在今年的“雙11”購物節(jié)，匯美集團總訂單量同比增長67%，總銷售量同比增長40%，其中，茵曼品牌全網(wǎng)銷售額同比增長60%，生活在左品牌銷售額同比增長48.9%，初語品牌天貓平臺銷售額也實現(xiàn)兩位了數(shù)增長。在線上線下全渠道保駕護航下，贏家時尚集團全渠道成交額達(dá)3.74億元。知名戶外運動品牌駱駝，全網(wǎng)銷售額同比增長26%，沖鋒衣銷量突破60萬件，成為該品類天貓銷售額的TOP1。“這些在‘雙11’購物節(jié)取得驕人業(yè)績的服裝企業(yè)和品牌，無一例外都位于廣東?！?strong>廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長卜曉強談道，“盡管今年以來面臨了種種壓力，但是廣東服裝行業(yè)依然展現(xiàn)出了勃勃生機與旺盛的生命力。而這背后依托的是廣東服裝業(yè)的不斷變革?！?nbsp;
作為我國重要的服裝產(chǎn)業(yè)大省，廣東省服裝產(chǎn)業(yè)鏈完善，目前已擁有內(nèi)衣、童裝、女裝、牛仔裝、羊毛衫等20余個服裝產(chǎn)業(yè)集群。依托面輔料、制衣、印染加工、集散市場在內(nèi)的完善產(chǎn)業(yè)鏈，廣東先后培育出比音勒芬、歐時力、哥弟、歌力思等一批行業(yè)龍頭企業(yè)。“2021年，廣東省服裝產(chǎn)量達(dá)39.16億件，同比增長6.1%?！辈窌詮娬f，“此外，根據(jù)廣東省統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年廣東服裝行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)1321.67億元，同比增長2.4%；出口交貨值為237.48億元，同比增長15.1%?！?/span>在卜曉強看來，盡管一段時間廣東的服裝產(chǎn)業(yè)面臨了種種困難和壓力，但行業(yè)依然保持了穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢，這在一定程度上體現(xiàn)了廣東服裝產(chǎn)業(yè)頑強的韌性。而這種韌性的形成，則得益于長久以來形成的產(chǎn)品供給能力、科技創(chuàng)新能力、資源配置能力的不斷穩(wěn)步提升，數(shù)字化、智能化在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深入實施，以及原創(chuàng)設(shè)計、柔性化生產(chǎn)與制造經(jīng)濟的不斷融合。“這就是支撐廣東服裝產(chǎn)業(yè)基業(yè)長青的‘變’與‘革’?！辈窌詮娬f。 “新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)的不斷涌現(xiàn)，推動了廣東的服裝產(chǎn)業(yè)之變。”廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會首席數(shù)據(jù)官文丹楓說。“在業(yè)態(tài)方面，從傳統(tǒng)服裝加工以及商貿(mào)、展貿(mào)，到如今的設(shè)計、打版、定制等為一體的ODM選品中心的出現(xiàn)，服裝設(shè)計師、版師、車縫工廠、面料商、數(shù)碼印花服務(wù)商、數(shù)字系統(tǒng)提供商等多方協(xié)同，讓廣東服裝行業(yè)運行效率得到了大幅提升。在模式方面，依托高效率的ODM選品中心，廣東服裝產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈已經(jīng)具備了很強的柔性快速反應(yīng)能力。在服務(wù)方面，數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的深度融合，新業(yè)態(tài)衍生了諸多新的服務(wù)模式，共享制造工廠（車間）未來將會成為產(chǎn)業(yè)園（產(chǎn)業(yè)集群）標(biāo)配服務(wù)?！蔽牡髡f。
“以數(shù)字化為驅(qū)動，廣東服裝產(chǎn)業(yè)正在加快建設(shè)集約化采購、快速返單以及高效的物流供應(yīng)鏈體系，不斷提升著供應(yīng)鏈上下游的協(xié)同能力。”廣東財經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院教授矯萍認(rèn)為。高效的供應(yīng)鏈體系的打造，不僅需要與供應(yīng)鏈相關(guān)的企業(yè)提高運行效率，更需要有高效的供應(yīng)鏈服務(wù)平臺為支撐。據(jù)廣東省佛山市順德區(qū)紡織商會會長歐陽永輝介紹，在廣東，以“眾衣聯(lián)”為代表的專業(yè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，已經(jīng)為紡織服裝企業(yè)逐步建立起集設(shè)計、訂單、生產(chǎn)、原村料、物流等環(huán)節(jié)于一體的運營管理平臺、協(xié)同創(chuàng)新智能化的供應(yīng)鏈管理平臺、互聯(lián)高效的客戶服務(wù)平臺以及快捷安全的基礎(chǔ)技術(shù)平臺，為傳統(tǒng)服裝企業(yè)建立智能化核心競爭力提供了整體解決方案。