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當(dāng)?shù)貢r間11月17日，FILA與Haider Ackermann 聯(lián)名時裝大秀于英國曼徹斯特拉開帷幕。意大利百年運動品牌FILA再一次突破時尚運動邊界，與被時尚界譽為“新老佛爺”的設(shè)計師Haider Ackermann聯(lián)合打造全新聯(lián)名系列, 以一場充滿驚喜的視覺盛宴展現(xiàn)運動與時裝碰撞的魅力，呈現(xiàn)FILA高級時尚運動的品牌格調(diào)與先鋒之姿。
據(jù)了解，Haider Ackermann是法國著名時裝設(shè)計師，是老佛爺欽點接班人曾為Lady Gaga、“甜茶”Timothée Chalamet等多個明星設(shè)計禮服，在娛樂圈中有著非同一般的人脈資源。這次是Haider Ackermann沉寂兩年重回秀場的首次大秀，將時尚設(shè)計語言注入運動基因，攜手FILA帶來驚喜聯(lián)名之作。
Gene Yoon
FILA品牌總裁
盡管FILA和Haider Ackermann來自不同領(lǐng)域，這是一次未知的跨界合作。但Haider Ackermann在時尚方面有其獨特嗅覺，這對FILA在運動時尚方面的深耕和探索會是極大的幫助。
跨界聯(lián)名對于FILA來說并不陌生。就今年而言，3月份，F(xiàn)ILA與梵高博物館聯(lián)名，發(fā)布新一季產(chǎn)品。9月份，與法國奢侈品牌Lanvin（浪凡）合作，推出滑雪系列聯(lián)名服飾。10月份，與意大利汽車品牌阿爾法·羅密歐推出了聯(lián)名滑雪服飾。
每一次聯(lián)名，都為FILA帶來不小的經(jīng)濟效益。有業(yè)內(nèi)人士表示，FILA的跨界合作大秀，釋放了一個新的信號——品牌希望在體育界外發(fā)現(xiàn)更多潛在客戶。
再從FILA剛發(fā)布的第三季度業(yè)績來看，在截至9月30日的3個月內(nèi)，F(xiàn)ILA品牌銷售達8.15億美元，同比增長16.4%，繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
根據(jù)FILA品牌的發(fā)展計劃，未來FILA將從全場景全周期的角度出發(fā)，從拓寬品類、平衡商品結(jié)構(gòu)、提升FILA兒童市場份額等幾個方面入手。按照最新預(yù)期，F(xiàn)ILA中國的全年零售流水增速將在20%-25%之間。
最后，從FILA與Haider Ackermann 的聯(lián)名系列，可以看出FILA勇于破界探索的品牌精神，不斷將視野拓展于運動領(lǐng)域之外，延續(xù)其意式高端優(yōu)雅運動基因，致力于打造品牌高級時尚運動心智，深化全球品牌形象。讓運動風(fēng)尚更高級，讓高級時裝更具動感。
這也給體育品牌探索時尚提供了范本，或許未來可以看到“體育+X”的無限可能。
