深度調(diào)整
閩派男裝煥新潮變
2022年，服裝江湖在“冰”與“火”之間徐徐向前。
一頭是海外品牌節(jié)節(jié)敗退，閉店的閉店，賣身的賣身；另一頭是國貨品牌登頂王座，并開始向海外擴(kuò)張。
無論是銷量領(lǐng)先，還是商業(yè)收購，都昭示著國貨服飾品牌告別了蹣跚學(xué)步的時代，在與國際大牌此消彼長的競爭中，完成了從“接軌”到“同軌”的升級。這其中，我們看到，勁霸、九牧王頻頻登上國際T臺，大秀自己的時尚實力，迎來高光時刻。
在潮流趨勢的牽引下，服裝行業(yè)的格局也在不停變化，曾經(jīng)快時尚稱霸，如今運動風(fēng)回歸。于閩派男裝而言，與潮流同頻共振是第一要義。消費者的喜好不斷變化，遠(yuǎn)快于行業(yè)內(nèi)部的迭代速度，這意味著服裝企業(yè)內(nèi)部價值鏈的變化，要努力趕上外部流行趨勢。而設(shè)計、供應(yīng)鏈、物流，每個環(huán)節(jié)都會成為卡脖子的關(guān)鍵，單點能力的突破已不足以支撐增長飛輪的旋轉(zhuǎn)。這一背景下，我們看到，利郎、七匹狼紛紛回歸本質(zhì)，深挖產(chǎn)業(yè)鏈價值，推動上下游創(chuàng)新。
遭遇需求低迷、成本上漲、新消費沖擊傳統(tǒng)服裝業(yè)理念等多重考驗，閩派男裝運行壓力持續(xù)加大。如何在不確定中尋找確定性增長機(jī)會，如何在掙扎中玩出新的火花，亦成為閩派男裝的命題。這一過程，我們更多看到，聯(lián)名、跨界、抱團(tuán)這樣的關(guān)鍵詞，中國服飾行業(yè)持續(xù)深化轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)入精細(xì)化運營和數(shù)據(jù)價值驅(qū)動的時代。
熱點事件
利郎×《中國國家地理》聯(lián)名
事件回顧：
1月6日，利郎與《中國國家地理》雜志聯(lián)合發(fā)起的“中國風(fēng)光”聯(lián)合征集大賽，從入圍作品中選取合適的作品，加入“利郎共創(chuàng)計劃”，成為利郎中國國家地理系列特別設(shè)計款。隨后，利郎推出中國國家地理共創(chuàng)系列，該系列融入山川地理紋樣，演繹中國自然景觀的宏偉和遼闊，廣告片以“用好看的樣子看中國”為主題，讓模特們行走在天高海闊的自然風(fēng)景中，使場景與服飾呼應(yīng)，重獲自然與人文的意蘊(yùn)。
記者點評：
中國服裝品牌如何持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容？除了苦練內(nèi)功外，還需要眼觀六路，耳聽八方，尋找更加多元豐富的“共創(chuàng)”資源和合作形式。這場多方協(xié)作的聯(lián)名活動，從理念與產(chǎn)品反推，找到合適的IP；邀請大眾參與，共創(chuàng)內(nèi)容；提煉設(shè)計元素，轉(zhuǎn)譯為服裝作品；借助好的表達(dá)者，升華主題。整個過程超越了“1+1”的傳統(tǒng)模式，從IP選擇、設(shè)計共創(chuàng)到產(chǎn)品落地、營銷推廣，每個環(huán)節(jié)都讓人眼前一亮，促生了高原創(chuàng)度、高參與度的個性化品牌內(nèi)容。
熱點事件
晉江品牌的時尚之巔大秀
事件回顧：
2022年，晉江品牌頻頻登上時尚之巔，上演一場場國際大秀。米蘭時間1月18日，勁霸男裝第三次亮相米蘭時裝周，以“晞·望”為主題，38套全新秋冬秀款以東方氣韻的設(shè)計美學(xué)融合國際化視野，在世界時尚舞臺上展現(xiàn)中國品牌的風(fēng)貌；1月22日，九牧王以“盛世中華”為靈感，在巴黎時裝周掀起一場男褲國潮風(fēng)尚。選用唐代特色的寶相花、唐草紋、唐三彩、藍(lán)斑彩為核心元素，結(jié)合中國古代制绔版型并加以改良，用現(xiàn)代時尚語言詮釋盛唐風(fēng)采，盡顯男褲專家對千年“绔”文化的傳承與發(fā)揚；6月20日，九牧王的大秀在世界設(shè)計之都米蘭上演。以《千里江山圖》為靈感，將獨有的山水與青綠元素融入男褲設(shè)計，彰顯中國時尚的雅致大氣。
