經(jīng)過了幾十年的奮斗和積淀，當今屹立于中國時尚版圖的一批領(lǐng)軍企業(yè)正逐漸向世人展示其積蓄已久的內(nèi)力與雄心。在 11月11日寧波舉行的雅戈爾時尚產(chǎn)業(yè)揚帆起航儀式上，雅戈爾集團董事長李如成披露的兩個數(shù)據(jù)令許多人印象深刻：
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6 大品牌：除了主品牌雅戈爾外，集團旗下目前已經(jīng)擁有了自主孵化的 MAYOR、哈特·馬克斯、漢麻世家，以及近年投資的街頭潮牌 UNDEFEATED和挪威國寶級戶外品牌 Helly Hansen。
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80億投資：五年來，雅戈爾累計在時尚產(chǎn)業(yè)投資80億元，其中后疫情時代累計投資50億元，涉及智能制造、智慧營銷、智慧物流、品牌建設(shè)等不同環(huán)節(jié)。
大手筆的戰(zhàn)略布局和資金投入的背后，是雅戈爾對企業(yè)自身實力與中國時尚市場未來的十足信心和周密思考。對于雅戈爾這樣級別的領(lǐng)軍企業(yè)來說，沒有理由錯失中國時尚消費升級和國際化發(fā)展的歷史性機遇。近年來，雅戈爾的時尚版圖逐步擴大，一條全新的由品牌端、產(chǎn)品端、零售端、物流端、生產(chǎn)端串起的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展航線已然清晰可見：
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成立上海時尚中心，匯聚全球資源和人才，打造時尚品牌矩陣；
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投資 UNDEFEATED、HELLY HANSEN 等在不同細分領(lǐng)域中的優(yōu)秀品牌；
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首家“雅戈爾夸父01號時尚體驗館”揭幕，打造線上線下深度融合的新商業(yè)模式；
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5G+智能工廠入選首批浙江省“未來工廠”，帶動服裝智造上下游高質(zhì)量發(fā)展
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從本次發(fā)布會和一系列新動態(tài)中，記者觀察到，雅戈爾集團全力聚焦時尚主業(yè)，提升效率和品牌力，將內(nèi)生與外延增長相結(jié)合，積極構(gòu)建國際化、年輕化的品牌組合，并培育行業(yè)新生態(tài)，意圖打造更加強大的中國時尚集團。具體體現(xiàn)在以下四個方面：
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強化主品牌雅戈爾：架起傳統(tǒng)商務(wù)與年輕人的新橋梁
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培育時尚生態(tài)圈：子品牌獨當一面，優(yōu)勢互補
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發(fā)力智能制造，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈全面升級
強化主品牌雅戈爾：架起傳統(tǒng)商務(wù)與年輕人的新橋梁
創(chuàng)意和設(shè)計是時尚行業(yè)的動力源泉，雅戈爾于2021年啟動“創(chuàng)新100”項目，并在今年9月上海時裝周完成了第一季以“真實 · 永續(xù)”為主題的發(fā)布。作為雅戈爾人才戰(zhàn)略的重要平臺，創(chuàng)新100旨在甄選全球新銳設(shè)計師，打造國際時尚設(shè)計創(chuàng)意平臺，期望其未來能夠為雅戈爾，為時尚行業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動力。“創(chuàng)新100”第一季“真實·永續(xù)”新概念大秀“‘創(chuàng)新100’平臺是雅戈爾品牌連接時尚前沿與傳統(tǒng)商務(wù)之間的紐帶，未來在我們的產(chǎn)品體系中，既會一如既往做好做精傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，也會越來越多地融入新銳元素，讓更多時尚前沿的消費者走進雅戈爾。”雅戈爾品牌事業(yè)部總經(jīng)理鄭乙紅說到。11月11日當天，由雅戈爾品牌主導(dǎo)的“創(chuàng)新100”設(shè)計師平臺發(fā)布了新的發(fā)展規(guī)劃，對“創(chuàng)新100”第一季進行了回顧總結(jié)，并提出了第二季的構(gòu)想，主題更加鮮明，理念更加結(jié)合實際，著重在傳統(tǒng)商務(wù)與年輕人之間架起新的橋梁。
培育時尚生態(tài)圈：子品牌獨當一面，優(yōu)勢互補
