1、卡特、耐克位居全球童裝童鞋行業(yè)頭名
從全球角度來看，童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)份額分散，TOP10企業(yè)市場(chǎng)份額不到15%。2021年，卡特公司以2.6%的市場(chǎng)份額位居全球童裝行業(yè)頭名;Gap公司緊隨其后，占據(jù)2.0%的市場(chǎng)份額。全球童鞋行業(yè)相較童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為集中，TOP10企業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)近三成。2021年，耐克以13.3%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先;阿迪達(dá)斯位居第二，占據(jù)5.7%的市場(chǎng)份額。
從品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來看，2021年，卡特以2.2%的市場(chǎng)份額位居全球童裝品牌頭名;耐克緊隨其后，占據(jù)1.7%的市場(chǎng)份額;森馬旗下的巴拉巴拉和Gap公司旗下的Old Navy(老海軍)并列第三。童鞋方面，耐克繼續(xù)領(lǐng)跑，市占率達(dá)11.9%;阿迪達(dá)斯兒童和阿迪達(dá)斯品牌并列第二，市占率均為2.7%;斯凱奇和萬斯分列第四、五名。
2、市場(chǎng)集中度整體上升，童鞋行業(yè)龍頭效應(yīng)較強(qiáng)根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2016-2021年，全球童裝童鞋行業(yè)TOP3企業(yè)市場(chǎng)集中度整體呈上升趨勢(shì)，反映童裝童鞋行業(yè)規(guī)模效應(yīng)逐漸增強(qiáng)。同時(shí)，全球童鞋行業(yè)CR3占比和增速均高于童裝行業(yè)，表明童鞋行業(yè)相較童裝行業(yè)市場(chǎng)份額更為集中，龍頭效應(yīng)更明顯。2021年，全球童裝行業(yè)CR3為6.4%，童鞋行業(yè)CR3為21.5%，預(yù)計(jì)未來全球童裝童鞋行業(yè)集中度將持續(xù)提升。
3、亞太地區(qū)是全球第一大童裝童鞋市場(chǎng)根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2016-2021年，憑借龐大的兒童人口數(shù)量，亞太地區(qū)童裝童鞋行業(yè)快速發(fā)展，一直是全球第一大童裝童鞋市場(chǎng)。2021年，亞太地區(qū)占全球童裝市場(chǎng)的46.57%，占全球童鞋市場(chǎng)的52.03%;北美童裝市場(chǎng)占比24.05%，童鞋市場(chǎng)占比14.54%。
4、中國(guó)占據(jù)童裝童鞋第一大國(guó)地位由于龐大的兒童人口數(shù)量以及本土企業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)牢牢占據(jù)童裝童鞋第一大國(guó)的地位，2021年中國(guó)童裝和童鞋銷量占全球比重分別為28.4%和30.4%，遙遙領(lǐng)先于其他國(guó)家。
文章來源：服飾天下
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