11月11日，中國男裝品牌——海瀾之家20周年“與發光者同行”發布會在上海舉行。海瀾集團董事長周立宸在海瀾之家20周年線下發布會上發表演講。隨著“Z時代”消費勢力的發展壯大，越來越多品牌朝著年輕化方向發展，海瀾之家正式發布了“創造有生命力的服飾 服務每個人的光采”的全新價值理念，堅持以四大設計原則為指引，打造海瀾之家獨有的“人性化服飾體驗”；全新戰略賦能，開啟超級國民品牌之旅。作為與國民共同成長的男裝領導品牌，海瀾之家自2002年創立，已陪伴國民20年。如今，從品牌、產品、體驗、傳播等多個維度共同發力，海瀾之家正蓄力新一輪突破。海瀾之家堅持以國民大眾的生活需求為本，提出品牌全新價值理念——“創造有生命力的服飾 服務每個人的光采”。
海瀾之家全新價值主張。
在品牌20周年之際，海瀾之家升級并梳理了全新的品牌價值，正是對新時代下的中國男性及服裝的思考，也是未來海瀾之家品牌戰略發展的新使命、新方向。正如海瀾之家篤信的，“好的服飾”不止要讓每個人穿出舒適、穿出體面，更要去肯定每個在生活里發光發熱、平凡而又不凡的中國人。關于產品，海瀾之家堅持以國民大眾的生活需求為本，提供豐富多元、品質實惠的服飾選擇。為了更好地“服務每個人的光采”，海瀾之家提出“人性化服飾體驗”四大設計原則：適人體，優人態，合人需，達人意。
海瀾之家初心：堅持以國民大眾的生活需求為本。
即適人體：兼容最多人，滿足每個人。因地制宜，尺碼全民友好。優人態：體態平權，以超過8000萬的體型數據為基礎，讓服飾擁有主動修飾力，讓每一種身形都能展現出最好的一面。合人需：深耕符合國民生活所需的服飾實用美學，持續探索新型面料、推動服飾性能和穿著體感的不斷升級。達人意：堅定文化自信，通達國民情感。從合作到原創，從承載到超越，讓古典智慧鏈接共情當代態度，達成可持續的文化傳承。為實現品牌向新，海瀾之家將與消費者開展零代差互動，堅定圍繞“多品牌、多品類、集團化”戰略，著眼產品、渠道、營銷等多維度助力提升品牌聲量與企業價值，深化數字化、智能化供應鏈體系，與消費者建立長久緊密連接。
海瀾之家創造有生命力的服飾，不曾缺席穿著者生命中的重要時刻。
海瀾之家力求給消費者“有生命力的服飾”。在服務方面，海瀾之家秉持“尊重、真誠”價值觀，成為消費者的朋友家人，做有溫度的服務；積極響應社會各界的需要，以實際行動傳遞溫暖力量，自2014年起，海瀾之家連續9年啟動“多一克溫暖”公益項目，不斷匯聚社會各界的愛意，將這股暖流傳遞到四川、青海、新疆、甘肅等24多個省市自治區的1600多所學校，為全國偏遠地區師生送去量身定做御寒冬衣超十一萬件，同時持續關注孩子們的成長，在當地開展“扶智”項目。
“多一克溫暖”第9年，海瀾集團董事長周立宸和『道法自然 山水人間』系列體驗官丁真珍珠給理塘縣曲登鄉小學全校師生送去御寒冬衣。
未來，海瀾之家以“全新價值理念”為指引，持續加大研發投入，以消費者為中心，聚焦核心業務，提供高附加值產品，并在品牌、產品和服務方面不斷升級，進而為品牌的未來發展創造新動力；持續探索中國優秀文化、當下時尚與產品的契合點，將中國優秀文化、人體美學與現代設計理念融合，推出“虎虎生風”、“道法自然 山水人間”系列產品，以服飾為橋梁，傳播中國優秀文化、傳遞民族自信。
20周年，一切向新。在全新的品牌價值主張的引領下，海瀾之家開啟超級國民品牌之旅。
海瀾之家開啟“超級國民品牌之旅”。
當下，海瀾之家在國民品牌、民族服飾、國貨之光的品牌價值之路上行穩致遠。邁向未來的第一步，海瀾之家開啟數智化零售新征程。通過“數智化”改造強化產品力、提升品牌力、擴容渠道力，海瀾之家將更好實現線上線下協同共振，拉長品牌增長曲線，全面激活品牌的數字生命力。精研門店戰略布局。海瀾之家將以全新品牌價值賦能渠道拓展，革新門店業態，以“精布局、高品質、強體驗”為指引，加速進軍地標性商業綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購衣體驗。海瀾云服實驗室。持續加碼研發與技術突圍，從面料研發、服裝設計、智能制造等方面整體升級。向“科技、時尚、綠色”轉型提升，為服裝注入科技力、為產業注入生命力。過去的20年，海瀾之家伴隨國內服裝行業一同成長，實現了口碑與銷量的雙豐收。未來，在全新價值理念的指引下，我們定將見證一個更具創新力和時尚感，為更多人所知的海瀾之家新形象。海瀾之家將以更多優秀的產品和優質的服務，完成超級國民品牌的華麗蛻變！
來源：紡織服裝周刊
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