記者點評：
亮相知名時裝周，不僅宣告品牌在時尚領(lǐng)域的重要地位，也意味著自身成為世界時裝設(shè)計“風(fēng)向標(biāo)”的可能性。這些年來，在時裝秀上用東方文化“驚艷世界”，逐漸成為晉江品牌服裝每年的“保留節(jié)目”。通過勁霸、九牧王一次次在世界時尚舞臺的亮相，人們見證了男裝品牌的產(chǎn)品美學(xué)一直在創(chuàng)新中不斷變化、不斷前行。
晉江品牌們通過多年的專業(yè)積累，加之自身獨特的藝術(shù)視野與創(chuàng)新設(shè)計，在一次次合作中大放異彩，并逐漸形成以中國文化為精神內(nèi)核，東韻西裁、匠心獨具的風(fēng)格定位。在國際時尚領(lǐng)域，晉江品牌始終堅持建構(gòu)中國時尚語言，用中國美學(xué)對話世界，展現(xiàn)民族品牌的自強(qiáng)自信。
熱點事件
勁霸男裝發(fā)布首個環(huán)保可持續(xù)系列產(chǎn)品
事件回顧：
4月22日，勁霸男裝發(fā)布首個環(huán)保可持續(xù)系列產(chǎn)品——“說話算數(shù)”膠囊系列。在該產(chǎn)品的開發(fā)中，勁霸男裝從供應(yīng)鏈源頭緊跟生產(chǎn)環(huán)節(jié)，實時測算產(chǎn)品的碳足跡，直觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)將低碳行動可視化。此外，勁霸男裝將該系列的部分銷售利潤捐贈至中國綠化基金會“我有一片胡楊樹”項目，助力西北綠洲生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。
記者點評：
隨著消費觀念更趨向理性、綠色低碳成共識，中國服裝行業(yè)掀開了以低碳減碳為核心的綠色發(fā)展新局面。近年來，可持續(xù)發(fā)展是服裝品牌繞不開的話題，一邊是競爭激烈地?fù)屨挤b消費市場，一邊是一貫活躍的環(huán)保議題，這給了服裝品牌們不小的壓力。正在轉(zhuǎn)型的品牌，越來越意識到可持續(xù)發(fā)展的重要性，這成為開辟新零售、贏得消費者認(rèn)可不可缺少的催化劑。
可持續(xù)發(fā)展并非一己之力可以完成，深知服裝品牌的可持續(xù)發(fā)展在肩負(fù)責(zé)任的基礎(chǔ)上，除了推出可持續(xù)產(chǎn)品外，更需要對消費者進(jìn)行長期引導(dǎo)，助力消費者形成一種健康、舒適的全新可持續(xù)時尚生活方式。可持續(xù)時尚不只是責(zé)任和口號，而是打通全產(chǎn)業(yè)鏈，從原料到消費者，需要每個環(huán)節(jié)、每個人的共同參與。
熱點事件
利郎發(fā)布少年美育公益計劃
事件回顧：
6月27日，利郎發(fā)布2022—2027年少年美育公益計劃，將在2022年至2027年，投入不低于500萬元的專項資金，基于夢想中心素養(yǎng)教育體系，圍繞《藝術(shù)生活》課程，逐步實現(xiàn)幫助更多學(xué)生通過美育學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)自己、發(fā)現(xiàn)美。
