海瀾之家，正是走在這條道路上的中國品牌之一。

2022年，海瀾之家迎來20周年。一個陪伴大眾走過了20年的品牌，緣何依舊能夠不斷吸引國民目光，收獲大眾喜愛？11月20日，海瀾之家發(fā)布的20周年品牌價值宣傳片中，海瀾集團董事長周立宸娓娓道來的敘述，給出了答案：是滿載真誠的耕耘與陪伴，是以用戶為核心的思考與創(chuàng)造，是順應時代的更迭與自我進化。

而這份答案的背后，其實正是海瀾之家邁向“自主”和“創(chuàng)造”時代的三重進階。

第一重：專注產(chǎn)品力，領(lǐng)跑男裝消費

從誕生之初，海瀾之家就是一個專注于產(chǎn)品力的品牌，多年來對設計和研發(fā)的重視，讓海瀾之家成為男裝領(lǐng)域的引領(lǐng)者。

在“與發(fā)光者同行”20周年發(fā)布會上，海瀾之家提出“適人體，優(yōu)人態(tài)，合人需，達人意”的四大設計原則，就是產(chǎn)品力的最佳體現(xiàn)。

在“適人體”方面，海瀾之家通過20年，5500多家門店積累了超過8000萬中華不同男性的尺碼數(shù)據(jù)，一件男裝可達到12種尺碼，讓橫跨大江南北的不同體型男性都能買得到合適的服飾。

在“優(yōu)人態(tài)”方面，海瀾之家開發(fā)出眾多服裝設計裁剪專利并持續(xù)優(yōu)化設計，一套西服可以進行上千次版型調(diào)整，從而使服裝進化出主動修飾力，無論是肩寬腰細的Y型身材，還是有一點肚子的B型身材，都能輕松舒適地凸顯屬于自己的好體態(tài)。

在“合人需”方便，海瀾之家不斷順應生活方式的演變和新技術(shù)的發(fā)展，持續(xù)探索新型面料、推動服飾性能和穿著體感的不斷升級，接連推出蜂窩蓄熱、六維彈力等創(chuàng)新科技面料。以一件夾克衫為例，海瀾之家不僅采用了兼顧挺闊度與保暖度的新型面料，還將帽子和內(nèi)膽設計成了可拆卸，讓初秋到初冬的穿衣需求一次性滿足，實現(xiàn)一衣多穿。

在“達人意”方面，海瀾之家重視每個消費者的文化個性表達，不斷在服飾中融入具備中國國民精神影響力的文化元素與IP，通過聯(lián)名等方式展開跨界合作，將中國古老的、歷史的、文化的元素，與今天的創(chuàng)新、品質(zhì)、工藝、工匠精神結(jié)合起來，將民族自信通過服飾傳達給每一個消費者。

當下的中國正處于從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的關(guān)鍵窗口期，而海瀾之家在產(chǎn)品力上的不斷精進和持續(xù)創(chuàng)新，讓其掌握了越來越多的核心技術(shù)，也不斷打破人們對于“國產(chǎn)品牌”的認知偏見。以“產(chǎn)品力”為基礎，海瀾之家邁出了進階第一步。

第二重：提升品牌力，打造男裝初印象

在國內(nèi)大部分企業(yè)還處于“為他人做嫁衣裳”的階段，海瀾之家已經(jīng)意識到了品牌力的重要性，一組早期的踢踏舞廣告，雖然很“魔性”，但誰能否認，它讓“男人的衣柜”這五個大字，深深地印入了大眾的腦海中。

事實上，海瀾之家一直將提升品牌力作為集團的重中之重，在20周年發(fā)布會上，周立宸董事長提出“創(chuàng)造有生命力的服飾 服務每個人的光采”這一全新的品牌價值理念，并發(fā)布數(shù)智化零售新征程、精研門店戰(zhàn)略布局、海瀾云服實驗室三大未來發(fā)展戰(zhàn)略，將過去以廣告營銷為主的品牌打法，帶進以用戶為中心，勇于科技革新，積極擁抱賽道動態(tài)變化的“品牌驅(qū)動”新階段。

首先，在數(shù)字化發(fā)展大潮下，海瀾之家率先開啟數(shù)智化零售新征程，將大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)持續(xù)迭代，實現(xiàn)從供應商信息到產(chǎn)品研發(fā)、入庫，云倉再到門店動銷全鏈路覆蓋，催動數(shù)字產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟的深度融合，在強化產(chǎn)品力、提升品牌力、擴容渠道力的同時，也更好地實現(xiàn)了線上線下協(xié)同共振，全面激活品牌的數(shù)字生命力。