在廣東金融學(xué)院教授許崴看來，面對發(fā)展壓力與困難，廣東需要有效保障區(qū)域服裝供應(yīng)鏈的完整通暢，支持服裝企業(yè)增強敏捷管理能力，發(fā)揮廣東省特別是廣州市千年商都的商業(yè)文化優(yōu)勢，確保服裝產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢與長久活力。以位于廣州的中大紡織商圈為例，經(jīng)過30多年的發(fā)育成長，這里已經(jīng)形成了全球規(guī)模最大的紡織類專業(yè)市場商圈。中大商圈不僅是廣州國際商貿(mào)中心和千年商都形象窗口，而且也是粵港澳大灣區(qū)乃至整個華南紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的核心樞紐。“近幾年，中大紡織商圈進(jìn)入了30多年來最好的時期，政府扶持力度、營商環(huán)境、硬件配套、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等都邁上了新臺階?！?strong>廣州市海珠區(qū)中大國際創(chuàng)新生態(tài)谷紡織產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會秘書長梁曉旭說，“為推動中大紡織商圈優(yōu)化提升，海珠區(qū)組建專門機構(gòu)、制定計劃目標(biāo)，逐步持續(xù)推動商圈硬件提升、環(huán)境優(yōu)化、業(yè)態(tài)升級、服務(wù)升級。同時，商圈各市場也在積極響應(yīng)，加大投入力度進(jìn)行軟硬件升級、完善配套、調(diào)整業(yè)態(tài)、提升服務(wù)。”在梁曉旭看來，盡管近一段時間以來中大商圈面臨了來自多方面的發(fā)展壓力，原材料端、生產(chǎn)制造端、成衣渠道端都受到了較大影響，但商圈的產(chǎn)業(yè)生態(tài)屬性并未因此發(fā)生質(zhì)的改變，只會助推中大商圈以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群向更高層次、更高質(zhì)量的方向轉(zhuǎn)型升級。“在中大，除了提升實體店鋪的形象和服務(wù)，大部分商戶已經(jīng)在各大直播平臺通過短視頻、直播方式進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了線上導(dǎo)流、線下成交，這也會彌補了廣大商戶產(chǎn)品線上銷售渠道方面的不足?！绷簳孕裾f。
數(shù)字化引領(lǐng)渠道創(chuàng)新
信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生了消費方式、生產(chǎn)方式的變化，以及新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的形成，進(jìn)而通過不斷革新給服裝行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇和空間。“服裝產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在從需求側(cè)加速向供給側(cè)遷移，很多企業(yè)和品牌積極調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略，建立了數(shù)字化門店，加大力度開展直播電商、社群營銷、跨境電商、線上展覽等，推動品牌多渠道、多平臺優(yōu)勢互補?！背C萍說，這不簡單是傳統(tǒng)消費渠道的轉(zhuǎn)移，而是服裝行業(yè)全面革新了的生態(tài)方式。在廣東沙溪，服裝企業(yè)和品牌的直播帶貨已經(jīng)成為了常態(tài)，一大批服裝企業(yè)也已經(jīng)把直播渠道作為了線下渠道的有效補充。“今年6月，抖音電商平臺第一個針織品類的‘直播節(jié)’就選擇在沙溪舉辦，并取得了1億人次的播放量?！?strong>廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)電商直播分會會長陳錦康說，“直播電商渠道對沙溪服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈起到了非常好的帶動作用。過去，服裝企業(yè)的側(cè)重點是做好產(chǎn)品、做好開發(fā)、做好設(shè)計，現(xiàn)在要在智能制造、供應(yīng)鏈、內(nèi)外貿(mào)、電商等方面開拓新的發(fā)展模式，組建新的團隊，鞏固行業(yè)基礎(chǔ)，為企業(yè)的長期高質(zhì)量成長做好充足的準(zhǔn)備。”