在利郎看來，美育是教育的剛需，也是“五育并舉”（德智體美勞全面培養(yǎng)的教育體系）中不可或缺的環(huán)節(jié)，是感知生活、感知自然，發(fā)展孩子的人格，培養(yǎng)其人文素養(yǎng)和精神內(nèi)涵的教育。利郎在發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部時尚、藝術(shù)、美學(xué)資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，還整合了更多社會藝術(shù)及美育專家、院校資源，以夢想中心為載體，通過藝術(shù)課程，結(jié)合美育盒子（資源包）、藝術(shù)活動等公益項目，幫助中國欠發(fā)達(dá)地區(qū)的兒童享受優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)教育，提高審美情趣、感知、藝術(shù)表現(xiàn)，獲得創(chuàng)意實踐機(jī)會，面向未來成長。
記者點評：
商行天下，善行天下。晉江企業(yè)一路經(jīng)營，一路以力所能及的力量為社會建設(shè)添磚加瓦，并在企業(yè)成長的過程中不斷豐富慈善的方式。
慈善不是一句口號，而是要真金白銀投入，并且要持續(xù)投入。企業(yè)公益項目的有效落地取決于能力與需求的精準(zhǔn)匹配，利郎選擇專注于兒童素養(yǎng)教育的真愛夢想建立完善的合作體系，并且利郎不僅僅是捐贈，還有很多內(nèi)容的輸出。
利郎在過去35年服裝美學(xué)基因與實踐的沉淀下，集聚大批美的從業(yè)者和愛好者。因此，利郎發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，將時尚設(shè)計之美、藝術(shù)創(chuàng)意之美帶到更多需要美育支持的鄉(xiāng)村，為欠發(fā)達(dá)地區(qū)孩子的心靈美和行為美插上翅膀，這是新時代里的慈善實踐。
熱點事件
中國首部
《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》發(fā)布
事件回顧：
9月6日，七匹狼聯(lián)袂中國服裝設(shè)計師協(xié)會和業(yè)內(nèi)頂尖專家，在北京舉行的中國國際時裝周上重磅發(fā)布國內(nèi)首部《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》（以下簡稱“白皮書”），引領(lǐng)時尚新風(fēng)潮，為中國男裝時尚茄克的發(fā)展再添新篇章。白皮書深刻洞察了新時代茄克時尚發(fā)展趨勢，為中國男裝茄克的設(shè)計創(chuàng)新起到指引作用，完成了中國男裝茄克的首次行業(yè)權(quán)威總結(jié)。
記者點評：
作為服裝的一大品類，茄克因美觀、簡約、實用等特點歷久不衰，一直是男士青睞的著裝選擇。隨著本土設(shè)計力量的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)程加快，給行業(yè)帶來了更多挑戰(zhàn)。近年來，七匹狼茄克以深厚的傳統(tǒng)文化為積淀，在色彩、面料、結(jié)構(gòu)等方面不斷革新，白皮書就很好地演繹出中國茄克潮流趨勢。
此外，當(dāng)下男裝市場的時尚化、細(xì)分化、多元化的特征越發(fā)明顯，但市場供給側(cè)并沒有完全跟上消費變革需求。如何深入洞察消費變革，分析把握市場流行趨勢的發(fā)展方向是男裝企業(yè)、品牌及設(shè)計師需要深入思考的問題。在男裝茄克領(lǐng)域發(fā)展充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)的當(dāng)下，白皮書是七匹狼深耕茄克領(lǐng)域、探求中國男裝轉(zhuǎn)型的重要見證。
熱點事件
晉江品牌與虛擬時尚
事件回顧：
2022年，品牌們不約而同試水虛擬時尚。9月11日，在北京舉行的“茄克·天地間”茄克品類專場秀上，勁霸首度發(fā)布自有IP——勁H與霸H，以及它們的虛擬時空家園“勁象空間”。通過此次自有IP首發(fā)，勁霸男裝意圖提前建立與未來新一代消費者交流的紐帶，將以更平等、更年輕的姿態(tài)與消費者進(jìn)行交互；10月31日，利郎虛擬主理人“勵Li”亮相。于利郎而言，當(dāng)下，人們傾向于在數(shù)字世界中尋求更多社交互動場景，因此有關(guān)虛擬世界的建設(shè)和討論逐漸增多。利郎希望借助虛擬人傳遞品牌精神，并借之增加更多的數(shù)字互動體驗感。未來，無論是新品首發(fā)，還是品牌故事內(nèi)容輸出，抑或線上活動，消費者都會看到虛擬人。
