進(jìn)入2023年，隨著疫情防控政策的調(diào)整，“乙類乙管”的執(zhí)行，各行各業(yè)都可以感受到市場的暖意在逐漸升騰，中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力再次跳躍了起來。歲末交接時(shí)，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國經(jīng)濟(jì)觀察者以及全球性的經(jīng)濟(jì)預(yù)測機(jī)構(gòu)均對(duì)2023年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了極為積極樂觀的預(yù)測。2022年12月的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上也明確了“六個(gè)統(tǒng)籌”——“更好統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”“更好統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)質(zhì)的有效提升和量的合理增長”“更好統(tǒng)籌供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和擴(kuò)大內(nèi)需”“更好統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)政策和其他政策”“更好統(tǒng)籌國內(nèi)循環(huán)和國際循環(huán)”“更好統(tǒng)籌當(dāng)前和長遠(yuǎn)”。這“六個(gè)統(tǒng)籌”勁兒很大，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展企業(yè)經(jīng)營吃了一顆定心丸。千帆競發(fā)勇者勝。當(dāng)下全國各地、各行各業(yè)都在凝心聚力，努力拼搏，明確提出要把失去的時(shí)間搶回來、把落下的進(jìn)度趕上去、把發(fā)展的節(jié)奏拉上來，把丟掉的訂單奪回來......《中國紡織》雜志推出“2023走一線 看發(fā)展”系列報(bào)道，深入企業(yè)一線，展現(xiàn)企業(yè)踔厲奮發(fā)、勇毅前行的精神狀態(tài)，提振行業(yè)信心。
年初，勁霸男裝高端系列KB HONG以一場“玉禮四方”為主題的時(shí)尚大秀第四次登陸米蘭時(shí)裝周官方日程，詮釋了東方美學(xué)與意式優(yōu)雅的演繹與融合之道。作為防疫政策調(diào)整后首批走出國門的中國品牌，勁霸男裝向全世界展現(xiàn)了大國大牌的龍馬精神。對(duì)于過去，如何將逝去的時(shí)間搶回來；對(duì)于未來，如何詮釋“大國大牌”，帶著這些問題，《中國紡織》記者對(duì)勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明進(jìn)行了專訪。
《中國紡織》：對(duì)于眾多品牌而言，前三年的壓力空前。憑借著43年對(duì)高端品質(zhì)堅(jiān)持與沉淀的勁霸男裝，面對(duì)壓力又打出了哪些組合牌抵御風(fēng)險(xiǎn)？
洪伯明：從三年來的全國市場看，每個(gè)區(qū)域呈現(xiàn)的疫情波段并非完全一致。在關(guān)注全國的同時(shí)，我們更注重區(qū)域市場的動(dòng)態(tài)變化，抓住一切平穩(wěn)的時(shí)機(jī)，進(jìn)行市場發(fā)力。2020年勁霸借勢40周年舉辦感恩好禮大慶系列活動(dòng)，感恩中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富者與品牌一路相伴；2021年首創(chuàng)IP級(jí)市場活動(dòng)——茄克節(jié)并連續(xù)舉辦2屆；去年，公司總部迅速出臺(tái)針對(duì)渠道伙伴的幫扶政策，甄選出經(jīng)過全國市場驗(yàn)證的爆款，以及區(qū)域市場的爆款/熱賣斷貨款，進(jìn)行春款換夏款，全國全渠道無差別覆蓋。為客戶減輕經(jīng)營壓力，輕裝上陣，逆勢出擊，為夏季市場增量保駕護(hù)航。2022年9月中國國際時(shí)裝周上，勁霸男裝鋪陳“茄克·天地間”五大系列動(dòng)作，以茄克品類專場秀為核心，并融合沉浸式數(shù)字藝術(shù)展、生活方式新零售空間、行業(yè)主題論壇、品牌自有IP首發(fā)等多元形態(tài)，從藝術(shù)人文美學(xué)、產(chǎn)品煥新設(shè)計(jì)、新消費(fèi)場域探索、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、未來消費(fèi)者情感鏈接等多維度呈現(xiàn)品牌的創(chuàng)新與嘗試，在高端新國貨戰(zhàn)略下試圖多視角與行業(yè)、國人一道探尋東方美學(xué)哲思與發(fā)展思考。