“10多年來，真維斯電商板塊也在摸索中迅速成長。從2009年至今, 真維斯已在天貓、微信小程序、唯品會、拼多多、京東商城、抖音等開設(shè)網(wǎng)店，建立了全面打通線上線下的全渠道經(jīng)營模式?！?strong>真維斯服飾（中國）有限公司行政總監(jiān)楊昌業(yè)說。文丹楓認(rèn)為，在服裝行業(yè)，能適應(yīng)線上渠道的企業(yè)和品牌往往很快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，因此也能更好地服務(wù)于線上消費群體；反之，不能適應(yīng)線上渠道的企業(yè)則會面臨非常大的發(fā)展困境。 “當(dāng)前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為服裝行業(yè)重要的發(fā)展趨勢和創(chuàng)新方向。線上線下兩種資源、兩種市場，只有在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中才能得到充分融通及應(yīng)用。此外，數(shù)字化技術(shù)的普及將推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，共享經(jīng)濟模式也將進(jìn)一步整合中小微企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)化生產(chǎn)，形成按需制造的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈體系，從而更好地滿足跨境電商市場更多個性化訂單的需求?！?strong>廣東省時尚服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院聯(lián)席院長李征坤說。“未來3-5年，虎門的服裝產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)線上線下并舉、內(nèi)貿(mào)外貿(mào)兼修的態(tài)勢?；㈤T將成為內(nèi)外貿(mào)服裝接單中心與生產(chǎn)加工基地，并將形成女裝、童裝、休閑裝三足鼎立的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以及校園服、職業(yè)裝崛起的多元化發(fā)展局面。未來，無論線上品牌，還是線下品牌，都將更加注重商品的溢價，注重品牌的品質(zhì)以及影響力和美譽度?！?strong>東莞市虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長朱華澤談道。而在歐陽永輝看來，全域營銷布局已經(jīng)成為紡織服裝企業(yè)當(dāng)前的必由之選。“全域營銷指在新零售體系下，以消費者為整體運營的核、以大數(shù)據(jù)為源，實現(xiàn)了全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的新零售模式，不僅能夠在不同的消費平臺或互聯(lián)網(wǎng)平臺呈現(xiàn)與消費者最相關(guān)的內(nèi)容，而且也完成了品牌與消費者的全周期閉環(huán)?！睔W陽永輝說，“無論是從線上引流到線下，還是借助實體店鋪的全新體驗引流到線上，全域營銷的布局模式都是在打造品牌受眾流量的閉環(huán)，帶動整體快速發(fā)展?！?/span>在廣州白馬商業(yè)經(jīng)營管理有限公司董事長黃秋權(quán)看來，服裝產(chǎn)業(yè)是萬億元級產(chǎn)業(yè)，作為時尚產(chǎn)業(yè)集聚的強大的實體平臺，專業(yè)市場作為實體流通的主渠道不會改變，尤其是在服務(wù)B端專業(yè)采購商及中小經(jīng)銷商的功能上，以及其款式的多樣性、豐富性及采購的高效性方面，現(xiàn)有的專業(yè)市場平臺始終無法被替代。“新的發(fā)展形勢下，專業(yè)市場需要立足產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，進(jìn)一步提升產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售整合能力，進(jìn)一步強化源頭好貨的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，進(jìn)一步提升采購商平臺的建設(shè)及專業(yè)服務(wù)能力，進(jìn)一步提升品牌建設(shè)能力及數(shù)字化營銷能力，把實體市場從從純粹的交易平臺建設(shè)成為時尚產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺?！秉S秋權(quán)說。“主動了解并接受消費場景的轉(zhuǎn)移，充分利用服裝電商、平臺銷售、直播電商，做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這是當(dāng)前服裝行業(yè)的有效避險之路?！?strong>廣東省時尚服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院聯(lián)席院長李征坤表示。