記者點評：
在元宇宙和數(shù)字經(jīng)濟(jì)話題持續(xù)升溫的背景下，時尚產(chǎn)業(yè)也加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，除了數(shù)字營銷、線上銷售新渠道等，還衍生出一類全新的經(jīng)濟(jì)形式——虛擬（數(shù)字）時尚。隨著行業(yè)積極擁抱虛擬世界，時尚科技被推到了聚光燈下，新的焦點集中在了數(shù)字服裝和虛擬形象上。
作為具有消費潛力的“90后”“00后”新世代人群，他們在社交數(shù)字媒體上花費的時間越來越多，而和這部分消費者進(jìn)行溝通的場景和方式也依托于虛擬世界。隨著網(wǎng)絡(luò)身份的多元化，這些消費者在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺都有著自己獨特的風(fēng)格和想要塑造的人物形象。人們想要表達(dá)自己、展示不一樣的自己，尤其是“Z世代”人群，他們更愿意在游戲里購買皮膚。消費習(xí)慣的改變讓游戲不僅增添娛樂屬性，同樣也具備了社交屬性。品牌希望以此為媒介，以一種更具視覺沖擊力和創(chuàng)新性的方式，表達(dá)品牌的身份和個性，探索新的可能，加速品牌破圈。
熱點事件
七匹狼跨界牽手藝術(shù)家陳文令
事件回顧：
10月28日，七匹狼跨界攜手藝術(shù)家陳文令。此次跨界合作，雙方以書法與雕塑為藝術(shù)媒介，以服裝為時尚媒介，碰撞出了令人驚喜的“七匹狼×陳文令藝術(shù)跨界主題系列產(chǎn)品”。在本次跨界聯(lián)名款服裝中，七匹狼將陳文令的雕塑作品以及其揮毫而作的“狼”作為重要設(shè)計元素，利落的剪裁以及充滿設(shè)計感的版型，實現(xiàn)了藝術(shù)、時尚與文化的結(jié)合。
記者點評：
時尚，讓“束之高閣”的藝術(shù)走進(jìn)人們的日常生活；藝術(shù)，給予時尚無限靈感。服裝如同雕塑一樣，可以巧妙地充當(dāng)藝術(shù)的媒介，把藝術(shù)介入公共空間，經(jīng)由時尚與藝術(shù)的融合，使人們對其產(chǎn)生超越物質(zhì)之外的認(rèn)知，也賦予品牌和產(chǎn)品更高的內(nèi)涵。
此次跨界合作，之于藝術(shù)，是陳文令從不同的視角與態(tài)度做出的再造與重組。之于七匹狼，是品牌突破定式，與當(dāng)代雕塑藝術(shù)碰撞的驚喜呈現(xiàn)。在新的商業(yè)浪潮下，七匹狼整合各項資源，迎接消費者變化與時代變遷帶來的機(jī)會與挑戰(zhàn)。晉江企業(yè)不斷解鎖新的藝術(shù)領(lǐng)域，呈現(xiàn)更多“時尚與藝術(shù)”的組合形式，讓更多熱愛中國文化藝術(shù)的消費者更多元化地感受中國時尚。
熱點事件
柒牌再次亮相“中國金雞百花電影節(jié)”
事件回顧：
11月10日-12日，中國電影金雞獎在廈門舉辦，中國柒牌作為第35屆中國電影金雞獎評委指定服裝品牌，為評委團(tuán)提供旗下標(biāo)志性中華立領(lǐng)服裝設(shè)計定制服務(wù)，用專業(yè)工藝呼應(yīng)評審團(tuán)的專業(yè)精神。馮遠(yuǎn)征、李少紅等在內(nèi)的32人評委團(tuán)身穿柒牌中華立領(lǐng)集體亮相，成為頒獎典禮當(dāng)晚的高光時刻。
記者點評：
柒牌連續(xù)四年，成為中國電影金雞獎評委指定服裝品牌。不僅如此，我們看到，重要時刻，總有中國柒牌。而這，也是中國柒牌繼APEC、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤等重要場合后，與國家級重要活動的再次深度合作。
