深度調(diào)整
閩派男裝煥新潮變
2022年,服裝江湖在“冰”與“火”之間徐徐向前。
一頭是海外品牌節(jié)節(jié)敗退,閉店的閉店,賣身的賣身;另一頭是國貨品牌登頂王座,并開始向海外擴(kuò)張。
無論是銷量領(lǐng)先,還是商業(yè)收購,都昭示著國貨服飾品牌告別了蹣跚學(xué)步的時代,在與國際大牌此消彼長的競爭中,完成了從“接軌”到“同軌”的升級。這其中,我們看到,勁霸、九牧王頻頻登上國際T臺,大秀自己的時尚實力,迎來高光時刻。
在潮流趨勢的牽引下,服裝行業(yè)的格局也在不停變化,曾經(jīng)快時尚稱霸,如今運動風(fēng)回歸。于閩派男裝而言,與潮流同頻共振是第一要義。消費者的喜好不斷變化,遠(yuǎn)快于行業(yè)內(nèi)部的迭代速度,這意味著服裝企業(yè)內(nèi)部價值鏈的變化,要努力趕上外部流行趨勢。而設(shè)計、供應(yīng)鏈、物流,每個環(huán)節(jié)都會成為卡脖子的關(guān)鍵,單點能力的突破已不足以支撐增長飛輪的旋轉(zhuǎn)。這一背景下,我們看到,利郎、七匹狼紛紛回歸本質(zhì),深挖產(chǎn)業(yè)鏈價值,推動上下游創(chuàng)新。
遭遇需求低迷、成本上漲、新消費沖擊傳統(tǒng)服裝業(yè)理念等多重考驗,閩派男裝運行壓力持續(xù)加大。如何在不確定中尋找確定性增長機(jī)會,如何在掙扎中玩出新的火花,亦成為閩派男裝的命題。這一過程,我們更多看到,聯(lián)名、跨界、抱團(tuán)這樣的關(guān)鍵詞,中國服飾行業(yè)持續(xù)深化轉(zhuǎn)型升級,進(jìn)入精細(xì)化運營和數(shù)據(jù)價值驅(qū)動的時代。
熱點事件

利郎×《中國國家地理》聯(lián)名



事件回顧:
1月6日,利郎與《中國國家地理》雜志聯(lián)合發(fā)起的“中國風(fēng)光”聯(lián)合征集大賽,從入圍作品中選取合適的作品,加入“利郎共創(chuàng)計劃”,成為利郎中國國家地理系列特別設(shè)計款。隨后,利郎推出中國國家地理共創(chuàng)系列,該系列融入山川地理紋樣,演繹中國自然景觀的宏偉和遼闊,廣告片以“用好看的樣子看中國”為主題,讓模特們行走在天高海闊的自然風(fēng)景中,使場景與服飾呼應(yīng),重獲自然與人文的意蘊(yùn)。
記者點評:
中國服裝品牌如何持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容?除了苦練內(nèi)功外,還需要眼觀六路,耳聽八方,尋找更加多元豐富的“共創(chuàng)”資源和合作形式。這場多方協(xié)作的聯(lián)名活動,從理念與產(chǎn)品反推,找到合適的IP;邀請大眾參與,共創(chuàng)內(nèi)容;提煉設(shè)計元素,轉(zhuǎn)譯為服裝作品;借助好的表達(dá)者,升華主題。整個過程超越了“1+1”的傳統(tǒng)模式,從IP選擇、設(shè)計共創(chuàng)到產(chǎn)品落地、營銷推廣,每個環(huán)節(jié)都讓人眼前一亮,促生了高原創(chuàng)度、高參與度的個性化品牌內(nèi)容。
熱點事件

