深度調整
閩派男裝煥新潮變
2022年，服裝江湖在“冰”與“火”之間徐徐向前。
一頭是海外品牌節節敗退，閉店的閉店，賣身的賣身；另一頭是國貨品牌登頂王座，并開始向海外擴張。
無論是銷量領先，還是商業收購，都昭示著國貨服飾品牌告別了蹣跚學步的時代，在與國際大牌此消彼長的競爭中，完成了從“接軌”到“同軌”的升級。這其中，我們看到，勁霸、九牧王頻頻登上國際T臺，大秀自己的時尚實力，迎來高光時刻。
在潮流趨勢的牽引下，服裝行業的格局也在不停變化，曾經快時尚稱霸，如今運動風回歸。于閩派男裝而言，與潮流同頻共振是第一要義。消費者的喜好不斷變化，遠快于行業內部的迭代速度，這意味著服裝企業內部價值鏈的變化，要努力趕上外部流行趨勢。而設計、供應鏈、物流，每個環節都會成為卡脖子的關鍵，單點能力的突破已不足以支撐增長飛輪的旋轉。這一背景下，我們看到，利郎、七匹狼紛紛回歸本質，深挖產業鏈價值，推動上下游創新。
遭遇需求低迷、成本上漲、新消費沖擊傳統服裝業理念等多重考驗，閩派男裝運行壓力持續加大。如何在不確定中尋找確定性增長機會，如何在掙扎中玩出新的火花，亦成為閩派男裝的命題。這一過程，我們更多看到，聯名、跨界、抱團這樣的關鍵詞，中國服飾行業持續深化轉型升級，進入精細化運營和數據價值驅動的時代。
熱點事件
利郎×《中國國家地理》聯名
事件回顧：
1月6日，利郎與《中國國家地理》雜志聯合發起的“中國風光”聯合征集大賽，從入圍作品中選取合適的作品，加入“利郎共創計劃”，成為利郎中國國家地理系列特別設計款。隨后，利郎推出中國國家地理共創系列，該系列融入山川地理紋樣，演繹中國自然景觀的宏偉和遼闊，廣告片以“用好看的樣子看中國”為主題，讓模特們行走在天高海闊的自然風景中，使場景與服飾呼應，重獲自然與人文的意蘊。
記者點評：
中國服裝品牌如何持續打造優質的原創內容？除了苦練內功外，還需要眼觀六路，耳聽八方，尋找更加多元豐富的“共創”資源和合作形式。這場多方協作的聯名活動，從理念與產品反推，找到合適的IP；邀請大眾參與，共創內容；提煉設計元素，轉譯為服裝作品；借助好的表達者，升華主題。整個過程超越了“1+1”的傳統模式，從IP選擇、設計共創到產品落地、營銷推廣，每個環節都讓人眼前一亮，促生了高原創度、高參與度的個性化品牌內容。
熱點事件
晉江品牌的時尚之巔大秀
事件回顧：
2022年，晉江品牌頻頻登上時尚之巔，上演一場場國際大秀。米蘭時間1月18日，勁霸男裝第三次亮相米蘭時裝周，以“晞·望”為主題，38套全新秋冬秀款以東方氣韻的設計美學融合國際化視野，在世界時尚舞臺上展現中國品牌的風貌；1月22日，九牧王以“盛世中華”為靈感，在巴黎時裝周掀起一場男褲國潮風尚。選用唐代特色的寶相花、唐草紋、唐三彩、藍斑彩為核心元素，結合中國古代制绔版型并加以改良，用現代時尚語言詮釋盛唐風采，盡顯男褲專家對千年“绔”文化的傳承與發揚；6月20日，九牧王的大秀在世界設計之都米蘭上演。以《千里江山圖》為靈感，將獨有的山水與青綠元素融入男褲設計，彰顯中國時尚的雅致大氣。
記者點評：
亮相知名時裝周，不僅宣告品牌在時尚領域的重要地位，也意味著自身成為世界時裝設計“風向標”的可能性。這些年來，在時裝秀上用東方文化“驚艷世界”，逐漸成為晉江品牌服裝每年的“保留節目”。通過勁霸、九牧王一次次在世界時尚舞臺的亮相，人們見證了男裝品牌的產品美學一直在創新中不斷變化、不斷前行。
