近日，多家媒體報道，始祖鳥日本總代理發布的最新聲明，自2023年1月20日起品牌將停止向公眾發售ARC'TERYX LEAF系列產品，未來只有警察、執法機構或者政府人員等在出示證件后才能購買，這一政策將會在ARC'TERYX LEAF全球經銷商中同步實施。
「LEAF」 也即是大家口中的“軍鳥" Law Enforcement & Armed Forces。值得關注的是，「LEAF」 是始祖鳥的軍品線，主要為執法人員設計，是最高端的系列之一，相對戶外系列更加耐用，受到戶外運動愛好者追捧。以普通Alpha為例，美國的發售價為759美金(折合人民幣5409元)。但截至目前，始祖鳥和安踏集團暫未對該消息作出回應。
社交媒體上，始祖鳥被戲稱為 " 中年三寶之一 "，即 " 釣魚、茅臺、始祖鳥。"始祖鳥ARCTERYX 創立于1989年，至今已有33年歷史，創立于加拿大溫哥華市，其極具標識性的logo圖案是對始祖鳥化石標本的復刻。說起始祖鳥，很多人對它的印象就一個字——“貴”，加之其其貌不揚的低調設計，就顯得更貴了。論起始祖鳥的王牌產品，莫過于它的沖鋒衣，也是鳥粉們嘴里所說的“硬殼”與“軟殼”，官網顯示，始祖鳥一件普通的沖鋒衣均價在3000元以上，而經典的盈科Alpha系列要逼近萬元。始祖鳥作為一個主打功能性的戶外品牌，原本的受眾并不廣泛。從默默無聞到火遍社交媒體再到如今直接對標愛馬仕，大火的分水嶺似乎從被安踏收購開始，2018 年 12 月 7 日，安踏體育發布聲明，宣布聯合私募基金 FountainVest Partners 方源資本組成財團，收購始祖鳥母公司 Amer Sports（亞瑪芬體育）。到 2019 年，Amer Sports 成功被安踏收購。對標奢侈品牌，這是安踏對始祖鳥的發展規劃。根據多家媒體報道，由于長期供不應求，安踏集團一名高管曾在 8 月的公開活動上宣布：" 未來始祖鳥在經營策略上會全面對標愛馬仕，購買經典款需要配貨。" 隨之，" 始祖鳥購買經典款需要配貨 " 的詞條沖上微博熱搜。高定價和長期的供不應求讓始祖鳥一度成為戶外運動愛好者口中的 " 奢侈品 "。盤古智庫高級研究員江瀚表示，作為運動型消費品，始祖鳥的發展邏輯應該是通過自身的定價策略、市場發展收割更多的消費者、市場份額，而不是走向高端奢侈品的定位。" 盲目對標不見得就能做成奢侈品，其實始祖鳥在專業品類的基礎上做運動時尚的延伸是不錯的發展策略。但如果要做成奢侈品，意味著品牌定位重新再塑造，而對于始祖鳥來說，想獲得高奢品的基因并不易。" 鞋服行業獨立分析師程偉雄說。
來源：網易新聞、北京商報
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