牌 B 字型的 Monogram 融入珠寶設(shè)計；Prada 去年在北京 SKP 開設(shè)一間高級珠寶快閃店，延用品牌標(biāo)志性三角標(biāo)，并將該珠寶系列命名為 Prada Triangolo；Gucci 在 2019 年推出高級珠寶系列后，也將品牌服飾中奇幻復(fù)古、繁華多彩的設(shè)計風(fēng)格延用到高級珠寶的設(shè)計中。

時裝奢侈品牌成立之初大多以服飾為生意核心，高級珠寶線對于品牌來講屬于拓展業(yè)務(wù)的范疇，因此在設(shè)計時必須保證時珠寶產(chǎn)品系列與品牌自身的定位、風(fēng)格相吻合。這一點在服裝奢侈品牌拓展其他產(chǎn)品線時也是一致的，例如 Prada Beauty 推出首款香水時，瓶身同樣也是品牌標(biāo)志性的三角元素。

另外，相比于以珠寶事業(yè)起家的傳統(tǒng)珠寶品牌，時裝品牌并不具備相對全面、完整的專業(yè)素養(yǎng)。因此大多會選擇與一些珠寶制造商合作，或從其他珠寶集團(tuán)的高管位置挖角，聘請領(lǐng)域內(nèi)有資源、經(jīng)驗以及產(chǎn)業(yè)鏈縱深的人士。

Alessandro Michele 在近日接受 WWD 的采訪時曾表示，高級珠寶對于一家時尚和配飾公司來說很復(fù)雜，但 Gucci 依賴于意大利主要珠寶工匠網(wǎng)絡(luò)，例如意大利傳統(tǒng)金匠集團(tuán) Gioielli di Valenza。

前文提到的與 Balmain 聯(lián)手發(fā)展精品珠寶業(yè)務(wù)的 Adorisa 集團(tuán)，其創(chuàng)始人兼總裁 Fran?ois Delage 是珠寶品牌 De Beers 的前任首席執(zhí)行官，Balmain 正是看中了其在精品珠寶制造行業(yè)的經(jīng)驗才促成此次合作。

研發(fā)此次 Louis Vuitton 高級珠寶系列的藝術(shù)總監(jiān) Francesca Amfitheatrof 同樣也是一位珠寶領(lǐng)域業(yè)內(nèi)資深人士。她于 2018 年 4 月加入 Louis Vuitton，在此之前曾為 Tiffany 效力 5 年，是 Tiffany 自 1837 年創(chuàng)立至今的首位女性創(chuàng)意總監(jiān)，也是最知名的 “T 系列” 的塑造者。

可見，時裝奢侈品牌在大力發(fā)展珠寶產(chǎn)品線時，除了要保證維系品牌自身原有風(fēng)格基調(diào)，也在以聘請專業(yè)人士或與相關(guān)集團(tuán)合作的方式，不斷加深品牌在珠寶領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)度。然而，究竟是怎樣的吸引力讓奢侈品牌在近年來紛紛花重金大力布局珠寶產(chǎn)業(yè)？伴隨世界各地不斷飆升的通脹率，珠寶產(chǎn)業(yè)逆勢前行又具有怎樣的合理性？

時裝奢侈品品牌拓展珠寶產(chǎn)品似乎已經(jīng)成為一種常態(tài)，這與珠寶市場未來的巨大商業(yè)潛力密不可分。縱觀全球珠寶市場，市場研究咨詢公司 Grand View Research 的研究指出，2021 年全球珠寶市場規(guī)模為 2490.2 億美元，預(yù)計從 2022 年到 2030 年將以 8.5% 的年復(fù)合率增長。另外，美國商業(yè)資訊的報告預(yù)測到 2030 年，全球珠寶市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到 4594.3 億美元。

與此同時，消費者對于購買珠寶產(chǎn)品的熱情也在增長。Grand View Research 公司的數(shù)據(jù)顯示，全球 30% 的消費者在新冠疫情期間購買了更多珠寶。在國內(nèi)，根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，2022 年 7 月，金銀珠寶類零售額同比增長 22.1%，是社會消費品類中增長最快的產(chǎn)品。

本土培育鉆石品牌 Anota 創(chuàng)始人浦奕柳在接受《北京商報》記者采訪時也表示：“今年珠寶類新生品牌銷售增長迅速”，該品牌 2022 年上半年銷量同期增長 10-15 倍。

通過上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)不景氣時，珠寶產(chǎn)品的光芒反而更加閃耀。實際上，這種情況在歷史上也并不是第一次出現(xiàn)。1929 年的 “黑色星期四” 后，通脹率與失業(yè)率飆升。在世界陷入大蕭條的三年后，Gabrielle Chanel 與倫敦鉆石工會合作，與悲觀蕭索的經(jīng)濟(jì)環(huán)境背道而行，推出 Chanel 品牌第一個鉆石珠寶系列 Bijoux de Diamants。這也是 Gabrielle Chanel 唯一的珠寶系列產(chǎn)品。

她本人稱：“忘記危機最好的方法莫過于讓眼睛享受美好的新事物，為此，我們的工匠們以其精湛技藝孜孜不懈地追求著。” 這個系列問世幾天內(nèi)，倫敦鉆石工會的股票大漲，震驚整個行業(yè)。部分作品在展覽首日就被售出，方有僅存的幾件得以存留至今，成為這個系列的見證。在 Bijoux de Diamants 珠寶系列問世 90 年后，在今年該系列的 14 件作品又伴隨剛剛過去不久的七月高級定制時裝周再度展示。