晉江品牌的時尚之巔大秀



事件回顧:
2022年,晉江品牌頻頻登上時尚之巔,上演一場場國際大秀。米蘭時間1月18日,勁霸男裝第三次亮相米蘭時裝周,以“晞·望”為主題,38套全新秋冬秀款以東方氣韻的設(shè)計美學(xué)融合國際化視野,在世界時尚舞臺上展現(xiàn)中國品牌的風(fēng)貌;1月22日,九牧王以“盛世中華”為靈感,在巴黎時裝周掀起一場男褲國潮風(fēng)尚。選用唐代特色的寶相花、唐草紋、唐三彩、藍(lán)斑彩為核心元素,結(jié)合中國古代制绔版型并加以改良,用現(xiàn)代時尚語言詮釋盛唐風(fēng)采,盡顯男褲專家對千年“绔”文化的傳承與發(fā)揚;6月20日,九牧王的大秀在世界設(shè)計之都米蘭上演。以《千里江山圖》為靈感,將獨有的山水與青綠元素融入男褲設(shè)計,彰顯中國時尚的雅致大氣。
記者點評:
亮相知名時裝周,不僅宣告品牌在時尚領(lǐng)域的重要地位,也意味著自身成為世界時裝設(shè)計“風(fēng)向標(biāo)”的可能性。這些年來,在時裝秀上用東方文化“驚艷世界”,逐漸成為晉江品牌服裝每年的“保留節(jié)目”。通過勁霸、九牧王一次次在世界時尚舞臺的亮相,人們見證了男裝品牌的產(chǎn)品美學(xué)一直在創(chuàng)新中不斷變化、不斷前行。
晉江品牌們通過多年的專業(yè)積累,加之自身獨特的藝術(shù)視野與創(chuàng)新設(shè)計,在一次次合作中大放異彩,并逐漸形成以中國文化為精神內(nèi)核,東韻西裁、匠心獨具的風(fēng)格定位。在國際時尚領(lǐng)域,晉江品牌始終堅持建構(gòu)中國時尚語言,用中國美學(xué)對話世界,展現(xiàn)民族品牌的自強(qiáng)自信。
熱點事件

勁霸男裝發(fā)布首個環(huán)保可持續(xù)系列產(chǎn)品


事件回顧:
4月22日,勁霸男裝發(fā)布首個環(huán)保可持續(xù)系列產(chǎn)品——“說話算數(shù)”膠囊系列。在該產(chǎn)品的開發(fā)中,勁霸男裝從供應(yīng)鏈源頭緊跟生產(chǎn)環(huán)節(jié),實時測算產(chǎn)品的碳足跡,直觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)將低碳行動可視化。此外,勁霸男裝將該系列的部分銷售利潤捐贈至中國綠化基金會“我有一片胡楊樹”項目,助力西北綠洲生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。
記者點評:
隨著消費觀念更趨向理性、綠色低碳成共識,中國服裝行業(yè)掀開了以低碳減碳為核心的綠色發(fā)展新局面。近年來,可持續(xù)發(fā)展是服裝品牌繞不開的話題,一邊是競爭激烈地?fù)屨挤b消費市場,一邊是一貫活躍的環(huán)保議題,這給了服裝品牌們不小的壓力。正在轉(zhuǎn)型的品牌,越來越意識到可持續(xù)發(fā)展的重要性,這成為開辟新零售、贏得消費者認(rèn)可不可缺少的催化劑。
可持續(xù)發(fā)展并非一己之力可以完成,深知服裝品牌的可持續(xù)發(fā)展在肩負(fù)責(zé)任的基礎(chǔ)上,除了推出可持續(xù)產(chǎn)品外,更需要對消費者進(jìn)行長期引導(dǎo),助力消費者形成一種健康、舒適的全新可持續(xù)時尚生活方式。可持續(xù)時尚不只是責(zé)任和口號,而是打通全產(chǎn)業(yè)鏈,從原料到消費者,需要每個環(huán)節(jié)、每個人的共同參與。
熱點事件