“五年來，雅戈爾累計在時尚產(chǎn)業(yè)投資80億元，其中后疫情時代累計投資50億元。”李如成說道。除了主品牌的傳承創(chuàng)新，其它子品牌和并購合作品牌也同步發(fā)布了新的定位和規(guī)劃。高端行政商務(wù)品牌 MAYOR 于9月9日在南京德基開出了首個獨立門店。自2016年與歐洲五大頂級面料商戰(zhàn)略合作以來，MAYOR 利用優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和精湛的紅幫服裝技藝，在高端圈層客群中積累了口碑。據(jù)雅戈爾介紹，南京德基店開業(yè)后，不僅高端定制的服務(wù)贏得客戶認可，而且成衣品類里也打出了爆款，創(chuàng)造了近百萬的營業(yè)額。MAYOR在全國其它重要城市的開店計劃也在有序推進中。定位于高端休閑運動的 HART MARX（哈特·馬克斯）品牌于9月24日在上海港匯商場開出了首家獨立門店。這個傳承于1887年，有著135年歷史的品牌，有著濃厚的莊園、騎士運動基因。在這一定位的基礎(chǔ)上，HART MARX已與中國馬術(shù)協(xié)會簽約，將通過紳士運動與現(xiàn)代都市生活結(jié)合的方式，與都市精英人群建立聯(lián)系。HANP（漢麻世家）也重新明晰了品牌定位和發(fā)展路徑。該品牌以具備吸濕、抗菌、透氣、防紫外線等天然特性的“漢麻”作為原材料，瞄準于“貼身科技、親密關(guān)系、自然力量、綠色生活”的全新定位。除了四大自有品牌，雅戈爾還投資了街頭潮牌UNDEFEATED和挪威國寶級戶外品牌Helly Hansen（海麗漢森， 簡稱HH）。相較于UNDEFEATED的英文名稱，中國追求前沿時尚的年輕人更熟悉那個以四條豎杠和一條斜杠組合而成的品牌圖形LOGO，它代表的是街頭潮流當中那種“不可擊敗”的精神內(nèi)涵。如今在北京太古里，上海興業(yè)太古匯，深圳萬象天地，成都遠洋太古里開設(shè)了門店。除了在高端專業(yè)級戶外服飾領(lǐng)域深耕外，Helly Hansen 將更注重將專業(yè)運動與日常穿著相互融合“我們加快完善品牌矩陣，探索多品牌獨立發(fā)展之路，打造雅戈爾時尚生態(tài)圈。”雅戈爾集團副董事長李寒窮強調(diào)。從過去的“捂在手里”到如今“大膽放手”，中國服裝企業(yè)，尤其是多品牌集團已邁入新的階段。一方面，中國時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了持續(xù)20年的快速增長，如今已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠椒€(wěn)的高質(zhì)量發(fā)展，這為品牌提供了轉(zhuǎn)型升級的“窗口期”；另一方面，經(jīng)過40多年的發(fā)展，雅戈爾為時尚產(chǎn)業(yè)積累了相應(yīng)的資本，為打造涵蓋全年齡段、全品類、全生活場景的品牌矩陣提供了基礎(chǔ)。
線上線下深度融合，滿足多層次時尚消費需求
在傳統(tǒng)電商趨于飽和的大背景下，能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下深度融合的時尚體驗館將是雅戈爾破局的關(guān)鍵。“心無旁鶩，一定要把時尚產(chǎn)業(yè)做起來，滿足多層次的需求。”李如成認為，光制造強還不夠，品牌也要強。時尚體驗館是品牌發(fā)展的方向，是品牌的展示中心，產(chǎn)品的銷售中心，線上線下的融合中心，高科技的技術(shù)應(yīng)用中心，高質(zhì)量的服務(wù)中心。雅戈爾將在全國建30個時尚體驗館，線上推廣、線下體驗，開發(fā)手機APP，開展網(wǎng)紅直播，豐富應(yīng)用場景。目前，雅戈爾線下門店年人均銷售約70萬元，而網(wǎng)紅直播年人均可以拉動7000萬元銷售，人效相差100倍。“關(guān)鍵還在于人才。雅戈爾打算自己培養(yǎng)300個直播人員，國內(nèi)每個大中城市至少有1個網(wǎng)紅直播間，每一名店員既能服務(wù)線下顧客，又具備主播，至少是助播的能力，通過梯度晉升機制激發(fā)店員活力，這樣就不僅僅是把直播間搬進門店這么簡單了，這將形成線上線下融合運營的核心競爭力。”直管時尚體驗館業(yè)務(wù)的夸父科技董事長徐鵬解釋道。除了直播以外，時尚體驗館在智慧零售和跨界合作方面也作出了耳目一新的改變。取消收銀臺，只設(shè)服務(wù)臺，顧客通過電子價簽了解和選購商品，線上平臺賦能線下購物體驗，讓店員有更多的時間和精力提升服務(wù)質(zhì)量。
發(fā)力智能制造，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈全面升級
智能制造，是現(xiàn)今紡織服裝業(yè)的引擎，也是雅戈爾全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢所在。2018年，雅戈爾投入上億元建設(shè)智能工廠，并與中國聯(lián)通合作，成為浙江省首批5G+“未來工廠”，爭創(chuàng)中國服裝智能制造標桿企業(yè)。走進寧波雅戈爾服裝城內(nèi)的智能制造5G工廠，數(shù)據(jù)運營中心的顯示屏上，只見大屏上各類訂單數(shù)據(jù)實時更新、一覽無遺，發(fā)揮著“產(chǎn)業(yè)大腦”的作用。全國首個服裝制造3D數(shù)字孿生系統(tǒng)高效運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)異地生產(chǎn)管理一體化管控。標準化、自動化、信息化、智能化、數(shù)字化開創(chuàng)服裝智造先河，實現(xiàn)多品種、小批量、個性化、定制式的柔性化生產(chǎn)，不僅生產(chǎn)效率大幅提升，更能靈活應(yīng)對來自上下游市場的變化，使雅戈爾在服裝產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中擁有強大的核心競爭力，亦成為品牌發(fā)展強大的后盾。在紡織服裝領(lǐng)域深耕40多年之后，雅戈爾集團董事長李如成更加明確了聚焦并加速布局時尚領(lǐng)域的決心。他表示，雅戈爾的時尚產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略就是：充分發(fā)揮資金優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，建設(shè)雅戈爾的時尚產(chǎn)業(yè)，以長三角布局為基礎(chǔ)，輻射全國，把中國時尚、中國文化傳播至全世界。
來源：華麗志
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