在疫情的三年中，勁霸的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也進(jìn)行了全面煥新，通過新色彩、新風(fēng)格、新廓形、新材質(zhì)的“四新產(chǎn)品”滿足中國男性在商閑等多元場景下年輕態(tài)、時(shí)尚感、藝術(shù)人文化、具精神內(nèi)涵的新時(shí)代著裝需求，被市場廣泛接受。
《中國紡織》：2021年，勁霸男裝發(fā)布了“高端新國貨”品牌戰(zhàn)略，將“高端”理念提升至男士們的消費(fèi)體驗(yàn)與精神需求領(lǐng)域，并把“國貨”概念拓展至中華文化領(lǐng)域。在品牌與文化的融合上，勁霸做出了哪些案例？
洪伯明:從2020年勁霸攜高端系列KB HONG登上米蘭時(shí)裝周官方日程首秀國際舞臺(tái)開始，每一年在國際的發(fā)聲我們都力求透過別致的人文藝術(shù)內(nèi)涵洞察，探索高品質(zhì)、高格調(diào)著裝賦予世界時(shí)尚的文化魅力與未來靈感，探尋多維東方美學(xué)與意式優(yōu)雅交融的無限可能，展現(xiàn)中國高端男裝品牌的從容與自信。可以說這三年也是國貨自信崛起的三年。通過汲取年輕化視野與時(shí)尚化設(shè)計(jì)，我們重新解構(gòu)中國傳統(tǒng)生肖文化，創(chuàng)制了十二生肖賀年系列服飾。自2018年開始的ZHù發(fā)財(cái)、SHU來寶、牛氣沖天、與虎同Meng到今年的兔游華夏，勁霸已經(jīng)連續(xù)5年推出十二生肖賀年系列產(chǎn)品。
勁霸男裝×敦煌博物館——兔游華夏十二生肖賀年系列
《中國紡織》：在新時(shí)代背景下，您認(rèn)為中國品牌如何履行自身的社會(huì)責(zé)任?
洪伯明：在可持續(xù)發(fā)展方面，勁霸從企業(yè)到產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)品生產(chǎn)到消費(fèi)終端，多方面踐行可持續(xù)發(fā)展。我們不僅首批加入中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)30?60碳中和加速計(jì)劃的品牌，還是在中國較完整地計(jì)算了范圍一、二、三碳排放量的消費(fèi)品企業(yè)。通過不斷完善供應(yīng)鏈伙伴關(guān)系與可持續(xù)供應(yīng)鏈，構(gòu)建價(jià)值型的可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)體系。發(fā)布中國首套商務(wù)休閑男裝碳足跡測評(píng)——?jiǎng)虐阅醒b“碳”索套裝及產(chǎn)品碳標(biāo)簽，讓產(chǎn)品從原料的開采、加工到制造生命周期碳足跡一目了然；更通過首個(gè)環(huán)?？沙掷m(xù)產(chǎn)品系列——“說話算數(shù)”，勁霸男裝X陳鴻志“蜉蝣美術(shù)館”藝術(shù)家聯(lián)名膠囊系列等，詮釋環(huán)保與藝術(shù)并行的概念。“蜉游美術(shù)館”藝術(shù)家聯(lián)名膠囊系列
《中國紡織》：對(duì)于2023年時(shí)尚行業(yè)的走勢，您如何預(yù)判？
洪伯明：從政策到市場層面，我們能夠感受內(nèi)需消費(fèi)在顯性地復(fù)蘇，將為紡織行業(yè)再提升發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！笆奈濉币?guī)劃對(duì)紡織服裝行業(yè)明確提出打造高端品牌，對(duì)中國品牌而言，正是發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇。隨著國家實(shí)力崛起，當(dāng)代中國主力消費(fèi)人群也更具有國際視野、更從容自信，消費(fèi)市場對(duì)于具有中國文化美學(xué)，又能與世界時(shí)尚相齊身的商品設(shè)計(jì)給予了很大的需求空間。只有大國才有大牌，才有品牌的文化自信，這些都將成為中國時(shí)尚品牌一路勇往無前的動(dòng)力與信心。
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