“中國(guó)的時(shí)尚五大刊基本都在北京，而上海也有不少主流時(shí)尚媒體駐扎，深圳則無異于時(shí)尚界的蠻荒之地。” 在深圳從事時(shí)尚博主工作的衛(wèi)公子一針見血地評(píng)論道。

“媒體聲量往往意味著該城市時(shí)尚影響力的輻射范圍，首先從新聞源的優(yōu)先級(jí)與采編播的便捷性上，北京上海的媒體連當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚新聞或許都播報(bào)不完，又怎么有閑暇關(guān)注遠(yuǎn)在深圳的時(shí)尚動(dòng)態(tài)呢？” 

主流時(shí)尚媒體的缺席，無疑讓深圳時(shí)尚業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)缺少了應(yīng)有的關(guān)注。

如果說北京薈萃了大量時(shí)尚媒體，那么上海便以中國(guó)的經(jīng)濟(jì)與金融中心之姿，吸引了大量時(shí)尚集團(tuán)與知名品牌在此辦公。以三大時(shí)尚集團(tuán) LVMH、Kering 和 Richemont 為例，其中國(guó)總部如今均設(shè)在上海。

“品牌在哪，就意味著預(yù)算在哪，也就意味著 KOL 在哪，MCN 在哪。深圳總體業(yè)務(wù)量不多，博主們要想發(fā)展還是得去北京上海兩地跑。” 衛(wèi)公子繼續(xù)說道。

KOL 和 MCN 機(jī)構(gòu)儼然都希望離時(shí)尚客戶更近一點(diǎn)，海量的公關(guān)需求讓北京上海催生出了大量 KOL，而這些人的集聚便形成了 MCN 機(jī)構(gòu)，而大量成熟 MCN 的出現(xiàn)又以虹吸效益吸引來更多的 KOL，最終導(dǎo)致北京和上海在社交媒體聲量上遠(yuǎn)超其他城市。

“品牌在哪” 也意味著 “崗位在哪”。除了時(shí)尚品牌、MCN 機(jī)構(gòu)、媒體林立，北京和上海本身海量的高校人才資源，也讓這兩座城市具備了極強(qiáng)的時(shí)尚業(yè)人才孵化與儲(chǔ)備能力。

從事藝術(shù)設(shè)計(jì)教育行業(yè)的 Yingyi 介紹道：“國(guó)內(nèi)排名較前的設(shè)計(jì)專業(yè)如北京服裝學(xué)院、清華美院、央美都在北京，而東華、蘇州大學(xué)、國(guó)美也都在上海或上海周邊，深圳并不以設(shè)計(jì)院校出名。”

北京和上海的先發(fā)優(yōu)勢(shì)不僅于此，眾所周知時(shí)尚圈與文娛圈不分家，不少文體明星作為時(shí)尚 ICON，其造型 Look 也常成為時(shí)尚品牌們的宣發(fā)賣點(diǎn)，此時(shí)作為影視劇組、綜藝節(jié)目組及不少大型晚會(huì)的拍攝地、舉辦地，同樣也是不少文體明星定居地的北京上海，便出現(xiàn)了大量明星藝人的造型需求。

資深造型師 Monkeyyy 指出：“北京上海有 Showroom 或倉(cāng)儲(chǔ)的品牌顯然更容易適應(yīng)藝人團(tuán)隊(duì)的 Fitting 節(jié)奏，一方面是造型師便于前往親自感受服裝面料、廓形與設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，另一方面是產(chǎn)品送貨及時(shí)更穩(wěn)妥，并且遇到突發(fā)檔期時(shí)可閃送，而遠(yuǎn)在深圳的品牌則無法處理臨時(shí)用衣的突發(fā)狀況。”

北京上海有 showroom 和訂貨會(huì)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。圖片來源：時(shí)堂 Showroom

這些龐大的明星藝人、KOL 的用衣需求又再與上文提及的媒體資源相匯總，便成為了挖掘與曝光小眾設(shè)計(jì)師品牌的孵化器，助力北京上海當(dāng)?shù)氐脑瓌?chuàng)設(shè)計(jì)師品牌加速成長(zhǎng)。

 深圳：

 “有錢卻不花在時(shí)尚上” 

很多人將深圳時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展?jié)摿劢褂谄潺嫶蟮慕?jīng)濟(jì)體量。在改革開放的四十余年里，深圳實(shí)現(xiàn)了舉世共睹的經(jīng)濟(jì)騰飛，但深圳當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚消費(fèi)力與經(jīng)濟(jì)體量并不完全成正比。

根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)（CCFA）發(fā)布的《2021 城市時(shí)尚消費(fèi)力指數(shù)報(bào)告》顯示，中國(guó)各城市時(shí)尚消費(fèi)力排名中，上海以 100 分榮登榜首，第二是北京，深圳僅以 61.29 分屈居第三。

