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深圳距離 “時(shí)尚之都” 還有多遠(yuǎn)?

發(fā)布時(shí)間:2022-11-14  閱讀數(shù):18152

深圳距離 “時(shí)尚之都” 還有多遠(yuǎn)?

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作者 / Alexandrite Tse

編輯 / Yiling Pan 



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2023深圳時(shí)裝周開幕大秀 圖片來源:讀特新聞



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提到中國(guó)的 “時(shí)尚之都”,你的腦海或許會(huì)聯(lián)想到上海、北京、香港,再如杭州、成都、廣州等城市或許也會(huì)榜上有名,但作為超一線城市的深圳卻常被人忽略。恰逢 2023 春夏深圳時(shí)裝周收官之際,近年來深圳的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也發(fā)生了顯著成長(zhǎng),那么深圳距離成為一個(gè)有代表性意義的 “時(shí)尚之都” 還有多遠(yuǎn)?




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 北京和上海:

 穩(wěn)扎穩(wěn)打、五臟俱全 


作為中國(guó)的政治、文化中心,北京是中國(guó)千年文化與現(xiàn)代文明交融的古都;而作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心,上海是最早的通商口岸之一,很早便有 “遠(yuǎn)東巴黎” 之稱;與前兩者相較,深圳在改革開放后方才逐步發(fā)展,文化底蘊(yùn)略顯不足,這其中以媒體規(guī)模首當(dāng)其沖。


“中國(guó)的時(shí)尚五大刊基本都在北京,而上海也有不少主流時(shí)尚媒體駐扎,深圳則無異于時(shí)尚界的蠻荒之地。” 在深圳從事時(shí)尚博主工作的衛(wèi)公子一針見血地評(píng)論道。


“媒體聲量往往意味著該城市時(shí)尚影響力的輻射范圍,首先從新聞源的優(yōu)先級(jí)與采編播的便捷性上,北京上海的媒體連當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚新聞或許都播報(bào)不完,又怎么有閑暇關(guān)注遠(yuǎn)在深圳的時(shí)尚動(dòng)態(tài)呢?” 


主流時(shí)尚媒體的缺席,無疑讓深圳時(shí)尚業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)缺少了應(yīng)有的關(guān)注。


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深圳時(shí)尚博主@衛(wèi)_公子因工作常需往返北京上海兩地,她認(rèn)為時(shí)尚媒體的缺失讓深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩。圖片來源:@衛(wèi)_公子



如果說北京薈萃了大量時(shí)尚媒體,那么上海便以中國(guó)的經(jīng)濟(jì)與金融中心之姿,吸引了大量時(shí)尚集團(tuán)與知名品牌在此辦公。以三大時(shí)尚集團(tuán) LVMH、Kering 和 Richemont 為例,其中國(guó)總部如今均設(shè)在上海。


“品牌在哪,就意味著預(yù)算在哪,也就意味著 KOL 在哪,MCN 在哪。深圳總體業(yè)務(wù)量不多,博主們要想發(fā)展還是得去北京上海兩地跑。” 衛(wèi)公子繼續(xù)說道。


KOL 和 MCN 機(jī)構(gòu)儼然都希望離時(shí)尚客戶更近一點(diǎn),海量的公關(guān)需求讓北京上海催生出了大量 KOL,而這些人的集聚便形成了 MCN 機(jī)構(gòu),而大量成熟 MCN 的出現(xiàn)又以虹吸效益吸引來更多的 KOL,最終導(dǎo)致北京和上海在社交媒體聲量上遠(yuǎn)超其他城市。


“品牌在哪” 也意味著 “崗位在哪”。除了時(shí)尚品牌、MCN 機(jī)構(gòu)、媒體林立,北京和上海本身海量的高校人才資源,也讓這兩座城市具備了極強(qiáng)的時(shí)尚業(yè)人才孵化與儲(chǔ)備能力。


從事藝術(shù)設(shè)計(jì)教育行業(yè)的 Yingyi 介紹道:“國(guó)內(nèi)排名較前的設(shè)計(jì)專業(yè)如北京服裝學(xué)院、清華美院、央美都在北京,而東華、蘇州大學(xué)、國(guó)美也都在上海或上海周邊,深圳并不以設(shè)計(jì)院校出名。”


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北京服裝學(xué)院服飾藝術(shù)與工程學(xué)院 2021 屆畢業(yè)生部分設(shè)計(jì)作品  圖片來源:北京服裝學(xué)院



