品牌是企業(yè)發(fā)展的永恒主題，也是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的最高生產(chǎn)力。26日上午，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、絲路規(guī)劃研究中心主辦的“國(guó)潮品牌大會(huì)（泉州）暨絲路品牌僑商對(duì)接會(huì)”在石獅舉辦，活動(dòng)旨在探索“國(guó)潮品牌”對(duì)經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)的推動(dòng)作用，探討“國(guó)潮品牌”的國(guó)際化路徑，為城市發(fā)展注入新動(dòng)力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展打造新增長(zhǎng)點(diǎn)。
會(huì)上，安踏、達(dá)利等16家泉州企業(yè)獲得“國(guó)潮品牌”榮譽(yù)稱號(hào)，就在會(huì)議前一天，泉州還被中國(guó)城市報(bào)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)聯(lián)合授予“國(guó)潮品牌之都”稱號(hào)，成為全國(guó)首個(gè)獲得該稱號(hào)的城市，開啟國(guó)潮品牌的全新征程。
16家泉企成為全國(guó)首批“國(guó)潮品牌”新時(shí)代下，由中國(guó)傳統(tǒng)文化、文創(chuàng)IP、大國(guó)科技、人工智能等要素構(gòu)成的“國(guó)潮”，正在向世界輸出潮流新思路。國(guó)潮作為一種趨勢(shì)，助推了中國(guó)品牌的影響力提升，也塑造了中國(guó)品牌的品牌價(jià)值。作為國(guó)潮品牌大會(huì)的策源地，泉州孕育了多個(gè)全國(guó)乃至全球知名的品牌，所生產(chǎn)的產(chǎn)品不斷刷新和提升年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，體現(xiàn)出獨(dú)特的品牌特色和文化態(tài)度，推動(dòng)國(guó)潮成為大熱的經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)共鳴。經(jīng)中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)聯(lián)合多方專家嚴(yán)格評(píng)價(jià)，16家泉州企業(yè)被授予全國(guó)首批“國(guó)潮品牌”榮譽(yù)稱號(hào)，包括：安踏體育用品集團(tuán)有限公司、達(dá)利食品集團(tuán)有限公司、福建恒安集團(tuán)有限公司、福建鴻星爾克體育用品有限公司、福建盼盼食品有限公司、福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司、福建柒牌時(shí)裝科技股份有限公司、福建泉州匹克體育用品有限公司、福建泉州順美集團(tuán)有限責(zé)任公司、勁霸男裝股份有限公司、九牧集團(tuán)有限公司、九牧王股份有限公司、卡賓服飾(中國(guó)）有限公司、三六一度（中國(guó)）有限公司、石獅市大帝集團(tuán)有限公司、特步集團(tuán)有限公司。據(jù)新華網(wǎng)《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，近十年間，國(guó)潮搜索熱度增長(zhǎng)超5倍，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。越來(lái)越多的年青一代鐘情于新國(guó)貨，已成為國(guó)貨消費(fèi)中不可小覷的主力軍。在年輕人期待的本土品牌崛起的同時(shí)，國(guó)潮品牌也在積極開拓市場(chǎng)。
嘉賓分析國(guó)潮品牌發(fā)展趨勢(shì) （郭雅霞 攝）
有著九大千億產(chǎn)業(yè)集群深厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的“國(guó)潮品牌之都”——泉州，不僅產(chǎn)品品類豐富，其市場(chǎng)受歡迎程度也是有目共睹的。根據(jù)泉州市商務(wù)局提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，在剛過(guò)去不久的“雙十一”電商大促期間，泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)100萬(wàn)元的企業(yè)有644家，超百萬(wàn)的店鋪有685家，其中多一度（泉州）電子商務(wù)有限公司、石獅優(yōu)質(zhì)優(yōu)格電子商務(wù)有限公司、九牧廚衛(wèi)股份有限公司、泉州市茂泰食品貿(mào)易有限公司、泉州市嘉華衛(wèi)生用品有限公司等企業(yè)都有全網(wǎng)銷售超億元的優(yōu)秀表現(xiàn)。
泉州國(guó)潮品牌之所以能夠成功“出圈”，既有民營(yíng)經(jīng)濟(jì)肥沃土壤的優(yōu)良環(huán)境，也有愛(ài)拼敢贏的奮斗不息。