服裝產(chǎn)業(yè)于廣東而言，除了商貿(mào)，如今更為人矚目的，是時尚與創(chuàng)意。“廣東的服裝產(chǎn)業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)，以及與此相關(guān)的商業(yè)模式，近年來都在不斷變革、轉(zhuǎn)型、升級。強大的設(shè)計力量是其背后的有力支撐。”卜曉強說，“早在2019年，中國服裝設(shè)計師協(xié)會就將當(dāng)時全國唯一的‘中國服裝設(shè)計師孵化基地’授予了廣州紅棉國際時裝城。這是對廣東服裝流通產(chǎn)業(yè)不斷自我變革、蝶變的肯定?！?/span>早在2014年，紅棉國際時裝城就將國外先進(jìn)的展廳模式（showroom）引入中國，成為第一個運作該模式的服裝專業(yè)市場，并以此為開端發(fā)力服裝流通鏈條的更新和升級。同年，紅棉還專門聘請了國際知名時尚設(shè)計師打造了國內(nèi)首個歐洲品牌服飾渠道運營部門，將專業(yè)市場轉(zhuǎn)型為歐洲時尚行業(yè)在中國拓展渠道和品牌落地的載體。在此基礎(chǔ)上，紅棉不僅為市場商戶品牌進(jìn)行了品牌定位升級、設(shè)計培訓(xùn)等增值服務(wù)，還帶動場內(nèi)商戶從批發(fā)商向品牌專賣店轉(zhuǎn)型，推動了國內(nèi)品牌和國際時尚接軌。據(jù)卜曉強介紹，在2018年工業(yè)和信息化部公布的第二批全國紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點園區(qū)（平臺）名單中，紅棉國際時裝城作為廣東省唯一一家入選。就在不久前，工業(yè)和信息化部公布的第二批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計示范園區(qū)（平臺）名單中，紅棉國際時裝城再次成功入選。從“試點園區(qū)”升級為“示范園區(qū)”，這是對紅棉國際時裝城創(chuàng)新成果的高度認(rèn)可。“依托于強大的設(shè)計力量，廣東尤其是廣州，一直是中國的時尚策源地。”廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長劉岳屏說。“文化是設(shè)計的核心與靈魂。”佛山市智域服裝設(shè)計有限公司總經(jīng)理兼設(shè)計總監(jiān)李貴洲說，“如今，文化已經(jīng)融入到服裝設(shè)計的方方面面，如面料、結(jié)構(gòu)、圖案、工藝等等。營銷渠道、品質(zhì)再好，如果沒有文化、設(shè)計作為其靈魂，也創(chuàng)造不了更多的產(chǎn)品附加值?！?/span>
在李貴洲看來，無論是服裝行業(yè)，還是具體到某一個服裝品牌，其競爭力說到底就是文化的競爭力?！捌焚|(zhì)好只是產(chǎn)品最基礎(chǔ)的部分，好產(chǎn)品一定有好設(shè)計，有文化作為核心競爭力的設(shè)計才會產(chǎn)生更多的品牌附加值。”李貴洲說。“如今，文化已經(jīng)成為引領(lǐng)消費的一種認(rèn)知。作為新時代的設(shè)計師，我們應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起傳播文化的使命?！?strong>MOHUA墨話品牌創(chuàng)始人候曉琳說，“服裝品牌以消費者為中心，聚焦核心業(yè)務(wù)，提供高附加值產(chǎn)品，并在品牌、產(chǎn)品和服務(wù)方面不斷升級，進(jìn)而為品牌的未來發(fā)展創(chuàng)造新動力，同時，持續(xù)探索中國優(yōu)秀文化與服裝時尚的契合點，將中國優(yōu)秀文化用服飾為載體，傳承文化自信?！?/span>“中國服裝品牌崛起的時代正在來臨。作為中國設(shè)計力量的重要組成部分，廣東服裝設(shè)計師們正在產(chǎn)業(yè)變革中全力推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并以服裝設(shè)計為載體不斷展示著屬于自己的文化自信?！?strong>中國服裝設(shè)計金頂獎獲獎設(shè)計師、廣東省服裝設(shè)計師協(xié)會會長、JIWENBO品牌創(chuàng)始人計文波談道，“這一代設(shè)計師，不僅在設(shè)計理念、渠道開拓、發(fā)展方向、品牌定位、產(chǎn)業(yè)結(jié)合等方面均有出色成果，而且也在不同的角度展現(xiàn)著廣東服裝以及廣東設(shè)計的豐富多彩?！?/span>
【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時間予以刪除】