其次，海瀾之家在延續(xù)過去優(yōu)良的用戶體驗前提下，進一步精研門店戰(zhàn)略布局，通過革新門店業(yè)態(tài)，以“精布局、高品質(zhì)、強體驗”為指引，加速進軍地標性商業(yè)綜合體，打造滿足全家人所需的一站式購衣體驗。

第三，面對“Z世代”的消費需求，海瀾之家不斷擴大和調(diào)整功能性和休閑性產(chǎn)品的占比，通過建立海瀾云服實驗室，在滿足基礎穿搭需求的基礎上，為消費者提供更多的產(chǎn)品附加值。從面料研發(fā)、服裝設計、智能制造等方面整體升級，向“科技、時尚、綠色”轉(zhuǎn)型提升，為服裝注入科技力、為產(chǎn)業(yè)注入生命力。

在消費浪潮迭起的時代，品牌想要長盛不衰，在于持續(xù)擴展品牌內(nèi)容和產(chǎn)品迭代，而海瀾之家不管是從產(chǎn)品開發(fā)、營銷方法還是品牌經(jīng)營，都始終堅持以用戶為中心，在消費意識的變遷中不斷找尋嶄新使命，從而在多年的發(fā)展中不斷實現(xiàn)自我增值，與消費者建立起以情感為導向的品牌鏈接，實現(xiàn)強大的品牌效應。

第三重：喚醒民族力，向“超級國民品牌”邁進

隨著中國經(jīng)濟的崛起，國人的民族自信與文化自豪感不斷提升，并投射到對國產(chǎn)品牌的需求上，成為國貨崛起最重要的土壤。而作為“國貨崛起”的代表，海瀾之家對“國”字的認識深入到了企業(yè)的基因里。在過去20年中，海瀾之家專注于中國國民穿著中的實用美學，以服飾為載體，映襯中國人身上踏實、勇敢、善良等優(yōu)秀品質(zhì)，讓新時代的“好服飾”與每個穿著者成為有機整體。

如國學大師季羨林所說，中華民族是一個注重實際的民族。中華服飾美學，理應從勞動人民的生活實踐中生發(fā)出來。近年來，海瀾之家不斷與中國傳統(tǒng)形象IP、高美譽度的民族文化IP展開跨界合作，在設計中融入非遺文化、傳統(tǒng)山水畫等元素，以服飾傳承中華文化的不竭生命力。比如，海瀾之家與中國航天事業(yè)跨界聯(lián)名，把對民族的驕傲、太空的暢想、對創(chuàng)造美好人生的信仰融入設計之中，推出“中國航天·太空創(chuàng)想”聯(lián)名系列，先后打造了“大鬧天宮”“黑貓警長”“三國演義”等民族經(jīng)典，讓國粹IP再現(xiàn)；原創(chuàng)系列“十二生肖”則是海瀾之家對傳統(tǒng)文化的再創(chuàng)作，用耳熟能詳?shù)墓适屡c情懷，去擁抱年輕一代心中的中國夢。

此外，海瀾之家還與周翔宇、葉露盈等中國優(yōu)秀青年設計師合作，輸出中國制造的專業(yè)實力和設計實力，打造兼具功能性和時尚性的品牌形象認知，這種“中國創(chuàng)造”的品牌力也在用戶心智中不斷占位。

除了深耕主業(yè)之外，海瀾之家深知一個國民品牌應當肩負的責任之重，始終致力于將溫暖送去全社會的各個角落，展現(xiàn)民族企業(yè)擔當。自2014年起，海瀾之家連續(xù)9年啟動“多一克溫暖”公益項目，累計送出總價值7000多萬冬衣物資，并不斷匯聚社會各界的愛意，將這股暖流傳遞到四川、青海、新疆、甘肅等24多個省市自治區(qū)的1600多所學校，同時持續(xù)關(guān)注孩子們的成長，在當?shù)亻_展“扶智”項目。

20年初心不變，從初代中國男裝品牌到“超級國民品牌”，海瀾之家不斷在用自己的產(chǎn)品力、品牌力和民族力，突破國民男裝品牌的上限，以不被局限的姿態(tài)，不負歷史，不負時代。