北京和上海的先發(fā)優(yōu)勢(shì)不僅于此,眾所周知時(shí)尚圈與文娛圈不分家,不少文體明星作為時(shí)尚 ICON,其造型 Look 也常成為時(shí)尚品牌們的宣發(fā)賣點(diǎn),此時(shí)作為影視劇組、綜藝節(jié)目組及不少大型晚會(huì)的拍攝地、舉辦地,同樣也是不少文體明星定居地的北京上海,便出現(xiàn)了大量明星藝人的造型需求。


資深造型師 Monkeyyy 指出:“北京上海有 Showroom 或倉(cāng)儲(chǔ)的品牌顯然更容易適應(yīng)藝人團(tuán)隊(duì)的 Fitting 節(jié)奏,一方面是造型師便于前往親自感受服裝面料、廓形與設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),另一方面是產(chǎn)品送貨及時(shí)更穩(wěn)妥,并且遇到突發(fā)檔期時(shí)可閃送,而遠(yuǎn)在深圳的品牌則無法處理臨時(shí)用衣的突發(fā)狀況。”


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北京上海有 showroom 和訂貨會(huì)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。圖片來源:時(shí)堂 Showroom



這些龐大的明星藝人、KOL 的用衣需求又再與上文提及的媒體資源相匯總,便成為了挖掘與曝光小眾設(shè)計(jì)師品牌的孵化器,助力北京上海當(dāng)?shù)氐脑瓌?chuàng)設(shè)計(jì)師品牌加速成長(zhǎng)。




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 深圳:

 “有錢卻不花在時(shí)尚上” 


很多人將深圳時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展?jié)摿劢褂谄潺嫶蟮慕?jīng)濟(jì)體量。在改革開放的四十余年里,深圳實(shí)現(xiàn)了舉世共睹的經(jīng)濟(jì)騰飛,但深圳當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚消費(fèi)力與經(jīng)濟(jì)體量并不完全成正比。


根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(CCFA)發(fā)布的《2021 城市時(shí)尚消費(fèi)力指數(shù)報(bào)告》顯示,中國(guó)各城市時(shí)尚消費(fèi)力排名中,上海以 100 分榮登榜首,第二是北京,深圳僅以 61.29 分屈居第三。


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圖片來源:中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)



另外,根據(jù)上海消費(fèi)研究機(jī)構(gòu) iziRetail 逸芮在 2022 年 8 月推出的《8 大城市的 10 個(gè)商業(yè)維度解讀》報(bào)告統(tǒng)計(jì),在奢侈品門店數(shù)量方面上海遙遙領(lǐng)先,以 220 家位列第一,北京則有 183 家,而深圳只有 55 家。


設(shè)計(jì)師品牌門店方面,上海 32 家,北京 15 家,深圳僅有 13 家。2022 年上半年開業(yè)的品牌全國(guó)首店數(shù)量,深圳為 19 家,上海在疫情封控情況下卻依舊達(dá)到 25 家 —— 上海巨大的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)正坐實(shí)了其作為中國(guó)時(shí)尚之都的地位,而深圳的時(shí)尚消費(fèi)潛力卻長(zhǎng)久以來并未完全得到釋放。


“在疫情時(shí)代到來前,深圳人在過去近 20 年里已養(yǎng)成 ‘購(gòu)物要去香港’ 的習(xí)慣,一方面是香港免稅的價(jià)格吸引力,另一方面也受到 ‘港潮’ 流行趨勢(shì)的影響,這直接就制約了深圳本土?xí)r尚消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。” 深圳本地的時(shí)尚愛好者 CiCi 分享道。


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香港曾是不少深圳人的“ 購(gòu)物天堂”。圖片來源:CGTN



“而且深圳的夏天雨熱同期且時(shí)有臺(tái)風(fēng)過境,讓人字拖、洞洞鞋等單品成為必需品,加上天氣炎熱對(duì)女生出街妝容的毀滅性作用,再精致的妝也能因流汗暈妝或直接被紫外線曬化,所以不少深圳人于時(shí)尚一途難免有 ‘?dāng)[爛’ 心態(tài)。” CiCi 開玩笑地自嘲道。


“尤其是深圳的科技、互聯(lián)網(wǎng)與金融行業(yè)發(fā)達(dá),文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)薄弱,通勤正裝或休閑裝很有市場(chǎng),但非傳統(tǒng)意義的時(shí)裝,所以我們常戲稱深圳整體的審美特色總帶有 ‘直男審美’,而且 ‘深圳人就是要搞錢’ 的口號(hào)已深入人心,在這里時(shí)尚真的不像上海、成都、重慶一樣是 ‘剛需’。”