另外，根據(jù)上海消費(fèi)研究機(jī)構(gòu) iziRetail 逸芮在 2022 年 8 月推出的《8 大城市的 10 個(gè)商業(yè)維度解讀》報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在奢侈品門店數(shù)量方面上海遙遙領(lǐng)先，以 220 家位列第一，北京則有 183 家，而深圳只有 55 家。

設(shè)計(jì)師品牌門店方面，上海 32 家，北京 15 家，深圳僅有 13 家。2022 年上半年開業(yè)的品牌全國(guó)首店數(shù)量，深圳為 19 家，上海在疫情封控情況下卻依舊達(dá)到 25 家 —— 上海巨大的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)正坐實(shí)了其作為中國(guó)時(shí)尚之都的地位，而深圳的時(shí)尚消費(fèi)潛力卻長(zhǎng)久以來并未完全得到釋放。

“在疫情時(shí)代到來前，深圳人在過去近 20 年里已養(yǎng)成 ‘購(gòu)物要去香港’ 的習(xí)慣，一方面是香港免稅的價(jià)格吸引力，另一方面也受到 ‘港潮’ 流行趨勢(shì)的影響，這直接就制約了深圳本土?xí)r尚消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。” 深圳本地的時(shí)尚愛好者 CiCi 分享道。

“而且深圳的夏天雨熱同期且時(shí)有臺(tái)風(fēng)過境，讓人字拖、洞洞鞋等單品成為必需品，加上天氣炎熱對(duì)女生出街妝容的毀滅性作用，再精致的妝也能因流汗暈妝或直接被紫外線曬化，所以不少深圳人于時(shí)尚一途難免有 ‘?dāng)[爛’ 心態(tài)。” CiCi 開玩笑地自嘲道。

“尤其是深圳的科技、互聯(lián)網(wǎng)與金融行業(yè)發(fā)達(dá)，文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)薄弱，通勤正裝或休閑裝很有市場(chǎng)，但非傳統(tǒng)意義的時(shí)裝，所以我們常戲稱深圳整體的審美特色總帶有 ‘直男審美’，而且 ‘深圳人就是要搞錢’ 的口號(hào)已深入人心，在這里時(shí)尚真的不像上海、成都、重慶一樣是 ‘剛需’。”

在深圳從事時(shí)尚買手工作的 CyndiKam 側(cè)面支持了這一看法：“北京三里屯、上海安福路、成都遠(yuǎn)洋太古里的街拍蔚然成風(fēng)，深圳似乎沒有形成該土壤。” 她認(rèn)為，深圳街頭時(shí)尚的興盛程度會(huì)直接影響大眾對(duì)該城市的形象觀感，進(jìn)而也會(huì)影響該地時(shí)裝周的影響力。

如今，上海時(shí)裝周已具備國(guó)際影響力，北京的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周近年來穩(wěn)步提升，但已走過 8 年歷程的深圳時(shí)裝周卻似乎后勁乏力。

眾所周知，時(shí)裝周在誕生之初本質(zhì)是針對(duì)買手與重要客群的訂貨展銷會(huì)，但在買手店文化仍尚未流行的深圳，Showroom 類型的機(jī)構(gòu)同樣入駐較少，這就直接造成了作為一個(gè)時(shí)裝周最重要的 “展銷職能” 的缺失。

“所以深圳時(shí)裝周的勢(shì)弱本質(zhì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題，” CyndiKam 解釋道：“上海時(shí)裝周幾乎囊括了全中國(guó)所有的 Showroom 和各種潮流展會(huì)，也就意味著你能一次性看完國(guó)內(nèi)幾乎最全的品牌們，這就讓跨區(qū)域買手們更愿意奔赴上海時(shí)裝周，而深圳本地的買手本身就少，這就意味著深圳時(shí)裝周不太具備吸引買手的能力，而沒有買手就沒有訂單就沒有錢，那好的品牌為什么要來深圳時(shí)裝周呢？”

無疑，深圳已具備了充分的時(shí)尚消費(fèi)購(gòu)買力，但如何深度挖掘購(gòu)買力已成關(guān)于審美培養(yǎng)與市場(chǎng)教育的新議題，而能反映一個(gè)城市 “時(shí)尚美商” 的 “晴雨表” —— 時(shí)裝周，于深圳而言其發(fā)展同樣任重道遠(yuǎn)。

 深圳原創(chuàng)設(shè)計(jì)師 

 深陷 “代孕” 困局 

深圳除了在時(shí)尚影響力和時(shí)尚消費(fèi)潛力上存在短板，在設(shè)計(jì)師品牌的孵化境遇中，也有續(xù)航方面的瓶頸。

深圳有很多成熟的時(shí)尚商業(yè)品牌，但設(shè)計(jì)師品牌并不多。據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021 年，深圳市服裝行業(yè)銷售總額近 2700 億元，占全國(guó) 10%，形成了福田品牌總部商業(yè)集群、南山原創(chuàng)設(shè)計(jì)師集群等標(biāo)桿性產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，也出現(xiàn)了瑪絲菲爾、歌力思和影兒時(shí)尚等國(guó)內(nèi)頭部品牌。

