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企業(yè)動態(tài) | 持之以恒的向上力,造就跨越式成長的波司登

發(fā)布時間:2022-11-24  閱讀數(shù):15708

企業(yè)動態(tài) | 持之以恒的向上力,造就跨越式成長的波司登



2022年雙11悄然落幕,天貓沒有公布GMV數(shù)據(jù),唯留一句簡單的評語:“穩(wěn)中向好,交易規(guī)模與去年持平。”

雖然各大平臺踐行著沉默是金的真理,但對于品牌來說,雙11依然是值得期待并為之努力的。畢竟在市場環(huán)境、消費意愿的雙重不確定中,穩(wěn)步前行十四年的雙11購物節(jié)擁有難得的確定性。

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10分鐘破億 波司登重燃雙11

作為雙11購物節(jié)的老玩家,波司登今年的表現(xiàn)也相當突出,各平臺銷售數(shù)據(jù)均名列前茅。從雙11主戰(zhàn)場天貓平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,第一波預(yù)售中102個品牌開賣首小時成交額過億元,而波司登火力全開,10分鐘實現(xiàn)破億“小目標”。最終天貓榜單,波司登在女裝銷售榜單排 名第一,服飾時尚店鋪銷售榜單中排名第二。京東平臺,波司登拿下男裝、女裝銷售榜雙第一;抖音平臺GMV整體破億。


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作為季節(jié)性較強的單品,羽絨服品類在雙11大促期間實現(xiàn)了強消費需求與充分供給的平衡,是這一細分賽道持續(xù)增長的因素之一。而從波司登的角度來看,天時地利之外,品牌的努力也與成就相輔相成。

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產(chǎn)品創(chuàng)新始終是波司登的亮點所在,新一代輕薄羽絨服打破穿衣場景的局限性,拓展了羽絨服邊界,大促期間銷量同比增長67%,取得驕人成績。整場雙11波司登誕生11個千萬級單品,TOP1單品銷量達到3.6萬件。今年波司登依然緊抓直播福利,邀請了眾多明星走進天貓直播間,既對輕薄羽絨服、戶外羽絨服等新品進行充分展示,又讓豐富多元的產(chǎn)品觸達更多消費者,進一步擴大流量池,達成“天貓服飾行業(yè)唯 一破億直播間”成就。

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值得一提的是,面對高曝光與高銷量,波司登愈發(fā)注重消費體驗的升級。大促期間,新品發(fā)布、官宣明星代言人的雙重拉新效應(yīng)為波司登品牌帶來30萬新增會員與102萬新增粉絲,店鋪銷售中新客占比高達84%。但如何讓新客戶轉(zhuǎn)化為忠實粉絲呢?波司登突破了雙11發(fā)貨晚、到貨慢的難題,在28小時內(nèi),將下單的122萬件貨品發(fā)出99%,將客戶的消費體驗服務(wù)到極致。

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新品層出不窮 技術(shù)革新帶來向上力

近兩年,戶外運動產(chǎn)品熱度不斷攀升,豐富的戶外場景催生出廣闊的市場需求。據(jù)科爾尼管理咨詢公司與天貓聯(lián)合發(fā)布的《運動戶外私域趨勢洞察》預(yù)計,2025年中國運動戶外市場規(guī)模將接近六千億元,且未來仍有較大發(fā)展空間。就羽絨服單品來說,想體驗戶外場景的消費者需要集舒適、保暖、戶外特質(zhì)、社交時尚于一體的羽絨服產(chǎn)品。因此,波司登品牌在設(shè)計上創(chuàng)意不斷、技術(shù)上時刻革新,推出的舒適戶外系列羽絨服成為雙11期間熱銷單品,獲得眾多消費者認可。


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當“輕戶外”生活方式日趨流行,羽絨服打破固有的場景限制就成為必然。為了滿足全天候、多場景穿搭需求,波司登舒適戶外系列羽絨服將革新進行到底,首 創(chuàng)4大舒適科技將實用性與時尚性融為一體。


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輕量“絨芯”科技基于人體熱能靈敏度設(shè)計,精準守護,包裹每一寸溫暖;衣身為自主研發(fā)輕柔透氣的Bo-tech面料,三層復(fù)合面料輕薄強韌,科技感拉滿;內(nèi)膽則采用優(yōu)質(zhì)的霍爾多巴吉白鵝絨,高品質(zhì)選材帶來舒適抗寒的穿衣體驗。設(shè)計方面,波司登充分考慮戶外運動場景的溫度變化,打造一衣多穿的三合一設(shè)計,通過可分層疊穿的搭配讓戶外穿搭靈活且時尚。


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專注羽絨服46年,波司登推出了眾多創(chuàng)新產(chǎn)品,也曾兩次入選Brand Finance“全球最 具價值服飾品牌排行榜50強”。而作為鏈接戶外場景與時尚穿搭的全新系列,舒適戶外羽絨服也憑借創(chuàng)新科技與精密工藝收獲了科技與工藝上的專業(yè)贊賞,包攬了ISPO全球設(shè)計大獎、意大利A獎、美國IDEA設(shè)計獎、美國MUSE設(shè)計金獎和德國紅點獎5項權(quán)威國際大獎。
如今,羽絨服市場消費需求愈發(fā)多元,消費者也渴望著更為豐富的時尚體驗。不論是鏈接戶外、拓展場景,還是羽絨制衣科技的革新突破,以波司登為代表的賽道玩家將專注核心產(chǎn)品,通過多維創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)趨勢。

來源:中服網(wǎng)



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