在深圳從事時(shí)尚買手工作的 CyndiKam 側(cè)面支持了這一看法:“北京三里屯、上海安福路、成都遠(yuǎn)洋太古里的街拍蔚然成風(fēng),深圳似乎沒有形成該土壤。” 她認(rèn)為,深圳街頭時(shí)尚的興盛程度會(huì)直接影響大眾對(duì)該城市的形象觀感,進(jìn)而也會(huì)影響該地時(shí)裝周的影響力。


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2023 上海時(shí)裝周邀請(qǐng)明星走秀登上熱搜。圖片來源:上海時(shí)裝周



如今,上海時(shí)裝周已具備國(guó)際影響力,北京的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周近年來穩(wěn)步提升,但已走過 8 年歷程的深圳時(shí)裝周卻似乎后勁乏力。


眾所周知,時(shí)裝周在誕生之初本質(zhì)是針對(duì)買手與重要客群的訂貨展銷會(huì),但在買手店文化仍尚未流行的深圳,Showroom 類型的機(jī)構(gòu)同樣入駐較少,這就直接造成了作為一個(gè)時(shí)裝周最重要的 “展銷職能” 的缺失。


“所以深圳時(shí)裝周的勢(shì)弱本質(zhì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問題,” CyndiKam 解釋道:“上海時(shí)裝周幾乎囊括了全中國(guó)所有的 Showroom 和各種潮流展會(huì),也就意味著你能一次性看完國(guó)內(nèi)幾乎最全的品牌們,這就讓跨區(qū)域買手們更愿意奔赴上海時(shí)裝周,而深圳本地的買手本身就少,這就意味著深圳時(shí)裝周不太具備吸引買手的能力,而沒有買手就沒有訂單就沒有錢,那好的品牌為什么要來深圳時(shí)裝周呢?”


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深圳時(shí)裝周已走過 8 年歷程,但仍然面臨 “展銷職能” 缺失的問題。圖片來源:深圳時(shí)裝周



無疑,深圳已具備了充分的時(shí)尚消費(fèi)購(gòu)買力,但如何深度挖掘購(gòu)買力已成關(guān)于審美培養(yǎng)與市場(chǎng)教育的新議題,而能反映一個(gè)城市 “時(shí)尚美商” 的 “晴雨表” —— 時(shí)裝周,于深圳而言其發(fā)展同樣任重道遠(yuǎn)。




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 深圳原創(chuàng)設(shè)計(jì)師 

 深陷 “代孕” 困局 


深圳除了在時(shí)尚影響力和時(shí)尚消費(fèi)潛力上存在短板,在設(shè)計(jì)師品牌的孵化境遇中,也有續(xù)航方面的瓶頸。


深圳有很多成熟的時(shí)尚商業(yè)品牌,但設(shè)計(jì)師品牌并不多。據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021 年,深圳市服裝行業(yè)銷售總額近 2700 億元,占全國(guó) 10%,形成了福田品牌總部商業(yè)集群、南山原創(chuàng)設(shè)計(jì)師集群等標(biāo)桿性產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),也出現(xiàn)了瑪絲菲爾、歌力思和影兒時(shí)尚等國(guó)內(nèi)頭部品牌。


但在國(guó)際時(shí)尚及奢侈品牌代理集團(tuán) Together Group 的中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)總監(jiān) Cherie Zhang 看來,深圳不少成熟的服裝品牌更符合業(yè)內(nèi)對(duì)商業(yè)品牌的認(rèn)知,而非以設(shè)計(jì)本身為產(chǎn)品研發(fā)導(dǎo)向的設(shè)計(jì)師品牌。


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從深圳成長(zhǎng)起來的瑪絲菲爾已成國(guó)內(nèi)首屈一指的時(shí)尚品牌。圖片來源:Marisflog



“深圳早在二十多年前就有不少國(guó)際大牌代加工廠,服裝供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)很強(qiáng),但設(shè)計(jì)能力依舊較弱,雖然本地不少品牌宣稱其面料或代工廠與那些奢侈品牌同源,但對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的忽視,最終做出來的是 ‘精致衣裝’ 而非 ‘別致衣裝’。” Cherie Zhang 說道。


“精致衣裝” 實(shí)際意味著對(duì)市場(chǎng)潮流的迎合(Trend Follower)而非引領(lǐng)(Trendsetter)。想要真正占據(jù)時(shí)尚圈話語權(quán),勢(shì)必要打造出先鋒獨(dú)特的 “別致衣裝”,以原創(chuàng)個(gè)性引領(lǐng)與創(chuàng)造新的潮流。


