中國(guó)快時(shí)尚跨境電商 Shein 全球首家永久性實(shí)體門店“SHEIN Tokyo”11月13日在日本東京正式營(yíng)業(yè)。
Shein全球首店選址東京原宿的貓街(Cat Street)。這是東京一條時(shí)髦、繁華的購(gòu)物街,連接?xùn)|京澀谷和原宿兩個(gè)東京知名的購(gòu)物區(qū),街上開設(shè)了許多日本本土服飾、餐飲等品牌的門店,因?qū)嵒萦謺r(shí)尚的特點(diǎn)成為現(xiàn)下日本年輕群體十分熱衷的逛街、打卡地。Shein 的產(chǎn)品以時(shí)尚為主打,受眾多為Z世代和千禧一代年輕人,其全球首店落地于此既符合品牌的定位,也能精準(zhǔn)吸引品牌的目標(biāo)群體。
Shein 東京店占地201平方米,共兩層,店內(nèi)擁有三個(gè)試衣間、一個(gè)拍照打卡位以及一個(gè)“扭蛋機(jī)”。門店提供適合日本市場(chǎng)的時(shí)尚和生活方式產(chǎn)品,包括女裝、男裝、家居用品、童裝、美妝以及配飾、鞋履等產(chǎn)品。
但與一般品牌的實(shí)體門店不同的是,Shein東京店只陳列、展示產(chǎn)品,而不現(xiàn)場(chǎng)售賣,類似一個(gè)“showroom”。消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)試衣,再掃描產(chǎn)品的二維碼,進(jìn)入 Shein 線上網(wǎng)站或手機(jī)APP下單,產(chǎn)品將會(huì)直接寄送至消費(fèi)者家中。據(jù)路透社報(bào)道,Shein 一位發(fā)言人表示該門店之后還可能會(huì)用作舉辦時(shí)尚秀和設(shè)計(jì)師活動(dòng)。
雖然是一家跨境電商,Shein 此前并非完全不涉足線下。自2018年在紐約開設(shè)首個(gè)快閃店之后,Shein 在近些年陸續(xù)在美國(guó)洛杉磯、芝加哥、舊金山,歐洲米蘭、倫敦、巴黎以及中東的迪拜等地開設(shè)過(guò)快閃店。美國(guó)、歐洲和中東正是 Shein 目前的主要市場(chǎng)。
就在今年6月和7月,Shein 在日本首次推出了線下快閃活動(dòng) SHEIN POPUP ?JAPAN TOUR 2022?,主題名為 SHEIN FOR ALL,依次在日本名古屋、廣島、大阪、福岡、新潟五個(gè)城市舉辦。快閃店內(nèi)陳列有男裝、童裝、大碼服飾等適合各種體型的時(shí)尚穿搭。
Shein 近期還在大阪開設(shè)了快閃店,開業(yè)時(shí)引起了不小的轟動(dòng),吸引了約4000人排隊(duì)。店內(nèi)設(shè)有9個(gè)試衣間,展出約800件產(chǎn)品,囊括從男裝、女裝到家居、寵物用品等多個(gè)領(lǐng)域。快閃店為期三個(gè)月,將一直持續(xù)到明年一月底。Shein的快閃店的銷售模式和東京店一樣。大阪快閃店地址心齋橋原址優(yōu)衣庫(kù),快閃店內(nèi)同樣不現(xiàn)場(chǎng)直接出售產(chǎn)品,顧客需要在線上下單。
上圖:Shein大阪心齋橋快閃店內(nèi)商品
在日本,線上消費(fèi)不是主流。據(jù)摩根大通(J.P.Morgan)《2020日本電商支付趨勢(shì)報(bào)告》,2020年,日本線上零售額只占總零售額的13%。
據(jù) Inside Retail 報(bào)道,Shein 一位發(fā)言人說(shuō)道:“Shein 的顧客能夠在我們世界各地的快閃店體驗(yàn)我們的時(shí)尚與生活方式產(chǎn)品。”
Shein 由許仰天(Chris Xu)創(chuàng)立于2008年,創(chuàng)始地位于中國(guó)南京。但 Shein 面向海外市場(chǎng),目前已向全球150余個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售服裝等產(chǎn)品,主要市場(chǎng)是美國(guó)和歐洲。
Shein 將繼續(xù)深入其主力市場(chǎng)之一的美國(guó)。今年9月,Shein 宣布將在美國(guó)新增兩個(gè)分銷中心,進(jìn)一步提高運(yùn)輸速度。目前美國(guó)市場(chǎng)占 Shein 總成交額的四分之一。