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梧桐臺(tái) —— 紡織服裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)

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五年已累計(jì)投資80億元!雅戈?duì)柊l(fā)布時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略

發(fā)布時(shí)間:2022-11-15  閱讀數(shù):28614

五年已累計(jì)投資80億元!雅戈?duì)柊l(fā)布時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新戰(zhàn)略



經(jīng)過了幾十年的奮斗和積淀,當(dāng)今屹立于中國(guó)時(shí)尚版圖的一批領(lǐng)軍企業(yè)正逐漸向世人展示其積蓄已久的內(nèi)力與雄心。

在 11月11日寧波舉行的雅戈?duì)枙r(shí)尚產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆起航儀式上,雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成披露的兩個(gè)數(shù)據(jù)令許多人印象深刻:

  •  6 大品牌:除了主品牌雅戈?duì)柾猓瘓F(tuán)旗下目前已經(jīng)擁有了自主孵化的 MAYOR、哈特·馬克斯、漢麻世家,以及近年投資的街頭潮牌 UNDEFEATED和挪威國(guó)寶級(jí)戶外品牌 Helly Hansen。

  • 80億投資:五年來,雅戈?duì)柪塾?jì)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資80億元,其中后疫情時(shí)代累計(jì)投資50億元,涉及智能制造、智慧營(yíng)銷、智慧物流、品牌建設(shè)等不同環(huán)節(jié)。

大手筆的戰(zhàn)略布局和資金投入的背后,是雅戈?duì)枌?duì)企業(yè)自身實(shí)力與中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)未來的十足信心和周密思考。對(duì)于雅戈?duì)栠@樣級(jí)別的領(lǐng)軍企業(yè)來說,沒有理由錯(cuò)失中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)和國(guó)際化發(fā)展的歷史性機(jī)遇。

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雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成

近年來,雅戈?duì)柕臅r(shí)尚版圖逐步擴(kuò)大,一條全新的由品牌端、產(chǎn)品端、零售端、物流端、生產(chǎn)端串起的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展航線已然清晰可見:

  • 成立上海時(shí)尚中心,匯聚全球資源和人才,打造時(shí)尚品牌矩陣;
  • 投資 UNDEFEATED、HELLY HANSEN 等在不同細(xì)分領(lǐng)域中的優(yōu)秀品牌;
  • 投資近10億建設(shè)智慧物流中心;
  • 首家“雅戈?duì)柨涓?1號(hào)時(shí)尚體驗(yàn)館”揭幕,打造線上線下深度融合的新商業(yè)模式;
  • 5G+智能工廠入選首批浙江省“未來工廠”,帶動(dòng)服裝智造上下游高質(zhì)量發(fā)展
  • ……

從本次發(fā)布會(huì)和一系列新動(dòng)態(tài)中,記者觀察到,雅戈?duì)柤瘓F(tuán)全力聚焦時(shí)尚主業(yè),提升效率和品牌力,將內(nèi)生與外延增長(zhǎng)相結(jié)合,積極構(gòu)建國(guó)際化、年輕化的品牌組合,并培育行業(yè)新生態(tài),意圖打造更加強(qiáng)大的中國(guó)時(shí)尚集團(tuán)。具體體現(xiàn)在以下四個(gè)方面:

  • 強(qiáng)化主品牌雅戈?duì)枺杭芷饌鹘y(tǒng)商務(wù)與年輕人的新橋梁
  • 培育時(shí)尚生態(tài)圈:子品牌獨(dú)當(dāng)一面,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
  • 線上線下深度融合,滿足多層次時(shí)尚消費(fèi)需求
  • 發(fā)力智能制造,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí)

強(qiáng)化主品牌雅戈?duì)枺杭芷饌鹘y(tǒng)商務(wù)與年輕人的新橋梁

創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是時(shí)尚行業(yè)的動(dòng)力源泉,雅戈?duì)栍?021年啟動(dòng)“創(chuàng)新100”項(xiàng)目,并在今年9月上海時(shí)裝周完成了第一季以“真實(shí) · 永續(xù)”為主題的發(fā)布。作為雅戈?duì)柸瞬艖?zhàn)略的重要平臺(tái),創(chuàng)新100旨在甄選全球新銳設(shè)計(jì)師,打造國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意平臺(tái),期望其未來能夠?yàn)檠鸥隊(duì)枺瑸闀r(shí)尚行業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

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“創(chuàng)新100”第一季“真實(shí)·永續(xù)”新概念大秀

