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11月20日，第22屆世界杯足球賽在卡塔爾正式拉開帷幕。四年一屆的世界杯足球賽是球迷的狂歡節，也是眾多品牌和電商的競技場。世界杯開賽，全球隨之掀起一波消費熱潮。
足球鞋全球買家數同比增長近100%
雖然中國沒有參賽，但中國元素并沒有缺席。大量的中國商品正從中國尤其是義烏、晉江這樣的傳統外貿城市運往世界各地。
來自寧波的新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示：“卡塔爾世界杯對國內消費帶動應該是間接的，因為我們主要是外貿出口和跨境電商。”他認為因為疫情，海外的消費能力在下降，整個外貿出口都很難。卡塔爾世界杯對我們的外貿，無論是傳統外貿還是跨境電商都是極大利好。
22日，從阿里巴巴國際站發布的數據顯示，“世界杯采購”是阿里巴巴國際站今年下半年的五大采購趨勢之一。受世界杯影響，9-11月期間，與世界杯相關的足球、足球鞋、足球服、足球訓練設備及周邊產品成為阿里國際站搜索關鍵詞，其中足球鞋的全球買家數同比增長近100%，獎杯獎牌同比增長126%，足球守門員手套同比增長了323%。
國際運動品牌狂歡，國產運動品牌無緣
國際賽事的比賽場，也是各大運動品牌的競技場。球衣作為球場上出鏡率最高的方式之一，全球各大運動品牌擠破腦袋贊助。在2022年的32強世界杯球衣中，耐克、阿迪達斯、彪馬三家品牌共包攬了80%的球衣。具體而言，耐克贊助了13支國家隊，阿迪達斯贊助了7支國家隊，彪馬贊助了6支國家隊，New Balance、Hummel、Kappa、Majid、Marathon和One All Sports贊助了其余6支國家隊。
遺憾的是，今年世界杯的綠茵場上，中國運動品牌集體缺席。與年初冬奧會時安踏體育、李寧等中國公司亮相賽場、賺足喝彩不同，本屆世界杯幾乎看不到中國體育用品公司的身影。具環球鞋網觀察，安踏、李寧、特步、361°等一眾國產品牌的主要社交對外媒體渠道發現，各大品牌沒有世界杯的相關推文、微博。與此同時，國內目前在足球板塊處于領先地位的體育品牌卡爾美，也僅側面發起足球相關的常規話題。
“足球是卡爾美的品牌基因，也是我們幾十年來主推的運動項目。作為品牌的核心發展價值，我們將持續不斷地挑戰自我、創新突破，提供優質裝備保障賽事。”卡爾美公司總裁柯永祥表示。
商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，雖然受限于新冠肺炎疫情影響，但在世界杯期間，也會帶動足球培訓、足球相關產品等間接消費。唯品會數據顯示，自11月份以來，兒童足球鞋的銷量同比上漲3倍。同時，足球穿戴等相關品類的銷售額同比去年增長75%。其中，三葉草、JOMA等品牌的銷售額增長尤為迅猛，分別有339%、112%的增長。
