當時尚零售業被疫情的陰影所籠罩時，時尚品牌們必須找到更有創造力的方法，不僅是為了競爭，也是為了銷售。

在后疫情時代，成功的關鍵無疑是 "超實體 "商店，這是一種未來趨勢，由The Future Laboratory提出并由Vogue Business報道，它是一種極具概念化的零售空間，給觀眾帶來一種極佳的情感體驗。

但這不僅僅是場景設計的問題，一些奢侈品營銷人員正在研究新的舉措和功能，以使在實體店中獲得全方位的多感官體驗，包括在YouTube和TikTok上流行的趨勢之后，整合人體通過視、聽、觸、嗅等感知上的刺激的可能性。

其理念是，商店不應再是單純的以銷售為目的的商店，而是記憶和情感通過最物質和感官形式的超物理體驗結晶聚合場所。

視覺、聽覺、觸覺，甚至可能是嗅覺和味覺：留住年輕消費者的最佳方法是用他們不再熟悉的事物--現實，給他們帶來驚喜。

實體材料、自動機器人以及地標建筑都是超實體零售概念的最新呈現，這一不斷壯大的零售浪潮專注于通過或豐富、或情緒化、或虛擬或獨特的體驗強化消費者的感官。

“這一概念徹底地升級了門店空間，

  為其賦予更多意義和存在價值，

     超出了僅僅展示產品的范疇。”

戰略咨詢公司The Future Laboratory 還談論了超實體零售幾大上升趨勢。

1. 娛樂零售：為那些父母在購物時的孩子打造的專屬娛樂空間；

2. 社交中心：服務于品牌互動的社交空間；

3. 帶貨網紅：品牌借助微型網紅的受眾展示并策劃購物體驗。

這一趨勢實際十多年前就已在業界興起，但是在新冠疫情之后，正因為這一概念超越了傳統商店陳列的形式，通過創作提升空間的感官呈現，為消費者帶來沉浸式體驗，該趨勢也正在加速發展。

各品牌和公司都基于他們和客戶的關系，通過不同的方式踐行了“超實體零售”的概念。在那些能夠通過超級實體店圍繞自己建立明確而獨特的形象的品牌中，無可爭議的領導者是Jacquemus和Balenciaga，它們是Z世代最喜愛的品牌。

#Jacquemus 倫敦

那個熱衷于講故事的Jacquemus自從在米蘭和巴黎玩過以全白和全粉打造的概念店后，好像有點上癮。這次品牌又在倫敦與Selfridges合作，打造了名為「Le Bleu」的藍色概念店。

"這也是一種體驗，一種概念。我們的想法是要打破奢侈品世界的界限。我們希望你感到賓至如歸，無論你在里面做什么，都有很棒的體驗。你甚至可以走進去拍張照片，這就是Jacquemus。" —— Jacquemus評論道。

#Balenciaga 倫敦

就在巴黎世家(Balenciaga)公布其位于新邦德街

(New Bond Street)的豪華門店幾周后，它又翻修了另一家倫敦門店。不過，這一次，零售環境的特點不是簡約風格，而是亮粉色的人造皮草。地板、貨架、陳列品、座位，甚至天花板的懸掛框架都覆蓋著具有傳奇色彩的材料。

這個門店是為了慶祝該品牌的Le Cagole系列而設立的。設置了兩種類型的零售裝置——開放式的售貨亭和戶外廣告。粉色毛皮襯里的盒子，結合了白色LED燈，暴露了啟發了配飾系列的標志性手袋。

@ Balenciaga

@ Bottega Veneta

今年3月6日，Dior全新旗艦店（Dior 30 Montaigne）經過3年時間的重裝重新亮相，該門店是Dior品牌的誕生之地。也是 Dior 的全球“店王”——規模最大，且銷售額最高。

新門店由著名建筑師 Peter Marino負責操刀設計，建筑外觀依舊保持了原本法式的風格以及布局，共設七層。

門店匯集Dior在所有奢侈品類別中包括成衣、香水、皮革制品、珠寶、藝術品和時裝等產品，打造多個空間。

令人眼花繚亂的精品店：從 toile de Jouy 到 Cannage——并點綴著藝術品和其他驚喜，包括幾件獨家作品。

@ BVLGARI