尤其是近年來(lái)，借助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新渠道和新打法，泉州國(guó)潮品牌能夠更加深刻地洞察消費(fèi)新需求、新場(chǎng)景，對(duì)快速迭代的消費(fèi)需求作出更快、更準(zhǔn)的回應(yīng)，并反向作用于研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，與新消費(fèi)人群實(shí)現(xiàn)了更深刻的連接。這種緊貼市場(chǎng)的品牌力和千錘百煉的生產(chǎn)力，很好地滿足了人們不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，推動(dòng)泉州制造不斷向泉州智造轉(zhuǎn)變、泉州產(chǎn)品不斷向泉州質(zhì)量轉(zhuǎn)變，在新消費(fèi)時(shí)代實(shí)現(xiàn)彎道超車。國(guó)潮品牌館護(hù)航國(guó)貨“出海”泉州國(guó)潮品牌不斷走出了屬于自己的跨界節(jié)拍和創(chuàng)新步伐，他們的快速崛起，不僅帶給消費(fèi)者更多的民族認(rèn)同和文化自信，也將帶來(lái)更多的驚喜和振奮。借助國(guó)潮之風(fēng)，國(guó)貨出海成為時(shí)下熱議的話題，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌借力跨境電商走向全球市場(chǎng)，開始了遠(yuǎn)征海外市場(chǎng)的新征程，讓境外消費(fèi)者能夠享受高質(zhì)量的中國(guó)制造產(chǎn)品。本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了國(guó)潮品牌出海（絲路品牌僑商對(duì)接）環(huán)節(jié)。泉州市、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、迪拜硅谷產(chǎn)業(yè)園三方將共建國(guó)潮品牌館。迪拜是中東地區(qū)重要的交通樞紐和最大貨物集散地，可輻射南歐、西亞南亞、非洲近20億人口的終端市場(chǎng)。歷史上，泉州作為“宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)之都”就與迪拜通過(guò)海上絲綢之路建立了貿(mào)易文化往來(lái)，讓瓷器、絲綢、茶葉風(fēng)靡海外。泉州作為“國(guó)潮品牌之都”，將與迪拜共建國(guó)潮品牌館，不斷拓展雙邊合作新空間，共同推進(jìn)泉州優(yōu)品出海。此次活動(dòng)期間，泉州市商務(wù)局深度對(duì)接中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、絲路規(guī)劃研究中心，并將全國(guó)性專家資源、研發(fā)資源、設(shè)計(jì)資源、產(chǎn)業(yè)資源、項(xiàng)目資源等引入泉州。多位重量級(jí)嘉賓、專家、業(yè)界大咖親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)或通過(guò)視頻連線的方式，與泉州企業(yè)共同探討“國(guó)潮品牌”對(duì)經(jīng)濟(jì)和新消費(fèi)的推動(dòng)作用、“國(guó)潮品牌”的國(guó)際化路徑等話題。
會(huì)議邀請(qǐng)了故宮博物院副院長(zhǎng)王躍工以“文化自信與國(guó)潮品牌”為題發(fā)表主旨演講，以故宮博物院周邊產(chǎn)品的創(chuàng)新為案例為泉州國(guó)潮品牌創(chuàng)新帶來(lái)思路的啟發(fā)。龍睿國(guó)際品牌咨詢CEO、國(guó)際品牌專家姚承綱發(fā)表了《國(guó)潮——中國(guó)品牌全球化趨勢(shì)》主題演講，提醒企業(yè)“國(guó)潮品牌”的國(guó)際化路徑任重而道遠(yuǎn)。央視著名主持人楊瀾也專程錄制了一段短視頻，祝福泉州的“國(guó)潮品牌”發(fā)展之路。優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌代表九牧集團(tuán)副總裁張彬介紹了九牧如何借助國(guó)潮的趨勢(shì)做出深受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。觀潮新消費(fèi)國(guó)潮產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)代表蘭琳作了《2022國(guó)潮品牌發(fā)展洞察報(bào)告》，解析為何國(guó)潮文化熱度持續(xù)上升，以及如何結(jié)合“國(guó)潮風(fēng)”讓產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的首選。中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)CEO吳為作主題發(fā)言，并重點(diǎn)介紹了國(guó)潮品牌的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)潮需要的是創(chuàng)新、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等要素的全方位支持。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還啟動(dòng)了中國(guó)設(shè)計(jì)基因庫(kù)，成立包裝印刷品牌集群，未來(lái)將匯聚科技、文創(chuàng)、大數(shù)據(jù)、跨境電商、智能制造、創(chuàng)意、人才、教育培訓(xùn)等多方資源，為中國(guó)品牌帶來(lái)更多的創(chuàng)新和靈感，推動(dòng)國(guó)潮文化與品牌進(jìn)行全方位融合創(chuàng)新，把國(guó)潮品牌打造成為經(jīng)久不衰的時(shí)代經(jīng)典。本次活動(dòng)由中國(guó)城市報(bào)、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、泉州市人民政府、福建省僑辦、福建省貿(mào)促會(huì)、福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)承辦，泉州市商務(wù)局、泉州品牌發(fā)展中心協(xié)辦，石獅市人民政府作為執(zhí)行單位。
（來(lái)源：泉州市商務(wù)局、泉州晚報(bào)）
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