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設(shè)計(jì)師品牌 TOM FORD 以198億元出售給雅詩蘭黛

發(fā)布時(shí)間:2022-11-16  閱讀數(shù):22420

設(shè)計(jì)師品牌 TOM FORD 以198億元出售給雅詩蘭黛

圖片

來源:觀察者網(wǎng)



11月16日,雅詩蘭黛宣布與TOM FORD達(dá)成收購協(xié)議。前者將以28億美元(折合人民幣約198億元)的價(jià)格收購TOM FORD,較之前市場中傳出的30億美元略有下調(diào)。若交易順利推進(jìn),預(yù)計(jì)在明年上半年完成。


具體來看,此次收購雅詩蘭黛將為TOM FORD支付約23億美元,資金來源包括現(xiàn)金、債務(wù),以及3億美元的延期付款,其余2.5億美元將在交易完成后由Tom Ford眼鏡的生產(chǎn)和分銷商、意大利眼鏡制造商Marcolin SpA支付給雅詩蘭黛。


這是奢侈品行業(yè)年內(nèi)第一個(gè)“世紀(jì)大單”,也是雅詩蘭黛歷史上最大一筆收購。


TOM FORD自2005年成立以來就十分高調(diào),從高奢男裝起步,后打入女裝、手袋、眼鏡配飾、高端腕表,在香化市場更是備受高端消費(fèi)者的喜愛。據(jù)媒體報(bào)道,2019年,TOM FORD美妝業(yè)務(wù)銷售額就已突破10億美元。


2019年成為TOM FORD的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。疫情的席卷下,時(shí)裝行業(yè)被按下暫停鍵,TOM FORD成衣線遭受前所未有的沖擊。為了應(yīng)對外部環(huán)境的變化,TOM FORD不得不通過縮減成本來維持公司的運(yùn)營,其陸續(xù)閉店、裁員和強(qiáng)制休假,狀態(tài)每況愈下。


更令TOM FORD感到雪上加霜的是,近兩年來,其成衣線并未因疫情的逐步好轉(zhuǎn)而得到顯著的改善。去年2月、5月,TOM FORD缺席紐約時(shí)裝周,今年初,品牌設(shè)計(jì)部門所在的洛杉磯和生產(chǎn)工廠所在的意大利出現(xiàn)疫情,導(dǎo)致其走秀作品系列不能及時(shí)完成,TOM FORD再一次與紐約時(shí)裝周擦肩而過。


面對種種變故,品牌創(chuàng)始人FORD顯得有些灰心,他曾表示,“疫情挑戰(zhàn)了所有人,讓我們從設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程,到如何接觸客戶并與客戶交談,以新的方式思考業(yè)務(wù),被迫想出有創(chuàng)意的新方法來經(jīng)營我們的企業(yè)”。


今年7月,TOM FORD選擇為自己一手創(chuàng)辦的品牌尋找新的“主人”,嘗試以這樣的方式將TOM FORD品牌延續(xù)下去。而這對于垂涎TOM FORD香化線已久的雅詩蘭黛而言,無疑是一個(gè)不容錯(cuò)失的機(jī)會。


事實(shí)上,雅詩蘭黛與TOM FORD的關(guān)系十分密切。在此之前,雅詩蘭黛與TOM FORD已保持了16年的合作,TOM FORD美妝和高端護(hù)膚品線的開發(fā)過程中,雅詩蘭黛均扮演著重要的角色。


并且,雙方的合作亦為雅詩蘭黛帶來豐厚的回報(bào)。雅詩蘭黛多次在其年報(bào)中提到,TOM FORD對于香水和彩妝業(yè)務(wù)起到極大的拉動作用,雅詩蘭黛執(zhí)行集團(tuán)主席John Demsey還曾公開肯定TOM FORD在全球各個(gè)市場中的杰出表現(xiàn)。


不過,此次雅詩蘭黛拿下TOM FORD并不容易,其有著一個(gè)強(qiáng)勁的競爭對手——開云集團(tuán)。


與雅詩蘭黛相比,開云集團(tuán)和TOM FORD的淵源更為深厚。TOM FORD創(chuàng)始人FORD曾在開云集團(tuán)旗下兩大核心品牌Gucci和YSL擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān),在Gucci瀕臨破產(chǎn)的危機(jī)時(shí)刻,是FORD為Gucci注入新的血液,將其從谷底拉了出來,10年銷售額翻了近20倍。YSL也是在FORD的推動下,迅速躋身行業(yè)頭部隊(duì)伍。


此前,業(yè)界對于TOM FORD這場收購有著諸多猜測,不久前有消息傳出,開云集團(tuán)與TOM FORD的談判進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻,且消息透露,開云集團(tuán)在收購戰(zhàn)的地位始終領(lǐng)先于競爭對手雅詩蘭黛。


最終,雅詩蘭黛還是成為了最大的贏家。值得一提的是,收購?fù)瓿珊螅O(shè)計(jì)師FORD會在2023年年底離任,未來Tom Ford美妝業(yè)務(wù)將由雅詩蘭黛集團(tuán)直接運(yùn)營,成衣業(yè)務(wù)和眼鏡配飾業(yè)務(wù)將分別和杰尼亞集團(tuán)以及Marcolin集團(tuán)合作運(yùn)營。




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