意大利奢侈品集團(tuán) Moncler （盟可睞）在今年5月舉行的資本市場日活動上宣布一項重要品牌戰(zhàn)略：重啟最早推出于2010年的 Moncler Grenoble ，定位高性能支線品牌。

近期，Moncler Grenoble 的重啟行動正式開啟，任命法國職業(yè)滑雪運動員 Richard Permin 擔(dān)任品牌大使，拍攝了一組在智利火山冰川 Quetrupillán懷抱中揮灑激情的廣告大片。

打開 Moncler Grenoble 官方網(wǎng)站，官方介紹中的一段文字對其四大產(chǎn)品風(fēng)格給出了清晰的描述：

“Moncler Grenoble系列專為滑雪運動設(shè)計，助您在雪道上發(fā)揮出色表現(xiàn)。該系列專注戶外運動，推出 High Performance系列高性能滑雪服、兼具性能與風(fēng)格的 Performance and Style系列單品、舒適的 Après Ski系列雪后休閑款式和 Day-Namic系列運動服飾。”

在今年5月的資本市場日活動中，Moncler集團(tuán)首席品牌官 Gino Fisanotti 強(qiáng)調(diào)：“（ Moncler Grenoble）這個品牌是我們 DNA的一部分，它真正屬于我們，現(xiàn)在我們將在技術(shù)方面加倍努力。”

回顧這一支線品牌的緣起，Moncler Grenoble 最早推出于2010年1月在紐約時裝周發(fā)布的 Moncler 2010秋冬系列。

Moncler Grenoble的命名可追溯至1968年冬季奧運會的舉辦地——法國城市 Grenoble。此地因群山環(huán)抱，是歐洲著名的徒步旅行、攀巖和冬季滑雪圣地，更重要的是，這屆冬奧會法國國家隊官方隊服的贊助商正是 Moncler！因此， Moncler Grenoble 將這一段淵源與高性能戶外基因通過這個地名表達(dá)出來。

值得注意的是，它的推出最初僅面向男士客戶，2010年紐約首秀秀場上由100位男模組成的震撼畫面令人印象深刻。產(chǎn)品風(fēng)格上，在 Moncler主線的冬季戶外基因基礎(chǔ)上，融入了更現(xiàn)代、實用的審美。

如今定位高性能支線品牌的 Moncler Grenoble 在12年后重啟，以2022秋冬系列到店的第一波高性能外套新品為例，展現(xiàn)了為最極端戶外條件設(shè)計的風(fēng)格變化。比如 Brizonshell夾克兼具了防水、防風(fēng)和高透氣三種性能。系列同時兼顧了男性、女性和兒童群體的戶外穿著需求。

為此，Moncler集團(tuán)在資本市場日活動設(shè)定了2025年 Moncler Grenoble 的明確目標(biāo)：“將技術(shù)類性能產(chǎn)品比重番三倍”。

據(jù)悉，為配合 Moncler Grenoble重啟宣傳，Moncler 不僅將在全球各地的頂級滑雪勝地推出最新系列，同時將于近期在多地城市開出快閃店，其中包括了中國北京和上海。

事實上，這一支線不僅瞄準(zhǔn)了冬季運動市場。正如 Moncler集團(tuán)首席品牌官 Gino Fisanotti指出的，“消費者現(xiàn)在向往‘山系’戶外生活方式，高性能系列應(yīng)該是全年性的”。夏季系列將成為 Moncler Grenoble未來的產(chǎn)品拓展方向。

將 Moncler Grenoble 放到 Moncler集團(tuán)品牌產(chǎn)品線矩陣中來看，這一支線品牌的重啟同時標(biāo)志著集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的重大調(diào)整。

在資本市場日公布的2022-2024年品牌發(fā)展愿景中：Moncler將此前的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)描述為“金字塔”型，由主線 Moncler和支線 Moncler Genius 兩部分組成，面向的是相同的客戶群體。

而伴隨著 Moncler Grenoble的重啟，集團(tuán)將開啟三條支線齊頭并進(jìn)的“互補(bǔ)”型模式，面向三類不同的客戶群體：Moncler ——針對X世代和千禧代；Moncler Genius ——針對Z世代；Moncler Grenoble——針對活躍的千禧代。