晉江品牌們通過多年的專業積累，加之自身獨特的藝術視野與創新設計，在一次次合作中大放異彩，并逐漸形成以中國文化為精神內核，東韻西裁、匠心獨具的風格定位。在國際時尚領域，晉江品牌始終堅持建構中國時尚語言，用中國美學對話世界，展現民族品牌的自強自信。
熱點事件
勁霸男裝發布首個環保可持續系列產品
事件回顧：
4月22日，勁霸男裝發布首個環保可持續系列產品——“說話算數”膠囊系列。在該產品的開發中，勁霸男裝從供應鏈源頭緊跟生產環節，實時測算產品的碳足跡，直觀的數據呈現將低碳行動可視化。此外，勁霸男裝將該系列的部分銷售利潤捐贈至中國綠化基金會“我有一片胡楊樹”項目，助力西北綠洲生態系統建設。
記者點評：
隨著消費觀念更趨向理性、綠色低碳成共識，中國服裝行業掀開了以低碳減碳為核心的綠色發展新局面。近年來，可持續發展是服裝品牌繞不開的話題，一邊是競爭激烈地搶占服裝消費市場，一邊是一貫活躍的環保議題，這給了服裝品牌們不小的壓力。正在轉型的品牌，越來越意識到可持續發展的重要性，這成為開辟新零售、贏得消費者認可不可缺少的催化劑。
可持續發展并非一己之力可以完成，深知服裝品牌的可持續發展在肩負責任的基礎上，除了推出可持續產品外，更需要對消費者進行長期引導，助力消費者形成一種健康、舒適的全新可持續時尚生活方式。可持續時尚不只是責任和口號，而是打通全產業鏈，從原料到消費者，需要每個環節、每個人的共同參與。
熱點事件
利郎發布少年美育公益計劃
事件回顧：
6月27日，利郎發布2022—2027年少年美育公益計劃，將在2022年至2027年，投入不低于500萬元的專項資金，基于夢想中心素養教育體系，圍繞《藝術生活》課程，逐步實現幫助更多學生通過美育學習發現自己、發現美。
在利郎看來，美育是教育的剛需，也是“五育并舉”（德智體美勞全面培養的教育體系）中不可或缺的環節，是感知生活、感知自然，發展孩子的人格，培養其人文素養和精神內涵的教育。利郎在發揮企業內部時尚、藝術、美學資源優勢的基礎上，還整合了更多社會藝術及美育專家、院校資源，以夢想中心為載體，通過藝術課程，結合美育盒子（資源包）、藝術活動等公益項目，幫助中國欠發達地區的兒童享受優質的藝術教育，提高審美情趣、感知、藝術表現，獲得創意實踐機會，面向未來成長。
記者點評：
商行天下，善行天下。晉江企業一路經營，一路以力所能及的力量為社會建設添磚加瓦，并在企業成長的過程中不斷豐富慈善的方式。
慈善不是一句口號，而是要真金白銀投入，并且要持續投入。企業公益項目的有效落地取決于能力與需求的精準匹配，利郎選擇專注于兒童素養教育的真愛夢想建立完善的合作體系，并且利郎不僅僅是捐贈，還有很多內容的輸出。
利郎在過去35年服裝美學基因與實踐的沉淀下，集聚大批美的從業者和愛好者。因此，利郎發揮企業優勢，將時尚設計之美、藝術創意之美帶到更多需要美育支持的鄉村，為欠發達地區孩子的心靈美和行為美插上翅膀，這是新時代里的慈善實踐。
熱點事件
中國首部
《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》發布
事件回顧：