一家企業(yè)有一款自己的拳頭產(chǎn)品，才能在市場上站住腳跟。自中華立領(lǐng)誕生以來，柒牌始終保持著獨樹一幟的立領(lǐng)服裝設(shè)計風(fēng)格。中華立領(lǐng)不拘泥于傳統(tǒng)，打破邊界，將中華大美與現(xiàn)代時尚巧妙結(jié)合。
熱點事件
泉州職業(yè)裝協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟成立
事件回顧：
12月3日，泉州職業(yè)裝協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟成立。該聯(lián)盟由福建省紡服中小企業(yè)中心牽頭，46家重點企業(yè)發(fā)起，柒牌、七匹狼、九牧王、利郎、特步、帝牌當(dāng)選首屆理事會執(zhí)行理事。聯(lián)盟將通過聚集資源、信息共享、人才培育、協(xié)同創(chuàng)新、打造品牌實現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展，助力泉州職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變，推動高質(zhì)量發(fā)展。
記者點評：
職業(yè)裝定制領(lǐng)域在國內(nèi)市場上一直存在，只不過在國內(nèi)傳統(tǒng)工廠批量規(guī)模化生產(chǎn)模式的沖擊下，職業(yè)裝定制行業(yè)因為其跟不上效率、性價比又低的特點而顯得異常低調(diào)而已。但這些年來，互聯(lián)網(wǎng)時代下，定制化滿足消費者的個性化需求已成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的方向之一，以消費者需求為中心的職業(yè)裝定制化供給體系正在形成。與此同時，受到科技的賦能，職業(yè)裝定制正煥發(fā)全新活力。此外，隨著消費者的穿著習(xí)慣變化，帶動細(xì)分行業(yè)井噴式發(fā)展。由此，服裝企業(yè)抱團(tuán)，將目光鎖定職業(yè)裝定制這塊大蛋糕。在職業(yè)裝定制這個超千億賽道里，競逐的玩家越多，整個賽道越有生機(jī)，越能發(fā)揮從橫向到縱向的資源整合作用，惠及更多消費者。
熱點事件
柒牌國色系列首發(fā)
事件回顧：
12月22日，中國柒牌在廈門舉辦“中國柒牌國色&柒先生3.0戰(zhàn)略發(fā)布會”，推出中華立領(lǐng)——國色系列新品，把七個朝代所崇尚的不同色彩運用到新品中，用秦代玄天、漢代茶白、唐代官綠、宋代天水碧、元代鞠黃、明代洛神朱、清代帝青等色彩美學(xué)，構(gòu)造新的東方審美。
記者點評：
近幾年來，國潮文化盛行下，時裝潮流也不斷衍生新的趨勢，但華流才是頂流，依然是潮流時尚中的共識。在這股中式熱潮之下，以中國文化為靈感的穿搭也占據(jù)了時尚熱點，這種既能展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化魅力又能兼顧日常穿著的時髦穿搭，迅速占據(jù)了年輕人的衣櫥。市面上大多數(shù)國潮仍停留于跨界聯(lián)名、單一的設(shè)計，少有亮眼的創(chuàng)新，也因此漸漸難以滿足年輕消費者對設(shè)計與風(fēng)格的追求。想讓國潮在設(shè)計創(chuàng)新，需以時尚眼光找到突破口。
柒牌品牌創(chuàng)立至今40多年，從發(fā)展歷程中可以看到，其不管在品牌力、產(chǎn)品力，還是渠道創(chuàng)新上都在嘗試時尚和國潮的融合。因為不斷嘗試更多新的玩法，讓柒牌與“Z世代”的對話窗口更貼近，而不斷拉近的過程，也讓柒牌的國潮文化具備更深厚的時尚生命力。
來源：產(chǎn)業(yè)晉江 作者 施珊妹