利郎發(fā)布少年美育公益計劃



事件回顧:
6月27日,利郎發(fā)布2022—2027年少年美育公益計劃,將在2022年至2027年,投入不低于500萬元的專項資金,基于夢想中心素養(yǎng)教育體系,圍繞《藝術(shù)生活》課程,逐步實現(xiàn)幫助更多學(xué)生通過美育學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)自己、發(fā)現(xiàn)美。
在利郎看來,美育是教育的剛需,也是“五育并舉”(德智體美勞全面培養(yǎng)的教育體系)中不可或缺的環(huán)節(jié),是感知生活、感知自然,發(fā)展孩子的人格,培養(yǎng)其人文素養(yǎng)和精神內(nèi)涵的教育。利郎在發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部時尚、藝術(shù)、美學(xué)資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,還整合了更多社會藝術(shù)及美育專家、院校資源,以夢想中心為載體,通過藝術(shù)課程,結(jié)合美育盒子(資源包)、藝術(shù)活動等公益項目,幫助中國欠發(fā)達(dá)地區(qū)的兒童享受優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)教育,提高審美情趣、感知、藝術(shù)表現(xiàn),獲得創(chuàng)意實踐機(jī)會,面向未來成長。
記者點評:
商行天下,善行天下。晉江企業(yè)一路經(jīng)營,一路以力所能及的力量為社會建設(shè)添磚加瓦,并在企業(yè)成長的過程中不斷豐富慈善的方式。
慈善不是一句口號,而是要真金白銀投入,并且要持續(xù)投入。企業(yè)公益項目的有效落地取決于能力與需求的精準(zhǔn)匹配,利郎選擇專注于兒童素養(yǎng)教育的真愛夢想建立完善的合作體系,并且利郎不僅僅是捐贈,還有很多內(nèi)容的輸出。
利郎在過去35年服裝美學(xué)基因與實踐的沉淀下,集聚大批美的從業(yè)者和愛好者。因此,利郎發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢,將時尚設(shè)計之美、藝術(shù)創(chuàng)意之美帶到更多需要美育支持的鄉(xiāng)村,為欠發(fā)達(dá)地區(qū)孩子的心靈美和行為美插上翅膀,這是新時代里的慈善實踐。
熱點事件

中國首部
《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》發(fā)布



事件回顧:
9月6日,七匹狼聯(lián)袂中國服裝設(shè)計師協(xié)會和業(yè)內(nèi)頂尖專家,在北京舉行的中國國際時裝周上重磅發(fā)布國內(nèi)首部《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》(以下簡稱“白皮書”),引領(lǐng)時尚新風(fēng)潮,為中國男裝時尚茄克的發(fā)展再添新篇章。白皮書深刻洞察了新時代茄克時尚發(fā)展趨勢,為中國男裝茄克的設(shè)計創(chuàng)新起到指引作用,完成了中國男裝茄克的首次行業(yè)權(quán)威總結(jié)。
記者點評:
作為服裝的一大品類,茄克因美觀、簡約、實用等特點歷久不衰,一直是男士青睞的著裝選擇。隨著本土設(shè)計力量的蓬勃發(fā)展,國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)程加快,給行業(yè)帶來了更多挑戰(zhàn)。近年來,七匹狼茄克以深厚的傳統(tǒng)文化為積淀,在色彩、面料、結(jié)構(gòu)等方面不斷革新,白皮書就很好地演繹出中國茄克潮流趨勢。
此外,當(dāng)下男裝市場的時尚化、細(xì)分化、多元化的特征越發(fā)明顯,但市場供給側(cè)并沒有完全跟上消費變革需求。如何深入洞察消費變革,分析把握市場流行趨勢的發(fā)展方向是男裝企業(yè)、品牌及設(shè)計師需要深入思考的問題。在男裝茄克領(lǐng)域發(fā)展充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)的當(dāng)下,白皮書是七匹狼深耕茄克領(lǐng)域、探求中國男裝轉(zhuǎn)型的重要見證。
熱點事件