9月6日，七匹狼聯袂中國服裝設計師協會和業內頂尖專家，在北京舉行的中國國際時裝周上重磅發布國內首部《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》（以下簡稱“白皮書”），引領時尚新風潮，為中國男裝時尚茄克的發展再添新篇章。白皮書深刻洞察了新時代茄克時尚發展趨勢，為中國男裝茄克的設計創新起到指引作用，完成了中國男裝茄克的首次行業權威總結。
記者點評：
作為服裝的一大品類，茄克因美觀、簡約、實用等特點歷久不衰，一直是男士青睞的著裝選擇。隨著本土設計力量的蓬勃發展，國內時尚產業進程加快，給行業帶來了更多挑戰。近年來，七匹狼茄克以深厚的傳統文化為積淀，在色彩、面料、結構等方面不斷革新，白皮書就很好地演繹出中國茄克潮流趨勢。
此外，當下男裝市場的時尚化、細分化、多元化的特征越發明顯，但市場供給側并沒有完全跟上消費變革需求。如何深入洞察消費變革，分析把握市場流行趨勢的發展方向是男裝企業、品牌及設計師需要深入思考的問題。在男裝茄克領域發展充滿著機遇和挑戰的當下，白皮書是七匹狼深耕茄克領域、探求中國男裝轉型的重要見證。
熱點事件
晉江品牌與虛擬時尚
事件回顧：
2022年，品牌們不約而同試水虛擬時尚。9月11日，在北京舉行的“茄克·天地間”茄克品類專場秀上，勁霸首度發布自有IP——勁H與霸H，以及它們的虛擬時空家園“勁象空間”。通過此次自有IP首發，勁霸男裝意圖提前建立與未來新一代消費者交流的紐帶，將以更平等、更年輕的姿態與消費者進行交互；10月31日，利郎虛擬主理人“勵Li”亮相。于利郎而言，當下，人們傾向于在數字世界中尋求更多社交互動場景，因此有關虛擬世界的建設和討論逐漸增多。利郎希望借助虛擬人傳遞品牌精神，并借之增加更多的數字互動體驗感。未來，無論是新品首發，還是品牌故事內容輸出，抑或線上活動，消費者都會看到虛擬人。
記者點評：
在元宇宙和數字經濟話題持續升溫的背景下，時尚產業也加快了數字化轉型，除了數字營銷、線上銷售新渠道等，還衍生出一類全新的經濟形式——虛擬（數字）時尚。隨著行業積極擁抱虛擬世界，時尚科技被推到了聚光燈下，新的焦點集中在了數字服裝和虛擬形象上。
作為具有消費潛力的“90后”“00后”新世代人群，他們在社交數字媒體上花費的時間越來越多，而和這部分消費者進行溝通的場景和方式也依托于虛擬世界。隨著網絡身份的多元化，這些消費者在不同的網絡平臺都有著自己獨特的風格和想要塑造的人物形象。人們想要表達自己、展示不一樣的自己，尤其是“Z世代”人群，他們更愿意在游戲里購買皮膚。消費習慣的改變讓游戲不僅增添娛樂屬性，同樣也具備了社交屬性。品牌希望以此為媒介，以一種更具視覺沖擊力和創新性的方式，表達品牌的身份和個性，探索新的可能，加速品牌破圈。
熱點事件
七匹狼跨界牽手藝術家陳文令
事件回顧：
10月28日，七匹狼跨界攜手藝術家陳文令。此次跨界合作，雙方以書法與雕塑為藝術媒介，以服裝為時尚媒介，碰撞出了令人驚喜的“七匹狼×陳文令藝術跨界主題系列產品”。在本次跨界聯名款服裝中，七匹狼將陳文令的雕塑作品以及其揮毫而作的“狼”作為重要設計元素，利落的剪裁以及充滿設計感的版型，實現了藝術、時尚與文化的結合。
記者點評：
時尚，讓“束之高閣”的藝術走進人們的日常生活；藝術，給予時尚無限靈感。服裝如同雕塑一樣，可以巧妙地充當藝術的媒介，把藝術介入公共空間，經由時尚與藝術的融合，使人們對其產生超越物質之外的認知，也賦予品牌和產品更高的內涵。