“‘創(chuàng)新100’平臺(tái)是雅戈?duì)柶放七B接時(shí)尚前沿與傳統(tǒng)商務(wù)之間的紐帶,未來在我們的產(chǎn)品體系中,既會(huì)一如既往做好做精傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類,也會(huì)越來越多地融入新銳元素,讓更多時(shí)尚前沿的消費(fèi)者走進(jìn)雅戈?duì)枴!毖鸥隊(duì)柶放剖聵I(yè)部總經(jīng)理鄭乙紅說到。

11月11日當(dāng)天,由雅戈?duì)柶放浦鲗?dǎo)的“創(chuàng)新100”設(shè)計(jì)師平臺(tái)發(fā)布了新的發(fā)展規(guī)劃,對(duì)“創(chuàng)新100”第一季進(jìn)行了回顧總結(jié),并提出了第二季的構(gòu)想,主題更加鮮明,理念更加結(jié)合實(shí)際,著重在傳統(tǒng)商務(wù)與年輕人之間架起新的橋梁。

培育時(shí)尚生態(tài)圈:子品牌獨(dú)當(dāng)一面,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)


“五年來,雅戈?duì)柪塾?jì)在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資80億元,其中后疫情時(shí)代累計(jì)投資50億元。”李如成說道。除了主品牌的傳承創(chuàng)新,其它子品牌和并購(gòu)合作品牌也同步發(fā)布了新的定位和規(guī)劃。

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雅戈?duì)柨涓?1號(hào)時(shí)尚體驗(yàn)館

高端行政商務(wù)品牌 MAYOR 于9月9日在南京德基開出了首個(gè)獨(dú)立門店。自2016年與歐洲五大頂級(jí)面料商戰(zhàn)略合作以來,MAYOR 利用優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和精湛的紅幫服裝技藝,在高端圈層客群中積累了口碑。據(jù)雅戈?duì)柦榻B,南京德基店開業(yè)后,不僅高端定制的服務(wù)贏得客戶認(rèn)可,而且成衣品類里也打出了爆款,創(chuàng)造了近百萬的營(yíng)業(yè)額。MAYOR在全國(guó)其它重要城市的開店計(jì)劃也在有序推進(jìn)中。

定位于高端休閑運(yùn)動(dòng)的 HART MARX(哈特·馬克斯)品牌于9月24日在上海港匯商場(chǎng)開出了首家獨(dú)立門店。這個(gè)傳承于1887年,有著135年歷史的品牌,有著濃厚的莊園、騎士運(yùn)動(dòng)基因。在這一定位的基礎(chǔ)上,HART MARX已與中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)簽約,將通過紳士運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代都市生活結(jié)合的方式,與都市精英人群建立聯(lián)系。

HANP(漢麻世家)也重新明晰了品牌定位和發(fā)展路徑。該品牌以具備吸濕、抗菌、透氣、防紫外線等天然特性的“漢麻”作為原材料,瞄準(zhǔn)于“貼身科技、親密關(guān)系、自然力量、綠色生活”的全新定位。

除了四大自有品牌,雅戈?duì)栠€投資了街頭潮牌UNDEFEATED和挪威國(guó)寶級(jí)戶外品牌Helly Hansen(海麗漢森, 簡(jiǎn)稱HH)。相較于UNDEFEATED的英文名稱,中國(guó)追求前沿時(shí)尚的年輕人更熟悉那個(gè)以四條豎杠和一條斜杠組合而成的品牌圖形LOGO,它代表的是街頭潮流當(dāng)中那種“不可擊敗”的精神內(nèi)涵。如今在北京太古里,上海興業(yè)太古匯,深圳萬象天地,成都遠(yuǎn)洋太古里開設(shè)了門店。

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除了在高端專業(yè)級(jí)戶外服飾領(lǐng)域深耕外,Helly Hansen 將更注重將專業(yè)運(yùn)動(dòng)與日常穿著相互融合

“我們加快完善品牌矩陣,探索多品牌獨(dú)立發(fā)展之路,打造雅戈?duì)枙r(shí)尚生態(tài)圈。”雅戈?duì)柤瘓F(tuán)副董事長(zhǎng)李寒窮強(qiáng)調(diào)。

