經(jīng)歷了2021年的元氣大傷，阿迪達斯的2022年依舊充滿坎坷。當?shù)貢r間2月9日，德國體育鞋服零售巨頭阿迪達斯公布了2023年業(yè)績指引，以及2022年初步未經(jīng)審核的業(yè)績簡報。2022年全年，阿迪達斯的收入以中性貨幣計算僅增長了1%。雖然公司銷售額從2021年的213.34億歐元增長6%至225.11億歐元，但是整體毛利率由2021年的50.7%下降至47.3%，營業(yè)利潤則從19.86億歐元大減至6.69億歐元，持續(xù)經(jīng)營凈利潤從14.92億歐元大幅下降至2.54億歐元，縮水幅度高達82%。
阿迪達斯的業(yè)績疲軟和大中華區(qū)的表現(xiàn)仍密不可分。根據(jù)公司此前披露的報告，截至2022年第三季度，阿迪達斯大中華區(qū)的銷售額和運營利潤已經(jīng)連續(xù)6個季度同比下滑。其中，2022年第三季度大中華區(qū)銷售額僅9.37億歐元，以中性貨幣計算，同比2021年下滑了27%；經(jīng)營利潤更同比大減37%至2.12億歐元。在2022年，阿迪達斯曾3次下調(diào)業(yè)績指引。“數(shù)字說明了一切。我們目前的表現(xiàn)并沒有達到應有的水平。”今年1月剛剛走馬上任的阿迪達斯首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bj?rn Gulden）表示。他還強調(diào)，2023年將是阿迪達斯的轉(zhuǎn)型與過渡之年，將把阿迪達斯再次打造成不斷增長和盈利的公司，“我們需要一些時間，讓阿迪達斯再次發(fā)光發(fā)熱。”值得關注的是，公司對2023年的業(yè)績預期并不樂觀。阿迪達斯預計2023年總體銷售額將同比2022年下降高個位數(shù)水平，營業(yè)利潤則處于盈虧平衡水平。此外，去年10月，阿迪達斯宣布終止與美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West的合作，相關Yeezy合作系列的銷售也在被公司重新審查，將對阿迪達斯的業(yè)績造成不小影響。此前曾有報告透露，阿迪達斯擁有的Yeezy產(chǎn)品庫存市值約為5.3億美元，約合上百萬雙Yeezy鞋。而從過往數(shù)據(jù)來看，早在2019年，這一系列的鞋子年銷售額就已突破了10億美元，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元。在2023年的財務指引中，阿迪達斯指出如果不出售Yeezy系列產(chǎn)品的庫存，并將其全部注銷，公司今年的收入將減少約12億歐元，營業(yè)利潤減少約5億歐元。另外，公司還表示作為阿迪達斯在2024年恢復盈利增長戰(zhàn)略的一部分，預計2023年公司的額外一次性成本將高達2億歐元。這也意味著，如果以上影響均實現(xiàn)，將為公司帶來經(jīng)營利潤損失達7億歐元。從2021年新疆棉風波，到2022年的Yeezy鞋系列停售，阿迪達斯連續(xù)遭受重創(chuàng)，從目前的情況來看，其業(yè)績修復至少要等到2024年。
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