此次跨界合作，之于藝術，是陳文令從不同的視角與態度做出的再造與重組。之于七匹狼，是品牌突破定式，與當代雕塑藝術碰撞的驚喜呈現。在新的商業浪潮下，七匹狼整合各項資源，迎接消費者變化與時代變遷帶來的機會與挑戰。晉江企業不斷解鎖新的藝術領域，呈現更多“時尚與藝術”的組合形式，讓更多熱愛中國文化藝術的消費者更多元化地感受中國時尚。
熱點事件
柒牌再次亮相“中國金雞百花電影節”
事件回顧：
11月10日-12日，中國電影金雞獎在廈門舉辦，中國柒牌作為第35屆中國電影金雞獎評委指定服裝品牌，為評委團提供旗下標志性中華立領服裝設計定制服務，用專業工藝呼應評審團的專業精神。馮遠征、李少紅等在內的32人評委團身穿柒牌中華立領集體亮相，成為頒獎典禮當晚的高光時刻。
記者點評：
柒牌連續四年，成為中國電影金雞獎評委指定服裝品牌。不僅如此，我們看到，重要時刻，總有中國柒牌。而這，也是中國柒牌繼APEC、金磚國家領導人廈門會晤等重要場合后，與國家級重要活動的再次深度合作。
一家企業有一款自己的拳頭產品，才能在市場上站住腳跟。自中華立領誕生以來，柒牌始終保持著獨樹一幟的立領服裝設計風格。中華立領不拘泥于傳統，打破邊界，將中華大美與現代時尚巧妙結合。
熱點事件
泉州職業裝協同發展聯盟成立
事件回顧：
12月3日，泉州職業裝協同發展聯盟成立。該聯盟由福建省紡服中小企業中心牽頭，46家重點企業發起，柒牌、七匹狼、九牧王、利郎、特步、帝牌當選首屆理事會執行理事。聯盟將通過聚集資源、信息共享、人才培育、協同創新、打造品牌實現抱團發展，助力泉州職業裝產業從生產型制造向服務型制造轉變，推動高質量發展。
記者點評：
職業裝定制領域在國內市場上一直存在，只不過在國內傳統工廠批量規模化生產模式的沖擊下，職業裝定制行業因為其跟不上效率、性價比又低的特點而顯得異常低調而已。但這些年來，互聯網時代下，定制化滿足消費者的個性化需求已成為服裝產業發展轉型的方向之一，以消費者需求為中心的職業裝定制化供給體系正在形成。與此同時，受到科技的賦能，職業裝定制正煥發全新活力。此外，隨著消費者的穿著習慣變化，帶動細分行業井噴式發展。由此，服裝企業抱團，將目光鎖定職業裝定制這塊大蛋糕。在職業裝定制這個超千億賽道里，競逐的玩家越多，整個賽道越有生機，越能發揮從橫向到縱向的資源整合作用，惠及更多消費者。
熱點事件
柒牌國色系列首發
事件回顧：
12月22日，中國柒牌在廈門舉辦“中國柒牌國色&柒先生3.0戰略發布會”，推出中華立領——國色系列新品，把七個朝代所崇尚的不同色彩運用到新品中，用秦代玄天、漢代茶白、唐代官綠、宋代天水碧、元代鞠黃、明代洛神朱、清代帝青等色彩美學，構造新的東方審美。
記者點評：
近幾年來，國潮文化盛行下，時裝潮流也不斷衍生新的趨勢，但華流才是頂流，依然是潮流時尚中的共識。在這股中式熱潮之下，以中國文化為靈感的穿搭也占據了時尚熱點，這種既能展現中國傳統文化魅力又能兼顧日常穿著的時髦穿搭，迅速占據了年輕人的衣櫥。市面上大多數國潮仍停留于跨界聯名、單一的設計，少有亮眼的創新，也因此漸漸難以滿足年輕消費者對設計與風格的追求。想讓國潮在設計創新，需以時尚眼光找到突破口。
柒牌品牌創立至今40多年，從發展歷程中可以看到，其不管在品牌力、產品力，還是渠道創新上都在嘗試時尚和國潮的融合。因為不斷嘗試更多新的玩法，讓柒牌與“Z世代”的對話窗口更貼近，而不斷拉近的過程，也讓柒牌的國潮文化具備更深厚的時尚生命力。
來源：產業晉江 作者 施珊妹