珠寶產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條時期大放光彩的現(xiàn)象與同步發(fā)生的貧富差距擴大情況密不可分。Vogue Business 此前報道過，貧富差距的擴大其實為奢侈品牌提供加大收入的溫床。

《2022 年世界不平等報告》 指出，在全球人口中，占比 50% 的貧窮人口每個成人僅擁有 2900 歐元（按購買力平價計算），而最富有的 10% 人口的財富大約是前者的 190 倍。在目前的總收入中，最富有的 10% 人口獲得了其中的 52%，而最貧窮的 50% 人口只占 8.5%。

胡潤研究院發(fā)布的《2022 胡潤全球富豪榜》同樣指出，全球 10 億美金的企業(yè)家數(shù)量再創(chuàng)新高，新增 153 人，總數(shù)達(dá)到 3381 人。伴隨著超級富豪的增多，奢侈品這個原本只做精英、富人生意的產(chǎn)業(yè)從中嗅到了商機。

珠寶行業(yè)從業(yè)者 Francis Chan 表示，奢侈品品·牌開始大力發(fā)展珠寶產(chǎn)業(yè) “應(yīng)該是想搶占高級珠寶的客戶，這些客戶的消費力會比普客強百倍”。

另外，珠寶產(chǎn)業(yè)毛利率極高。據(jù)時尚資訊平臺 Threadcurve 報道，珠寶商的平均毛利率約為 43-47%，奢侈品品牌因為已經(jīng)享有品牌知名度，其毛利率也會更高。對此，F(xiàn)rancis Chan 同樣提到高級珠寶 “客單價高，利潤也很高”。因此，珠寶產(chǎn)品的豐厚利潤對于奢侈品品牌未來發(fā)展具有不可或缺的提升能力。

開云集團(tuán)在六月的投資者說明會中，將集團(tuán)旗下規(guī)模最大的 Gucci 品牌的中期目標(biāo)定為年銷售 150 億，并計劃繼續(xù)擴大高端產(chǎn)品的比例，如珍稀皮革手袋、定制鞋履，并提到了集團(tuán) 2019 年新晉開設(shè)的高端珠寶線。根據(jù) 2021 年財報來看，Gucci 收入中珠寶、腕表的比例僅占 6%，因此對于 Gucci 而言，高級珠寶系列產(chǎn)品仍有極大的上升空間。

近年來奢侈品牌一直在不斷擴充品牌品類，上至高級珠寶，下至美妝、餐飲等產(chǎn)業(yè)，并竭力將其他產(chǎn)業(yè)線收回至品牌自身，選擇通過自營方式加大品牌掌控度和收益利潤。珠寶作為抗風(fēng)險資產(chǎn)的配置價值是上述其他產(chǎn)業(yè)不可比擬的。

中國彩色寶石網(wǎng)的文章指出，即使在 1930 至 1932 年的美國經(jīng)濟(jì)極端大蕭條期間，持有珠寶的剩余價值仍然在持有股票的剩余價值兩倍以上。因此，盡管金融資產(chǎn)面臨市值縮水的風(fēng)險，但是珠寶產(chǎn)品作為“硬奢”，因其本身具有的物品稀缺性，是不折不扣的抗風(fēng)險資產(chǎn)。

這一點從以 “硬奢” 聞名的時尚奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)的珠寶產(chǎn)品年銷售額中也可以側(cè)面體現(xiàn)。歷峰集團(tuán)在今年五月發(fā)布集團(tuán) 2022 財年業(yè)績報告，披露截至 2022 年 3 月 31 日的銷售額按固定匯率計算增長 44%，錄得 191.8 億歐元，其中珠寶部門總銷售額超過 110 億歐元，超過集團(tuán)總收入的一半。與此同時，歷峰集團(tuán)通過最近與 Farfetch 的合作，借由后者在電商平臺的經(jīng)驗，也開始加速集團(tuán)旗下珠寶品牌在線上售賣的途徑，進(jìn)一步發(fā)展線上珠寶業(yè)務(wù)。

隨著珠寶消費市場日漸增長的消費需求，以時裝為生意核心的奢侈品品牌除了將品類擴展至一些相對 “民主” 的產(chǎn)品，如美妝、香氛、咖啡等業(yè)務(wù)，也紛紛推出品牌的珠寶線產(chǎn)品。這其中，不僅因為珠寶產(chǎn)品可以填補品牌現(xiàn)存有待提升的發(fā)展空間，也因為伴隨收入不平等現(xiàn)象加劇，超級富豪們在逐日增多這一事實。

珠寶產(chǎn)業(yè)利潤豐厚，且具有一定的抗風(fēng)險投資價值；在具有諸多不穩(wěn)定因素的當(dāng)下時局，這是奢侈品品牌能夠涉足的、擁有相對長周期穩(wěn)定價值的業(yè)務(wù)。然而在未來，時裝奢侈品牌的高級珠寶業(yè)務(wù)是否會對傳統(tǒng)珠寶品牌的已有業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響等問題，還仍需要進(jìn)一步的觀望。