但在國(guó)際時(shí)尚及奢侈品牌代理集團(tuán) Together Group 的中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)總監(jiān) Cherie Zhang 看來，深圳不少成熟的服裝品牌更符合業(yè)內(nèi)對(duì)商業(yè)品牌的認(rèn)知，而非以設(shè)計(jì)本身為產(chǎn)品研發(fā)導(dǎo)向的設(shè)計(jì)師品牌。

“深圳早在二十多年前就有不少國(guó)際大牌代加工廠，服裝供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)，但設(shè)計(jì)能力依舊較弱，雖然本地不少品牌宣稱其面料或代工廠與那些奢侈品牌同源，但對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的忽視，最終做出來的是 ‘精致衣裝’ 而非 ‘別致衣裝’。” Cherie Zhang 說道。

“精致衣裝” 實(shí)際意味著對(duì)市場(chǎng)潮流的迎合（Trend Follower）而非引領(lǐng)（Trendsetter）。想要真正占據(jù)時(shí)尚圈話語權(quán)，勢(shì)必要打造出先鋒獨(dú)特的 “別致衣裝”，以原創(chuàng)個(gè)性引領(lǐng)與創(chuàng)造新的潮流。

談到原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌在深圳發(fā)展之難，不少設(shè)計(jì)師有苦難言。“你開發(fā)原創(chuàng)的速度永遠(yuǎn)沒有南油抄板的速度快！而要談到維權(quán)，作為個(gè)體的小設(shè)計(jì)師往往缺乏維權(quán)經(jīng)驗(yàn)，也沒有維權(quán)成本與時(shí)間精力，這時(shí)候設(shè)計(jì)師最好的 ‘歸路’ 竟然是接受貼牌！” 正在深圳發(fā)展的服裝設(shè)計(jì)師 Sofi Han 直率地講道。

Han 指出，把自己的設(shè)計(jì)賣款給南油廠商，讓他們包工包料做成成熟的商業(yè)品牌，起碼還能讓自己有口飯吃。

“這也是為什么你在深圳商場(chǎng)逛街的時(shí)候，你會(huì)愕然發(fā)現(xiàn)完全獨(dú)立的兩個(gè)品牌竟然會(huì)銷售幾乎一模一樣的衣服，” Han 繼續(xù)說道，并認(rèn)為自己的角色與其說是 “原創(chuàng)設(shè)計(jì)師” 不如說是 “代孕媽媽”。

根據(jù)數(shù)名深圳設(shè)計(jì)師反映，事實(shí)上在 “輕設(shè)計(jì)” 氛圍下依舊有不錯(cuò)的本地設(shè)計(jì)師品牌冒出來，但他們除了面對(duì)抄襲困境外，確實(shí)也缺乏供應(yīng)鏈相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與資源，發(fā)展受困，成長(zhǎng)不錯(cuò)的能被大型商業(yè)品牌瞄準(zhǔn)收購(gòu)已是較好結(jié)局。

對(duì)于一個(gè)地區(qū)而言，時(shí)尚品牌的新陳代謝速度與周期意味著該地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的活力，新興品牌的不斷出現(xiàn)在維持著該地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的續(xù)航，要保持深圳時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)勢(shì)在必行，而深圳也正以科技手段維護(hù)原創(chuàng)版權(quán)，提升產(chǎn)業(yè)活力。

比如云盾數(shù)據(jù)聯(lián)合華為云、深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)和司法機(jī)構(gòu)共同建立的時(shí)尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，就在全球范圍內(nèi)開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了基于區(qū)塊鏈和 AI 的時(shí)尚數(shù)字化加密版權(quán)保護(hù)機(jī)制。該技術(shù)讓品牌即使在時(shí)裝發(fā)布會(huì)上，也能邊走秀邊確權(quán)，目前在深圳時(shí)裝周走秀款及付費(fèi)客戶備案確權(quán)的原創(chuàng)時(shí)裝已達(dá) 13000 套。

面對(duì)自身短板，深圳正在努力追趕。在《深圳市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等產(chǎn)業(yè)政策中，該城市計(jì)劃發(fā)揮科技 + 年輕雙基因優(yōu)勢(shì)，將時(shí)尚品牌與頭部科技企業(yè)合作，打造獨(dú)特的科技秀場(chǎng)。

此外，2022 下半年 20 多家在深圳開業(yè)的購(gòu)物中心，以高端商業(yè)體為主，有效吸引更多品牌入駐，引領(lǐng)大灣區(qū)時(shí)尚消費(fèi)；在吸納人才方面，深圳也積極投入教育力量，引入國(guó)際時(shí)尚名校，如意大利馬蘭歐尼學(xué)院深圳分校的建立與發(fā)展等。

盡管通往時(shí)尚之都的路阻且長(zhǎng)，但只要在路上，深圳或許終有一天就可彎道超車，打造出具備深圳特色的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新城。