品牌是企業(yè)發(fā)展的永恒主題，也是推動企業(yè)發(fā)展的最高生產(chǎn)力。26日上午，由中國品牌建設(shè)促進會、絲路規(guī)劃研究中心主辦的“國潮品牌大會（泉州）暨絲路品牌僑商對接會”在石獅舉辦，活動旨在探索“國潮品牌”對經(jīng)濟和新消費的推動作用，探討“國潮品牌”的國際化路徑，為城市發(fā)展注入新動力，為經(jīng)濟發(fā)展打造新增長點。
會上，安踏、達利等16家泉州企業(yè)獲得“國潮品牌”榮譽稱號，就在會議前一天，泉州還被中國城市報、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合授予“國潮品牌之都”稱號，成為全國首個獲得該稱號的城市，開啟國潮品牌的全新征程。
新時代下，由中國傳統(tǒng)文化、文創(chuàng)IP、大國科技、人工智能等要素構(gòu)成的“國潮”，正在向世界輸出潮流新思路。國潮作為一種趨勢，助推了中國品牌的影響力提升，也塑造了中國品牌的品牌價值。作為國潮品牌大會的策源地，泉州孕育了多個全國乃至全球知名的品牌，所生產(chǎn)的產(chǎn)品不斷刷新和提升年輕消費者對品牌的認知，體現(xiàn)出獨特的品牌特色和文化態(tài)度，推動國潮成為大熱的經(jīng)濟文化現(xiàn)象，與年輕消費者產(chǎn)生持續(xù)共鳴。經(jīng)中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合多方專家嚴格評價，16家泉州企業(yè)被授予全國首批“國潮品牌”榮譽稱號，包括：安踏體育用品集團有限公司、達利食品集團有限公司、福建恒安集團有限公司、福建鴻星爾克體育用品有限公司、福建盼盼食品有限公司、福建七匹狼實業(yè)股份有限公司、福建柒牌時裝科技股份有限公司、福建泉州匹克體育用品有限公司、福建泉州順美集團有限責任公司、勁霸男裝股份有限公司、九牧集團有限公司、九牧王股份有限公司、卡賓服飾(中國）有限公司、三六一度（中國）有限公司、石獅市大帝集團有限公司、特步集團有限公司。據(jù)新華網(wǎng)《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，近十年間，國潮搜索熱度增長超5倍，90后、00后貢獻了74%的國潮消費。越來越多的年青一代鐘情于新國貨，已成為國貨消費中不可小覷的主力軍。在年輕人期待的本土品牌崛起的同時，國潮品牌也在積極開拓市場。有著九大千億產(chǎn)業(yè)集群深厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的“國潮品牌之都”——泉州，不僅產(chǎn)品品類豐富，其市場受歡迎程度也是有目共睹的。根據(jù)泉州市商務(wù)局提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，在剛過去不久的“雙十一”電商大促期間，泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額超過100萬元的企業(yè)有644家，超百萬的店鋪有685家，其中多一度（泉州）電子商務(wù)有限公司、石獅優(yōu)質(zhì)優(yōu)格電子商務(wù)有限公司、九牧廚衛(wèi)股份有限公司、泉州市茂泰食品貿(mào)易有限公司、泉州市嘉華衛(wèi)生用品有限公司等企業(yè)都有全網(wǎng)銷售超億元的優(yōu)秀表現(xiàn)。
泉州國潮品牌之所以能夠成功“出圈”，既有民營經(jīng)濟肥沃土壤的優(yōu)良環(huán)境，也有愛拼敢贏的奮斗不息。