從過去的“捂在手里”到如今“大膽放手”,中國(guó)服裝企業(yè),尤其是多品牌集團(tuán)已邁入新的階段。一方面,中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了持續(xù)20年的快速增長(zhǎng),如今已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠椒€(wěn)的高質(zhì)量發(fā)展,這為品牌提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的“窗口期”;另一方面,經(jīng)過40多年的發(fā)展,雅戈?duì)枮闀r(shí)尚產(chǎn)業(yè)積累了相應(yīng)的資本,為打造涵蓋全年齡段、全品類、全生活場(chǎng)景的品牌矩陣提供了基礎(chǔ)。

線上線下深度融合,滿足多層次時(shí)尚消費(fèi)需求

在傳統(tǒng)電商趨于飽和的大背景下,能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下深度融合的時(shí)尚體驗(yàn)館將是雅戈?duì)柶凭值年P(guān)鍵。

“心無旁鶩,一定要把時(shí)尚產(chǎn)業(yè)做起來,滿足多層次的需求。”李如成認(rèn)為,光制造強(qiáng)還不夠,品牌也要強(qiáng)。時(shí)尚體驗(yàn)館是品牌發(fā)展的方向,是品牌的展示中心,產(chǎn)品的銷售中心,線上線下的融合中心,高科技的技術(shù)應(yīng)用中心,高質(zhì)量的服務(wù)中心。

雅戈?duì)枌⒃谌珖?guó)建30個(gè)時(shí)尚體驗(yàn)館,線上推廣、線下體驗(yàn),開發(fā)手機(jī)APP,開展網(wǎng)紅直播,豐富應(yīng)用場(chǎng)景。目前,雅戈?duì)柧€下門店年人均銷售約70萬元,而網(wǎng)紅直播年人均可以拉動(dòng)7000萬元銷售,人效相差100倍。

“關(guān)鍵還在于人才。雅戈?duì)柎蛩阕约号囵B(yǎng)300個(gè)直播人員,國(guó)內(nèi)每個(gè)大中城市至少有1個(gè)網(wǎng)紅直播間,每一名店員既能服務(wù)線下顧客,又具備主播,至少是助播的能力,通過梯度晉升機(jī)制激發(fā)店員活力,這樣就不僅僅是把直播間搬進(jìn)門店這么簡(jiǎn)單了,這將形成線上線下融合運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”直管時(shí)尚體驗(yàn)館業(yè)務(wù)的夸父科技董事長(zhǎng)徐鵬解釋道。

除了直播以外,時(shí)尚體驗(yàn)館在智慧零售和跨界合作方面也作出了耳目一新的改變。取消收銀臺(tái),只設(shè)服務(wù)臺(tái),顧客通過電子價(jià)簽了解和選購(gòu)商品,線上平臺(tái)賦能線下購(gòu)物體驗(yàn),讓店員有更多的時(shí)間和精力提升服務(wù)質(zhì)量。

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發(fā)力智能制造,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí)

智能制造,是現(xiàn)今紡織服裝業(yè)的引擎,也是雅戈?duì)柸a(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。2018年,雅戈?duì)柾度肷蟽|元建設(shè)智能工廠,并與中國(guó)聯(lián)通合作,成為浙江省首批5G+“未來工廠”,爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)服裝智能制造標(biāo)桿企業(yè)。

走進(jìn)寧波雅戈?duì)柗b城內(nèi)的智能制造5G工廠,數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)中心的顯示屏上,只見大屏上各類訂單數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新、一覽無遺,發(fā)揮著“產(chǎn)業(yè)大腦”的作用。全國(guó)首個(gè)服裝制造3D數(shù)字孿生系統(tǒng)高效運(yùn)轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)異地生產(chǎn)管理一體化管控。

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雅戈?duì)栔悄苤圃?G工廠

標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、信息化、智能化、數(shù)字化開創(chuàng)服裝智造先河,實(shí)現(xiàn)多品種、小批量、個(gè)性化、定制式的柔性化生產(chǎn),不僅生產(chǎn)效率大幅提升,更能靈活應(yīng)對(duì)來自上下游市場(chǎng)的變化,使雅戈?duì)栐诜b產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中擁有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力,亦成為品牌發(fā)展強(qiáng)大的后盾。

在紡織服裝領(lǐng)域深耕40多年之后,雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成更加明確了聚焦并加速布局時(shí)尚領(lǐng)域的決心。他表示,雅戈?duì)柕臅r(shí)尚產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略就是:充分發(fā)揮資金優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì),建設(shè)雅戈?duì)柕臅r(shí)尚產(chǎn)業(yè),以長(zhǎng)三角布局為基礎(chǔ),輻射全國(guó),把中國(guó)時(shí)尚、中國(guó)文化傳播至全世界。


來源:華麗志



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