2022年雙11悄然落幕,天貓沒有公布GMV數(shù)據(jù),唯留一句簡單的評語:“穩(wěn)中向好,交易規(guī)模與去年持平。”
雖然各大平臺踐行著沉默是金的真理,但對于品牌來說,雙11依然是值得期待并為之努力的。畢竟在市場環(huán)境、消費意愿的雙重不確定中,穩(wěn)步前行十四年的雙11購物節(jié)擁有難得的確定性。
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10分鐘破億 波司登重燃雙11
作為雙11購物節(jié)的老玩家,波司登今年的表現(xiàn)也相當突出,各平臺銷售數(shù)據(jù)均名列前茅。從雙11主戰(zhàn)場天貓平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,第一波預(yù)售中102個品牌開賣首小時成交額過億元,而波司登火力全開,10分鐘實現(xiàn)破億“小目標”。最終天貓榜單,波司登在女裝銷售榜單排 名第一,服飾時尚店鋪銷售榜單中排名第二。京東平臺,波司登拿下男裝、女裝銷售榜雙第一;抖音平臺GMV整體破億。
值得一提的是,面對高曝光與高銷量,波司登愈發(fā)注重消費體驗的升級。大促期間,新品發(fā)布、官宣明星代言人的雙重拉新效應(yīng)為波司登品牌帶來30萬新增會員與102萬新增粉絲,店鋪銷售中新客占比高達84%。但如何讓新客戶轉(zhuǎn)化為忠實粉絲呢?波司登突破了雙11發(fā)貨晚、到貨慢的難題,在28小時內(nèi),將下單的122萬件貨品發(fā)出99%,將客戶的消費體驗服務(wù)到極致。
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新品層出不窮 技術(shù)革新帶來向上力
近兩年,戶外運動產(chǎn)品熱度不斷攀升,豐富的戶外場景催生出廣闊的市場需求。據(jù)科爾尼管理咨詢公司與天貓聯(lián)合發(fā)布的《運動戶外私域趨勢洞察》預(yù)計,2025年中國運動戶外市場規(guī)模將接近六千億元,且未來仍有較大發(fā)展空間。就羽絨服單品來說,想體驗戶外場景的消費者需要集舒適、保暖、戶外特質(zhì)、社交時尚于一體的羽絨服產(chǎn)品。因此,波司登品牌在設(shè)計上創(chuàng)意不斷、技術(shù)上時刻革新,推出的舒適戶外系列羽絨服成為雙11期間熱銷單品,獲得眾多消費者認可。
當“輕戶外”生活方式日趨流行,羽絨服打破固有的場景限制就成為必然。為了滿足全天候、多場景穿搭需求,波司登舒適戶外系列羽絨服將革新進行到底,首 創(chuàng)4大舒適科技將實用性與時尚性融為一體。
輕量“絨芯”科技基于人體熱能靈敏度設(shè)計,精準守護,包裹每一寸溫暖;衣身為自主研發(fā)輕柔透氣的Bo-tech面料,三層復(fù)合面料輕薄強韌,科技感拉滿;內(nèi)膽則采用優(yōu)質(zhì)的霍爾多巴吉白鵝絨,高品質(zhì)選材帶來舒適抗寒的穿衣體驗。設(shè)計方面,波司登充分考慮戶外運動場景的溫度變化,打造一衣多穿的三合一設(shè)計,通過可分層疊穿的搭配讓戶外穿搭靈活且時尚。
來源:中服網(wǎng)