談到原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌在深圳發(fā)展之難,不少設(shè)計(jì)師有苦難言。“你開發(fā)原創(chuàng)的速度永遠(yuǎn)沒有南油抄板的速度快!而要談到維權(quán),作為個(gè)體的小設(shè)計(jì)師往往缺乏維權(quán)經(jīng)驗(yàn),也沒有維權(quán)成本與時(shí)間精力,這時(shí)候設(shè)計(jì)師最好的 ‘歸路’ 竟然是接受貼牌!” 正在深圳發(fā)展的服裝設(shè)計(jì)師 Sofi Han 直率地講道。


Han 指出,把自己的設(shè)計(jì)賣款給南油廠商,讓他們包工包料做成成熟的商業(yè)品牌,起碼還能讓自己有口飯吃。


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深圳南油服裝批發(fā)市場(chǎng)對(duì)本土獨(dú)立設(shè)計(jì)的發(fā)展不利。圖片來源:搜狐



“這也是為什么你在深圳商場(chǎng)逛街的時(shí)候,你會(huì)愕然發(fā)現(xiàn)完全獨(dú)立的兩個(gè)品牌竟然會(huì)銷售幾乎一模一樣的衣服,” Han 繼續(xù)說道,并認(rèn)為自己的角色與其說是 “原創(chuàng)設(shè)計(jì)師” 不如說是 “代孕媽媽”。


根據(jù)數(shù)名深圳設(shè)計(jì)師反映,事實(shí)上在 “輕設(shè)計(jì)” 氛圍下依舊有不錯(cuò)的本地設(shè)計(jì)師品牌冒出來,但他們除了面對(duì)抄襲困境外,確實(shí)也缺乏供應(yīng)鏈相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與資源,發(fā)展受困,成長(zhǎng)不錯(cuò)的能被大型商業(yè)品牌瞄準(zhǔn)收購(gòu)已是較好結(jié)局。

對(duì)于一個(gè)地區(qū)而言,時(shí)尚品牌的新陳代謝速度與周期意味著該地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的活力,新興品牌的不斷出現(xiàn)在維持著該地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的續(xù)航,要保持深圳時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)勢(shì)在必行,而深圳也正以科技手段維護(hù)原創(chuàng)版權(quán),提升產(chǎn)業(yè)活力。


比如云盾數(shù)據(jù)聯(lián)合華為云、深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)和司法機(jī)構(gòu)共同建立的時(shí)尚知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心,就在全球范圍內(nèi)開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)了基于區(qū)塊鏈和 AI 的時(shí)尚數(shù)字化加密版權(quán)保護(hù)機(jī)制。該技術(shù)讓品牌即使在時(shí)裝發(fā)布會(huì)上,也能邊走秀邊確權(quán),目前在深圳時(shí)裝周走秀款及付費(fèi)客戶備案確權(quán)的原創(chuàng)時(shí)裝已達(dá) 13000 套。


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2023 春夏深圳時(shí)裝周期間,深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明、云盾數(shù)據(jù) CEO戴毅、安盾網(wǎng)資深方案專家劉東奇等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓圍繞人工智能和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的發(fā)展展開探討。圖片來源:深圳時(shí)裝周



面對(duì)自身短板,深圳正在努力追趕。在《深圳市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等產(chǎn)業(yè)政策中,該城市計(jì)劃發(fā)揮科技 + 年輕雙基因優(yōu)勢(shì),將時(shí)尚品牌與頭部科技企業(yè)合作,打造獨(dú)特的科技秀場(chǎng)。


此外,2022 下半年 20 多家在深圳開業(yè)的購(gòu)物中心,以高端商業(yè)體為主,有效吸引更多品牌入駐,引領(lǐng)大灣區(qū)時(shí)尚消費(fèi);在吸納人才方面,深圳也積極投入教育力量,引入國(guó)際時(shí)尚名校,如意大利馬蘭歐尼學(xué)院深圳分校的建立與發(fā)展等。


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意大利馬蘭歐尼學(xué)院深圳分校  圖片來演:意大利馬蘭歐尼學(xué)院深圳分校官網(wǎng)



盡管通往時(shí)尚之都的路阻且長(zhǎng),但只要在路上,深圳或許終有一天就可彎道超車,打造出具備深圳特色的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新城。


文章來源:Vogue Business



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