晉江品牌與虛擬時尚



事件回顧:
2022年,品牌們不約而同試水虛擬時尚。9月11日,在北京舉行的“茄克·天地間”茄克品類專場秀上,勁霸首度發(fā)布自有IP——勁H與霸H,以及它們的虛擬時空家園“勁象空間”。通過此次自有IP首發(fā),勁霸男裝意圖提前建立與未來新一代消費者交流的紐帶,將以更平等、更年輕的姿態(tài)與消費者進(jìn)行交互;10月31日,利郎虛擬主理人“勵Li”亮相。于利郎而言,當(dāng)下,人們傾向于在數(shù)字世界中尋求更多社交互動場景,因此有關(guān)虛擬世界的建設(shè)和討論逐漸增多。利郎希望借助虛擬人傳遞品牌精神,并借之增加更多的數(shù)字互動體驗感。未來,無論是新品首發(fā),還是品牌故事內(nèi)容輸出,抑或線上活動,消費者都會看到虛擬人。
記者點評:
在元宇宙和數(shù)字經(jīng)濟(jì)話題持續(xù)升溫的背景下,時尚產(chǎn)業(yè)也加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型,除了數(shù)字營銷、線上銷售新渠道等,還衍生出一類全新的經(jīng)濟(jì)形式——虛擬(數(shù)字)時尚。隨著行業(yè)積極擁抱虛擬世界,時尚科技被推到了聚光燈下,新的焦點集中在了數(shù)字服裝和虛擬形象上。
作為具有消費潛力的“90后”“00后”新世代人群,他們在社交數(shù)字媒體上花費的時間越來越多,而和這部分消費者進(jìn)行溝通的場景和方式也依托于虛擬世界。隨著網(wǎng)絡(luò)身份的多元化,這些消費者在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺都有著自己獨特的風(fēng)格和想要塑造的人物形象。人們想要表達(dá)自己、展示不一樣的自己,尤其是“Z世代”人群,他們更愿意在游戲里購買皮膚。消費習(xí)慣的改變讓游戲不僅增添娛樂屬性,同樣也具備了社交屬性。品牌希望以此為媒介,以一種更具視覺沖擊力和創(chuàng)新性的方式,表達(dá)品牌的身份和個性,探索新的可能,加速品牌破圈。
熱點事件

七匹狼跨界牽手藝術(shù)家陳文令



事件回顧:
10月28日,七匹狼跨界攜手藝術(shù)家陳文令。此次跨界合作,雙方以書法與雕塑為藝術(shù)媒介,以服裝為時尚媒介,碰撞出了令人驚喜的“七匹狼×陳文令藝術(shù)跨界主題系列產(chǎn)品”。在本次跨界聯(lián)名款服裝中,七匹狼將陳文令的雕塑作品以及其揮毫而作的“狼”作為重要設(shè)計元素,利落的剪裁以及充滿設(shè)計感的版型,實現(xiàn)了藝術(shù)、時尚與文化的結(jié)合。
記者點評:
時尚,讓“束之高閣”的藝術(shù)走進(jìn)人們的日常生活;藝術(shù),給予時尚無限靈感。服裝如同雕塑一樣,可以巧妙地充當(dāng)藝術(shù)的媒介,把藝術(shù)介入公共空間,經(jīng)由時尚與藝術(shù)的融合,使人們對其產(chǎn)生超越物質(zhì)之外的認(rèn)知,也賦予品牌和產(chǎn)品更高的內(nèi)涵。
此次跨界合作,之于藝術(shù),是陳文令從不同的視角與態(tài)度做出的再造與重組。之于七匹狼,是品牌突破定式,與當(dāng)代雕塑藝術(shù)碰撞的驚喜呈現(xiàn)。在新的商業(yè)浪潮下,七匹狼整合各項資源,迎接消費者變化與時代變遷帶來的機(jī)會與挑戰(zhàn)。晉江企業(yè)不斷解鎖新的藝術(shù)領(lǐng)域,呈現(xiàn)更多“時尚與藝術(shù)”的組合形式,讓更多熱愛中國文化藝術(shù)的消費者更多元化地感受中國時尚。
熱點事件

柒牌再次亮相“中國金雞百花電影節(jié)”



