三利毛巾隸屬于三利集團有限公司目前是中國北方的毛巾專業生產企業之一，是中國家用紡織品行業協會的常務理事企業。公司集棉紡和毛巾的織造、染色、整理于一體，現有員工2000余人，擁有23000平方米的紡紗車間，36000平方米的現代化染色、織造和后整理車間。公司擁有的產品設備和完備的質量檢驗體系，技術裝備達到國內先進水平。企業通過ISO9002國際質量體系認證，ISO14001環境管理體系認證，產品獲得了歐盟OEKO-TEX Standard 100證書。

沉淀“三利”認知度

堅定不移品牌化發展戰略

一直以來，三利毛巾最大的成就是一直堅定不移地堅持品牌化發展戰略，為更多消費者提供了優質的、差異化的產品和服務，為地方產業結構升級起到了一定的引導作用，為行業的創新和進化貢獻了積極的生產力。從而沉淀出了“三利”這個認知度較高的行業品牌，積累了大量的用戶資產。

2010年，公司聘請國內一線明星為“三利毛巾”的形象代言人，并進行了一系列的品牌升級打造，使“三利毛巾”迅速成為了國內毛巾行業的領軍品牌。

2017年，三利毛巾進行品牌轉型，開始向年輕化發展，產品設計理念轉向健康化、功能性和享受型，不斷的研發個性化產品，并將大眾化產品精細化，成功打造了抗菌、精梳長絨、美肌密語、蘆薈護膚、侘寂等系列產品以及Tag#運動毛巾等知名單品，“唯真實唯自我”的品牌理念，也隨之深入市場終端網絡，深化到消費者心中。

這次最具里程碑意義的突破，是三利毛巾在行業內率先制定了品牌年輕化的發展戰略，摒棄行業的傳統思維，把毛巾產品走出了時尚型、個性化、年輕化的路線。通過幾年來的產品創新、渠道創新、營銷創新，不斷的加深了消費者對三利毛巾“年輕的選擇”理念的認知，三利品牌的主流客群年齡段做到了18-35歲，比同行業低了5-10歲，并積累了大量的用戶資產，為品牌可持續化發展，以及擴充周邊品類，持續提升市場規模，打下了扎實的基礎。

近幾年來，三利毛巾著力推進毛巾產品的差異化、功能化，不斷提升品質，滿足各個層次消費者的需求，作為三利品牌的延展，先后推出了“爽顏”、“朦朦兔”品牌，形成了完善的產品結構，受到了廣大客商及消費者的認可和喜愛。 

小毛巾有大能量

專注研發打造核心競爭力

三利毛巾一直以來都把產品研發作為企業發展的核心動力，始終圍繞著產品的品質化、差異化、個性化開展產品的研發。近年來已經成功推出了有機棉、抗菌、一次性洗臉巾、插畫師等系列產品以及Tag#潮牌毛巾等知名單品，滿足了消費者從品質到品味的消費需求。

2013 年，三利技術中心增設專家委員會，技術中心被認定為“河北省工業企業研發機構（A 級）”。2017-2019 年共完成新產品、新技術轉化 31 項，其中， 2019 年形成了“多層大布活性色紗氧漂加白技術”、“活性染料省水劑”、“針織布缸外過軟節水提效技術”等 15 項核心技術和產品，通過這些技術應用提高了產品質量及生產效率，減少水資源浪費，節能降耗，實現綠色清潔生產。技術中心先后研發了可變色絲素顆粒和合成纖維染色用分散染料微膠囊，突破技術屏障，發展綠色化清潔化生產，并獲得發明專利“一種可變色絲素顆粒及其制備方法”，發明專利“一種合成纖維染色用分散染料微膠囊及其制備方法”。

2015年推出的香薰毛巾系列，毛巾散發自然的花草香味，能夠有效的祛除衛生間的異味。其中“禪茶一味”的產品獲得了“張謇”杯家紡設計大賽的銀獎。2016年推出的“侘寂”系列產品，從工藝上改良了華夫格織造工藝，充滿空氣的柔軟蜂巢組織，蓬松透氣，輕盈干爽，獲得了國家專利。2014年獲《中國紡織》“最具科技創新品牌”；2016年獲《中國紡織》“中國家紡傳媒影響力大獎”；2018年獲“中國紡織服裝行業名人堂”連續多年獲得中國家紡設計大賽優秀獎。三利毛巾先后注冊190項產品設計版權，獲得11項國家專利。

有機棉系列是三利毛巾近幾年主推的差異化產品，公司與新疆、甘肅敦煌農場合作，經過三年有機種植土地的轉換期，成功培植三千多畝的有機棉花產區。在農業生產中，以有機肥、生物防治病蟲害、自然耕作管理為主，不允許使用化學制品，在生產紡制過程中也要求無污染、無染色，具有生態、綠色、環保的特性；有機棉織成的毛巾光澤柔和，手感柔軟，吸水性強，所有產品均獲得中國有機產品認證。有機棉系列滿足了消費者對產品的安全感、品質感的需求，同時其生態有機的生產理念，也帶動了消費者對環境保護的心理認同感。

為滿足年輕人消費群體對產品的審美和個性化的需求，近兩年，三利毛巾與多位插畫師開展了深度的合作，先后推出了”Ti’amo愛心星球“、”BLUEMOON藍月“、“蜜桃女孩”、“SOFTlove柔軟的愛”等多個創意新穎，設計豐富的產品系列。與歐陽娜娜合作開發聯名款“NABI星球”系列。這些跨界合作的產品，滿足了消費者對審美情趣、個性獨立的心理需求，也具有很強的社交屬性，一經推出就備受推崇。

大浪淘沙立潮頭

差異化個性化持續產品轉型

三利毛巾深知，如今的大環境對于大部分行業來說，野蠻生長、吃行業紅利的時代早已經過去。很多企業在這樣的背景下將要面對零和博弈甚至負博弈的時代，作為企業來說，自己本身能做到降本增效，同品質的產品比競品便宜，或者能提供競品無法提供的能為客戶降本增效的產品或服務，將能獲得客戶的青睞，從而實現業績的穩定甚至增長。毫無疑問，這個過程中將會有大量的低效企業被淘汰。

應對全新的時代格局，三利毛巾將做出兩個方向的調整戰略，一方面在原有產品線上通過技術與設計的創新，努力做到領先行業的競爭優勢，為消費者提供差異化、個性化的產品和服務，以保持持續的競爭力；另一方面，充分利用用戶資產，擴充周邊品類，形成場景化的消費體驗，拉動產品發展持續增長。

未來幾年，三利毛巾將圍繞著“品牌年輕化”的戰略進行產品開發，一方面不遺余力提升產品品質，科技與匠心相結合，打造產品的極致體驗；另一方面，通過與大量的知名IP、插畫師、潮流設計師、明星等開展跨界合作，不斷推出滿足消費者對審美、個性、品味追求的產品系列，持續塑造三利毛巾的品牌活力。

面對全新的發展階段，三利毛巾將一如既往秉承品牌化發展戰略，推動企業不斷進行技術與設計的創新，提高產品質量，同時加大品牌塑造及推廣的力度，以全新的形象呈現在消費者面前，朝著成為“中國毛巾品類專家”的戰略目標不斷邁進。