尤其是近年來，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷的新渠道和新打法，泉州國潮品牌能夠更加深刻地洞察消費新需求、新場景，對快速迭代的消費需求作出更快、更準的回應(yīng)，并反向作用于研發(fā)、設(shè)計和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，與新消費人群實現(xiàn)了更深刻的連接。這種緊貼市場的品牌力和千錘百煉的生產(chǎn)力，很好地滿足了人們不斷升級的消費需求，推動泉州制造不斷向泉州智造轉(zhuǎn)變、泉州產(chǎn)品不斷向泉州質(zhì)量轉(zhuǎn)變，在新消費時代實現(xiàn)彎道超車。泉州國潮品牌不斷走出了屬于自己的跨界節(jié)拍和創(chuàng)新步伐，他們的快速崛起，不僅帶給消費者更多的民族認同和文化自信，也將帶來更多的驚喜和振奮。借助國潮之風(fēng)，國貨出海成為時下熱議的話題，越來越多的國貨品牌借力跨境電商走向全球市場，開始了遠征海外市場的新征程，讓境外消費者能夠享受高質(zhì)量的中國制造產(chǎn)品。本次活動現(xiàn)場還舉行了國潮品牌出海（絲路品牌僑商對接）環(huán)節(jié)。泉州市、中國國家品牌網(wǎng)、迪拜硅谷產(chǎn)業(yè)園三方將共建國潮品牌館。迪拜是中東地區(qū)重要的交通樞紐和最大貨物集散地，可輻射南歐、西亞南亞、非洲近20億人口的終端市場。歷史上，泉州作為“宋元中國的世界海洋商貿(mào)之都”就與迪拜通過海上絲綢之路建立了貿(mào)易文化往來，讓瓷器、絲綢、茶葉風(fēng)靡海外。泉州作為“國潮品牌之都”，將與迪拜共建國潮品牌館，不斷拓展雙邊合作新空間，共同推進泉州優(yōu)品出海。此次活動期間，泉州市商務(wù)局深度對接中國品牌建設(shè)促進會、絲路規(guī)劃研究中心，并將全國性專家資源、研發(fā)資源、設(shè)計資源、產(chǎn)業(yè)資源、項目資源等引入泉州。多位重量級嘉賓、專家、業(yè)界大咖親臨活動現(xiàn)場或通過視頻連線的方式，與泉州企業(yè)共同探討“國潮品牌”對經(jīng)濟和新消費的推動作用、“國潮品牌”的國際化路徑等話題。
會議邀請了故宮博物院副院長王躍工以“文化自信與國潮品牌”為題發(fā)表主旨演講，以故宮博物院周邊產(chǎn)品的創(chuàng)新為案例為泉州國潮品牌創(chuàng)新帶來思路的啟發(fā)。龍睿國際品牌咨詢CEO、國際品牌專家姚承綱發(fā)表了《國潮——中國品牌全球化趨勢》主題演講，提醒企業(yè)“國潮品牌”的國際化路徑任重而道遠。央視著名主持人楊瀾也專程錄制了一段短視頻，祝福泉州的“國潮品牌”發(fā)展之路。優(yōu)秀國產(chǎn)品牌代表九牧集團副總裁張彬介紹了九牧如何借助國潮的趨勢做出深受消費者歡迎的產(chǎn)品。觀潮新消費國潮產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)代表蘭琳作了《2022國潮品牌發(fā)展洞察報告》，解析為何國潮文化熱度持續(xù)上升，以及如何結(jié)合“國潮風(fēng)”讓產(chǎn)品成為更多消費者的首選。中國國家品牌網(wǎng)CEO吳為作主題發(fā)言，并重點介紹了國潮品牌的評價標準。國潮需要的是創(chuàng)新、設(shè)計、營銷等要素的全方位支持。活動現(xiàn)場還啟動了中國設(shè)計基因庫，成立包裝印刷品牌集群，未來將匯聚科技、文創(chuàng)、大數(shù)據(jù)、跨境電商、智能制造、創(chuàng)意、人才、教育培訓(xùn)等多方資源，為中國品牌帶來更多的創(chuàng)新和靈感，推動國潮文化與品牌進行全方位融合創(chuàng)新，把國潮品牌打造成為經(jīng)久不衰的時代經(jīng)典。本次活動由中國城市報、中國國家品牌網(wǎng)、泉州市人民政府、福建省僑辦、福建省貿(mào)促會、福建省品牌建設(shè)促進會承辦，泉州市商務(wù)局、泉州品牌發(fā)展中心協(xié)辦，石獅市人民政府作為執(zhí)行單位。
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