事件回顧:
11月10日-12日,中國電影金雞獎在廈門舉辦,中國柒牌作為第35屆中國電影金雞獎評委指定服裝品牌,為評委團(tuán)提供旗下標(biāo)志性中華立領(lǐng)服裝設(shè)計定制服務(wù),用專業(yè)工藝呼應(yīng)評審團(tuán)的專業(yè)精神。馮遠(yuǎn)征、李少紅等在內(nèi)的32人評委團(tuán)身穿柒牌中華立領(lǐng)集體亮相,成為頒獎典禮當(dāng)晚的高光時刻。
記者點評:
柒牌連續(xù)四年,成為中國電影金雞獎評委指定服裝品牌。不僅如此,我們看到,重要時刻,總有中國柒牌。而這,也是中國柒牌繼APEC、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤等重要場合后,與國家級重要活動的再次深度合作。
一家企業(yè)有一款自己的拳頭產(chǎn)品,才能在市場上站住腳跟。自中華立領(lǐng)誕生以來,柒牌始終保持著獨樹一幟的立領(lǐng)服裝設(shè)計風(fēng)格。中華立領(lǐng)不拘泥于傳統(tǒng),打破邊界,將中華大美與現(xiàn)代時尚巧妙結(jié)合。
熱點事件

泉州職業(yè)裝協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟成立


事件回顧:
12月3日,泉州職業(yè)裝協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟成立。該聯(lián)盟由福建省紡服中小企業(yè)中心牽頭,46家重點企業(yè)發(fā)起,柒牌、七匹狼、九牧王、利郎、特步、帝牌當(dāng)選首屆理事會執(zhí)行理事。聯(lián)盟將通過聚集資源、信息共享、人才培育、協(xié)同創(chuàng)新、打造品牌實現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展,助力泉州職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變,推動高質(zhì)量發(fā)展。
記者點評:
職業(yè)裝定制領(lǐng)域在國內(nèi)市場上一直存在,只不過在國內(nèi)傳統(tǒng)工廠批量規(guī)模化生產(chǎn)模式的沖擊下,職業(yè)裝定制行業(yè)因為其跟不上效率、性價比又低的特點而顯得異常低調(diào)而已。但這些年來,互聯(lián)網(wǎng)時代下,定制化滿足消費者的個性化需求已成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的方向之一,以消費者需求為中心的職業(yè)裝定制化供給體系正在形成。與此同時,受到科技的賦能,職業(yè)裝定制正煥發(fā)全新活力。此外,隨著消費者的穿著習(xí)慣變化,帶動細(xì)分行業(yè)井噴式發(fā)展。由此,服裝企業(yè)抱團(tuán),將目光鎖定職業(yè)裝定制這塊大蛋糕。在職業(yè)裝定制這個超千億賽道里,競逐的玩家越多,整個賽道越有生機(jī),越能發(fā)揮從橫向到縱向的資源整合作用,惠及更多消費者。
熱點事件

柒牌國色系列首發(fā)



事件回顧:
12月22日,中國柒牌在廈門舉辦“中國柒牌國色&柒先生3.0戰(zhàn)略發(fā)布會”,推出中華立領(lǐng)——國色系列新品,把七個朝代所崇尚的不同色彩運用到新品中,用秦代玄天、漢代茶白、唐代官綠、宋代天水碧、元代鞠黃、明代洛神朱、清代帝青等色彩美學(xué),構(gòu)造新的東方審美。
記者點評:
近幾年來,國潮文化盛行下,時裝潮流也不斷衍生新的趨勢,但華流才是頂流,依然是潮流時尚中的共識。在這股中式熱潮之下,以中國文化為靈感的穿搭也占據(jù)了時尚熱點,這種既能展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化魅力又能兼顧日常穿著的時髦穿搭,迅速占據(jù)了年輕人的衣櫥。市面上大多數(shù)國潮仍停留于跨界聯(lián)名、單一的設(shè)計,少有亮眼的創(chuàng)新,也因此漸漸難以滿足年輕消費者對設(shè)計與風(fēng)格的追求。想讓國潮在設(shè)計創(chuàng)新,需以時尚眼光找到突破口。
柒牌品牌創(chuàng)立至今40多年,從發(fā)展歷程中可以看到,其不管在品牌力、產(chǎn)品力,還是渠道創(chuàng)新上都在嘗試時尚和國潮的融合。因為不斷嘗試更多新的玩法,讓柒牌與“Z世代”的對話窗口更貼近,而不斷拉近的過程,也讓柒牌的國潮文化具備更深厚的時尚生命力。
來源:產(chǎn)業(yè)晉江 作者 施珊妹