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當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月17日，FILA與Haider Ackermann 聯(lián)名時(shí)裝大秀于英國曼徹斯特拉開帷幕。意大利百年運(yùn)動(dòng)品牌FILA再一次突破時(shí)尚運(yùn)動(dòng)邊界，與被時(shí)尚界譽(yù)為“新老佛爺”的設(shè)計(jì)師Haider Ackermann聯(lián)合打造全新聯(lián)名系列, 以一場(chǎng)充滿驚喜的視覺盛宴展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝碰撞的魅力，呈現(xiàn)FILA高級(jí)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的品牌格調(diào)與先鋒之姿。
據(jù)了解，Haider Ackermann是法國著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師，是老佛爺欽點(diǎn)接班人曾為Lady Gaga、“甜茶”Timothée Chalamet等多個(gè)明星設(shè)計(jì)禮服，在娛樂圈中有著非同一般的人脈資源。這次是Haider Ackermann沉寂兩年重回秀場(chǎng)的首次大秀，將時(shí)尚設(shè)計(jì)語言注入運(yùn)動(dòng)基因，攜手FILA帶來驚喜聯(lián)名之作。
Gene Yoon
FILA品牌總裁
盡管FILA和Haider Ackermann來自不同領(lǐng)域，這是一次未知的跨界合作。但Haider Ackermann在時(shí)尚方面有其獨(dú)特嗅覺，這對(duì)FILA在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚方面的深耕和探索會(huì)是極大的幫助。
跨界聯(lián)名對(duì)于FILA來說并不陌生。就今年而言，3月份，F(xiàn)ILA與梵高博物館聯(lián)名，發(fā)布新一季產(chǎn)品。9月份，與法國奢侈品牌Lanvin（浪凡）合作，推出滑雪系列聯(lián)名服飾。10月份，與意大利汽車品牌阿爾法·羅密歐推出了聯(lián)名滑雪服飾。
每一次聯(lián)名，都為FILA帶來不小的經(jīng)濟(jì)效益。有業(yè)內(nèi)人士表示，FILA的跨界合作大秀，釋放了一個(gè)新的信號(hào)——品牌希望在體育界外發(fā)現(xiàn)更多潛在客戶。
再從FILA剛發(fā)布的第三季度業(yè)績來看，在截至9月30日的3個(gè)月內(nèi)，F(xiàn)ILA品牌銷售達(dá)8.15億美元，同比增長16.4%，繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。
根據(jù)FILA品牌的發(fā)展計(jì)劃，未來FILA將從全場(chǎng)景全周期的角度出發(fā)，從拓寬品類、平衡商品結(jié)構(gòu)、提升FILA兒童市場(chǎng)份額等幾個(gè)方面入手。按照最新預(yù)期，F(xiàn)ILA中國的全年零售流水增速將在20%-25%之間。
最后，從FILA與Haider Ackermann 的聯(lián)名系列，可以看出FILA勇于破界探索的品牌精神，不斷將視野拓展于運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域之外，延續(xù)其意式高端優(yōu)雅運(yùn)動(dòng)基因，致力于打造品牌高級(jí)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)心智，深化全球品牌形象。讓運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚更高級(jí)，讓高級(jí)時(shí)裝更具動(dòng)感。
這也給體育品牌探索時(shí)尚提供了范本，或許未來可以看到“體育+X”的無限可能。
